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2024年高級營銷員考試真題及答案
在日常學(xué)習(xí)和工作生活中，我們經(jīng)常接觸到試題，試題是命題者按照一定的考核目的編寫出來的。那么一般好的試題都具備什么特點呢？以下是小編收集整理的2024年高級營銷員考試真題及答案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
高級營銷員考試真題及答案1
第一部分 職業(yè)道德(1-25題，共25道題)
一、職業(yè)道德基礎(chǔ)理論與知識部分(第1～16題)
答題指導(dǎo)：
該部分均為選擇題，每題均有四個備選項，其中單項選擇題只有一個選項是正確的，多項選擇題有兩個或兩個以上選項是正確的。
(一)單項選擇(第1題～第8題，每題1分，共8分。)
1.從業(yè)人員對待上門投訴的顧客所持的態(tài)度中，正確的是（）。
A、認(rèn)為這很丟面子，盡量避免與顧客碰面
B、認(rèn)為有損于公司形象，想辦法冷處理
C、按照對方損失情況給予賠償，讓顧客盡快離開
D、把這件事當(dāng)作糾正錯誤的一次機(jī)會
2.“一個好漢三個幫，一個籬笆三個樁”說明了（）。
A、勇于創(chuàng)新是成功的重要條件B、團(tuán)結(jié)協(xié)作是成功的保證
C、勤勞節(jié)儉是重要社會美德D、誠實守信是為人之本
3.正確說明了社會主義道德規(guī)范與法律規(guī)范之間關(guān)系的表述（）。
A、二者沒有任何關(guān)聯(lián)B、二者完全重合
C、法律規(guī)范涵蓋道德規(guī)范D、二者部分重疊
4.企業(yè)工作人員應(yīng)當(dāng)堅持實事求是的作風(fēng)，（）。
A、一切從實際出發(fā)B、對領(lǐng)導(dǎo)言聽計從
C、堅持本本主義D、努力提高自身思想素質(zhì)
5.“一言既出，駟馬難追”說明（）。
A、態(tài)度謙卑是為人之本B、誠實守信是為人之本
C、行為適度是為人之本D、說話簡潔是為人之本
6.以下關(guān)于從業(yè)人員與職業(yè)道德關(guān)系的說法中，你認(rèn)為正確的是（）。
A、每個從業(yè)人中都應(yīng)該以德為先，做有職業(yè)道德之人
B、只有每個人都遵守職業(yè)道德，職業(yè)道德才會起作用
C、遵守職業(yè)道德與否，應(yīng)該視具體情況而定
D、知識和技能是第一位的，職業(yè)道德則是第二位的
7.關(guān)于“跳槽”現(xiàn)象，正確的看法是（）。
A、擇業(yè)自由是人的權(quán)利，應(yīng)該鼓勵“跳槽”
B、“跳槽”對每個人的發(fā)展既有積極意義，也有不利的影響
C、“跳槽”與否完全是員工個人的事情，任何企業(yè)都無權(quán)干涉
D、“跳槽”有利而無弊，能夠開拓員工的視野，增長他們的才干
8.“舟必漏而后入水，土必濕而后苔生”說明（）。
A、要努力實現(xiàn)自身的社會價值。
B、要從細(xì)微處嚴(yán)格要求自己。
C、要積極向前人學(xué)習(xí)。
D、要正確處理公與私之間的關(guān)系。
(二)多項選擇(第9題～第16題，每題1分，共8分。)
9.下列做法中，符合愛崗敬業(yè)要求的是（）。
A、樹立職業(yè)理想B、強(qiáng)化職業(yè)責(zé)任C、精益求精D、刻苦鉆研
10.下面關(guān)于道德與法律關(guān)系的說法中，正確的是（）。
A、道德與法律在內(nèi)容上有相互重疊的部分B、道德作用力弱，法律作用力強(qiáng)
C、道德與法律可以相互替換D、道德與法律有相互轉(zhuǎn)換、相互作用的關(guān)系
11.下列選項中，不屬于企業(yè)文化功能的是（）功能。
A、自由B、自律C、自發(fā)D、自立
12.在下列選項中，對遵紀(jì)守法含義的正確解釋是（）。
A、在社會中人們結(jié)成一定的社會關(guān)系，社會關(guān)系具有一定的組織性和程序性，與此相關(guān)的社會規(guī)范，行為規(guī)范是社會固有的
B、離開必要的規(guī)則，社會就會陷入混亂狀態(tài)，不可能正常存在和發(fā)展
C、規(guī)章制度是對人束縛，使人失去權(quán)利和自由D、沒有規(guī)矩不成方圓
13.在日常工作中培養(yǎng)自己誠實守信的品德，正確的做法是（）。
