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淺談廣告設(shè)計的版式應(yīng)用研究
版式設(shè)計的主要內(nèi)容就是對各類主題內(nèi)容的版面格式文字、圖形、色彩、比例、空白等進(jìn)行編排。一個一面上最重要的一點(diǎn)就是要做到主次有別，為了突出頁面重點(diǎn)，視覺中心的考慮也尤為重要，中心位置一般放在頁面中央，或是中間偏上這類顯眼的部位。
總的來說，版式設(shè)計需要良好地匹配文字和圖片使得主頁活躍、內(nèi)容豐富，使得版式具有強(qiáng)大的藝術(shù)魅力，版面具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，由此便可對消費(fèi)者產(chǎn)生更大的誘導(dǎo)力量。這樣正確有力的信息傳達(dá)方式能夠良好吸引消費(fèi)者，并使其留下深刻的印象。在版面的諸多組成要素中，首先要注意的就是視覺元素，要努力使文字和圖像可直接感受到，容易被廣大消費(fèi)者接受：其次，要盡可能地使版面布局流暢、易視，把握好部分與整體之間的關(guān)系，平衡各個元素，讓廣告的能夠得到好的整體發(fā)揮。
經(jīng)驗告訴我們，如果一個廣告不能迅速地在消費(fèi)者腦海中留下深刻的印象，就很容易在各種信息的海洋中迷失，而達(dá)不到宣傳與促銷的目的，因此優(yōu)秀的版面設(shè)計是將各構(gòu)成要素有效地組織起來，通過相互關(guān)系的配合，形成強(qiáng)烈的風(fēng)格面貌，吸引讀者的目光。
這要求我們在進(jìn)行版式設(shè)計的時候，首先要使得版面簡潔直觀、生動有畫面感，一般來說，在廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容中，標(biāo)題、圖形、畫面色彩等各種視覺元素都是相對直觀的，但是版面設(shè)計的直觀并不是講這些信息機(jī)械的排列在一起。而是我們在安排整個版面的時候應(yīng)該力求簡潔明了，列出清晰的條理，使消費(fèi)者在看見廣告的一剎那感到無以倫比的視覺沖擊。其次留白也是版式設(shè)計的重要元素之一，它要求版式設(shè)計盡可能的簡單，與傳達(dá)內(nèi)容相比不可喧賓奪主。
當(dāng)今社會節(jié)奏太快，廣告的簡潔性也決定了成敗，這也使得我們不能一味堆積信息量，只有最重要的信息需要讓人深刻記憶，版面編排中自然需要空白處理�？瞻滋幚砟軌蚴拱婷嬲w布局更加清晰明了，版式更為流暢，并能讓消費(fèi)者的注意力更為集中，突出廣告的核心。再次強(qiáng)調(diào)主次分明，廣告的諸多組成要素中一定會有一個需要我們重點(diǎn)突出展示的主體，于此相比其他的構(gòu)成元素在版式中要適當(dāng)忽略，盡量讓主體成為廣告的起點(diǎn)率先進(jìn)入觀眾的視線。除此之外，版式的整個流程要引導(dǎo)觀眾的閱讀，讓主體逐步深入人心。
版式設(shè)計的空間營造
在廣告世界里，一幅廣告如不能吸引人們的注意力，不能吸引特定層面的顧客注意，那么，這個廣告只是在消費(fèi)者前面一晃而過，如過眼云煙，這樣的廣告就沒有達(dá)到預(yù)期的效果。廣告版式設(shè)計的成功與否，直接影響到廣告的宣傳效果，廣告作為視覺傳遞的媒介，他是視覺形象與文字符號結(jié)合并互為補(bǔ)充相互關(guān)聯(lián)的結(jié)合物，從視覺傳達(dá)角度來看，廣告的目的是創(chuàng)造一種能夠迅速傳遞印象，達(dá)到獲取瞬間信息圖像的目的，并使消費(fèi)者，讀者過目難忘，為了達(dá)到預(yù)期的目的，廣告設(shè)計師就必然在廣告計劃上進(jìn)行精心構(gòu)思，在廣告設(shè)計上必須獨(dú)具匠心，這樣作為廣告，既完成了引人注目，傳遞信息的宗旨，又給讀者留下美的享受，很難想像一幅沒有藝術(shù)性的廣告能夠吸引消費(fèi)者駐足觀賞。
