廣告設(shè)計之色彩構(gòu)成基礎(chǔ)

　　色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用�！∠旅嬗尚【巵矸窒硪恍┗�礎(chǔ)的廣告色彩構(gòu)成。

        第一章 色彩的基本原理

　　第一節(jié)，色彩的屬性

　　1，無彩色系有黑，白，灰色，

　　2，色相，明度，純度 稱為色彩的三要素。

　　3，色相：指色彩的相貌和主要傾向

　　4，明度：指色彩明暗的程度<同樣的純度，黃色明度最高，藍色最低，紅綠色居中。>

　　5，純度：指色彩的鮮艷或純凈飽和的程度，也稱彩度

　　第二節(jié)，色彩的混合

　　1，色光的三原色紅，綠，藍混合，稱為加色法混合; 顏料的三原色品紅，檸黃，湖藍混合，稱為減色法混合; 還有一種空間混合。

　　2，加色法混合的特點：色光明亮度會隨著色光的混合量增加而增加，習語稱越加越亮。

　　3，各種顏料，染料和涂料的混合屬于減色法混合，也稱減色法。

　　品紅+黃=橙 ; 黃+湖藍=綠 ; 湖藍+品紅=紫 ; 品紅+黃+湖藍=黑。

　　4，中性混合有空間混合，旋轉(zhuǎn)混合兩種

　　空間混合：是另一種混合方式。將幾種色彩并置在一起，通過一定的距離觀看，使其在視網(wǎng)膜上達到難以辨別的視覺調(diào)知效果。也就是在視覺中產(chǎn)生色彩的混合。

　　5， 牛頓1667年做了光的色散試驗，發(fā)現(xiàn)了七色光，第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的結(jié)果。

　　4，P14 孟塞爾色立體 及 孟塞爾12色相環(huán)，是美國畫家孟塞爾 1905年創(chuàng)立色彩的表色體系。并提出色相，明度以及色相所具有的純度三屬性并分別具有視知覺的同步性。表現(xiàn)了色彩的過渡(自然)

　　第二章 色彩與視知覺

　　第一節(jié)，色彩知覺現(xiàn)象

　　色彩知覺現(xiàn)象主要有：色彩的(明暗)適應(yīng)，色的易見度，色的顏色適應(yīng)，色的同化性，色的恒常性及色的錯視(殘像)。

　　1，視覺適應(yīng)：距離適應(yīng)， 明暗適應(yīng)， 顏色適應(yīng)，色的恒常性 多選題

　　明暗適應(yīng)：人從暗室走進正常明亮的屋內(nèi)，頓地一片白光耀眼，稍過一會兒，對物體形狀色彩的辨認才可完全恢復正常，這種現(xiàn)象叫“明適應(yīng)”;相反人從明處往暗處走，頓時感覺一片黑暗，要過好長時間才能看清室內(nèi)的情況，這種現(xiàn)象叫做“暗適應(yīng)”

　　顏色適應(yīng)：人眼在顏色的刺激作用下引起顏色視覺變化稱為顏色適應(yīng)

　　色彩的錯覺：色的膨脹，收縮感(暖色具有膨脹，前進感， 冷色具有收縮，后退感) 視覺后像， 同時對比

　　第二節(jié)，色彩與空間

　　色彩的均衡，色彩的層次，色彩的呼應(yīng)

　　色彩的均衡：均衡的感覺主要是來自心理對形式因素變化的感應(yīng)，其美感是靠個人深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和對色彩的長期體驗和實踐。

　　色彩的呼應(yīng)有：在明度上的呼應(yīng)，在色相上的呼應(yīng)，在色彩冷暖上的呼應(yīng)， 近似色相呼應(yīng)。

　　第三章 色彩的對比與調(diào)和

　　多樣統(tǒng)一，各元素與關(guān)系之間的和諧

　　第一節(jié)，色彩的對比

　　1明度對比，色相對比，純度對比

　　明度對比：在無彩色系中，最高明度為白色，最低明度為黑色，灰色居中。(高長調(diào)中高為明度的表示，長為兩種顏色的對比度。)

