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廣告設(shè)計(jì)色彩對(duì)比與調(diào)和運(yùn)用
作為同一矛盾的兩個(gè)方面，色彩的對(duì)比和調(diào)和是廣告設(shè)計(jì)中和諧美的重要體現(xiàn)，處理好這一矛盾雙方的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，可以讓廣告設(shè)計(jì)更好地發(fā)揮傳播信息的作用，同時(shí)也能夠給受眾帶來更豐富的審美體驗(yàn)、心理滿足、視覺享受和精神愉悅等。下面是小編精心整理的廣告設(shè)計(jì)色彩對(duì)比與調(diào)和運(yùn)用，歡迎大家分享。
色彩對(duì)比和調(diào)和的本質(zhì)關(guān)系：
色彩的對(duì)比和調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)系是對(duì)立統(tǒng)一的，對(duì)比也是一種調(diào)和，調(diào)和離不開對(duì)比。只有加強(qiáng)色彩的對(duì)比，廣告設(shè)計(jì)才能更加吸引受眾的眼球。但是，廣告中的色彩如果只有對(duì)比而沒有調(diào)和，那么廣告作品在視覺上的美感就會(huì)大打折扣，而太過統(tǒng)一和調(diào)和的話，又會(huì)物極必反，難以達(dá)到很強(qiáng)的視覺沖擊的效果。因此，色彩的對(duì)比和調(diào)和是相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系，誰也離不開誰。
色彩對(duì)比和調(diào)和的一般使用規(guī)律：
1、同屬性的配合使用
色彩的對(duì)比和調(diào)和技法必須要遵循同屬性使用的規(guī)律，也就是說，該技法只能夠應(yīng)用于相同性質(zhì)的元素中。作為廣告的重要組成部分，色彩的使用必須依照廣告的目的和內(nèi)容進(jìn)行，并與廣告中的文字、圖形等其他元素相互協(xié)調(diào)。
2、平等的使用
色彩的對(duì)比可以使整個(gè)廣告作品富有鮮明的特色，而色彩的調(diào)和則可以使之達(dá)到和諧平衡的美感。所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須綜合使用兩種技法，對(duì)色彩的調(diào)和和對(duì)比賦予同等的重視。
色彩對(duì)比和調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的主要應(yīng)用手法：
1、色彩的對(duì)比
廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比主要可以分為色相對(duì)比、純度和明度的對(duì)比。其中，色相對(duì)比是指將兩種及以上的色彩進(jìn)行組合以后，因?yàn)樯嗟牟顒e而造成的一種色彩對(duì)比效果，其強(qiáng)弱程度主要取決于色相間在色相環(huán)上的距離差異。一般來說，距離越遠(yuǎn)，對(duì)比的效果也就越強(qiáng)，反之則越弱。色彩的純度對(duì)比又稱彩度對(duì)比，是色彩對(duì)比的另一重要應(yīng)用技法。在廣告設(shè)計(jì)中，不同的色彩純度會(huì)給人以差異的視覺享受，當(dāng)純度對(duì)比不是很強(qiáng)烈時(shí)，觀眾就會(huì)覺得很單調(diào)，反之，則可以達(dá)到生動(dòng)活潑的設(shè)計(jì)效果。所以，設(shè)計(jì)師只有正確把握色彩之間的純度差異，才能使廣告設(shè)計(jì)既活潑鮮明又不顯得生硬和突兀。最后，由于色彩自身的明暗差異，可以形成色彩在明度上的對(duì)比。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩明度的對(duì)比可以產(chǎn)生色彩在層次和空間上的視覺差異。一般而言，低色調(diào)較為壓抑和沉悶，亮色調(diào)則清晰而明快，中色調(diào)相對(duì)柔和，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，要極其注重色彩明度的對(duì)比，否則會(huì)導(dǎo)致廣告中的各元素模糊不清，讓受眾難以分辨。
2、色彩的調(diào)和
