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談談日本動畫口碑好卻不賺錢的理由
近幾年的日本動畫，在中國等地區(qū)的海外收入增長迅猛，東映動畫、東寶等制作發(fā)行的動畫電影票房也爆發(fā)。不過動畫制作業(yè)務就沒那么好了，無論是IG Port、Broccoli還是其他，似乎都陷入了這樣的怪圈：作品口碑好，可就是不賺錢 。小編決定結合日本動漫業(yè)界的大事件來談談這其中的原因。
困境
無論是IG Port，還是Broccoli，還是其他制作公司，似乎都陷入了這樣的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不賺錢。。
比如IG Port，雖然制作了《排球少年!!》第2季、《進擊!巨人中學�！�、《終結的熾天使》等熱門動畫，但預算也確實燒的厲害，全年度純利潤同比減少84.7%，相關部門的營業(yè)額縮水9.5%，虧損比上一年同期增長了近4倍。
與此呼應的，是日本官方統(tǒng)計的2014年日本狹義動畫市場(制作公司銷售額)推移情況。和動畫整體市場的繁榮相比，業(yè)內的制作公司們無論是規(guī)模還是成長率均偏低。
再對比此次的各家上市公司2015年運營情況，可以說，這種“叫好叫座不賺錢”的尷尬是整個行業(yè)的。同時考慮到業(yè)內盛傳的“2016危機”，毋庸置疑，日本動畫制作公司處境將愈加艱難。
動畫電影市場的火爆
東寶依托其強大的影院基礎，牢牢的把握著動畫電影的市場。而日本五大電影公司之一松竹的財報，也表明了對動畫電影市場的看好。新劇場版《頭文字D》、OVA《東京喰種JACK》等諸多大片的強勢上映則再一次證明日本動畫電影市場的火爆。
2015年日本本土票房收入破10億円的作品一共38部。其中動畫電影16部，動漫改編的真人版電影7部。《女主角失格》、《閃爍的愛情》、《海街diary》等少女漫畫原作勢頭強勁。
海外市場看漲
在著眼海外市場前，先適當?shù)陌盐障履壳叭毡緞赢嫷膰H地位。
考慮到日元的持續(xù)走低、以及全球動畫市場的整體大好，日本動畫在世界市場的相對地位其實是下降了的。
在這種謀求發(fā)展的情況下，一衣帶水的“中國”，作為過去一年日本動畫業(yè)界最具沖擊力的話題，毫不例外，榮登海外業(yè)務榜榜首。中國的話題性主要集中在兩個部分。首先是方便日本動畫以及角色輸出的“中國市場”，其次是作為日本動畫制作的投資者、訂單客戶。
作為“市場”的中國除了近年的正版視頻播放版權交易外，最讓日本業(yè)內公司激動的莫過于IP內容的APP化及在線網游化的版權交易。中方買家的熱情狠狠的讓日方賺了一票。
“授人以魚不如授人以漁”，中方買家的熱情遠不止于各類版權交易，而是瞄準了日本動畫本身。2015年，以日本動畫制作為目標的中方企業(yè)逐漸增多。
同時，在亞洲的另一面，Aniplex、東映動畫等日本動畫企業(yè)也在不斷開拓歐洲市場。此外，由日本業(yè)內諸多超級財團聯(lián)合創(chuàng)辦的“Anime Consortium Japan”也自2015年起正式啟動。至于是否能力挽狂瀾，則只能拭目以待了。
接下來，我們分別解析日本五大上市動畫公司的業(yè)績
1、東映動畫
作為專業(yè)的動畫制作大公司，東映動畫第三季度得益于海外事業(yè)的良好推展，表現(xiàn)絕佳，且極有可能持續(xù)到第四季度。
東映動畫第三季度決算表：整體而言，東映動畫及旗下相關企業(yè)銷售總額高達261億4400萬円，相比上一年同期增長15.5%，為史上最高(日本的決算表就是財務報表)。
此外，熱門劇場版動畫《七龍珠Z 復活的F》、《數(shù)碼暴龍大冒險tri》也強有力的拉動了原作及周邊市場。尤其是《數(shù)碼暴龍大冒險tri》，雖然全日本僅10家影院限定上映，卻取得了2億3000萬円票房。
