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抓住消費(fèi)者的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧
平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運(yùn)用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見的。下面小編為大家整理了抓住消費(fèi)者的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧，希望能幫到大家！
創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價(jià)一個(gè)廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。
“固有刺激法”里奧貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。 推薦閱讀：如何增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的“銷售力”
“銷售主張法”羅瑟 瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購買的建議和理由，主張獨(dú)特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。
“品牌形象法”-大衛(wèi) 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。
“定位法”-艾爾 里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過對新型溝通方式的運(yùn)用，對產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
“實(shí)施重心法”-威廉伯恩巴克提出的實(shí)施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨(dú)特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競爭者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。
“情感共鳴法”-于20世紀(jì)80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。 推薦閱讀：以情動(dòng)人！廣告設(shè)計(jì)必不可少的
創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問題，主要有如下幾點(diǎn)：
注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一
形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。
切忌過度標(biāo)新立異
設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。
正確滲透中西文化
有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)槊褡逦幕牟粩喟l(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。
固有刺激法
里奧.貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。
首先，廣告的目的是引起消費(fèi)者的購買商品或者接受服務(wù)，最終讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，達(dá)到廣告的目的，使得商品或者服務(wù)的提供方、銷售方獲得銷售利潤，增加收入。
其次，注意。在廣告創(chuàng)意過程中可以運(yùn)用哪些吸引消費(fèi)者的技巧之一是注意。通過廣告創(chuàng)意的運(yùn)用刺激消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生對廣告中提及的商品或者服務(wù)產(chǎn)生感知。
再次，興趣。在廣告創(chuàng)意過程中可以運(yùn)用哪些吸引消費(fèi)者的技巧之二是興趣。即為了保持消費(fèi)者對廣告中所提及的商品或者服務(wù)的興趣，廣告創(chuàng)意文案在創(chuàng)作過程中要保持廣告格調(diào)和語言與目標(biāo)市場心態(tài)一致，即產(chǎn)生共鳴。
同時(shí)，信用。在廣告創(chuàng)意過程中可以運(yùn)用哪些吸引消費(fèi)者的技巧之三是信用。即廣告創(chuàng)意在創(chuàng)作過程中要為廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)建立的信用，因?yàn)橄M(fèi)者很難相信那些口說無憑的承諾，假如讓某些知名人士、專家學(xué)者推薦，這些方式就可以為廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)建立起來信用。
另外，欲望。在廣告創(chuàng)意過程中可以運(yùn)用哪些吸引消費(fèi)者的技巧之四是欲望。欲望在廣告創(chuàng)意中可以處處體現(xiàn)，欲望的目的主要是讓廣告創(chuàng)意文案鼓勵(lì)消費(fèi)者思考自己真正享受產(chǎn)品或者服務(wù)所帶來的好處，即讓消費(fèi)者將產(chǎn)品或者服務(wù)在心中形象化，從而促使消費(fèi)者發(fā)出購買行為。
另另外，行動(dòng)。在廣告創(chuàng)意過程中可以運(yùn)用哪些吸引消費(fèi)者的技巧之五是行動(dòng)。行動(dòng)是廣告創(chuàng)意的最后一步，就要落實(shí)到實(shí)際之處，準(zhǔn)確傳遞信息，包括二維碼收款、支付寶收款以及其他收款形式等等，目的是方面消費(fèi)者購買產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)能夠及時(shí)獲得支付。
最后，宣傳。在廣告創(chuàng)意過程中可以運(yùn)用哪些吸引消費(fèi)者的技巧之六是宣傳。即消費(fèi)者購買商品或者接受服務(wù)后覺得效果不錯(cuò)時(shí)，可以通過一些途徑將產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳出去，以獲得更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)。
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