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雜志廣告的特點(diǎn)
雜志廣告是刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專(zhuān)業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等。下面是小編整理的雜志廣告的特點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容。
第一：保存周期長(zhǎng)
雜志是除了書(shū)以外，具有比報(bào)紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長(zhǎng)篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來(lái)。保存周期長(zhǎng)，有利于廣告長(zhǎng)時(shí)間地發(fā)揮作用，同時(shí)，雜志的傳閱率也比報(bào)紙高，這是雜志的優(yōu)勢(shì)所在。
第二：有明確的讀者對(duì)象
專(zhuān)業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專(zhuān)業(yè)行業(yè)。雜志種類(lèi)繁多，從出版時(shí)間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂(lè)、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專(zhuān)業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對(duì)象的歡迎。雜志的專(zhuān)業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對(duì)象是特定的社會(huì)階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對(duì)固定的。因此，對(duì)特定消費(fèi)階層的商品而言，在專(zhuān)業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對(duì)性，適于廣告對(duì)象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。從廣告?zhèn)鞑ド蟻?lái)說(shuō)，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對(duì)象，廣告可以有的放矢。
第三：印刷精致
雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。同時(shí)，由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究，一般為高級(jí)道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級(jí)的特色。精美的印刷品無(wú)疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表示手段來(lái)表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。
第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣
許多雜志具有全國(guó)性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷(xiāo)售。運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)全國(guó)性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢(shì)。
第五：雜志可利用的篇幅多，沒(méi)有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計(jì)技巧
封頁(yè)、內(nèi)頁(yè)及插頁(yè)都可做廣告之用，而且，對(duì)廣告的位置、可機(jī)動(dòng)安排，可以突出廣告內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁(yè)、插頁(yè)、連頁(yè)、變形等，吸引讀者的注意。
擴(kuò)展：
雜志廣告設(shè)計(jì)必備知識(shí)
雜志與報(bào)紙一樣，有普及性的，也有專(zhuān)業(yè)性的。但就整體而言．它比報(bào)紙針對(duì)性要強(qiáng)．它具有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等等種類(lèi)，還有針對(duì)不同年齡、不同性別的雜志，可以說(shuō)是分門(mén)別類(lèi)，非常豐富。
雜志廣告沒(méi)有報(bào)紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占。
1．選擇性
各類(lèi)雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過(guò)雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)和消費(fèi)階層．減少無(wú)目的性的浪費(fèi)。
2．優(yōu)質(zhì)性
雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁(yè)版，以及內(nèi)文插頁(yè)。以彩色畫(huà)頁(yè)為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告面積較大，可以獨(dú)居一面．甚至可以連登幾頁(yè)，形式上不受其它內(nèi)容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。
3．多樣性
雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨頁(yè)、或采用半頁(yè)做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí)．潛移默化地接受了廣告信息。并通過(guò)雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁(yè)經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。
正因?yàn)殡s志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺(jué)距離短�？梢蚤L(zhǎng)時(shí)間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無(wú)論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高．內(nèi)容較為具體的畫(huà)面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。
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