宣傳片廣告背景音樂如何設計

　　每家企業(yè)都希望能有部適合自己又特別優(yōu)秀的宣傳片，當然我們廣告人也希望自己部部作品有靚點、部部讓人感受到被吸引的魔力。

　　音樂，在一般廣告人的眼里，僅僅只是去支撐畫面，能好能壞、能有也能不要，它的選擇與利用并沒有像畫面、文字、創(chuàng)意那樣去得到合理運用。當然主要原因在于大家對音樂了解不夠、加之為了節(jié)省成本、為了減少工作時間導致在制作宣傳片、廣告片時對音樂生搬硬套，其實最終結果當然會使整個片子風格與音樂對不上號，也使情感無法對接，音樂與品牌形象錯亂。

　　但是面對當產品競爭越來越激烈、受眾時間碎片化，因此廣告主需要去吸引消費者注意，也需要我們對宣傳片的音樂進行創(chuàng)新。

　　1、自主原創(chuàng)類

　　原創(chuàng)類的宣傳片廣告背景音樂，需要依據產品、企業(yè)要表達的個性來定制。往往需要對產品、企業(yè)品牌的特性、受眾人群特點、播出平臺特點，綜合為些因素通過音樂把產品的訴求信息配以定制的音樂效果，讓受眾人群注意、理解、喜歡、記住。當然這種音樂成本與制作周期當然比較高。

　　2、找到合適的歌曲進行再次創(chuàng)作

　　當然這種音樂基本是時下流行的音樂，或者本身具有優(yōu)勢的音樂，對它進行特定的更改，再填寫適合自己宣傳片詞，這樣朗朗上口的音樂，結合著宣傳片廣告的節(jié)奏與起伏，能讓受眾更加容易接受與記住。

　　3、借用流行歌曲的知名度進行運用

　　當下流行的歌曲具有相當高的知名度，結合宣傳片廣告本身的畫面，如果利用得當，便會讓受眾通過畫面與音樂產生一種共鳴，這種借力效果將非常明顯，往往收到意想不到的效果。

　　4、根據宣傳片廣告情節(jié)發(fā)展、情感訴求來設計音樂

　　有些宣傳片廣告具有故事性、情節(jié)性，它們往往需要一個非常貼合故事發(fā)展方向的背景音樂去烘托，讓受眾很容易被打動，也會更加理解其中要表達的深層次意思。

　　當下，年輕一族對電視劇、電影、網絡短片等的偏好，也對視覺、聽覺沖擊力強的事物感興趣，特別是對流行歌曲的追捧，因而使得當下的廣告主更要注重音樂元素的正確、合理、大膽的運用。

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