SEO們成功的“潛動(dòng)力”
作為異軍突起的新興廣告 領(lǐng)域，seo(搜索引擎 優(yōu)化)正在世界范圍內(nèi)得到廣泛的認(rèn)可和推崇，隨著越來(lái)越多的商務(wù)活動(dòng)從線下走到線上，通過(guò)seo技巧輔以相應(yīng)的網(wǎng)站建設(shè)方式獲得潛在客戶已經(jīng)成了眾多有識(shí)之士共同的推廣方式。然而，如同廣告一樣，seo也是一個(gè)需要口碑的行業(yè)。為此，眾多業(yè)界人士均認(rèn)為，樹(shù)立口碑的關(guān)鍵，就在于職業(yè)道德的養(yǎng)成。
seo“基本法”：做事先做人
盡管seo的載體是網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間，但是和廣告相同的.是，seo同樣是以塑造產(chǎn)品(品牌)形象或企業(yè)形象為己任的行業(yè)，那么，從業(yè)者自身的形象和整個(gè)行業(yè)的形象自然會(huì)成為網(wǎng)友們關(guān)注的中心，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)直接牽涉到對(duì)廣告人的評(píng)判。
而一旦關(guān)注的視線從seo作品轉(zhuǎn)向seo人，那么在某種意義上這種評(píng)判的核心主要是對(duì)seoers職業(yè)道德素質(zhì)的評(píng)判。一個(gè)偉大的廣告人首先是一個(gè)偉大的人，因此“先學(xué)會(huì)做人，再去做廣告”已經(jīng)成為廣告人必須遵循的一句“名訓(xùn)”，無(wú)論是王通、馮健英這樣的一代大師，還是一個(gè)剛剛?cè)胄械钠胀╯eo人，都應(yīng)以此作為行動(dòng)的指南。
誠(chéng)如seo信息傳播網(wǎng)負(fù)責(zé)人李國(guó)林指出，seo人是“帶著鐐銬的舞者”：除了要應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)友千變?nèi)f化的口味外，還必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律、社會(huì)道德和職業(yè)道德的要求、準(zhǔn)則、規(guī)范等。根據(jù)近十年來(lái)seo領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們可以得出作為一名合格的seo人應(yīng)當(dāng)遵守的職業(yè)道德至少應(yīng)包括如下幾個(gè)方面：“實(shí)事求事，真實(shí)不欺”，這是對(duì)seo人最根本的職業(yè)道德要求，不管在什么情況下，無(wú)論對(duì)人對(duì)事，seo人心中的這桿標(biāo)尺都不能歪;“公平競(jìng)爭(zhēng)”，這是seo人處理與同行關(guān)系的道德準(zhǔn)則，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最基本的商業(yè)道德和“游戲規(guī)則”;“遵紀(jì)守法”，要求seo人的一切活動(dòng)都應(yīng)置于一定的法律范圍之內(nèi)，尤其是在跨文化推廣活動(dòng)中中國(guó)seo人更多面對(duì)的是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家--這些真正意義上的法治社會(huì)，因此更應(yīng)強(qiáng)化頭腦中的法制意識(shí)、法律觀念和國(guó)際思維。
事實(shí)上，只有做好了“人”，才能真正在seo領(lǐng)域立足，才能獲得客戶的信賴(lài)、同行的敬佩以及市場(chǎng)的回報(bào)，但是，除了做“好人”外，seo人之間的“潛規(guī)范”亦是在這一行業(yè)生存、發(fā)展的關(guān)鍵。
seo“潛規(guī)范”：優(yōu)化莫作弊
眾所周知，seo真正興起，離不開(kāi)搜索引擎巨擘--google的寬容與忍讓。盡管在2000年前后，google就發(fā)現(xiàn)了一些網(wǎng)友利用其取詞、造冊(cè)規(guī)律提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的行為，但是google卻并沒(méi)有簡(jiǎn)單地一封了事，反而提出了新的標(biāo)準(zhǔn)--那就是原創(chuàng)性、及時(shí)性和實(shí)用性。這就促成了seoers爭(zhēng)相提高網(wǎng)站設(shè)計(jì)和內(nèi)容撰寫(xiě)技術(shù)，改變了以往靠作弊手段換排名的惡習(xí)，從而使seo事業(yè)走上了正軌。而“莫作弊”也就成了seo領(lǐng)域的一條潛規(guī)范。
對(duì)此，seo信息傳播網(wǎng)首席網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析師羅家慶總結(jié)道：“長(zhǎng)期以來(lái)，很多同行認(rèn)為利用關(guān)鍵詞堆砌、css作弊、鏈接注釋、圖片說(shuō)明等方式就可以彌補(bǔ)優(yōu)化對(duì)象關(guān)鍵詞密度不夠的缺陷，從而可以忽略網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文的關(guān)鍵詞不足，這是錯(cuò)誤的做法。因?yàn)樗阉饕孀陨硪灿屑ち业母?jìng)爭(zhēng)，所以技術(shù)越來(lái)越人性化，網(wǎng)頁(yè)收錄也越來(lái)越重視讀者體驗(yàn)。從這個(gè)角度出發(fā)，seo作弊也將越來(lái)越困難且得不償失。實(shí)際上，據(jù)我們實(shí)踐所知，只要為客戶考慮好網(wǎng)站定位和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，哪些關(guān)鍵詞能夠概括這些內(nèi)容、顧客如何搜索這些關(guān)鍵詞，以及關(guān)鍵詞如何組合這些‘技術(shù)性’問(wèn)題，自然就可以獲得不錯(cuò)的結(jié)果，當(dāng)然，勤奮地更新也是至關(guān)重要的因素。”
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