廣告設(shè)計(jì)中的語言表現(xiàn)技巧
在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中語言起著極其重要的作用，它就如同廣告的靈魂，而且它的質(zhì)量也直接決定廣告是好還是壞。下面是小編分享的廣告設(shè)計(jì)中的語言表現(xiàn)技巧，一起來看一下吧。
一、語言要有廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1、語言容易被理解
在正常的情況下，企業(yè)為了提高產(chǎn)品的知名度，要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)易于理解的廣告語。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的所有設(shè)計(jì)，一定要使人們能夠快速、容易地熟悉產(chǎn)品的名稱、特性和應(yīng)用，一旦人們需要這樣的產(chǎn)品來完成一項(xiàng)任務(wù)，就可以使用該產(chǎn)品，并且提高產(chǎn)品的銷售、提升廣告的價(jià)值。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告語言的過程中，不僅使用了口語，而且在語言表現(xiàn)上也要有相應(yīng)的提高，從而提高廣告和產(chǎn)品銷售的作用。
2、語言具有獨(dú)一無二性
通常情況下，由于人們會對廣告語言的單調(diào)無聊和過份的討厭，因此接頭所出現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品不太引人注目。然而一些人卻會對新鮮事物產(chǎn)生極其強(qiáng)烈的一種好奇心，為了滿足自己的特殊需求，眼睛則往往都會固定在某種新鮮的產(chǎn)品上。在這方面，廣告設(shè)計(jì)師要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，還要敢于突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的獨(dú)特廣告語言，把消費(fèi)者的注意力從其他產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)移到該產(chǎn)品的廣告當(dāng)中，同樣也會帶給人們不同的感受，從而提高人們對本產(chǎn)品的興趣，提高產(chǎn)品的銷售、提升廣告價(jià)值。
3、語言容易被記憶
在觀看廣告的過程當(dāng)中的人，為了滿足他們較為特殊的需要，人們往往不會太注意的它的名字，以及一些產(chǎn)品的功能和效果，為了讓人們在不知不覺中記住產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，在這個(gè)過程中，廣告語言的設(shè)計(jì)，盡量提高廣告語言和連續(xù)性，所以人們可以通過產(chǎn)品相關(guān)的記載，此外，人們?nèi)绻胍磸V告，會將頭腦中所存儲的廣告產(chǎn)品信息牢牢的記住，因此產(chǎn)品所需要完成的`任務(wù)，就必須讓消費(fèi)者會快速的認(rèn)知該產(chǎn)品從而提高產(chǎn)品的銷售。
4、語言具有豐富內(nèi)涵
在廣告語言設(shè)計(jì)當(dāng)中的設(shè)計(jì)師，如果只是簡單地去展示本產(chǎn)品的名稱，那么本產(chǎn)品的使用就相當(dāng)不足，所以消費(fèi)者也不太會有一定的說服力的，尤其是在眾多產(chǎn)品的面前，消費(fèi)者往往只會關(guān)注其他的產(chǎn)品，從而降低產(chǎn)品的銷售廣告，不打廣告的最大的作用，就不利于企業(yè)的生存和發(fā)展。為了防止這些現(xiàn)象的發(fā)生，設(shè)計(jì)師一定要提高廣告語言內(nèi)涵的豐富性。例如，農(nóng)夫山泉的廣告是我們不做水，我們只是大自然的搬運(yùn)工，這則廣告的比喻十分的恰當(dāng)，因?yàn)樵趶V告中，農(nóng)夫山泉的來源，同時(shí)也讓消費(fèi)者能夠完全意識到農(nóng)夫山泉具有安全的特點(diǎn)，從而消除對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，提高產(chǎn)品的聲譽(yù)。
二、語言技能中的廣告設(shè)計(jì)
1、隱喻語言的使用提高廣告的性能
在了解的過程中，如果事情是相似的，可以激發(fā)人的聯(lián)想能力，所以人們會用自己熟悉的事物來描述新事物，幫助其他人了解新的東西，這是隱喻。在廣告語言的設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)人員，如果通過隱喻的使用廣告語就會使語言更加生動、形象、生動地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，從而幫助消費(fèi)者有一個(gè)清楚了解產(chǎn)品的功能，從而刺激人們對產(chǎn)品的需求去購買產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的銷售。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)而作準(zhǔn)備。
2、使用擬人增強(qiáng)人的記憶
所謂人格是與形式與人的思維和感覺行動一致，描述事物，賦予事物以人的情感，然后觸動消費(fèi)者的神經(jīng)，刺激人們購買產(chǎn)品。廣告語言的設(shè)計(jì)者通過擬人化可以使靜態(tài)的產(chǎn)品移動，使其產(chǎn)品具有相似的行為和思想，從而提高廣告和利益的生活，進(jìn)一步加深人們的記憶，一旦產(chǎn)品需要完成某個(gè)工作或任務(wù)，可以很快想到這個(gè)產(chǎn)品，從而減少庫存的巨大壓力，提高企業(yè)的利潤。
3、頂針手法的運(yùn)用，提高了廣告語言的流暢性
當(dāng)在句子初是句子尾前的一句話，可以增加句子的銜接，利用修辭的方法。總的來說，頂針和環(huán)是在同一時(shí)間，由于環(huán)能增強(qiáng)語言片段的連貫性，從而提高有力的聲音，提高事情和周圍環(huán)境之間的聯(lián)系。進(jìn)行連接套管和反復(fù)循環(huán)的操作，可以使句子的結(jié)構(gòu)具有整齊的特點(diǎn)，并能夠增強(qiáng)句子語氣的連貫性，還能帶給人們一種歡快的節(jié)奏，強(qiáng)加的感覺，提高產(chǎn)品廣告從而讓人們達(dá)到對本廣告效果的認(rèn)識。
4、夸張來吸引人們的注意力的使用
當(dāng)要使用修辭手段，從而突出事物的特征，人們會利用刻意夸大或縮小的特點(diǎn)，讓人們在想象的空間充分的去享受并浸泡在看不見的東西當(dāng)中，由于人們的認(rèn)識的增加。廣告語言的設(shè)計(jì)師，才會刺激人們花錢去購買產(chǎn)品，可以選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，進(jìn)行夸大或縮小處理的作用，然后把聯(lián)想空間充分的利用起來，并讓人們在聯(lián)想的過程當(dāng)中加深對本產(chǎn)品的印象。
人類已進(jìn)入信息時(shí)代的高速發(fā)展，一些企業(yè)想一個(gè)人在激烈的市場競爭環(huán)境下獲得的一定的空間，就必須要對企業(yè)的產(chǎn)品廣告進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)，并讓其具有一定的獨(dú)特性和針對性以起到廣告的作用，廣告設(shè)計(jì)師必須使用比喻、擬人、頂針的夸張手法來表達(dá)，而且還要同時(shí)具有雙重意義的方法來提高廣告語言的表達(dá)能力，讓消費(fèi)者迅速知道本產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，最終刺激消費(fèi)者的購買欲望，增加產(chǎn)品的銷售數(shù)量，才能真正實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。
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