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平面廣告中使用圖形創(chuàng)意的作用
提起平面廣告相信許多小伙伴們都不會感到陌生吧，在于一些產(chǎn)品來說，打廣告太常見了，可以起到很好的宣傳作用，以下是小編給大家?guī)淼钠矫鎻V告中使用圖形創(chuàng)意的作用，希望對大家有幫助。
視覺設計又可以稱之為圖形設計，是Visual CommunicationDesign的中文翻譯。有時在西方被稱之為信息設計。形式儲存的信息通過視覺來傳遞，使得信息清晰、直觀。設計作品的表現(xiàn)的形式即是圖形，是作為備受關注和敏感的視覺中心的部分存在于設計作品中。
(1)隨著在廣告設計過程中輔助工具計算機一類的介入，使得出現(xiàn)了日新月異的變化在圖形設計的表現(xiàn)和手法方面。呈現(xiàn)出來的方式可以通過色彩、素描、繪畫和攝影等，也可以利用面、點、線的構成來展現(xiàn)�？梢杂卸喾N多樣的表現(xiàn)方式，可以是抽象的也可以是具體的，可以是三維的，也可以是二維的，可以真實，也可以相互矛盾。無限制的想象空間由圖形帶給我們，設計者能夠在這個空間里展現(xiàn)出自己的技巧和思想、夢想和激情出來，圖形能夠完整的呈現(xiàn)出所有的表達意念。
(2)廣告版面是由主要的視覺元素圖形構成，與廣告的效果是否有密切的關系是它的關鍵。只有濃厚趣味的圖形表現(xiàn)，才能夠?qū)⑷藗兊呐d趣和注意力提高，達到廣告預期的效果。
(3)視覺形象具有強烈的感染力是在廣告中創(chuàng)造圖形的意義。作為媒介傳遞視覺信息的廣告，是一種有機結(jié)合物由視覺形象和文字語言構成，其作為一種視覺藝術，進行的是感官效果的強調(diào)，而這并不是簡單的廣告語言就能夠解釋的。
(4)圖形創(chuàng)意的作用在廣告設計中的體現(xiàn)主要是：
1)廣告主題的準確傳達，對于廣告中內(nèi)容的展現(xiàn)使人們易于理解和接受。
2)對視覺效果在圖形中的有效利用，使人們的注意力受到吸引。
3)對人們心理反應的獵取，吸引人們對圖像的興趣，逐漸轉(zhuǎn)向文字。
關于圖形在平面廣告設計中的運用詳細解析
在平面廣告設計的表現(xiàn)形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現(xiàn)對象。具有獨到創(chuàng)意和深度思想內(nèi)涵的優(yōu)秀平面廣告設計作品，無一不是經(jīng)過精心的圖形設計和加工，反復推敲而成。在各種視覺元素的有序構建下，設計者的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵才得以準確的傳達給受眾，從而激發(fā)起人們的消費欲望。對于優(yōu)秀的平面廣告設計而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達給消費者在接受視覺信息的同時，還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質(zhì)，觸動到消費者的內(nèi)心，從而達到商品出售的目的。圖形元素的設計就顯得尤為重要了。
一、圖形的定義
圖形，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設計中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設備捕捉現(xiàn)實空間的光影畫面所產(chǎn)生的數(shù)字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進行處理的像素點陣構成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細節(jié)。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細節(jié)豐富，但是在縮放過程中會損失細節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術的不斷進步，和平面廣告設計中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉(zhuǎn)換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項，提取圖像將其轉(zhuǎn)換為矢量圖形。但是對于復雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復雜的圖形進行細致的描繪。
二、圖形在平面廣告設計的造型因素
圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺元素進行重組、提煉、排列，從而達到意與形的統(tǒng)一，視覺的流暢連貫，進而構成完整的可傳遞信息的目的。在進行平面廣告設計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應的“境”，是設計師需要完成的一項重要任務。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構，在一般的平面廣告設計中，圖形的造型因素一般包括為點陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點陣：通過大小不一，節(jié)奏各異的點的排列跟組合，進行的畫面描述，來表達圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細線，由實線、虛線，統(tǒng)稱“線條”。在平面廣告設計中，運用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術造型手法統(tǒng)稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現(xiàn)凹凸不平的溝紋，同時也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來刻畫并且區(qū)分不相同的面，利用各種的點線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。
三、圖形在平面廣告設計的表現(xiàn)形式
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將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來的東西，用最寫實的手法去描述，去表現(xiàn)出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內(nèi)容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀的表達方式。
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抽象圖形往往由點、線、面來組成。通常具有創(chuàng)意，引發(fā)消費者的無限聯(lián)想，而抽象圖形的表現(xiàn)形式有很多種，比如，偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng)造的抽象圖形、標志圖形、象征圖形等。
四、圖形語言在裝飾設計中傳達的特征
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文字語言必須建立在一定的文化基礎上，并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進行識別的語言，可以讓包裝中所呈現(xiàn)的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。
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色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。
（三）可知性
從裝飾設計中的圖形中能夠準確知道商品所要傳達的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準確產(chǎn)品信息。
（四）吸引性
圖形的裝飾作用吸引消費者將產(chǎn)品拿下來，對它進行購買，這就是圖形設計中存在的吸引性。
五、結(jié)語
永遠不要忽視圖形所表達的語言在平面廣告設計中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設計中的圖形需要符合商品自身的特征，進而達到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求�？傊�，所有不錯的、具有創(chuàng)意的圖形設計，都是設計師本身對外部世界及產(chǎn)品的情感體驗為根基的。
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