A、正確對待利益問題B、培養(yǎng)高尚品德C、樹立進(jìn)取精神D、培養(yǎng)和諧的人際關(guān)系
14.開拓創(chuàng)新要具有（）。
A、科學(xué)思維B、堅定的信念和意志C、創(chuàng)造意識D、輿論支持
15.從業(yè)人員加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)的途徑主要包括（）。
A、學(xué)習(xí)與工作有關(guān)的各項崗位責(zé)任、規(guī)章制度B、對自己的思想和行為進(jìn)行反省和檢查
C、自我剖析和自我批評D、培養(yǎng)職業(yè)道德習(xí)慣
16.在商業(yè)交往中，舉止得體的具體要求包括（）。
A、感情熱烈B、表情從容C、行為適度D、表情肅穆
二、職業(yè)道德個人表現(xiàn)部分(第17～25題)
答題指導(dǎo)：
請按照題意要求，根據(jù)自己的實際情況只選擇其中一個選項。并在答題卡上將所選擇答案的相應(yīng)字母涂黑。
離散選擇(第17題～第25題，每題1分，共9分。)
17.上班期間，你正在參加公司的一個重要會議，突然接到傳達(dá)室的電話，告知你的一位同學(xué)找你有事，這個同學(xué)是你上大學(xué)期間最好的朋友，已經(jīng)有5年未見面了。這時，你會采取哪一種做法?（）
A、立即離開會議室，去見朋友B、向會議主持人說明情況，再去見朋友
C、讓傳達(dá)室轉(zhuǎn)告朋友，請他稍等，會議結(jié)束后再見面D、請其他同事幫你接待朋友
18.去公園游玩買票擁擠時，我會（）。
A、嚴(yán)格遵守制度，按順序排隊B、讓前面的人幫助代買一下
C、隨著人流擁擠搶買D、和排在前面的人商量“加塞”
19.在與顧客的交流過程中，一般情況下，你關(guān)注（）。
A、顧客的需求B、交易最終能否成功C、引導(dǎo)顧客出手D、視情況而定
20.在平時的工作中，你的主動性狀況是（）。
A、從不B、較少C、較多D、總是
21.單位組織集體活動時，你一般會采取哪一種做法（）。
A、領(lǐng)導(dǎo)要求參加就參加B、能不參加就不參加C、身體許可就參加D、積極參加
22.假如公司計劃選拔一位部門經(jīng)理，你會采取哪種做法（）?
A、認(rèn)為自己有能力勝任，毛遂自薦B、積極參與競爭
C、讓單位好朋友推薦自己D、由領(lǐng)導(dǎo)來確定，任命誰都可以
23.你的助理小王工作時常常先激情滿懷，加班加點地干，過兩天熱情就迅速消退，常把單位的活動搞得虎頭蛇尾。你應(yīng)該（）。
A、以后只讓他(她)參加活動的規(guī)劃過程B、以后不再讓他(她)組織類似的活動
C、成立一個小組來共同負(fù)責(zé)組織活動，讓他(她)成為其中一員
D、批評他(她)的這種行為，并向他(她)提出改正的意見
24.你認(rèn)為，學(xué)習(xí)和工作（）。
A、沒法融合在一起 B、能夠彼此促進(jìn)C、不重要，自己舒服才最關(guān)鍵 D、一時很難同時兼顧
25.某公司小李在業(yè)余時間，完全利用自己的資源，搞了一項與公司產(chǎn)品技術(shù)有關(guān)的新發(fā)明，你認(rèn)為小李應(yīng)該采取以下哪一種做法?（）
A、將新發(fā)明賣給自己的公司B、將新發(fā)明公開拍賣
C、將新發(fā)明高價賣給與自己公司具有競爭性的公司
D、以技術(shù)入股的方式，與他人注冊一家新公司
第二部分 理論知識
(26-125題，共100道題，滿分為100分)
一、單項選擇(第26題～第85題，每題1分，共60分。)
26.承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量義務(wù)的主體是（）。
A、生產(chǎn)經(jīng)營者 B、銷售經(jīng)營者 C、消費(fèi)者 D、供應(yīng)商
27.分銷渠道的（）是指廠商選擇幾條渠道進(jìn)行某產(chǎn)品的分銷活動，而非幾個批發(fā)商或幾個零售商的問題。
A、長度 B、寬度 C、廣度 D、深度
28.分銷渠道的起點是（）。
A、生產(chǎn)者 B、批發(fā)商 C、代理商 D、中介機(jī)構(gòu)
29.在談判過程中的場外交涉時，以間接的方法和對方互通信息，與對方進(jìn)行心理與情感的交流，使分歧得到解決，從而達(dá)成協(xié)議。這種策略是（）