色彩的調(diào)和可以令整個(gè)畫面表現(xiàn)出一種平衡、和諧、柔美的色差效果，因此很受設(shè)計(jì)者青睞。廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和技法主要分為色彩面積調(diào)整法、色彩支配法、色彩加強(qiáng)法和色彩介入法等。其中，色彩面積調(diào)整法主要應(yīng)用于以互補(bǔ)色和對(duì)比色為基調(diào)的廣告畫面中，通過對(duì)廣告畫面中的一部分色彩的面積進(jìn)行調(diào)整，從而突出其主色調(diào)、提升整個(gè)廣告的畫面感，而色彩支配法則是用于解決廣告畫面中色彩對(duì)比過于強(qiáng)烈的問題，它通過調(diào)整整個(gè)廣告畫面色彩的色相、純度和明度使三者相互協(xié)調(diào)。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者最常用的色彩調(diào)和手法是色彩加強(qiáng)法，這是一種通過改變色相中色環(huán)的差異、色彩的純度和明度來加強(qiáng)色彩的對(duì)比效果，增加視覺刺激，避免廣告畫面色彩過于單調(diào)乏味的調(diào)和技法。此外，當(dāng)廣告畫面中的色彩對(duì)比過于艷麗時(shí)，就必須加入無彩色，即除了彩色以外的其他顏色，如灰、黑、白、銀、金等，從而調(diào)和各種艷麗色彩之間的沖突，給受眾以柔和、舒適的視覺感受，這種色彩的調(diào)和方法就是色彩介入法。當(dāng)廣告創(chuàng)作中碰到過于強(qiáng)烈的兩個(gè)及以上的色彩放在一起被對(duì)比時(shí)，我們還可以使用色彩重復(fù)法，即通過將色彩對(duì)比強(qiáng)烈的色彩間隔或者反復(fù)排列，達(dá)到一種色彩重復(fù)的秩序上的視覺美感，同時(shí)，通過改變廣告中的圖片和文字的排列方法、排列順序以及改變廣告畫面中的各個(gè)組成要素的形態(tài)等來調(diào)整色彩，也是一種常用的色彩調(diào)和法——形態(tài)調(diào)整法。最后，透疊法、距離調(diào)整法和秩序法等也是進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的一些重要方法。
廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的基本方法分析：
對(duì)于廣告人來說，對(duì)于色彩的應(yīng)用極大程度取決于廣告自身的內(nèi)容和其想要表達(dá)的主題。那么針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在的幾種廣告主題來說，通常有以下幾種方法來對(duì)其進(jìn)行色彩的搭配和分析：
1、緩和手法營(yíng)造唯美畫面感
緩和的色彩搭配，通常體現(xiàn)在用色方面偏向于顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來構(gòu)建一個(gè)唯美的畫面，通過這種接近色彩構(gòu)成的緩和畫面來表達(dá)一個(gè)廣告的主題，這個(gè)是大多數(shù)廣告普遍會(huì)用到的一種色彩搭配。例如，佳潔士有一則廣告，采用的是牙醫(yī)專家在工作室中努力工作的場(chǎng)景，其中就以白色為主基調(diào)，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來構(gòu)成整個(gè)畫面，讓人看起來很舒服，感覺沒有任何雜質(zhì)。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺，讓人瞬間就愛上這種清新脫俗的表達(dá)形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過緩和手法來構(gòu)建一個(gè)完美的畫面來表達(dá)自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，盡量以全暖或者是全冷的色調(diào)進(jìn)行構(gòu)圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質(zhì)相差較遠(yuǎn)的顏色，那樣會(huì)導(dǎo)致廣告的效果降低。
2、對(duì)比手法產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比感