廣告設(shè)計的版式應(yīng)用研究，版式的利用是設(shè)計走向成熟的標(biāo)志，廣告中版式和排版必然會同時成為平面設(shè)計中的營造手段。版式設(shè)計現(xiàn)在要達(dá)到的效果就是形成報紙獨(dú)特的風(fēng)格，也就是當(dāng)讀者埋頭在眾多報紙中時，光看版式就可以立馬得知報紙、版面的名稱。沒有獨(dú)特風(fēng)格的版面就像一張毫無特點(diǎn)的臉，是不容易被人記住，也注定是失敗的。整個統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格要形成鮮明的整體感，整體風(fēng)格要和形象設(shè)計相匹配，反映廣告的深層次定位。設(shè)計者也要在版式的風(fēng)格上多下功夫，尋求更多新鮮元素，努力產(chǎn)生獨(dú)特的個性風(fēng)格。
另外，編排版面是統(tǒng)一各個元素也不僅是為了方便閱讀，更重要的是產(chǎn)生視覺美感，變化過多容易給觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，統(tǒng)一才更有秩序。此外，版面美感也可以通過周期重復(fù)同一現(xiàn)象的節(jié)奏感而產(chǎn)生，一個好的版式能產(chǎn)生音樂般節(jié)奏的效果，能夠使讀者從中受到感染，把自己代入到廣告所設(shè)定的境界中遨游，從而對廣告內(nèi)容有更深的了解。版式設(shè)計的直接目的就是用清晰的條理來突出主題，以期達(dá)到最好的效果。
版式設(shè)計信息的情感營造
在我們的身邊充斥著各種各樣吸引人的廣告，其實(shí)廣告的吸引人之處主要還是在于成功運(yùn)用版面設(shè)計。一個優(yōu)秀的版式設(shè)計經(jīng)常會獨(dú)出心裁，突破常規(guī)的屏障，用嶄新的刺激來建造一個新穎而獨(dú)特的視覺感官，并且用個性化版式來呈現(xiàn)信息。我們很容易看出版面設(shè)計獨(dú)特的廣告輕易占據(jù)了市場，因為版面確實(shí)是視覺內(nèi)容傳達(dá)的平臺，也是信息發(fā)布的重要媒介，版面設(shè)計好換的標(biāo)準(zhǔn)不是是否好看，而是是否更有效地傳遞了所有要表達(dá)的信息。
廣告的版式設(shè)計指對廣告內(nèi)容各個組成元素的相互關(guān)系進(jìn)行關(guān)聯(lián)設(shè)計，同時為了使版面上諸多要素協(xié)調(diào)而配置和關(guān)聯(lián)各部分的視覺效果，使之相輔相成，有機(jī)組合，力圖符合廣告的主題傳達(dá)出正確而明快的信息并且具有強(qiáng)大的感染力。版式設(shè)計在考慮其藝術(shù)性之前首先應(yīng)該注意到正確信息傳遞這一基礎(chǔ)功能。也就是說在版面上講，要將各元素有機(jī)組合理性地表達(dá)出來，同時形成獨(dú)特的個人風(fēng)格。
傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。廣告與其他繪畫作品的不同：繪畫作品一般是傳達(dá)具體形象，給人帶來具象審美，但平面構(gòu)成是從具象中取精華警醒重組，以形式來感染大眾，給人帶來抽象審美。版面設(shè)計是一種公共性宣傳，它一般用來實(shí)現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，它只是一種手段而并非最終目標(biāo)。
只有牢記這個定位，我們才能更理性地堅持這種視聽可接受策略來對待廣告版面設(shè)計，處在設(shè)計師的立場上，我們要把握時代的脈搏這對我們關(guān)注新思潮，研究新趨勢提供極具現(xiàn)實(shí)意義的參考價值。在現(xiàn)代生活中版式已經(jīng)成為平面廣告中不可或缺的一部分在今后的版式設(shè)計理念中我們要更深入的分析了解版式對平面廣告產(chǎn)生的藝術(shù)應(yīng)用。
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