面向海外市場的映像制作·販賣、版權業(yè)務急劇擴大。海外映像販賣營業(yè)額52億8600萬円(67%增)，同時海外版權事業(yè)也實現(xiàn)增長、營業(yè)額39億2600萬円(128%增)。
其中，映像方面以面向中國市場的“映像配信權”;版權方面則以中國市場的“海賊王”游戲化、“圣斗士星矢”系列的APP游戲化、以及面向歐美市場的家庭用游戲“龍珠：超宇宙”的游戲化為主要出口方向。
可以發(fā)現(xiàn)，東映動畫的海外市場份額急劇擴大。亞洲區(qū)域營業(yè)額55億2600萬円(94.9%增)，北美區(qū)域營業(yè)額增長124%。東映動畫主打的海外市場目前看來成果斐然。
截止此次決算書，海外業(yè)務占整體比率擴大到35%，相比前年同期(23%)顯著增長了12個百分點。以中國為代表的亞洲諸國基數(shù)增長顯著，而北美市場則勝在增長比率，在經濟惡化的歐盟也繼續(xù)平穩(wěn)地占有市場。
值得注意的是，雖然東映動畫整體形勢大好，但是TV動畫事業(yè)、以及BD銷售事業(yè)都出現(xiàn)不同程度的下滑、分別縮水73.9%和20%。社交游戲及網頁游戲也深陷泥沼，難以脫身。受此影響，大型卡牌游戲《圣斗士星矢galaxy card battle》也終止運營。
2、東寶
東寶集團各產業(yè)第三季度整體大好，其動畫相關部門連帶走高。
大致上，東寶旗下映畫事業(yè)分為三個部門：
· 負責制作、配給的“映畫營業(yè)事業(yè)”
· 劇場運營及發(fā)行管理的“映畫演出事業(yè)”
· 軟體、動畫、ODS發(fā)行的“映像事業(yè)部”
東寶取得如此好的收益不僅在于投資了《怪物之子》、《名偵探柯南 業(yè)火的向日葵》、《進擊的巨人》等賣座大片在內的21部作品，更是取得了《侏羅紀公園》、《小黃人大眼萌》等35部作品的排片收入。
參考“映畫演出事業(yè)”可以發(fā)現(xiàn)，以TOHO CINEMAS(東寶影院)為中心，演出事業(yè)營業(yè)額554億1100萬円(12.5%增)、營業(yè)利益76億1400萬円(38.2%增)。
得益于諸多賣座大片，第三季度東寶各輸出渠道實現(xiàn)不同程度的增長。國內方面，配給收益31億5000萬円(18.6%增)，制作投資的分紅收益16億200萬円(204.1%增)。海外輸出收益12億5500萬円(47.6%增)，TV放映收益15億5500萬円(30.5%增)，充分彌補錄像收入的不足(10億3000萬円、21.1%減)。
2015年全年電影票房破10億円的日本本土動畫作品共16部。其中東寶出品12部，合計營業(yè)額411.2億円，占該16部電影整體票房收入的82.5%。
除了動畫電影票房走高之外，東寶旗下的動畫制作事業(yè)也順風順水。動畫制作事業(yè)從屬于“映像事業(yè)部門”。
第三季度，映像事業(yè)營業(yè)收入209億4000萬円(1.0%減)，營業(yè)利潤39億8800萬円(32.9%增)。其中，雖然軟體方面營業(yè)額86億9700萬円(14.8%減)、ODS營業(yè)額12億4400萬円(35%減)均出現(xiàn)不同程度減少;但是動畫制作方面力挽狂瀾，以28億7300萬円、高達88.6%的增幅扛起了收益的大旗。此外，出版·商品部門(17.5%增)以及真人版電影方面(7.8%增)也都出現(xiàn)不同程度增長。
當中，《血界戰(zhàn)線》、《排球少年!!第二季》、《干物妹!小埋》、《名偵探柯南 業(yè)火的向日葵》功不可沒，《血界戰(zhàn)線》的原聲大碟更是賣出了2萬張的好成績。接下來，東寶將繼續(xù)圍繞《干物妹!小埋》造勢。