A、吊筑高臺策略 B、旁敲側(cè)擊策略 C、紅臉白臉策略 D、以退為進(jìn)策略
30.我國實行并逐步完善宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控下主要由（）價格的機(jī)制。
A、企業(yè)制定 B、市場形成 C、政府制定 D、商人制定
31. 許多商店貼出“存貨有限，欲購從速”、“三周年店慶，降價三天”等廣告。這屬于（）
A、選擇成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、限期成交法
32. 談判的一方鎖定一個最后條件，期望對方被迫接受這個條件而達(dá)成協(xié)議。這種策略是（）。
A、吊筑高臺策略 B、最后通牒策略 C、紅臉白臉策略 D、以退為進(jìn)策略
33.“紅桃K補(bǔ)血口服液”在各省設(shè)立銷售分公司，自建營銷網(wǎng)絡(luò)，采取農(nóng)村包圍城市的策略，一度取得了巨大的成功。其渠道模式是（）。
A、管理式分銷系統(tǒng) B、公司式分銷系統(tǒng) C、產(chǎn)權(quán)式分析系統(tǒng) D、契約式分銷系統(tǒng)
34.服務(wù)營銷的核心理念是（）。
A、研究如何促進(jìn)作為產(chǎn)品的服務(wù)的交換
B、顧客滿意和顧客忠誠，通過取得顧客的滿意和忠誠來促進(jìn)相互有利的交換，最終實現(xiàn)營銷績效的改進(jìn)和企業(yè)的長期成長
C、研究如何利用服務(wù)作為一種營銷工具促進(jìn)有形產(chǎn)品的交換
D、將服務(wù)用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售
35.信函尋找的優(yōu)點是（）。
A、成功率較高 B、節(jié)約人力、物力和財力 C、企業(yè)易掌握客戶的反應(yīng) D、覆蓋的范圍比較廣
36.1997年在新奧爾良舉辦的超級保齡球賽，格林灣隊獲得冠軍時，通用面食公司的公共關(guān)系人員將印有格林灣隊照片的盒子分發(fā)給現(xiàn)場的電視新聞工作人員。這種做法屬于公共關(guān)系工具中的（）。
A、新產(chǎn)品宣傳報道 B、產(chǎn)品發(fā)布 C、消費(fèi)者教育 D、贊助
37.鋼鐵公司從自己擁有的鐵礦山獲得鐵礦，這種戰(zhàn)略叫做（）。
A、多樣化B、后向一體化C、水平一體化D、前向一體化
38.一位銷售人員對一位業(yè)務(wù)經(jīng)理說：“我有一本書能幫助您改善業(yè)務(wù)流程，如果您打開后發(fā)現(xiàn)很有趣，您會讀一讀嗎?”這種接近顧客的方法叫做（）。
A、好奇接近法 B、求教接近法 C、問題接近法 D、調(diào)查接近法
39.市場營銷理論的中心是（）。
A、消費(fèi) B、交換 C、需求 D、欲望
40.消費(fèi)者依據(jù)（）權(quán)可以要求經(jīng)營者提供的商品和服務(wù)符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求。
A、安全保障B、公平交易 C、自主選擇 D、獲得知識
41.談判禮儀中，女性選擇首飾的原則是（）。
A、不戴不行 B、同質(zhì)同色 C、色彩多樣 D、異質(zhì)同色
42.在談判過程中，當(dāng)對方要求我方讓步時，我方則強(qiáng)調(diào)保持與我方的業(yè)務(wù)關(guān)系，能夠給對方帶來長期的利益，以及本次交易的成功與否對這種關(guān)系建立的重要性。這種讓步策略是（）
A、予遠(yuǎn)利謀近惠的讓步策略 B、互利互惠的讓步策略
C、己方絲毫無損的讓步策略 D、色拉米式讓步策略
43.銷售人員問：“李工程師，你是機(jī)電產(chǎn)品方面的專家，你看看與同類老產(chǎn)品相比，我廠研制并生產(chǎn)的產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢?” 這種接近顧客的方法叫做（）。
A、好奇接近法 B、求教接近法 C、問題接近法 D、調(diào)查接近法
44.一位銷售辦公用品的銷售人員對銷售對象說：“我有辦法讓你每年花在辦公用品上的成本減少30%�！� 這種接近顧客的方法叫做（）。
A、好奇接近法 B、求教接近法 C、問題接近法 D、調(diào)查接近法
