動(dòng)漫在廣告設(shè)計(jì)有哪些優(yōu)勢(shì)
動(dòng)漫在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，隨著我國(guó)廣告業(yè)的大力發(fā)展，動(dòng)漫被廣泛地應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。廣告的本質(zhì)目的就是通過(guò)傳播，達(dá)到良好的宣傳效果，動(dòng)漫在傳播技術(shù)、傳播范圍、視覺(jué)效果等方面都有巨大的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的動(dòng)漫與廣告正處于結(jié)合的初步階段，具有廣闊的發(fā)展空間，面對(duì)我國(guó)龐大的消費(fèi)群體，動(dòng)漫廣告必將發(fā)揮其更大的優(yōu)勢(shì)。
1動(dòng)漫廣告的傳播特點(diǎn)
廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用動(dòng)漫，在傳播技術(shù)上比傳統(tǒng)的廣告形式更有優(yōu)勢(shì)。目前，廣告的傳播中網(wǎng)絡(luò)傳播占有較大的比重，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
(1)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫所占的網(wǎng)絡(luò)空間較小，是位圖的幾千分之一，所以在網(wǎng)絡(luò)上使用非常靈活。(
2)利用先進(jìn)的數(shù)字壓縮技術(shù)、搜索技術(shù)等，可以將動(dòng)漫廣告在網(wǎng)絡(luò)上傳播。
(3)用戶(hù)在觀看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告時(shí)，可以將其進(jìn)行放大與縮小，這個(gè)過(guò)程中不會(huì)影響動(dòng)漫的畫(huà)質(zhì)。在傳播的范圍方面，隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用也越來(lái)越多，再加上互聯(lián)網(wǎng)的易檢索、互動(dòng)性強(qiáng)、不受空間限制等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)被更多的人群所接受，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)簡(jiǎn)易，加大了其受眾群體。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的，所以其在傳播范圍上要比傳統(tǒng)的廣告更有優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容相比，動(dòng)漫廣告等功能上有很大的加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)支持聲音、位圖等，所以在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用動(dòng)漫，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)等就能在廣告中增加Flash動(dòng)畫(huà)等，使得廣告內(nèi)容更加的生動(dòng)、藝術(shù)、活潑，更容易被大眾所接受。
2各類(lèi)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)動(dòng)漫的應(yīng)用
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告業(yè)得到了較大的發(fā)展空間，而動(dòng)漫制作也逐漸地被應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，并發(fā)揮著重要的作用。目前，動(dòng)漫廣告主要用于戶(hù)外以及一些特殊的場(chǎng)合，將這些廣告進(jìn)行劃分，可以將其分成傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告，動(dòng)漫在兩種類(lèi)型的廣告中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(1)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫應(yīng)用。這里所說(shuō)的傳統(tǒng)廣告是區(qū)別于平面廣告的，主要包括一些特殊的場(chǎng)合建筑物上的燈箱廣告、霓虹燈廣告、電影、廣播、電視等，另外還包括一些娛樂(lè)場(chǎng)所，如飯店、影院等的屏幕廣告。動(dòng)漫應(yīng)用與這類(lèi)廣告中，具有靈活、成本低一級(jí)重復(fù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1)利用動(dòng)漫進(jìn)行此類(lèi)廣告設(shè)計(jì)，充分地考慮了畫(huà)面語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性以及直觀性。在直觀性方面，即畫(huà)面語(yǔ)言可以讓觀眾直接了解廣告的意思，不用另加揣度;經(jīng)濟(jì)性是指這類(lèi)動(dòng)漫廣告使用簡(jiǎn)潔的畫(huà)面語(yǔ)言將廣告的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，盡可能地降低了制作的費(fèi)用，另外由于這類(lèi)動(dòng)漫廣告重復(fù)性強(qiáng)，可以進(jìn)行反復(fù)的播放，所以提高了廣告的性?xún)r(jià)比，實(shí)現(xiàn)了其經(jīng)濟(jì)適用性的優(yōu)勢(shì)。
2)設(shè)計(jì)廣告中一定要堅(jiān)持對(duì)廣告內(nèi)容的表達(dá)，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中就需要將廣告的關(guān)鍵內(nèi)容置于醒目的位置，也就是將關(guān)鍵內(nèi)容安排在視覺(jué)中心。例如，電視廣告，具有傳播范圍廣、速度快等特點(diǎn)，并能將圖像、聲音、文字等有機(jī)地結(jié)合在一起，是廣告更加的形象生動(dòng)，動(dòng)漫廣告就可以利用這一種介質(zhì)，通過(guò)生動(dòng)靈活的形象來(lái)進(jìn)行廣告內(nèi)容的宣傳，堅(jiān)持以畫(huà)面為主，文字、聲音為輔的原則，只要畫(huà)面足夠好，即使沒(méi)有聲音也能起到很好的宣傳效果。
3)動(dòng)漫在此類(lèi)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，只有保證廣告的獨(dú)特性，才能確保廣告能起到良好的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中，要利用動(dòng)漫自身具備的滑稽、夸張的特征，從而引起人們的關(guān)注，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要避免千篇一律的做法。目前，這類(lèi)廣告量非常龐大，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)也異常的激烈，這就要求設(shè)計(jì)時(shí)要注重創(chuàng)新，只有不斷地創(chuàng)新，發(fā)揮自己獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，才能抓住人們的眼球，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч�。例如，公交站牌廣告設(shè)計(jì)，利用人們等車(chē)的時(shí)間，要用足夠刺激和動(dòng)感的動(dòng)漫廣告達(dá)到加深印象的'目的，也需要在廣告表現(xiàn)手法、構(gòu)圖、拍攝造型等方面多做努力。在此類(lèi)廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫應(yīng)用有一定的局限性，這主要是由于這類(lèi)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容特征有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)動(dòng)漫廣告人們大多數(shù)是被動(dòng)接受，在傳播方式上也較為單一，信息容量小，整體的效果不夠理想。
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的使用者多為年輕人，且青少年居多，所以結(jié)合這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者特點(diǎn)，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，就要綜合考慮產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者觀念、流行趨勢(shì)的因素。目前，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的傳播方式主要包括短信、彩信、微信等通訊軟件傳播以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)郵件如Email等進(jìn)行廣告宣傳，屬于數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。動(dòng)漫應(yīng)用與這類(lèi)廣告設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要做到以下兩點(diǎn):
1)廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要注重廣告動(dòng)畫(huà)的新穎獨(dú)特性，最終的廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)要能給人們一種賞心悅目的感覺(jué)。這就需要設(shè)計(jì)師充分地理解廣告想要宣傳的意思，擁有高超的設(shè)計(jì)水平，并根據(jù)傳播人群的心理需求，將構(gòu)思轉(zhuǎn)換成動(dòng)畫(huà)形象，另外還要求設(shè)計(jì)者擁有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，這樣才能將動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)的栩栩如生。
2)這類(lèi)廣告設(shè)計(jì)需要有良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，只有創(chuàng)意足夠好，才能保證動(dòng)漫廣告能為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意優(yōu)劣直接關(guān)系著廣告?zhèn)鞑バ麄鞯男Ч�，這就需要在設(shè)計(jì)中，充分地結(jié)合動(dòng)漫自身的特點(diǎn)，根據(jù)當(dāng)前熱門(mén)的話題，加強(qiáng)創(chuàng)新，這樣的動(dòng)漫廣告才能打動(dòng)人群，被人們所接受。
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