　　色相對比：同種色，臨近色，類似色為色相弱對比，中差色為色相中對比，對比色為色相強對比，互補色為色相最強對比。(0度為同種色，臨近色為30度以內(nèi)的色相，60度內(nèi)為類似色，90度為中差色，120度為對比色，180度為互補色)(互補色例：紅與綠 黃與紫 橙與藍)

　　純度對比：因色彩純度的差異而形成的色彩鮮濁對比稱為純度對比。

　　高純度基調(diào)(積極，強調(diào)，沖動，外向，快樂，生氣，聰明，活潑和性格意味)

　　中純度基調(diào)(穩(wěn)定，文雅，可靠，中庸的性格意味)

　　低純度基調(diào)(平淡，自然，簡樸，消極，陳舊和無力的性格意味)

　　第二節(jié)，色彩的其它對比

　　面積對比，色彩的形狀對比，色彩冷暖對比，

　　練習：通過顏色來表現(xiàn)詞語

　　第三節(jié)，色彩的調(diào)和

　　1，色彩調(diào)和的基本類型：(1，類似調(diào)和 2，近似調(diào)和 3，對比調(diào)和)

　　2，色彩調(diào)和的方法：從色相角度，從明度角度，從純度角度

　　第四節(jié)，色彩的調(diào)性表達

　　暖調(diào)與冷調(diào)

　　鮮調(diào)與濁調(diào)

　　亮調(diào)與暗調(diào)

　　第四章 色彩的心理

　　第一節(jié)，色彩心理的類型

　　色彩的表情：色彩的表情是人的主觀感受賦予色彩抽象的生命意義，在色彩學的概念里它只是一種借喻。人們以往的視覺經(jīng)驗和對環(huán)境色彩的體驗會不知不覺地融進自己的主觀情感。

　　1, 各種顏色的表情：

　　紅色：火熱，力量，獻身，暖和，吉利，喜慶，赤子，莊嚴，號召，危險，禁止等含義

　　藍色：典雅， 樸素，善良，莊重，智慧，高貴，純正的品質(zhì)，憧憬，幻想，(飽和度最高的藍色有理智，深邃，博大，永恒，真理，信仰，尊嚴，保守，冷淡等心理情感意味)

　　黃色：紅色背景上的黃色較燥熱，喧鬧; 紅紫色上的黃帶有褐色味的病態(tài)感，橙色上的黃顯得輕浮，幼稚和缺乏誠意，藍色上的黃明亮，溫暖，但稍強烈，生硬，調(diào)和感差一些。黃色被白色包圍時，顯得無力，暗淡。黑色陪襯的黃盡現(xiàn)積極，強勁的力度。

　　綠色：新生，無邪，純真，活力，酸澀，無知的色彩意味

　　紫色：

　　白色：清白，光明，正直，無私，純潔，忠貞

　　黑色：沉默，力量，永恒， 毅力，剛正，忠義，黑暗，未知，恐懼

　　灰色：平凡，柔和，含蓄，中庸，消極，穩(wěn)定

　　中國古代的“五行說”里的五色是青，赤(紅)黃，白，黑。并沒有綠，紫，橙這些三原色的間色。

　　2, 色彩的象征

　　(等級制度的色彩象征 宗教與信 的色彩象佂 其他含義的色彩象佂)

　　3，色彩的聯(lián)想(具象聯(lián)想 抽象聯(lián)想)

　　第二節(jié)，色彩的聯(lián)覺(色彩的通感)

　　色彩的視覺現(xiàn)象聯(lián)想到人類的其它器官的聯(lián)想(味覺，聽覺等聯(lián)想)

　　色彩與音樂，

　　色彩與味覺，

　　色彩的柔軟與堅硬

　　色彩的親切與疏遠

　　色彩的莊重與活潑

　　色彩的華麗與樸素

　　第三節(jié)，色彩的聯(lián)想

　　優(yōu)雅的

　　花哨的，時髦的

　　浪漫的

　　孤寂的

　　別致的

　　干燥的

　　酷 現(xiàn)代的

　　強壯的

　　水果的，多汁液的

　　輕松愉快的

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