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中國(guó)資本與日本動(dòng)畫(huà)的化學(xué)效應(yīng)分析
在小編看來(lái)，無(wú)論是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者，還是中國(guó)最普通的動(dòng)畫(huà)觀眾，他們的喜好或者審美都或多或少地受到了日本動(dòng)畫(huà)的影響。所以日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的走向，很大一定程度上會(huì)影響中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展走勢(shì)，具有較高的研究?jī)r(jià)值。希望下文對(duì)你有所幫助
形勢(shì)大好的日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)
在《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告 2016》中，最直觀的感受就是整體的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)產(chǎn)值(包括音樂(lè)、衍生周邊、活動(dòng)等)出現(xiàn)了大幅度的提高，相對(duì)2014年增長(zhǎng)了12%，總產(chǎn)值達(dá)到了1兆8255億日元(約1183億人民幣)，保持了自2013年以來(lái)連續(xù)3年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
但值得注意的是，日本動(dòng)畫(huà)視頻和動(dòng)畫(huà)商品銷售額較2014年相比，分別下滑了9.1%與11.6%，收入減少了93億日元和758億日元。實(shí)際上，如果我們?cè)俨榭礆v年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，這兩個(gè)在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)主流的盈利領(lǐng)域，其實(shí)已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸，在固有的市場(chǎng)模式之下，其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)突破。
與之相對(duì)的，則是日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)與海外國(guó)家和地區(qū)交易額的大幅上漲。這些海外合作主要分為兩類，一類是海外動(dòng)畫(huà)版權(quán)售賣，2015年日本動(dòng)畫(huà)對(duì)外銷售額為349億日元，大幅增長(zhǎng)了79%。而另一類則是為海外企業(yè)制作動(dòng)畫(huà)的訂單，2015年日本的16家動(dòng)畫(huà)制作公司共與海外公司達(dá)成了4345份合同，相比起2014年的1022份，增長(zhǎng)了4倍以上。
相比起2014年日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的情況，這簡(jiǎn)直是兩個(gè)截然不同的畫(huà)風(fēng)。在2014年，日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)雖然同樣也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是卻同樣遇到了發(fā)展的瓶頸，以至于不少日本動(dòng)畫(huà)從業(yè)者因制作能力達(dá)到極限感受到了危機(jī)感，甚至還提出了“2016危機(jī)”的概念。而到了2015年，雖然這些發(fā)展瓶頸沒(méi)有得到有效的解決，但由于商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)正逐漸從低谷期的陰影中走了出來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)配信市場(chǎng)為代表的多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓“藥丸”的日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)變得“形勢(shì)大好”。
這其中，來(lái)自中國(guó)的資本成為了逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。
來(lái)自中國(guó)的資本力量
該報(bào)告指出，雖然首先接觸日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的是美國(guó)的企業(yè)，但對(duì)日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)最為關(guān)心和熱情的則是中國(guó)企業(yè)。
一方面，這些中國(guó)企業(yè)在日本購(gòu)買(mǎi)了大量動(dòng)畫(huà)的播放權(quán)。東映動(dòng)畫(huà)在2015年財(cái)報(bào)中就提到“多部作品面向中國(guó)市場(chǎng)的配信權(quán)銷售”為東映動(dòng)畫(huà)貢獻(xiàn)了重要的業(yè)績(jī)，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售占了整體海外銷售比重的很大一部分。不少中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了能夠得到日本動(dòng)畫(huà)的中國(guó)播映權(quán)，還出資參加了制作委員會(huì)，甚至出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)中出資比例超過(guò)50%的案例。
此外，由于中國(guó)政府對(duì)于外國(guó)制作的動(dòng)畫(huà)在本國(guó)的放映有著數(shù)量上的限制，所以中國(guó)的公司往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)大量的日本動(dòng)畫(huà)播放權(quán)儲(chǔ)備起來(lái)，給出的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格還“異常的高”。
而另一方面，中國(guó)的資本也同樣在進(jìn)軍日本市場(chǎng)。比如繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)正在進(jìn)軍利潤(rùn)率并不高的日本動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)，還參與投資了一些日本動(dòng)畫(huà)企業(yè)和項(xiàng)目;像騰訊、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也在開(kāi)始推進(jìn)一些中日合作的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，不僅僅是中日合作拍攝，也出現(xiàn)了日本動(dòng)畫(huà)制作公司純代工的案例。
該報(bào)告還指出，在中國(guó)資本大舉進(jìn)入日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的背景下，中國(guó)與日本動(dòng)畫(huà)制作公司簽訂的合同金額很大可能還會(huì)進(jìn)一步膨脹，因此新一輪的日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)泡沫可能已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)�？梢哉f(shuō)，中國(guó)資本的大舉進(jìn)入，不僅是新一波的日本動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作熱潮的主要推手，也讓日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在行業(yè)結(jié)構(gòu)上發(fā)生了巨大的變化。
中國(guó)公司進(jìn)入日本市場(chǎng)的目的
