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中國動畫現(xiàn)狀及人才培養(yǎng)策略
我國的動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀卻處于幾乎等于零的起步階段上，在分析動畫人才，動畫制作水平，動畫市場環(huán)境等諸多原因中，缺乏兼通動畫藝術(shù)和動畫技術(shù)的復(fù)合型人才是最關(guān)鍵的。下面是YJBYS小編整理的中國動畫現(xiàn)狀及人才培養(yǎng)策略的相關(guān)內(nèi)容，希望對你有幫助!
(一)、動畫的特點(diǎn)及中國動畫現(xiàn)狀。
動畫藝術(shù)是一種世界性的文化。它是一門包含繪畫、雕塑、電影、音樂、文學(xué)、計(jì)算機(jī)等很多學(xué)科綜合的藝術(shù)表現(xiàn)形式。是一門藝術(shù)與技術(shù)親密結(jié)合的學(xué)科。涉及動畫產(chǎn)業(yè)的包括媒體產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)包括電影動畫、電視動畫、互聯(lián)網(wǎng)動畫等。游戲產(chǎn)業(yè)還有如今新興的網(wǎng)絡(luò)游戲。移動性新媒體動畫，多媒體技術(shù)應(yīng)用，教育軟件，智力玩具，電子出版物等都屬于動畫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品。
但是動畫目前在我國還是比較薄弱的一種產(chǎn)業(yè)，同日本、歐美、韓國相比還處在起步階段。而這些國家的動畫產(chǎn)業(yè)所帶來的國民產(chǎn)值中都處于很高的比重。比如英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，已成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造著2萬億日元市值規(guī)模，日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中占第六位，動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵。2005年全球游戲，動畫及動畫相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。
動畫在中國，到底是個(gè)什么樣子呢?
在動畫剛產(chǎn)生，發(fā)展到20世紀(jì)90年代以前，中國動畫作為世界動畫的一分子也閃耀著它奪目的光輝。中國第一部動畫長片1940年拍的《鐵扇公主》僅比美國迪斯尼公司的第一部動畫電影《白雪公主》晚一年。中國的水墨畫與動畫電影相結(jié)合，使中國特有的筆墨情趣完美地再現(xiàn)于銀幕，形成最具中國特色的藝術(shù)風(fēng)格，曾震驚了整個(gè)世界影壇。上世紀(jì)60年代制作的動畫片《大鬧天宮》，在人物造型，場景設(shè)計(jì)，用色等方面借鑒了古代繪畫，廟堂藝術(shù)，民間年畫的特色，又融入了中國傳統(tǒng)戲曲的表演藝術(shù)，使孫悟空這一形象躍然銀幕。國外評論說：“《大鬧天宮》不但具有一般美國迪斯尼作品的美感，而且造型藝術(shù)又是迪斯尼式的動畫片所做不到的，即它完全地表達(dá)了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格。”“是動畫片的真正杰作。” 以上提到的中國動畫在歷史上的這些成績只是鳳毛麟角。
然而在上世紀(jì)90年代后，世界動畫界發(fā)生了翻天覆地的變化：商業(yè)上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;制作手法上動畫逐漸運(yùn)用電腦等高科技手法;表現(xiàn)手法上和電影，電視越來越接近;題材上越來越廣泛，觀眾年齡階層不斷擴(kuò)大。而此時(shí)改革開放的中國市場涌進(jìn)了大量國外動畫，再加上國內(nèi)各界對動畫產(chǎn)業(yè)的不重視以及錯誤認(rèn)識使中國動畫失去了動力。
