水墨元素與廣告設計的聯(lián)系

　　水墨元素源自中國的傳統(tǒng)水墨畫和書法藝術，自唐代初始，經五代成形，宋元達到鼎盛，至明清及近代仍有發(fā)展。水墨元素以其獨特的藝術形式，表達出了“無畫處皆成妙境”的藝術境界，深受許多設計師的喜愛。多年來，中國廣告設計在觀念、功能以及表現(xiàn)形式上，都受到西方諸多的影響，致使大批設計師一味地模仿西方現(xiàn)代藝術，在大量的廣告設計作品中缺失了自己的設計語言，喪失了本土藝術的生命力和競爭力。

　　直到20世紀50年代，水墨元素隨著中國水墨動畫的誕生而在設計界一舉走紅，同時也在國際上產生了很大的影響力。將中國水墨元素與廣告設計完美結合，創(chuàng)造出了具有獨特藝術魅力的廣告設計作品，并獲得了國際同行的高度認可。

　　在信息全球化的時代背景下，水墨廣告中所呈現(xiàn)的情景交融、虛實相生的藝術特點，是中國傳統(tǒng)藝術審美的體現(xiàn)與反映，在國際上獨具藝術特色。

　　以形寫神的審美體驗

　　水墨廣告在情感表達上注重以形寫神。在中國傳統(tǒng)繪畫中，不僅人有“神”，物亦有“神”。同樣水墨廣告也講究“以形寫神”的審美法則，畫面形式只是表現(xiàn)手段，最終目的是為了傳神達意。在中國傳統(tǒng)繪畫領域中，藝術家所追求的并非僅僅將客觀對象的外形展現(xiàn)出來，而是注重提煉對象的性格，描繪出事物的精神本質，沒有“神”，不管對事物刻畫如何逼真，也難有生氣。因此，寫形的目的是為了更好地傳神達意，它不是特指個別的形，而是通過創(chuàng)作者高度提煉概括出來的，使畫面既能表現(xiàn)客觀事物的形態(tài)樣式，又能傳達生動的神情、性格等內在特質。

　　簡練的畫面語言

　　簡練的畫面語言是水墨廣告視覺體系的重要特征。水墨獨具魅力之處首先表現(xiàn)在以簡潔的畫面語言傳達最豐富的內容。中國水墨藝術追求簡約的美感，其形式語言簡潔，簡潔不等于簡單，而是以簡潔的形象表達豐富的情感，注重構圖與空間的設計，力圖用簡潔的畫面語言進行最大的藝術表現(xiàn)。并且畫面中常常運用大量留白來進行設計師主觀情感的表達。同樣，簡練也成了水墨廣告視覺語言體系的特征之一，在構圖上，設計師往往在畫面一角留出空白，在空白中賦予觀賞者無限遐想的空間。

　　黑白為主的色彩體系

　　水墨廣告講究單一的用色體系，其中大多是以黑和白為主色的前提下加以著色，黑白色占了畫面很大比例。水墨畫的用色經過歷史的錘煉逐漸形成一種具有象征性、意象性、抽象性等特點的用色體系，即“以墨為彩”的藝術形式。“以墨為彩”指墨的濃淡變化就是色的層次變化。水墨看似無色，卻能表現(xiàn)自然界的一切要素。通過墨與水的交融變化，加上毛筆工具特有的手法，富有創(chuàng)造性的筆法技巧，達到一種“計白當黑，用墨微茫，以一當十，虛實相生，寥寥數(shù)筆，意盡形全”的畫面效果。

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