廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
廣告創(chuàng)意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構(gòu)思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術(shù)傳達的內(nèi)容與藝術(shù)形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規(guī)范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個方面。
直接寫實表現(xiàn)
此類廣告直觀地傳達其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨特性，展示產(chǎn)品屬性特點，使人感覺一目了然，廣告真實可信。廣告通過制作與策劃之后，就進入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調(diào)動攝影的寫實表現(xiàn)，通過攝影的真實性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過細致刻畫將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現(xiàn)出來，并將某產(chǎn)品或主題如實地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對其產(chǎn)生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術(shù)性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創(chuàng)意空間仍是無限的。
對比襯托表現(xiàn)
任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設計中，可以是使用此產(chǎn)品的.前后對比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，使消費者對新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。
從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。對比的因素有很多，如數(shù)量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創(chuàng)意設計中，對比的最終目的是強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點，與同類產(chǎn)品的不足之處作對比，加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創(chuàng)意思維去做設計。廣告中創(chuàng)意藝術(shù)的表現(xiàn)便是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。
創(chuàng)意常運用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng)意分為四個階段：調(diào)查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構(gòu)思的孕育、開發(fā);評價階段———決定好的創(chuàng)意。因此，廣告的創(chuàng)意必須獨特、新穎、構(gòu)思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業(yè)社會中的每一個角落。
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