淺析報紙廣告設計的審美創(chuàng)意

　　報紙廣告是現(xiàn)代廣告業(yè)中影響較大的一種，主要通過文字、圖片等形式表現(xiàn)出來。報紙廣告創(chuàng)意直接關系到廣告的成功度，即是否起到了宣傳的效果。文章對一些常見的報紙廣告創(chuàng)意方法進行了分析，探討了報紙廣告中的審美創(chuàng)意，對報紙廣告的相關研究有借鑒意義。

　　廣告設計創(chuàng)意的推動因素

　　關于廣告創(chuàng)意是如何產生的問題，不同的人觀點不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產品的要求。市場環(huán)境下的商品經濟講競爭，要使自己的商品具有競爭力首先就要讓消費者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng)意正是來源于商家希望消費者了解自己產品的目的，重在介紹本產品的優(yōu)勢。二是出于消費者對某種商品或是商品的某種功用的需求。當前市場上的減肥產品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產品充斥著市場，有的打著健康瘦身的旗號，有的打著快速減脂的噱頭，總之，這些創(chuàng)意的出現(xiàn)，是源于消費者的需求。此外，廣告策劃個人對于產品的理解、廠家對于商品的定位、市場對于產品的評價與反饋，都是廣告設計創(chuàng)意的來源。如近來電視上出現(xiàn)的最多的涼茶加多寶的廣告，便是出于其市場反饋的銷量出發(fā)的。

　　報紙廣告設計創(chuàng)意的方法

　　廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的'方法和規(guī)律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創(chuàng)意方法。

　　開宗明義式

　　廣告的目的就在于使消費者了解自己的產品并購買自己的產品，從而實現(xiàn)收益。那么，廣告必然會致力于產品亮點的開發(fā)，所謂亮點就是指產品與眾不同的地方，憑借這個特點產品能夠被市場需求[2]。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。

　　簡單明了式

　　有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據，使消費者能夠清楚了解到產品在這些方面的優(yōu)勢。這些數(shù)據的出現(xiàn)，使人們對產品的了解更為清晰。

　　設置懸念式

　　并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網，可以供洗衣機工作兩個小時這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節(jié)約能源，關注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。

　　以情動人式

　　廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內心的情感，保護環(huán)境，保護家園。

　　報紙廣告設計中的審美創(chuàng)意

　　審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢?筆者認為，報紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點：

　　宣傳的真實性

　　只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。

　　寓意的善意性

　　美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創(chuàng)意中，善體現(xiàn)在希望人健康快樂，也體現(xiàn)在倡導傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發(fā)點還是希望產品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

　　審美的多邊性

　　審美只是一種較為籠統(tǒng)的說法，在具體環(huán)境中，審美的對象會隨著環(huán)境的變化而變化，因此在廣告創(chuàng)意中，審美也表現(xiàn)為多邊性。如在服飾類廣告中，它有可能引入中國元素，也有可能引入西方元素，兩種觀念共存。

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