對(duì)比手法的色彩搭配，主要針對(duì)一些時(shí)尚的衣服或者是潮流感較強(qiáng)的物質(zhì)。特別是針對(duì)現(xiàn)在的90后群體，這種對(duì)比手法就應(yīng)用得很頻繁。因?yàn)閷?duì)比手法的性質(zhì)較為特殊，它不是單純地想要給我們一個(gè)畫面感，而是完全無不同于緩和手法的感覺，直接給我們一個(gè)對(duì)比特別強(qiáng)烈的感覺。在事物呈現(xiàn)方面也體現(xiàn)得淋漓盡致，強(qiáng)烈的對(duì)比會(huì)給我們留下深刻的印象。比如，在電視頻道上出現(xiàn)過這樣一個(gè)廣告，曾火爆一時(shí)。就是陳歐的聚美優(yōu)品廣告，黑白兩色的強(qiáng)烈反差造成了完美的視覺沖擊。各種反差很大的顏色也將整個(gè)畫面變得越來越生動(dòng)，直到陳歐說出那句“我為自己代言”使整個(gè)廣告的畫面感瞬間爆炸，產(chǎn)生了很好的傳播效果，這就是對(duì)比手法在廣告中的完美運(yùn)用。不僅包含了對(duì)自身的一個(gè)完美詮釋，也很認(rèn)真地表達(dá)出廣告的主題。言簡(jiǎn)意賅，對(duì)比色彩運(yùn)用得恰到好處，這就是一個(gè)運(yùn)用對(duì)比手法的經(jīng)典案例。
3、漸進(jìn)手法營(yíng)造巧妙奇幻的畫面感
對(duì)于很多外國(guó)廣告來說，在漸進(jìn)手法的運(yùn)用方面做到了真正的完美無缺。這得益于其對(duì)品質(zhì)的高度要求和科技發(fā)展的不斷支持。漸進(jìn)手法的使用將極大程度將奇幻的感覺表現(xiàn)在廣告上，猶如一部美國(guó)大片給我們帶來的視覺沖擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。
在美國(guó)有這樣一條關(guān)于迪士尼樂園的廣告，廣告開始的時(shí)候一片寂靜，深夜一個(gè)孩子和父母說完晚安后就安靜地回到床上睡覺了，但是這個(gè)男孩翻來覆去怎么也睡不著，就看著天上的星星，結(jié)果天上的星星慢慢走進(jìn)了屋子拉起小男孩的雙手帶他飛到了外太空，看到了迪士尼樂園的大門，然后小男孩推了一下大門，被眼前的景色驚呆了，這個(gè)時(shí)候插入的就是迪士尼樂園的美麗景色。
這則廣告巧妙地插入了迪士尼樂園的美妙景色，而不是一上來就直接說迪士尼樂園，采用了循序漸進(jìn)的手法，讓我們更想要深入地看下去，產(chǎn)生了引人入勝的完美效果。那么這種效果的產(chǎn)生就要得益于廣告中漸進(jìn)手法的巧妙使用。其中，從黑色的夜色到星辰閃爍的星空，再到色彩繽紛的迪士尼樂園。每一個(gè)畫面的切換都有著屬于自身的色彩漸進(jìn)，這讓整個(gè)畫面看起來非常和諧自然，不會(huì)讓人感覺很突兀，不自覺地就融入了廣告中，自然流暢、清新完美。整個(gè)畫面都給人以清新脫俗的感覺，自然流暢、不拘一格，無論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂健康的感覺，讓人不自覺地想去了解和探尋迪士尼樂園的奧秘。
廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的應(yīng)用方法分析：
區(qū)別于上述所說的廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比手法的應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)色彩調(diào)和上的應(yīng)用體現(xiàn)在心理舒適度層面。因?yàn)樯蚀钆渥⒅氐氖且曈X沖擊，但色彩調(diào)和則與心理舒適程度相關(guān)。關(guān)于色彩調(diào)和的方法也有很多，以下給出六種調(diào)和的方法，分別是：同一調(diào)和、近似調(diào)和、秩序的調(diào)和、面積的調(diào)和、同類調(diào)和以及分割調(diào)和，筆者將分別對(duì)它們進(jìn)行闡述和分析。
1、同一調(diào)和
在同一調(diào)和中又分為七種調(diào)和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、復(fù)色調(diào)、間色、互混調(diào)和、點(diǎn)綴色同一調(diào)和等。那么對(duì)于同一調(diào)和來說，它的作用體現(xiàn)在對(duì)于同色調(diào)的問題上，如在對(duì)于統(tǒng)一色調(diào)的重點(diǎn)調(diào)和上，其有著非常重要的作用。在一個(gè)生動(dòng)的畫面中，會(huì)存在很多同一調(diào)和的因素。但是，在同一調(diào)和的過程中，對(duì)于調(diào)色調(diào)的幾種手法來說，我們更加傾向于純色色調(diào)的調(diào)和，因?yàn)檫@樣可以加強(qiáng)色調(diào)的畫面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達(dá)得更加明確，而不是只單純地表達(dá)一個(gè)畫面。出色色調(diào)的混合將會(huì)讓這個(gè)廣告充滿畫面感，而且在很大程度上實(shí)現(xiàn)了廣告要突破自身畫面局限感的問題。
2、近似調(diào)和