45.下列不屬于公共關(guān)系的特征的是（）。
A、公共關(guān)系是一定社會組織與其相關(guān)的社會公眾之間的相互關(guān)系
B、公共關(guān)系的目標(biāo)是為企業(yè)廣結(jié)良緣，在社會公眾中創(chuàng)造良好的企業(yè)形象和社會聲譽(yù)
C、公共關(guān)系的活動以真誠合作、平等互利、共同發(fā)展為基本原則
D、公共關(guān)系是一種短期活動
46.縱觀商務(wù)談判，在所有可能導(dǎo)致談判僵局的談判主題中，（）是最為敏感的一種。
A、產(chǎn)品價格 B、產(chǎn)品質(zhì)量 C、付款方式 D、運(yùn)輸工具
47.（）在注意與對方人際關(guān)系的同時，建議和要求談判雙方尊重對方的基本需求，尋求雙方利益上的共同點，積極設(shè)想各種使雙方都有所獲的方案。
A、價值型談判 B、軟型談判 C、價格型談判 D、硬型談判
48.關(guān)于“回款陷阱”，下列說法正確的是（）。
A、應(yīng)該依賴實力強(qiáng)大的中間商
B、出現(xiàn)欠款，業(yè)務(wù)員不但不積極追款，反而處處為其客戶辯解，他可能吃客戶的回扣了
C、為了爭取客戶，可以對客戶延期付款過于寬容
D、廠家急于銷貨，在付款條件上做無條件的讓步
49.營銷道德的基本原則中，不包括（）。
A、守信原則 B、負(fù)責(zé)原則 C、公平原則 D、逐利原則
50.當(dāng)顧客確實不需要或已經(jīng)有了同類產(chǎn)品時，營銷員應(yīng)（）。
A、立刻停止銷售 B、繼續(xù)勸說 C、再嘗試一次 D、再接再厲
51. （）是指在技術(shù)上和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。
A、產(chǎn)品組合 B、產(chǎn)品線 C、產(chǎn)品項目 D、產(chǎn)品系列
52. 當(dāng)庫存量下降到預(yù)定的最低庫存數(shù)量(訂貨點)時，按規(guī)定數(shù)量進(jìn)行訂貨補(bǔ)充的一種庫存管理方式，叫做（）。
A、定量訂貨方式 B、多樣化訂貨方式 C、定期訂貨方式 D、定額訂貨方式
53.網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的配送能力及渠道的滲透力，才使電子商務(wù)成為一種可操作性的行業(yè)。這屬于共生型渠道關(guān)系的好處的一方面：（）
A、發(fā)揮資源的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ) B、大樹底下好乘涼 C、規(guī)避風(fēng)險 D、分享市場
54.信譽(yù)是指信用和聲譽(yù)，它是在長時間的商品交換過程中形成的一種（）關(guān)系。
A、依賴 B、公平 C、信賴 D、買賣
55.銷售人員上前招呼：“怎么樣?買一件吧。要黑色的、藍(lán)色的、紅色的，還是白色的?”這屬于（）。
A、選擇成交法 B、局部成交法 C、假定成交法 D、請求成交法
56.要使用產(chǎn)品樣品或廣告樣本這類輔助用具來進(jìn)行訪問的調(diào)查項目適合采用（）的方式。
A、留置訪問B、郵寄訪問C、電話訪問D、個人訪問
57.語言是人們表達(dá)（）的工具，也是一門藝術(shù)。
A、思想感情B、購買欲望C、社會需求D、知識見聞
58.Feature是FABE法則中的（）。
A、特征 B、優(yōu)點 C、利益 D、證據(jù)
59.銷售人員利用市場調(diào)查的機(jī)會接近顧客的方法，被稱為（）。
A、好奇接近法B、求教接近法C、問題接近法D、調(diào)查接近法
60.根據(jù)市場營銷學(xué)原理，促銷的實質(zhì)是（）。
A、推銷 B、營銷 C、溝通 D、銷售
61.對于負(fù)值客戶企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行戰(zhàn)略性的放棄，之所以是戰(zhàn)略性放棄，是因為（）。
A、改變最有價值客戶衰退趨勢B、制定客戶忠誠計劃
C、對負(fù)值客戶不能簡單的放棄，還要有區(qū)分地進(jìn)行放棄
D、從二級客戶身上獲取更多的收入
62.在對某個變量進(jìn)行處理時，可能需要計算某個變量值出現(xiàn)的次數(shù)，在統(tǒng)計中，這個次數(shù)稱為（）。
