廣告文案策劃怎么寫

　　廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點睛的作用�，F(xiàn)將一些創(chuàng)意策劃的表現(xiàn)類型列舉如下：

　　廣告策劃比喻型

　　以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

　　廣告策劃反語型

　　利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”;打字廣告：“不打不相識”。

　　廣告策劃綜合型

　　所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

　　廣告策劃暗示型

　　即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

　　廣告策劃雙關型

　　一語雙關，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

　　廣告策劃警告型

　　以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

　　廣告策劃經(jīng)濟型

　　強調在時間或金錢方面經(jīng)濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

　　廣告策劃感情型

　　以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

　　廣告策劃韻律型

　　如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

　　廣告策劃幽默型

　　用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”;電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

　　但凡好的廣告策劃公司，在創(chuàng)意策劃設計廣告詞的時候將有效的利用以上幾點技巧，讓人們更為熟知廣告重在創(chuàng)意!

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