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國產(chǎn)動畫的現(xiàn)狀與前景
近年來我國的動畫產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，在一系列的政策和法律保障下，為滿足人們的日常精神需要，動畫產(chǎn)業(yè)的市場情景日趨看好。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于國產(chǎn)動畫的現(xiàn)狀與前景，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
動畫作為精神文明建設(shè)以視聽藝術(shù)呈現(xiàn)給大眾，具有高度的教育意義、娛樂性和欣賞價值。我國動畫產(chǎn)業(yè)最早發(fā)展在20世紀(jì)50年代，80年代后期進(jìn)入低迷狀態(tài)。隨著社會一體化進(jìn)程的加快，大量的外國動畫產(chǎn)品進(jìn)入我國市場，動畫也成為了大眾特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。面對大好的動畫發(fā)展市場，我國要加快人才培養(yǎng)，加快研究和開發(fā)動畫文化產(chǎn)品和市場，推進(jìn)國產(chǎn)動畫的發(fā)展。本文就國外動畫發(fā)展的現(xiàn)狀，以及國產(chǎn)動畫發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，闡述了我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以更好地推進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一、國外動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來受外國動畫的沖擊，國產(chǎn)動畫產(chǎn)品越來越不景氣，缺乏自主品牌，外國動畫情節(jié)深深影響我國國民的審美情緒，改變了中國觀眾對動畫的需求傾向。日本的動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構(gòu)建動畫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行工業(yè)化的大生產(chǎn)，每年動畫產(chǎn)品的出口利潤高達(dá)2萬億日元。美國將動畫作為一個文化產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域占得制高點(diǎn)，利用高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營手段營造全球化的動畫市場，重視度動畫產(chǎn)業(yè)的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國帶來了500億美元的收入。韓國將動畫產(chǎn)業(yè)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，采取一系列的措施對其加以保護(hù)和鼓勵，將動畫由之前的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型到制造業(yè)，每年的動畫產(chǎn)值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動畫風(fēng)靡全球。
二、國產(chǎn)動畫發(fā)展中存在的主要問題
1.政策法規(guī)不健全，市場運(yùn)作機(jī)制有待完善。
縱觀目前整個世界動畫的發(fā)展史，更多的是將動畫作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的。日本早在1996年就將動畫作為國家第二位的重要產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建動畫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn);美國更是借助產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營方式加大投資動畫業(yè)，發(fā)展全球化的大市場。而我國政府在這方面的認(rèn)識還不夠，不能正確看到動畫市場潛在發(fā)展力，相關(guān)的政策法規(guī)還不健全，沒有形成完善的市場運(yùn)作機(jī)制，沒有順應(yīng)市場需求去進(jìn)行組織生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。
2.創(chuàng)新力度不夠，營銷體系不健全。
我國的動畫市場大部分都被日美等國家的產(chǎn)品占領(lǐng)，在青少年喜愛的動畫產(chǎn)品中國產(chǎn)動畫只占很少的份額，主要原因是缺乏高質(zhì)量的動畫制作技術(shù)人才，創(chuàng)新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數(shù)的國產(chǎn)動畫產(chǎn)品制作不精，技術(shù)水平低下，競爭力下降。同時，我國沒有建立完全的營銷體系，營銷手段還比較落后。而日美國家有著完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，能在第一時間將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，培育市場，實(shí)現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的良好循環(huán)。
3.缺乏技術(shù)人才，投資力度不夠。
我國對動畫制作方面的人才培養(yǎng)還存在很大的問題，受市場需求影響，大部分高校開設(shè)了動畫相關(guān)專業(yè)，但是相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平不能跟上時代的要求，培養(yǎng)出來的學(xué)生動畫水平難以保證，高素質(zhì)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。資金短缺也是制約動畫發(fā)展的直接因素，資金需求量龐大，但是國家和社會的投資有限，難以保證學(xué)校教育質(zhì)量。
三、對我國動畫發(fā)展的前景分析
1.以市場為導(dǎo)向，加強(qiáng)動畫高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。
面對國外動畫對我國市場的沖擊，我國既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認(rèn)真研究市場，開發(fā)新的產(chǎn)品，借鑒外國好的工具來啟發(fā)我們的思維，發(fā)揮本土的優(yōu)勢，順應(yīng)市場發(fā)展需求，重視創(chuàng)新，不可盲目跟風(fēng)。應(yīng)加強(qiáng)學(xué)校動畫專業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，全面重視學(xué)校教育。人才是我國動畫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要場所，要全面重視學(xué)校動畫專業(yè)教育，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能，引進(jìn)新的技術(shù)和教學(xué)方式，全面提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，培養(yǎng)滿足社會發(fā)展需要的人才。
2.重視文化的傳輸，注重動畫民族原創(chuàng)性。
我國有著悠久的文化歷史傳統(tǒng)，有著豐富的動畫素材，面對國外動畫的沖擊，我們要正確看待動畫藝術(shù)，不可盲目跟風(fēng)，要積極吸取國外動畫產(chǎn)品中的可取之處，同時要推出原創(chuàng)性的產(chǎn)品，形成自己的品牌形象，形成具有中國特色的動畫作品，加強(qiáng)對動畫國內(nèi)和國際市場的推廣開發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者精神文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升我國動畫的國際地位，推進(jìn)文化的國際交流，提升我國動畫的國際影響力。
3.加大動畫投資，完善相關(guān)政策法規(guī)。
國產(chǎn)動畫的發(fā)展離不開國家和政府的支持，國家和政府要充分認(rèn)識到動畫市場潛在的發(fā)展空間，完善相關(guān)的政策法規(guī)，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。實(shí)行科學(xué)有效的管理，廣電總局要認(rèn)真執(zhí)行和完善動畫片的規(guī)范管理制度，全面把握控制動畫片的質(zhì)量和趨勢。資金是影響我國動畫業(yè)發(fā)展的重要因素，要積極鼓勵投資者注意對動畫這一新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，引進(jìn)新的技術(shù)，追求完美制作和高端發(fā)行，重視動畫質(zhì)量。
4.形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視利益的分配。
動畫業(yè)是一個集創(chuàng)意、制作及播放等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，我國動畫產(chǎn)業(yè)在投資和回報(bào)上還沒有形成良性循環(huán)，在動畫產(chǎn)品播出的同時，相應(yīng)的圖書和影像制品沒有同步跟上。雖然我國目前的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問題，相應(yīng)的動畫衍生形象產(chǎn)品沒有同步跟上，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的缺失或斷裂，影響了我國動畫的長遠(yuǎn)發(fā)展。
總之，我們要全面認(rèn)識我國動畫發(fā)展過程中存在的問題，借鑒國外的優(yōu)秀制作技術(shù)和想象思維，聯(lián)系我國的文化傳統(tǒng)，重視文化的傳輸，注重動畫民族的原創(chuàng)性，加強(qiáng)學(xué)校動畫專業(yè)的教育，以市場為導(dǎo)向培養(yǎng)高素質(zhì)的動畫技術(shù)人才，完善我國的相關(guān)政策法規(guī)，加大對動畫產(chǎn)業(yè)的投資力度。
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