A、眾數(shù) B、全距 C、頻數(shù) D、頻率
63.下列選項中不屬于交叉銷售進(jìn)行客戶分類標(biāo)準(zhǔn)的是（）。
A、客戶戰(zhàn)略價值 B、實際價值 C、擴(kuò)大銷量，增加利潤 D、服務(wù)成本的大小
64.4C理論是市場營銷理論研究的新發(fā)展，但是它與4P理論又有相互對應(yīng)的關(guān)系，下面選項中對應(yīng)不正確的有（）。
A、communication—promotion B、cost—price C、convenience—place D、contain—product
65.日本的“綜合商社”、美國的“西爾斯”都屬于（）。
A、傳統(tǒng)分銷渠道模式B、公司型分銷渠道模式C、水平分銷渠道模式 D、管理型渠道關(guān)系
66.（）是一種以程序性、重復(fù)性、穩(wěn)定性為特點的定性化思維方法。
A、單一化思維B、靜態(tài)思維C、多樣化思維D、動態(tài)思維
67.比較靈活、迅速，便于在倉庫、碼頭、車站等直接裝載貨物的運(yùn)輸工具是（）。
A、輪船B、飛機(jī)C、火車D、汽車
68.商務(wù)談判中最敏感、最艱難的談判是（）。
A、議程談判B、價值談判C、目的談判D、價格談判
69.市場營銷思考問題的出發(fā)點是（）。
A、目標(biāo)市場的大小B、所能提供的產(chǎn)品的功能特征
C、消費(fèi)者的需求和欲望D、企業(yè)的各種資源狀況
70.在可能導(dǎo)致談判僵局的主題中，最敏感的是（）。
A、標(biāo)準(zhǔn) B、價格 C、違約責(zé) 任D、技術(shù)要求
71.當(dāng)促銷活動開始時，中間商清點存貨量，再加上進(jìn)貨量，減去促銷活動結(jié)束時的剩余庫存量，其差額即廠家需給予補(bǔ)貼的實際銷貨量，再乘以一定的補(bǔ)貼費(fèi)。這種補(bǔ)貼叫做（）。
A、現(xiàn)金補(bǔ)貼B、廣告補(bǔ)貼C、點存貨補(bǔ)貼D、恢復(fù)庫存補(bǔ)貼
72.關(guān)系營銷是指（）。
A、企業(yè)開展公共關(guān)系的營銷方式B、企業(yè)搞好與政府有關(guān)部門關(guān)系的營銷
C、以系統(tǒng)論為基本思想，建立并發(fā)展與消費(fèi)者、競爭者、供應(yīng)者、分銷商、政府機(jī)構(gòu)和社會組織的良好關(guān)系的營銷
D、根據(jù)顧客之間的關(guān)系來開展?fàn)I銷
73.尋找潛在客戶時，連鎖介紹最突出的優(yōu)點是（）。
A、成功率較高B、涉及客戶范圍廣C、易掌握客戶的反應(yīng)D、節(jié)約人力
74.當(dāng)談判陷入僵局時，如果雙方的利益差距在合理限度內(nèi)，有意將合作條件絕對化，并把它放到談判桌上，明確表明自己無退路，希望對方能讓步，這種談判策略是（）。
A、無理要求B、借題發(fā)揮C、釜底抽薪D、適度退讓
75.可口可樂公司和雀巢咖啡公司合作，組建新的公司。雀巢公司以其專門的技術(shù)開發(fā)新的咖啡及茶飲料，然后交由熟悉飲料市場分銷的可口可樂去銷售。這種渠道類型叫做（）。
A、傳統(tǒng)分銷渠道模式B、垂直分銷渠道模式C、水平分銷渠道模式
D、多渠道分銷渠道模式
76.用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以（）廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響。
A、部分B、等額C、他人D、少量
77.儲運(yùn)圖示標(biāo)志對于商品的運(yùn)輸非常重要，對于需要控制溫度的商品，圖示標(biāo)志是（），并標(biāo)明高低溫度。
A、太陽B、溫度計C、雨傘D、高腳酒杯
78.能用口頭表達(dá)和解釋的，就不要用文字來書寫，這指的是報價解釋中的（）原則。
A、不問不答B(yǎng)、有問必答C、避虛就實D、能言不書
79.雅芳化妝品公司擁有30條產(chǎn)品線，共有1200個產(chǎn)品項目，則其產(chǎn)品組合的深度為（）。
A、30 B、40 C、50 D、60
80.世上最蹩腳的推銷員不外乎以下幾類，向愛斯基摩人推銷冰箱，向乞丐推銷防盜報警器，向和尚推銷生發(fā)油和梳子。這個笑話是指認(rèn)定顧客資格的“MAN法則”中的（）不具備。