以往中國動畫都是純國家投資，同時(shí)也由于缺乏市場化操作，私人資本不愿投資，從而導(dǎo)致動畫創(chuàng)作人員的流失和中國動畫業(yè)的發(fā)展緩慢。所以為重振國產(chǎn)動畫，就要借鑒美日的商業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。上海美術(shù)電影制片廠投資1200萬，歷時(shí)四年，于1998年公映了動畫片《寶蓮燈》，這是中國當(dāng)時(shí)投資最大的一部影院動畫長片。故事取材于中國的民間傳說，在畫面，人物造型，電影音樂上都學(xué)習(xí)迪斯尼動畫風(fēng)格，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代高科技技術(shù)，觀眾范圍上打破了中國以往主要以兒童為目標(biāo)的界限。這是中國動畫發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是商業(yè)市場化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的開端。
在當(dāng)今我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成就，國民對精神娛樂需求越來越大的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)、電影、書刊、游戲、廣播、電視，以及一些新的傳播媒體，一步步進(jìn)入百姓的生活。而動畫這種最基本的娛樂表現(xiàn)形式，可以說能在所有這些媒體上發(fā)揮運(yùn)用，理所當(dāng)然應(yīng)該很早就被國家，民眾重視。而國家，以及民眾一直把動畫定位在兒童教育的范圍�，F(xiàn)在信息量大，小孩發(fā)育的很早，制作這樣的動畫片，就連一些兒童都不喜歡看，再者，動畫后期的產(chǎn)品市場運(yùn)作也沒有搞好。
由此可見，當(dāng)今我國動畫產(chǎn)業(yè)的問題可以總結(jié)在三個(gè)方面：
(二)、動畫人才方面： 動畫創(chuàng)意策劃人才，動畫市場營銷和管理人才的缺乏;動畫人才教育問題。
1.缺乏兼通動畫藝術(shù)和動畫技術(shù)高級復(fù)合人才以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)和策劃人才。
中國動畫人才的缺乏是很嚴(yán)重的，就拿北京電影學(xué)院來說，過去1953-2000年里畢業(yè)的人數(shù)不到50人，這些人中還有三分之一的人轉(zhuǎn)到其他行業(yè)工作。這里所說的動畫人才，指的不是動畫加工制作人才。在中國，單純的計(jì)算機(jī)效果，合成，制作人才目前并不太缺乏，中國每年都給外國加工大量的電影動畫，包括一些迪斯尼大片。這里所說的動畫人才是指復(fù)合型動畫人才，要對文學(xué)、電影、音樂、美術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等都兼通的人才。目前中國的高等院校教育很少能培養(yǎng)這樣的復(fù)合型人才。特別是培養(yǎng)動畫劇本編寫，動畫角色設(shè)計(jì)開發(fā)方面的人才。而一個(gè)好的劇本故事可以是新劇本故事的催化劑。角色設(shè)計(jì)開發(fā)又涉及到故事劇情的年代、風(fēng)格、民族、時(shí)代特點(diǎn)等相關(guān)知識。而現(xiàn)在的情況是動畫人才的單一性，也就是說搞美術(shù)的在做動畫，做計(jì)算機(jī)的在做動畫……可想而知，中國的動畫現(xiàn)狀是個(gè)什么樣子。
2.動畫商業(yè)市場營銷策劃和管理人才。