值得注意的是，該報(bào)告提到的僅僅是2015年的數(shù)據(jù)，而2016年中國(guó)公司對(duì)在日本的資本動(dòng)作更是遠(yuǎn)大于2015年，像前文提到的繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)，在2016年甚至還投資了日本動(dòng)畫(huà)企劃與制作公司ARTLAND。這些中國(guó)公司之所以要進(jìn)入日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，主要是為了用日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的力量，來(lái)彌補(bǔ)中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)行業(yè)的短板。
首先就是在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)。由于日本的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容在中國(guó)以90后、00后為代表的年輕人中擁有較高的認(rèn)知，他們更愿意選擇日本的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。所以，大面積地購(gòu)入日本的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，能夠有效地吸引用戶的關(guān)注，向平臺(tái)導(dǎo)入相對(duì)精準(zhǔn)的流量，進(jìn)一步提升平臺(tái)的影響力。
此外，隨著IP這個(gè)概念在中國(guó)的火熱，尤其是資本市場(chǎng)顯然更為看重IP所代表的價(jià)值，而動(dòng)畫(huà)化則是提升IP價(jià)值的有效途徑之一。但由于眾所周知的原因，中國(guó)本土的動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)的制作能力仍然與日本動(dòng)畫(huà)存在一定差距，性價(jià)比仍然不高，再加上“中日合作動(dòng)畫(huà)”這個(gè)概念也更容易實(shí)現(xiàn)IP增值，所以我們能夠看到越來(lái)越多的“中日合作”動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目得以出現(xiàn)。
再者，通過(guò)與日本動(dòng)畫(huà)公司的合作，中國(guó)的企業(yè)也能從中學(xué)習(xí)到日本動(dòng)畫(huà)制作公司的商業(yè)組合策略，通過(guò)制作日本風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)，運(yùn)用在合作過(guò)程中學(xué)習(xí)到的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目運(yùn)作方法，最終在中國(guó)市場(chǎng)尋求新的突破。
所以，即便是中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)有著盜版、政策、流程不透明、審查嚴(yán)格等諸多限制，不少日本動(dòng)畫(huà)公司也十分希望能夠與中國(guó)展開(kāi)進(jìn)一步的合作。雖然這有可能存在會(huì)讓日本動(dòng)畫(huà)制作模式變?yōu)閯趧?dòng)力密集型“動(dòng)畫(huà)工廠”的風(fēng)險(xiǎn)，但畢竟對(duì)于已經(jīng)遇到產(chǎn)業(yè)瓶頸的日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的中國(guó)公司涉足這個(gè)領(lǐng)域，仍然是一個(gè)巨大的“金礦”。
相比起買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，我們更需要產(chǎn)業(yè)升級(jí)
從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)講，日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的動(dòng)畫(huà)熱潮。無(wú)論是1963年的《鐵臂阿童木》，還是1975年的《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》，或者是1995年后出現(xiàn)的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《幽靈公主》、《口袋妖怪》，我們都不難發(fā)現(xiàn)，這些所謂的動(dòng)畫(huà)熱潮都是由幾部核心動(dòng)畫(huà)作品所引領(lǐng)的。
但與前三次是由“動(dòng)畫(huà)作品”引發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象不同，第四次動(dòng)畫(huà)熱潮是由中國(guó)的資本外流引發(fā)的。
這個(gè)動(dòng)畫(huà)熱潮能帶來(lái)的好處就在于，我們?cè)谖磥?lái)能夠看到更多中日動(dòng)漫領(lǐng)域公司的更多合作，將會(huì)有更多的日本動(dòng)畫(huà)通過(guò)各種渠道進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于中國(guó)的二次元用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好。
然而，在目前已經(jīng)推出的那些“中日合拍”的動(dòng)畫(huà)作品里，我們?nèi)匀荒軌蚩吹接捎谥蟹皆捳Z(yǔ)權(quán)的不足導(dǎo)致的制作崩壞、劇情魔改等奇葩的問(wèn)題。這些情況對(duì)于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)來(lái)講并不是一件好事，甚至中國(guó)的二次元用戶對(duì)于這些日本產(chǎn)的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”的熱情下降，從而影響到資本對(duì)于動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)信心，以及中日兩國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
所以，這一輪動(dòng)畫(huà)熱潮不僅是日本的，也同樣是中國(guó)的。這種深入的國(guó)際合作對(duì)于中日兩國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都有著非常積極的意義，不僅能夠突破日本動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)瓶頸，同時(shí)也能進(jìn)一步改善中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)生態(tài)。
但我們也并不能因?yàn)檫@種熱潮的到來(lái)而過(guò)于樂(lè)觀。中國(guó)資本的投資熱潮總是一波接著一波，在二次元內(nèi)容平臺(tái)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭因?yàn)椴季侄戏滞戤呏�，�?dòng)漫IP內(nèi)容又成為了新的投資熱點(diǎn)。也就是說(shuō)，這些被中國(guó)資本引進(jìn)或中日聯(lián)合打造的IP，目前在中國(guó)市場(chǎng)仍然處于完全依賴資本的階段，自我造血能力仍存在不足，目前的策略并不是長(zhǎng)久之計(jì)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾們的精力也是越來(lái)越分散，恐怕已經(jīng)很難出現(xiàn)那種能夠帶動(dòng)大眾的現(xiàn)象級(jí)核心作品了。不過(guò)對(duì)于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，卻可以將這次難得的動(dòng)畫(huà)熱潮作為擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模的契機(jī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一方面能讓這些IP能夠依靠中國(guó)龐大的二次元市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)，另一方面也能讓我們的內(nèi)容創(chuàng)作者針對(duì)不斷變化的觀眾口味，創(chuàng)作出更貼合市場(chǎng)需求的動(dòng)畫(huà)作品，這才是中日兩國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)能夠健康、正向發(fā)展的關(guān)鍵所在。
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