A、商品購買力B、商品購買決定權(quán)C、商品的需求D、商品購買渠道
81. 通過銷售人員的自我介紹或他人介紹來接近顧客的方法，被稱為（）。
A、商品接近法B、介紹接近法C、社交接近法D、饋贈接近法
82. 組織或企業(yè)應(yīng)處理好的一種最重要的外部關(guān)系是（）。
A、媒介關(guān)系B、消費(fèi)者關(guān)系C、政府關(guān)系D、社區(qū)關(guān)系
83.廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告時，應(yīng)注意所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合廣告主的（）。
A、經(jīng)營時限B、經(jīng)營范圍C、生產(chǎn)時間D、生產(chǎn)范圍
84.一位服裝店的銷售人員在銷售服裝時說：“您看這件衣服式樣新穎美觀，是今年最流行的款式，顏色也合適，您穿上一定很漂亮，我們昨天剛進(jìn)了四套，今天就只剩下兩套了�！� 這屬于（）。
A、選擇成交法B、局部成交法C、假定成交法D、從眾成交法
85.（）是由出票人簽發(fā)的，委托付款人在見票時或者在指定日期無條件支付確定的金額給收款人或者持票人的票據(jù)。
A、支票B、本票C、兌票D、匯票
二、多項選擇(第86題～第125題，每題1分，共40分。)
86.常見的處理顧客異議的方法有（）。
A、反問法B、反駁法C、冷處理法D、合并意見法
87.退費(fèi)優(yōu)待的主要運(yùn)用方式有（）。
A、相關(guān)性商品購買優(yōu)待B、單一商品購買優(yōu)待
C、同一商品重復(fù)購買優(yōu)待D、同一廠商多種商品購買優(yōu)待
88.下列屬于電話調(diào)查的優(yōu)點的是（）。
A、節(jié)省調(diào)查時間B、費(fèi)用支出較少C、調(diào)查問卷回收率低D、靈活性
89.面談?wù){(diào)查的主要缺點是（）。
A、調(diào)查地域范圍有限B、調(diào)查費(fèi)用較高C、調(diào)查問卷回收率低D、不利于有效監(jiān)督
90.對付“合作型”債務(wù)人的策略是（）。
A、沉默策略B、假設(shè)條件策略C、“兵臨城下”策略D、私下接觸策略
91. 產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型大體有（）。
A、直接重購B、修正重購C、新購D、重復(fù)購買
92. 提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的方法中，比較常用的是（）。
A、標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)B、市場調(diào)查C、目標(biāo)控制D、藍(lán)圖技巧
93.產(chǎn)品處于介紹期的特征是（）。
A、產(chǎn)品銷量少B、促銷費(fèi)用高C、制造成本高D、銷售利潤很低甚至為負(fù)值
94.在影響消費(fèi)者購買行為的因素中，文化因素的內(nèi)容包括（）。
A、社會文化B、亞文化C、組織文化D、社會階層
95.市場營銷刺激包括的基本變量有（）。
A、產(chǎn)品B、地點C、價格D、促銷
96.設(shè)計銷售隊伍規(guī)模的方法中，忽略了銷售人員的數(shù)量和銷售量之間內(nèi)在聯(lián)系的是（）。
A、銷售百分比法B、分解法C、工作量法D、競爭對等法
97.常見的談判策略包括（）。
A、折中調(diào)和策略B、投石問路策略C、旁敲側(cè)擊策略D、化整為零策略
98.銷售促進(jìn)與其他促銷方式相比較，具有的明顯特征有（）。
A、非連續(xù)性B、形式多樣C、非周期性D、即期效用
99.客戶投訴的內(nèi)容范圍很廣，主要包括（）
A、商品質(zhì)量投訴B、購銷合同投訴C、貨物運(yùn)輸投訴D、服務(wù)投訴
100.產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的（）方面做出的決策。
A、寬度B、長度C、深度D、關(guān)聯(lián)性
101. 在下列討債方式中，采用了假設(shè)條件策略的有（）。
A、“能不能先還我們的款項”B、“假如我方再供貨一倍，你們前面的款還多少?”