動畫影片的后期市場營銷策劃和管理人才也很缺乏，甚至在高等教育中，營銷方面沒有涉及到動畫市場這方面的人才。如果有了好的動畫影片，沒有好的進(jìn)一步的市場開發(fā)，也不是一個(gè)很成功的動畫片。好的動畫片可以長盛不衰，比如迪斯尼的動畫片《白雪公主》每七年發(fā)行一次，每次發(fā)行回收的資金是14億美元。因?yàn)椴粩鄷行碌暮⒆佑^眾會補(bǔ)充進(jìn)來。還是那個(gè)故事,但每次發(fā)行都會根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)等增加了新內(nèi)容。迪斯尼的Tom和Jerry都已經(jīng)活了60多歲了，如果沒有一個(gè)好的后期市場開發(fā)不會有這么好的成績�，F(xiàn)在外國的一些動畫公司，以優(yōu)秀的影片并且低于國產(chǎn)片的價(jià)格，供應(yīng)給電視臺，有些甚至還是免費(fèi)的，而他們主要就是以市場相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，包括游戲產(chǎn)業(yè)，日用辦公用品，品牌的代言等。如果中國80年代，有大量的動畫商業(yè)市場營銷策劃和管理人才，那么一些商品的品牌代言，游戲的主人公就會是黑貓警長，葫蘆娃了。而成功的策劃營銷會促使好的動畫片的創(chuàng)作，如此良性循環(huán)下去，現(xiàn)在的中國動畫市場也不會充斥著大量的日、韓、歐、美動畫。可見動畫商業(yè)市場營銷策劃和管理人才在整個(gè)動畫產(chǎn)業(yè)的重要性。
3.中國高等院校動畫人才培養(yǎng)方面的問題。
目前中國動畫人才培養(yǎng)的能力在中國動畫市場面前還是相當(dāng)薄弱的， 2001年的開設(shè)動畫專業(yè)的院校不超過30多所，2004年就已經(jīng)猛增加到171所院校。我國的動畫教育呈現(xiàn)出令人擔(dān)憂的泡沫化的趨勢。面對中國動畫人才的缺乏這樣的商機(jī)，一些學(xué)校不考慮本地資源，不經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研，在不具備辦學(xué)條件，甚至連師資也不足的條件下開設(shè)動畫教育專業(yè)。這種“外焦里嫩”，連師資都保證不了的現(xiàn)象，可想人才培養(yǎng)更成問題。在動畫這個(gè)包含文學(xué)、電影、音樂、美術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等復(fù)合人才培養(yǎng)上，怎么能保證質(zhì)量。而且很多院校教育指導(dǎo)方針極其狹隘，一味追求電腦動畫教學(xué)。有的動畫教師本身都沒有過制作動畫的經(jīng)驗(yàn)，也不會有制作動畫所涉及到腳本，分鏡頭，動態(tài)腳本測試等方面的經(jīng)歷，制作流程也不會懂。急功近利的現(xiàn)狀只能導(dǎo)致這些學(xué)校培養(yǎng)的只能是動畫高級技工，而前面說了，中國現(xiàn)在缺乏的不是動畫加工制作人才。目前高級技工用的又是國外的技術(shù)，國外又肯定不會把最新的技術(shù)教給你，結(jié)果吃人家嚼過的饃，相比國外還是落后人家。這樣明擺著的問題很多學(xué)校還是熟視無睹。
還有不利于動畫人才培養(yǎng)的一點(diǎn)就是缺少動畫學(xué)術(shù)方面的書籍。期刊雜志方面除了對當(dāng)今中國動畫界影響力較大的雜志《CG》、《CG WORLD》這樣純電腦動畫技術(shù)的雜志外，就是給初高中生看的動漫雜志，根本沒有動畫學(xué)術(shù)討論方面的雜志。缺少這樣的學(xué)術(shù)雜志和專業(yè)書籍權(quán)威的評審機(jī)構(gòu)，不光動畫學(xué)術(shù)交流上就有很大的阻力，甚至動畫教師發(fā)表學(xué)術(shù)論文憑職稱都找不到平臺。所以沒有早日提升到理論研究上來，中國動畫業(yè)就不會有深入地發(fā)展不下去。除了沒有學(xué)術(shù)雜志外，市場上還沒有涉及動畫制作、拍攝技術(shù)、特技、等動畫制作技術(shù)方面的書。走進(jìn)中國各大新華書店，圖書城，幾乎找不到這方面的書，有也是寥寥幾本翻譯國外介紹關(guān)于簡單動畫制作的書，介紹的內(nèi)容很淺顯，而書架上大多充斥著電腦動畫制作技術(shù)的書籍。還有動畫教材方面，一些院校的動畫學(xué)生幾乎是在一種沒有任何教材或者教材質(zhì)量很差的條件下，在采用公共課，上機(jī)課的教學(xué)模式，影片資料也是能買到什么盜版動畫片就看什么，不會有什么系統(tǒng)的指導(dǎo)。其實(shí)各大學(xué)也都在忙著編動畫教材，然而像這樣趕著米下鍋也不會煮出什么太好的飯。不過相信隨著動畫教材的增多，動畫教材市場的競爭，好的教材還是會大量涌現(xiàn)的。
