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淺談雜志廣告設(shè)計(jì)要求
雜志廣告顧名思義就是一般出現(xiàn)在雜志當(dāng)中的廣告，雜志在傳播媒體中有貴族的稱號。根據(jù)其媒體特征，設(shè)計(jì)雜志廣告要注意以下幾點(diǎn):
1.注意圖文井茂的視覺效果
雜志媒體具有其他廣告媒體所不具備的優(yōu)勢，它印刷精致、精讀率高、持讀性強(qiáng)，故要使雜志廣告發(fā)揮其優(yōu)勢，要盡量利用色彩鮮明、形象逼真的圖片來加強(qiáng)視覺吸引力，同時(shí)用親切動(dòng)人的廣告文案，較為詳細(xì)地介紹商品或者其他信息，能夠刺激讀者的需求欲望。
2.明確廣告訴求對象
每份雜志都有一定的傾向和特定的讀者層面，因此進(jìn)行雜志廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到接受對象的心理特點(diǎn)，這樣才能產(chǎn)生良好的宣傳效果，這是一個(gè)不容忽略的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，正如廣告專家瑞斯?fàn)柨贫髦赋龅哪菢?廣告工作純粹地對限定的視聽眾傳播情報(bào)以及刺激其行動(dòng)的心情，廣告的成敗與否，要視它能否有效地要傳達(dá)的情報(bào)與態(tài)度在正確的時(shí)候，以正確的成本，傳達(dá)給正確的人士。
3.講求版面的位置策略
一幅雜志廣告?zhèn)魇诹Φ拇笮�，與其在雜志中占有什么樣的位置有很大關(guān)系。在雜志所有的位置中閱讀價(jià)值最高的為封面。據(jù)估計(jì)，廣告放在封面所受到的視覺注意，要比其他頁面多40%~70%。封底是僅次于封面的次佳位置，它能獲得相當(dāng)高的注目價(jià)值。封一、封三、扉頁、內(nèi)頁等的廣告位置，也分別具有不同的注目價(jià)值。
同一個(gè)版面中，其注意值是上方比下方好，大比小好，橫排時(shí)左比右好，豎排時(shí)右比左好。
4.注重設(shè)計(jì)的感情因素
廣告設(shè)計(jì)是針對有感情的目標(biāo)消費(fèi)者而作的，要使廣告產(chǎn)生良好的促銷效果，必須動(dòng)之以情，在設(shè)計(jì)中注重感情因素的運(yùn)用，才能激發(fā)消費(fèi)者的情緒與欲求。目前在國外已從單純的介紹商品的功能和特點(diǎn)轉(zhuǎn)向注重感情因素，用特定的人物感情來烘托或暗示商品的可信。現(xiàn)在日本的廣告十分注意感情設(shè)計(jì)，廠商的目標(biāo)不在于急于推銷產(chǎn)品，而在于從感情上籠絡(luò)那些潛在的消費(fèi)者。因此，日本的廣告專家說:在美國產(chǎn)品就是畫面，而在日本，廣告是隱藏在畫面背后的。
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