廣告圖形設計的構(gòu)圖技巧

　　空間是有限的，如何合理安排空間，使其發(fā)揮最大的功效是設計師的責任。在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺形象已死司空見慣，往往不能引起人們的思考，要創(chuàng)造新鮮的、有趣的視覺形象。我們要學會制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用兩種或兩種以上造型的有機結(jié)合，產(chǎn)生新穎的視覺效果和新的意義。下面是小編整理的廣告圖形設計的構(gòu)圖技巧，希望對你有幫助!

　　一：異影圖形

　　物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實質(zhì)反映。它們彼此相生，表達一個語義，一種觀念。作品有：《救救非洲》、俄羅斯《抽煙有害》、《韓國統(tǒng)一》、《戰(zhàn)爭與和平》、《可口可樂》、《酒后駕車危險》。

　　二：正負圖形

　　也稱反轉(zhuǎn)圖形，指正形于負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉(zhuǎn)。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有虛就么有實。設計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來增強畫面的純粹巧妙和視覺新奇，通過圖像的相互依存來暗示兩者之間潛在的關(guān)系。作品有：波蘭《職業(yè)的風險》、以色列《大赦x際》、德國《種族主義》、《融合》、瑞士《音樂招貼》。

　　三：共生圖形

　　設計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現(xiàn)實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。作品有：明朝《六子爭頭》、陳幼堅個人標志、日本《京都環(huán)境海報設計展》、墨西哥《反對暴虐婦女》、德國《無人監(jiān)管》。

　　四：雙關(guān)圖形

　　雙關(guān)圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風趣的表達效果。作品有：匈牙利《同志再見》、《洗發(fā)水海報》、日本《防火海報》、《環(huán)保海報》、俄羅斯《人類的水》、德國《天鵝湖》、美國《兔子與鴨子》。

　　五：聚集圖形

　　在圖形設計中，我們也可將單一或相近的元素造型反復整合構(gòu)成另一視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達觀念。構(gòu)成圖形的單位形態(tài)元素多用來反映整合形象的性質(zhì)特點，以強化圖形本身的意義。作品有：美國《量子學怪誕海報》、《陳幼堅展覽海報》、法國《法國國家公園徽章》、日本《NO MORE》、德國《就這樣決定了》。

　　六：同構(gòu)圖形

　　生物的雜交、植物的嫁接都可能創(chuàng)造新的品種、新的生命。同構(gòu)圖形通過不同性質(zhì)的物形間的非現(xiàn)實的整合，制造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關(guān)系，從而突破原來物形意義的局限，產(chǎn)生新的意義。

　　1.異性同構(gòu)圖形

　　將不合邏輯的物質(zhì)通過其造型的相近性非現(xiàn)實地聯(lián)系成一個整體，傳達出某種特定的信息和不同質(zhì)間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新的新的意義和價值。作品有：德國《我們一味地向地球索取》、德國《和平招貼》、日本《The Real War》。

　　2.換置同構(gòu)圖形

　　又稱偷梁換柱，意指將組成某物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于某物質(zhì)的元素進行非現(xiàn)實的構(gòu)造，傳達出新的意義。作品有：德國《和平海報》、德國《孩子們的生日》。

　　3.異質(zhì)同構(gòu)圖形

　　我們在設計中根據(jù)意念可將一種物體的材質(zhì)嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物體發(fā)生的關(guān)系，使原本平淡無奇的形象因為材質(zhì)的改變而變成新異的視覺圖形。作品有：德國《后來者》、芬蘭《推銷員之死》、德國《著魔的手》、《LG冰箱大戰(zhàn)》。

　　七：無理圖形

　　又叫悖論圖形，用非自然的構(gòu)合方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕反常規(guī)的圖像世界之中，目的在于打破真實與虛幻、主觀與客觀世界之間的物理障礙和心理障礙，在顯現(xiàn)不合理、違規(guī)和重新認識的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來。

　　1.反序圖形

　　有目的地將客觀物象進行次序的錯亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。作品有：日本《勝利》、波蘭《可口可樂》、加拿大《招貼展》。

　　2.無理圖形

　　事物都有真實的客觀存在，但作為藝術(shù)的創(chuàng)造，我們可以對現(xiàn)實進行大膽的想象，將不現(xiàn)實的化為現(xiàn)實，將不可能的化為可能，將不相關(guān)的變?yōu)橄嚓P(guān)。憑借想象，挖掘圖形創(chuàng)造表現(xiàn)的可能性及由此而產(chǎn)生的新意義。作品有：日本《環(huán)境污染》。

　　3.矛盾空間

　　在二維平面上表現(xiàn)三維現(xiàn)實空間不可能存在或不可能再現(xiàn)的想象空間，這種想象創(chuàng)造了非真實的視覺幻象，富有情趣。

　　八：混維圖形

　　混維圖形通過奇異的構(gòu)想，將二維與三維、幻象與真實混合交錯在一起，追求出人意料的表現(xiàn)，它先讓人們的習慣性思維產(chǎn)生一種預期，再用一種出乎意料的手法打破觀者的固有想象，從而加深視覺感受。

　　九：漸變圖形

　　圖形表現(xiàn)時，會利用物形向另一物形的轉(zhuǎn)變關(guān)系來傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個物形有規(guī)律地、有次序地、自然地轉(zhuǎn)變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個不相關(guān)的物質(zhì)發(fā)生聯(lián)系，從而營造出一種新視覺。作品有：波蘭《自由》、荷蘭《天與水》。

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