(三)、動畫制作水平方面：涉及動畫制作的編劇，角色設(shè)定，畫面效果，分鏡，音效，配音，音樂歌曲等
目前中國有動畫制作公司120多家，早在2001年的產(chǎn)量就已經(jīng)超過20000分鐘了，號稱是世界最大的動畫加工國。但是這些公司基本上都是來料加工型的公司，就是代工，自己不出片。比如《海底總動員》《花木蘭》《獅子王》等動畫片都是在深圳等地加工制作完成的。中國能自己出片的目前只有5家單位：中央電視臺，上海美術(shù)制片廠，湖南三辰卡通節(jié)目發(fā)展有限公司(代表作《藍(lán)貓3000問》)，北京東方紅葉集團(tuán)公司(代表作《海爾兄弟》)，中國阿凡提國際動畫公司(代表作《大草原上的小老鼠》，《馬可波羅回香都》)。其中只有一家上海美術(shù)電影制片廠不是制作幼兒動畫片的。而制作的幼兒動畫片，因?yàn)樾『⒆硬粫舨粫䲣�，所以很能滿足那一部分市場，可想而知大部分制作的動畫片編劇，畫面效果，角色，分鏡，音效，配音，音樂歌曲等和國外的比相差很遠(yuǎn)。上海美術(shù)電影制片廠1998年出《寶蓮燈》在觀眾層次，后期市場運(yùn)作上取得了很大的成功，音效、畫面效果也贏得社會好評，但是角色模仿迪斯尼風(fēng)格，劇情簡單，就是簡單的好人和壞人，沒有深入剖析人物的內(nèi)心世界等，電影音樂采用迪斯尼風(fēng)格，一些電影歌曲發(fā)行是在《寶蓮燈》發(fā)行之前的，也就是說不是為《寶蓮燈》量身打造的。配音找的是一些明星，商業(yè)氣氛很濃，也說明我國優(yōu)秀的配音演員很缺。所以說兼通動畫藝術(shù)和動畫技術(shù)高級復(fù)合人才以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)和策劃人才的水平?jīng)Q定了動畫制作的水平。
(四)、社會市場運(yùn)作方面主要是缺乏一套完整的市場運(yùn)作循環(huán)系統(tǒng)
首先政府還不夠重視動畫產(chǎn)業(yè)，沒有像韓國那樣把動畫當(dāng)成一種產(chǎn)業(yè)來扶持培養(yǎng)。然而有很多社會人士又用有色眼睛對待動畫，認(rèn)為只是小孩子看的東西。目前中國政府還沒有制訂的一些鼓勵發(fā)展動畫的政策，以及出臺的相關(guān)影片行業(yè)定位分級制度標(biāo)準(zhǔn)等。比如影片分類的標(biāo)準(zhǔn)，影片的優(yōu)劣等級標(biāo)準(zhǔn)等。有一把對比丈量的尺度，使制作單位有一個(gè)制作的標(biāo)準(zhǔn)，制作單位之間自然就形成有一個(gè)競爭的標(biāo)準(zhǔn)。
目前中國動畫市場缺乏一套完整的市場運(yùn)作循環(huán)系統(tǒng)。簡單的說正常的動畫市場狀態(tài)是：制片人制作動畫片，代理商銷售發(fā)行，影視系統(tǒng)播放，生產(chǎn)企業(yè)購買動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。這是一個(gè)復(fù)雜的循環(huán)系統(tǒng)，其中各個(gè)環(huán)節(jié)互相依存，形成良性互動。在我國，動畫片播放這個(gè)環(huán)節(jié)完成后，在其他商業(yè)環(huán)節(jié)上相當(dāng)大程度上處在被動狀態(tài)，很少參與其他系統(tǒng)循環(huán)，往往造成動畫片投資效益不佳。而造成這種現(xiàn)象的深層次原因，一是缺失動畫商業(yè)市場營銷策劃和管理人才;二是與卡通相關(guān)的衍生產(chǎn)品沒有形成良好的市場氛圍;三是國產(chǎn)動畫片質(zhì)量上和數(shù)量上有很大的缺陷。所以在中國，動畫投資者擔(dān)心動畫片不能贏利而不肯投資或者擴(kuò)大投資，結(jié)果是節(jié)目數(shù)量少，質(zhì)量低;而生產(chǎn)企業(yè)因?yàn)閯赢嬈牧抠|(zhì)低而不愿意參與動畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，從而形成了惡性循環(huán)。
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