此外，由于ODS事業(yè)的主打作品為劇場版《飚速宅男》、《攻殼機動隊 GHOST IN THE SHELL》 新劇場版，可以發(fā)現(xiàn)，東寶旗下產業(yè)動畫類作品的比重逐漸增加，動畫事業(yè)的拓展趨勢不減。
3、IG Port
動畫制作公司IG Port 的財報，包含旗下諸公司：Production I.G、XEBEC、MAG Garden、WIT STUDIO、Signal-MD的業(yè)務狀況進行了整體說明。
簡單來說，第二季度IG Port集團營業(yè)額同比持平、但是由于動畫制作方面損失過大、純利潤反而減少。
IG Port全年度純利潤減少至2500萬円，同比減少84.7%。純利潤減少的主要原因在于動畫制作業(yè)務的損失擴大。
根據決算書，相關部門的營業(yè)額為25億6500萬円，縮水9.5%的同時，部門損失了1億7500萬円，相比前年同期的4100萬円增長了近4倍。
究其原因，主要在于《排球少年!!第二季》、《進擊!巨人中學�！贰ⅰ段磥砜ㄆ� 戰(zhàn)斗伙伴100》、《蒼穹之法芙娜exodus》、《終結的熾天使》等動畫的制作。雖然不少熱門作品，但是預算也確實燒的厲害。
版權業(yè)務方面，總營業(yè)額6億3200萬円(65%增)，部門凈收益1億8000萬円(13.2%減)。主要作品《PSYCHO-PASS》系列、《進擊的巨人》、《宇宙戰(zhàn)艦大和2199》系列、《攻殼機動隊》系列等。同制作業(yè)務一樣，不愁熱賣大作，但是在如何保持收支平衡、增加純利方面任重而道遠。
該季度唯一成績喜人的大抵是出版業(yè)務。雖然總營業(yè)額6億7100萬円(6.8%減)，但是部門凈收益1億4700萬円(20.6%增)、大幅增長。
4、Broccoli
Broccoli已經開始有計劃的體制改革及資本重組。2015年11月，敲定同Happinet進行資本與業(yè)務合作后，又于2016年1月8日發(fā)布同LoveLive!手游研發(fā)商KLab的合作議程，意在新IP的打造與手游賺錢兩不誤。
Broccoli第三季度決算書顯示，總營業(yè)額與前一年大抵持平的同時，利潤大幅下降。
而在純利減少的情況下依舊能拉平營業(yè)額，則主要歸功于IP《歌之王子殿下》系列的牽引。然而微妙的是，該作的APP手游一直身陷囹圄，付費率極低，已決定于今年3月終止運營。此外集換式卡牌游戲也陷入業(yè)內競爭戰(zhàn)，苦苦支撐。想必今后，Broccoli會就拓展用戶層方面強化政策。
5、創(chuàng)通
創(chuàng)通此次發(fā)布的創(chuàng)通決算書為2016年8月期第一季度(2015年9月1日~2015年11月30日期間)決算。
創(chuàng)通集團整體營業(yè)利潤的下滑，主要在于媒體事業(yè)部門減少了IP的營銷節(jié)目，以及收費型游戲的版權收入減少所致。期間主打新番作品《機動戰(zhàn)士敢達 鐵血的奧爾芬斯》、《搖曳百合 第三季》。
媒體事業(yè)部門營業(yè)額36億3200萬円(6.3%減)，營業(yè)利益1億2800萬円。下滑原因在于自2015年10月起，營銷節(jié)目相比此前減少了4項，來自贊助商的收入減少。然而，由于內容投資的貶值率降低，與前年同期(600萬円)相比，營業(yè)利益實乃上揚。
版權方面總營業(yè)額9億4500萬円(30.8%減)，營業(yè)利益4億4700萬円(40.2%減)，均呈現(xiàn)大幅下滑。主要表現(xiàn)在收費型“敢達”系列游戲的版權收入減少方面。
雖然第一季度創(chuàng)通集團呈現(xiàn)出不同程度的減收情況，但是由于創(chuàng)通的主要運營方案集中于第二季度，所以目前暫不會進行大的調整動作，靜待第二季度發(fā)力。
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