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企業(yè)成功廣告策劃的共同特點(diǎn)
廣告策劃的成功比如都有其共同的地方，比如吸引眼球，直入主題等等!為此YJBYS小編就為你介紹成功的企業(yè)廣告策劃共同特點(diǎn)有哪些?希望對(duì)你有所幫助!
一、成功的創(chuàng)意必須是貼切的新鮮的
何謂貼切?“貼切”就是指廣告作品將產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求進(jìn)行最完美的結(jié)合，并具有深入人心的促銷的美感，塑造了消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的最佳接受心理。所以，創(chuàng)意的貼切往往是十分簡(jiǎn)單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易于進(jìn)入消費(fèi)者的心智。貼切的創(chuàng)意又往往是新鮮的;之所以新鮮，是因?yàn)檫@種意念往往來源于“突破常規(guī)”，突破如此平常而又毫無新意的一般概念，使得廣告要訴求的這個(gè)概念顯得更加與眾不同、新穎別致了。萬寶路香煙“美國(guó)西部香煙牛仔”的廣告創(chuàng)意就是最好明證。
二、成功的創(chuàng)意必須是具有震撼力的
就是靠宏偉的場(chǎng)面或驚心動(dòng)魄的事件而產(chǎn)生無盡創(chuàng)意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當(dāng)然前提是廣告創(chuàng)意的選擇必須正確;盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。
三、成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的
成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強(qiáng)勁的生命力，并以此維持其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的占位形象，給消費(fèi)者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創(chuàng)意就是一幅有恒久生命力的“美國(guó)牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng)意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優(yōu)秀創(chuàng)意.
成功包裝設(shè)計(jì)的5大要素
1、為什么做這個(gè)設(shè)計(jì)?
做一件事情，總有目的。
不管是好的目的還是(不好的)目的，必有目的。你上班，目的是工資。你下班目的是吃飯。你打車目的是及時(shí)到達(dá)某處，你擠地鐵，擠公交，目的是回到某處并且不花太多錢。你給老板一個(gè)笑臉，你心里瞪老板一眼，有沒有目的?都有。一個(gè)設(shè)計(jì)要求的提出，肯定和某種目的相關(guān)。不然誰會(huì)去付這部分款呢。那好你抓住這個(gè)目的就抓住了確定這個(gè)項(xiàng)目的人的心，那還不好通過嗎?
2、為誰設(shè)計(jì)?
商家設(shè)計(jì)目的是賺錢，消費(fèi)者目的是省錢。這可如何是好?產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師其實(shí)是廠家和消費(fèi)者之間的橋梁。既要保證消費(fèi)者的產(chǎn)品性能或美觀要求，又要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，使的商家有利可圖，不然你的設(shè)計(jì)就沒了意義。
設(shè)計(jì)的最終接受者，即你的設(shè)計(jì)的最終受眾，是你設(shè)計(jì)主體人群。這群人可能老可能少，可能這樣可能那樣。你要做的是找出你的設(shè)計(jì)的最終作用人群，并成功找出他們的共同的特性，這樣你才能從眾多的人中分離出他們。
比如剃須刀的廣告主要作用于誰呢?男人還是女人，多大年紀(jì)?什么樣的消費(fèi)層次?以及高消費(fèi)人群的品味問題。品牌偏好等等。
衛(wèi)生巾的廣告主要作用于誰呢?無疑是女人，或老或少，但老不會(huì)到60(給孫女買除外，這種情況很少)少不會(huì)到10歲以下。
你的主要受眾是學(xué)生，就需要考慮學(xué)生的特點(diǎn)：比如學(xué)生經(jīng)濟(jì)并不獨(dú)立，消費(fèi)層次較低，學(xué)生是哪一個(gè)年齡段的學(xué)生，這一個(gè)年齡段對(duì)什么最在乎。這個(gè)年齡段心理主要集中在什么上(理想、青春期、戀愛、事業(yè)、家庭、退休、離異、喪偶、新婚、初為人父、… …)
總之。 搞清你的受眾想什么十分重要。
如何搞清?分析他們的年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)支付能力、心理訴求。努力尋找他們的共同之處，這將是你最簡(jiǎn)單最有效的進(jìn)攻渠道。即使他們年齡跨度大，各種職業(yè)，各種性格，各種想法，有男有女，經(jīng)濟(jì)層次也千差萬別。那又能如何。他們肯定有個(gè)共同的地方。
一個(gè)葬禮的參加者就符合上述情況，但他們都懷著對(duì)死者的懷念和不舍(也有高興的)。這就是你的出發(fā)點(diǎn)。
3、如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的?