對(duì)于近似調(diào)和，就是將廣告畫面中顏色很接近的色彩進(jìn)行調(diào)和。它的作用就是讓畫面看起來更加柔和，讓觀眾不至于在看到畫面時(shí)產(chǎn)生一種不協(xié)調(diào)的感覺。然而，對(duì)于很多的廣告人來說，這種色彩調(diào)和手法的應(yīng)用也會(huì)受到廣大觀眾的喜愛和稱贊。所以，對(duì)于很多的廣告來說，這種色彩調(diào)和手法應(yīng)用的范圍較為廣泛，而且在很多方面都有著至關(guān)重要的作用。特別是對(duì)于主題色彩趨于情感的廣告來說，受歡迎程度較高，而且評(píng)價(jià)率也很好。這是現(xiàn)在廣告界運(yùn)用得最多的一種色彩調(diào)和方法，所以說明觀眾對(duì)于這種方法的運(yùn)用還是很喜歡，并且愿意為之買賬的。但是，針對(duì)比較喜歡新潮的觀眾來說，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時(shí)俱進(jìn)對(duì)于廣告來說也顯得尤為重要。
3、秩序的調(diào)和
秩序的調(diào)和體現(xiàn)在很多方面，如對(duì)于很狹窄的空間來說，秩序的調(diào)和對(duì)于很多人來說有著至關(guān)重要的作用。同樣，對(duì)于廣告來說一個(gè)完美的秩序?qū)?huì)讓整個(gè)畫面看起來很美好。央視曾播過這樣一個(gè)廣告，講的是某品牌的乳膠漆取材自然，用途廣泛，天然健康無污染。區(qū)別于其他的廣告商，它另辟蹊徑，將乳膠漆的完美功效體現(xiàn)在了動(dòng)物身上，通過在動(dòng)物園涂抹乳膠漆，讓整個(gè)動(dòng)物園的動(dòng)物和諧共處、幸福成長(zhǎng)。在動(dòng)物出現(xiàn)的畫面上，廣告人就巧妙地做了秩序的調(diào)和并且非常形象生動(dòng)地將整個(gè)畫面變得豐富多彩。廣告很成功，一經(jīng)播出就迅速達(dá)到了火爆的程度，其品牌的乳膠漆的銷量也曾為全行業(yè)的冠軍。這條廣告告訴我們的是關(guān)于秩序調(diào)和的重要性。
4、面積的調(diào)和
對(duì)于很多的廣告人來說，面積的調(diào)和是在色彩調(diào)和中比較難控制的一個(gè)重要問題。因?yàn)槊娣e的調(diào)和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫面遮擋，要將升華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問題是如何才能巧妙地進(jìn)行畫面比例的分配，同時(shí)又能凸顯廣告主題？多年來，這個(gè)問題一直困擾著廣告人，并且在很大程度上影響著廣告畫面的質(zhì)感。而當(dāng)一些較為強(qiáng)烈的色彩出現(xiàn)時(shí)，畫面的其余色彩應(yīng)該按照相對(duì)的比例才能不斷地進(jìn)行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點(diǎn)，才讓廣告的畫面顯得不和諧。
5、同類調(diào)和
同類調(diào)和指的是將具有相同透明度的色彩進(jìn)行調(diào)和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個(gè)畫面給人的協(xié)調(diào)感。所以同類調(diào)和的感覺和同一調(diào)和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會(huì)給人以全面的畫面感和舒適度。廣告通過同類調(diào)和會(huì)在很大程度上將畫面的質(zhì)感調(diào)節(jié)到一個(gè)較高的程度，帶給觀眾視覺享受的同時(shí)還會(huì)給其帶來無與倫比的心靈舒適度。通過同類調(diào)和會(huì)使很多原本暗淡無光的廣告變得更加活潑生動(dòng)，增強(qiáng)畫面感和感染力。
6、分割調(diào)和
區(qū)別于很多的調(diào)和因素來說，分隔調(diào)和屬于較為特殊的一個(gè)群體，因?yàn)樵谶M(jìn)行色彩調(diào)和的時(shí)候，其必須在屬于自己色彩的部分建立一個(gè)緩沖地帶來確保調(diào)和的自然性。這是我們上述調(diào)和因素中不存在的一個(gè)調(diào)和方法。所以，我們說的調(diào)和方法在很大程度上取決于畫面本身的色彩和內(nèi)容所需的色彩調(diào)和。那么這種分割調(diào)和就可以將兩者巧妙地融合在一起，并且深入地對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和融合，來保證整個(gè)畫面質(zhì)感的清晰和表達(dá)內(nèi)容的流暢。
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