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淺談版式設計在平面廣告中的運用
版式設計已經(jīng)成為當今社會信息傳遞的重要途徑和工具，優(yōu)秀的版式設計能夠有效傳達設計者的思想情感、美學追求、藝術(shù)修養(yǎng)，滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設計是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。平面廣告中的版式設計若要具備形式美感，就必須正確選擇標題正文字體，調(diào)和背景圖片顏色，選用能夠解釋、強調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖，進而吸引消費者的注意，刺激消費者的購買欲望。可見，若要增強平面廣告的宣傳效應，就必須打造一個能夠滿足人們審美需求的版式。
一、版式設計的主要內(nèi)容
版式設計又稱版面編排，是平面設計中最具代表性的分支，主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素，按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進行組合排列，并運用形式和造型手段，將設計者的計劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。就其本質(zhì)而言，它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動，主要通過設計藝術(shù)恰當展現(xiàn)版面信息。版式設計要與信息內(nèi)容相結(jié)合，實現(xiàn)準確定位，從而達到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設計效果。
二、版式設計在平面廣告運用中的形式法則
(1)虛實與留白。計白守黑是中國的傳統(tǒng)美學思想，這里所說的黑就是指編排內(nèi)容，而白則是指與內(nèi)容相關的色彩、圖形或者文字。留白是虛的一種特殊表現(xiàn)手法，指版面沒有預留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關系。通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因為，留白能夠放松人的視覺，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。
(2)對稱與均衡。在版式設計中巧妙地運用對稱與均衡，可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果，增強視覺平衡，使畫面更顯理性、莊重和嚴肅。對稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受，其主要包括相對對稱和絕對對稱兩種。前者是指對稱的雙方或多方量相同，但形狀和顏色不一樣;后者則是指對稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于對稱編排設計會帶給人保守、刻板的視覺感受，因此在使用時要靈活布局色彩與文字。均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設計中的這種平衡關系具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。
三、版式設計在平面廣告運用中的基本原則
(1)關注主題性。平面廣告中的版面設計在追求形式完美的同時，必須注重主題思想，這也是所有版面設計的前提，因為版面設計原本就是為了更好地傳播客戶信息。因此，若要避免設計作品的平庸和失敗，設計師就不能只陶醉于個人風格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。若要設計出優(yōu)秀的廣告版面，設計者首先要了解客戶的宣傳要求，并在此基礎上觀察、了解、研究與之相關的設計元素。可見，版面設計要充分體現(xiàn)平面廣告的主題思想，并運用正確的設計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內(nèi)容，版面設計就會顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關注版面的主體性，并采取有效形式將其展現(xiàn)在觀眾面前，才能實現(xiàn)版式設計的價值。
(2)重視整體性。平面廣告的版式設計除了要關注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設計的基礎，設計者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關系，增強版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會效應，實現(xiàn)平面廣告的預期效果。在平面廣告版面設計中遵循整體性原則，主要是為了加強版面編排要素在色彩、結(jié)構(gòu)等方面的關聯(lián)性和協(xié)調(diào)性。因此，設計者要運用多種協(xié)調(diào)手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現(xiàn)出條理美和秩序美，進而增強視覺效果。
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