目的有了，人群有了，這個(gè)設(shè)計(jì)可以做，有人給出錢了。但如何通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)目的呢?
俗話說：條條大路通羅馬。路有千萬條，得選一條。選哪條呢，選最短的!
分析手頭的手段，哪一種可以最快，路徑最短的實(shí)現(xiàn)目的，而且最省勁最有效呢?手段千萬種，合適的并不多。最佳的只有一條，看看你身邊的同行，大家都在找這條道，誰最接近這條路，誰就成功。反之，就會(huì)越走越遠(yuǎn)�？蛻艨刹粫�(huì)老跟著你兜圈子。
如何做到又好又短的手段呢?又得分析，分析市場(chǎng)、分析你熟悉的不熟悉的手段，絕不能讓客戶遷就你熟悉的領(lǐng)域。一次兩次，你會(huì)做絕你的客戶的。分析受眾，最易接近的手段(一般別人都做過，千萬不能照搬人家的創(chuàng)意，有東施效顰的效果)方法找到后往往你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多人都找到她了。這之后就看你的各方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意等等… …
4、認(rèn)真做設(shè)計(jì)過程?
截止現(xiàn)在我們始終在想，一條線也沒畫。不是嗎?
但如果你一開始就進(jìn)入做的階段，那恐怕，有你改的。萬事具備，只欠東風(fēng)，既然是萬事具備，有怎會(huì)欠東風(fēng)呢?要想的千絲萬縷,開始實(shí)際工作更是千頭萬絮。所有的實(shí)際操作都是為了實(shí)現(xiàn)所想，實(shí)際做的時(shí)候會(huì)有各種各樣的困難甚至讓我們懷疑以前想的是不是真能實(shí)現(xiàn)。如果你到了這一步，那恭喜你，因?yàn)楹枚嗳硕紩?huì)在這步停下。后面和你競(jìng)爭(zhēng)的人不多了，但也不可因?yàn)槟硞�(gè)不必要的效果耗費(fèi)過多的時(shí)間、經(jīng)歷、預(yù)算。不然你會(huì)輸?shù)暮軕K。
認(rèn)真、認(rèn)真再認(rèn)真。不管做過多少會(huì)!
永遠(yuǎn)相信會(huì)有更好的方法，事實(shí)也是如此。踏踏實(shí)實(shí)做好每一步，還得不滿足于現(xiàn)有的做法。做好所有你的對(duì)手不會(huì)重視的細(xì)節(jié)。認(rèn)真對(duì)待每一處應(yīng)該仔細(xì)和不應(yīng)該仔細(xì)的地方。做好與客戶接觸的每一個(gè)細(xì)節(jié)，誠(chéng)誠(chéng)肯肯的對(duì)待客戶，各方面給自己留有可以做的更好的余地。切實(shí)試試是不是能做的更好。
5、仔細(xì)分析完成的設(shè)計(jì)?
任務(wù)完成了，拿到成品。慶祝的香檳還沒喝完，你就會(huì)看到作品的不足為什么呢?把它放到你不注意的地方，過一段時(shí)間再看。天哪，這錯(cuò)了，這怎么沒改。這完全可以做的更好。是這樣的嗎?
仔細(xì)分析完成的設(shè)計(jì)，找出不足，下次改進(jìn)。先于客戶找出錯(cuò)誤，及時(shí)尋找補(bǔ)救措施，不要忙著追究是不是，客戶簽的稿就是錯(cuò)的。這次客戶可能真的拿你沒辦法，但下次他會(huì)考慮是不是還和你合作。
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