2024自學考試廣告設計與創(chuàng)意試題

　　在日常學習、工作生活中，我們會經常接觸并使用試題，試題是命題者根據測試目標和測試事項編寫出來的。你知道什么樣的試題才是規(guī)范的嗎？以下是小編收集整理的2024自學考試廣告設計與創(chuàng)意試題，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　自學考試廣告設計與創(chuàng)意試題 1

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.以強調產品售后服務措施完善來解除消費者的顧慮，增強購買信心的廣告定位是( )

　　A.市場定位

　　B.服務定位

　　C.功效定位

　　D.利益定位

　　2.我們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及( )

　　A.電視

　　B.電影

　　C.網絡

　　D.路牌

　　3.圖示的版式視覺流程是屬于 ( )

　　題3圖

　　A.單向視覺流程

　　B.重心視覺流程

　　C.反復視覺流程

　　D.導向視覺流程

　　4.現代廣告的任務是：有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，刺激消費者的購買欲望，( )

　　A.給人以美的享受

　　B.傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息

　　C.傳遞知識、信息共享

　　D.拓展新技術、新媒介

　　5.對復合性訴求標題：“中國名酒”，“劍南春”，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”其中表述正確的是：( )

　　A.“中國名酒”(正題)，“劍南春”(引題)，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”(副題)

　　B.“中國名酒”(引題)，“劍南春”(正題)，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”(副題)

　　C.“中國名酒”(副題)，“劍南春”(正題)，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”(附文)

　　D.“中國名酒”(引文)，“劍南春”(正文)，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”(附文)

　　6.版式設計的基本構成元素是_________、_________、_________。( )

　　A.點、線、面

　　B.圖、底、視覺流程線

　　C.圖、文、編排

　　D.圖、文、色

　　7.用于印刷的圖像分辨率通常要達到( )

　　A.72dpi

　　B.100dpi

　　C.300dpi

　　D.500dpi

　　8.與產品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無聲推銷”特點的廣告媒體形式是( )

　　A.樣本廣告

　　B.贈品廣告

　　C.包裝廣告

　　D.POP廣告

　　9.關于文字編排，下列敘述正確的是：( )

　　A.在版式設計中，使用字體越豐富越好。

　　B.在一個版面中，選用3-4種字體可以使視覺效果既統一又富于變化。

　　C.在版面安排時，標題一定是放在正文的上方。

　　D.文字編排的對齊方式有：齊左和齊右兩種形式。

　　10.色彩是有生命的，蘊涵強烈情感因素并受文化、習俗等制約。兒童的視覺發(fā)育不是很成熟，色感較弱，因此兒童產品的宣傳宜采用_________的色彩搭配使用。( )

　　A.黑和白，單色對比

　　B.冷色調，穩(wěn)重

　　C.純度低，高貴、素雅

　　D.大紅、大綠，色彩鮮艷，對比強烈

　　二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　1.造型定位

　　2.視覺流程

　　3.構成

　　三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”并改正。判斷正確得1分，改錯正確得2分，全對得3分。

　　1.廣告是科學，也是藝術，離開了藝術渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實與否。( )

　　2.當版面上出現一組點時，我們的視線不會停留在某一點上，而是隨著各個點的排列移動，從而感到版面產生跳躍感、運動感。( )

　　3.創(chuàng)意是靈活的，而廣告媒體是相對固定的，因此媒體只會制約創(chuàng)意的發(fā)揮。( )

　　4.廣告插圖按其表現形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。( )

　　5.圖形的藝術形式很好地承擔著傳遞信息的載體作用。因此審美不是唯一的標準，有效才是根本的目的。( )

　　四、簡答題(本大題共4小題，共25分)

　　1.簡述現代廣告?zhèn)鞑サ?謀略種類。(4分)

　　2.列舉你所知道的版式類型(至少10種)。(5分)

　　3.簡要談談你如何理解廣告文案的創(chuàng)意原則。(6分)

　　4.簡單介紹創(chuàng)意設計一幅平面廣告作品的流程。(可結合自己應用數碼技術的經驗)(10分)

　　五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)

　　題目：設計“感恩卡”。

　　要求：1.感恩的對象可以是親人、師長、朋友……甚至陌生人，選擇好主題，確定對象。

　　2.情真意切的廣告語結合圖案，能明確表述感恩的對象和內容。

　　3.以圖形表現為主。

　　4.注重版式設計的美學要求，畫面要形成較好的視覺流程。

　　5.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)。考試大收集整理

　　自學考試廣告設計與創(chuàng)意試題 2

　　1. 選擇題

　　現代的市場觀念已經由產品導向轉變?yōu)椋?）

　　A. 顧客導向 B. 生產者導向 C. 經銷商導向 D. 媒體導向

　　以下不屬于商業(yè)性廣告的是（ ）

　　A. 促銷廣告 B. 公益廣告 C. 觀念廣告 D. 品牌廣告

　　“品牌性格論”可以用公式表示為“產品 + 個性 +（ ）= 品牌性格”。

　　A. 形象 B. 傳播 C. 定位 D. 戰(zhàn)略

　　2. 簡答題

　　簡述廣告設計的創(chuàng)意原則。

　　解釋什么是聯想法，并說明其在廣告創(chuàng)意中的應用。

　　談談你對廣告的'傳播功能是其最基本功能的理解。

　　3. 論述題

　　結合具體案例，分析品牌定位在廣告設計與創(chuàng)意中的重要性。

　　論述在當前的市場環(huán)境下，廣告設計與創(chuàng)意如何更好地適應消費者的需求和心理變化。

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