C、“每月還款10萬元，再供貨2噸棉紗怎么樣?”D、“我們面臨停產(chǎn)的可能”
102. 下列各類市場中，屬于按商品屬性來劃分的是（）。
A、消費(fèi)品市場B、批發(fā)市場C、勞動力市場D、金融市場
103.邏輯在商務(wù)談判中的作用主要有（）。
A、邏輯是聯(lián)結(jié)談判各部分的線索B、邏輯是談判中的探測器C、邏輯是談判中的論證手段D、邏輯是談判中向?qū)Ψ接辛Ψ瘩g的武器
104.顧客有了購買欲望時，往往會發(fā)生一些購買信號，下列屬于購買信號的是（）。
A、主動闡述自己對這種商品的了解和評價B、主動熱情地將推銷員介紹給負(fù)責(zé)人
C、身體靠近推銷員 D、對推銷員的接待檔次提高
105.一般市場區(qū)隔化遵循以下區(qū)隔原則：（）。
A、交易方法B、交易主體C、交易地點D、交易客體
106.資料編輯中，遇到遺漏的答案應(yīng)該（）。
A、使用統(tǒng)一的符號標(biāo)記B、用0表示C、用空白表示D、用—表示
107.下列關(guān)于客戶信用調(diào)查方法的說法中，正確的有（）。
A、通過金融機(jī)構(gòu)調(diào)查可信度比較高，費(fèi)用較少
B、利用專業(yè)資信調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查支出較大
C、利用客戶調(diào)查難辨真?zhèn)?/p>
D、通過行業(yè)組織調(diào)查受地域性限制
108.服務(wù)質(zhì)量感知差距造成的后果主要有（）。
A、不認(rèn)可、不接受企業(yè)提供的服務(wù)B、負(fù)面的口頭傳播效應(yīng)
C、破壞企業(yè)的形象，特別是破壞局部形象D、失去相當(dāng)部分的潛在顧客
109.關(guān)于開拓新客戶的方法，下列說法正確的是（）。
A、多利用刊載本公司消息或本公司產(chǎn)品的報紙、雜志
B、參加同業(yè)的集會、同鄉(xiāng)會、同學(xué)會、講習(xí)會，以便搞好公共關(guān)系
C、一定要利用名人
D、與有關(guān)行業(yè)保持聯(lián)系，以便獲得有關(guān)的情況
110.確定銷售隊伍規(guī)模的方法主要有（）。
A、銷售百分比法B、銷售能力法C、工作量法D、銷售額法
111.下列關(guān)于客戶組合策略的說法中，正確的是（）。
A、集中策略的假設(shè)基礎(chǔ)是所有的客戶都創(chuàng)造相等的價
B、區(qū)分策略比集中策略需要更充分的客戶信
C、采用區(qū)分策略的企業(yè)風(fēng)險更大
D、當(dāng)企業(yè)面臨的客戶需求是同質(zhì)需求時可以采用個性化策略
112.下列屬于面談?wù){(diào)查的特點的是（）。
A、調(diào)查地域范圍有限B、直接性C、調(diào)查問卷回收率低D、靈活性
113.市場營銷因素和市場環(huán)境因素的刺激進(jìn)入購買者的意識后，購買者根據(jù)自己的特性處理這些信息，可能的反應(yīng)有（）。
A、購買時機(jī)B、品牌選擇C、產(chǎn)品選擇D、賣主選擇
114.對待“虛榮型”債務(wù)人的策略有（）
A、試探策略B、先例策略C、以熟悉的事物展開話題D、制約策略
115.在資料的編碼分類時，編碼人員應(yīng)著重把握以下原則：（）。
A、正確掌握分類的尺度
B、為保證每一類回答都有類可歸，避免分類過細(xì)，可設(shè)置一個“其他”的分類
C、每一個問題中的分類應(yīng)含義明確，避免與其他分類產(chǎn)生交叉
D、對錯誤或疏漏的回答可作為特殊的分類，并指定一個特殊的數(shù)字或字符代表，而不應(yīng)將其歸入其他類中
116.價格折扣包括（）。
A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣
117.按照時間順序，可把顧客服務(wù)劃分為（）。
A、一體化服務(wù) B、售前服務(wù)C、售中服務(wù)D、售后服務(wù)
118.下列活動屬于促銷活動的有（）。
A、人員推銷B、廣告C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系
119.前置時間是實施銷售促進(jìn)方案前所必須的準(zhǔn)備時間。它包括（）。
A、最初的計劃和設(shè)計工作 B、包裝修改的批準(zhǔn)
C、通知現(xiàn)場推銷人員 D、為個別分銷店建立地區(qū)的配額
120.根據(jù)實際情況，參照客戶的投訴要求，銷售人員解決投訴的具體方案可以是（）。
A、退貨B、換貨C、維修D(zhuǎn)、賠償
121.影響市場營銷渠道設(shè)計的因素主要有（）。
A、顧客特性B、產(chǎn)品特性C、中間商特性D、競爭特性
122.下述屬于包裝內(nèi)或包裝上贈送的優(yōu)點的是（）。
A、同類產(chǎn)品正處于競爭激烈之時，可在零售店塑造產(chǎn)品差異化形象
B、對于贈品的外形沒有限制，贈品的選擇相當(dāng)有彈性
C、憑贈品的附送可達(dá)到市場細(xì)分的目的
D、選擇與產(chǎn)品相應(yīng)的贈品，能增加產(chǎn)品的使用頻度
123.售前服務(wù)是指在推銷產(chǎn)品之前為顧客所提供的服務(wù)，包括（）。
A、做好市場調(diào)查預(yù)測工作 B、做好廣告宣傳
C、為用戶提供樣品和說明書 D、開設(shè)各種技術(shù)培訓(xùn)班以增強(qiáng)顧客購買信心
124.營銷銷售組織設(shè)計的因素有很多，主要的有（）。
A、營銷戰(zhàn)略B、銷售目標(biāo)C、實際銷售額D、現(xiàn)有客戶數(shù)
125.針對尋求多樣化購買行為類型，挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用（）。
A、占據(jù)有利貨架B、價格優(yōu)惠C、銷售促進(jìn)D、免費(fèi)試用
【參考答案】
(一)單項選擇(第1題～第8題，每題1分，共8分。)
1題.D 2題.B 3題.D 4題.A 5題.B 6題.A 7題.B 8題.B
(二)多項選擇(第9題～第16題，每題1分，共8分。)
9題.A，B，C，D 10題.A，D 11題.A，C，D 12題.A，B，D
13題.A，B，C 14題.A，B，C 15題.A，B，C，D 16題.B，C
離散選擇(第17題～第25題，每題1分，共9分。)
17題.A:0，B:0.5，C:1，D:0.6 18題.A:1，B:0.2，C:0，D:0
19題.A:1，B:0.8，C:0.5，D:0.2 20題.A:0，B:0.8，C:0.9，D:
21題.A:0.6，B:0，C:0.7，D:1 22題.A:1，B:1，C:0.8，D:0.8
23題.A:0.5，B:0.2，C:0.8，D:1 24題.A:0.2，B:1，C:0，D:0.5
25題.A:1，B:0.8，C:0，D:0.8
一、單項選擇(第26題～第85題，每題1分，共60分。)
26題.A 27題.C 28題.A 29題.B
30題.B 31題.D 32題.B 33題.B
34題.B 35題.D 36題.B 37題.B
38題.C 39題.B 40題.A 41題.B
42題.A 43題.B 44題.A 45題.D
46題.A 47題.A 48題.B 49題.D
50題.A 51題.B 52題.A 53題.A
54題.C 55題.A 56題.D 57題.A
58題.A 59題.D 60題.C 61題.C
62題.C 63題.C 64題.D 65題.B
66題.B 67題.D 68題.D 69題.C
70題.B 71題.C 72題.C 73題.A
74題.C 75題.C 76題.B 77題.B
78題.D 79題.B 80題.C 81題.B
82題.C 83題.B 84題.D 85題.D
二、多項選擇(第86題～第125題，每題1分，共40分。)
86題.A，B，C，D 87題.A，B，C，D 88題.A，B 89題.B，D
90題.B，D 91題.A，B，C 92題.A，D 93題.A，B，C，D
94題.A，B，D，D 95題.A，B，C，D 96題.A，B 97題.A，B，C，D
98題.A，B，C，D 99題.A，B，C，D 100題.A，B，C，D 101題.B，C
102題.A，C，D 103題.A，B，C，D 104題.A，B，C，D 105題.A，B，C，D
106題.A，B，C 107題.A，B，C，D 108題.A，B，C，D 109題.A，B，D
110題.A，B，C 111題.A，B，C 112題.B，D 113題.A，B，C，D
114題.C，D 115題.A，B，C，D 116題.A，B，C，D 117題.B，C，D
118題.A，B，C，D 119題.A，B，C，D 120題.A，B，C，D 121題.A，B，C，D
122題.A，C，D 123題.A，B，C，D 124題.A，B 125題.A，B，C，D
高級營銷員考試真題及答案2
一、判斷題
1、市場是某種產(chǎn)品所有現(xiàn)實購買者所組成的群體
2、市場營銷學(xué)的研究對象是：以提高企業(yè)經(jīng)營效益為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
3、對旅游產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品等進(jìn)行專門的市場營銷研究，屬于職能研究法
4、市場營銷觀念的兩個基本特征是：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，搞好廣告宣傳
5、產(chǎn)品觀念導(dǎo)致“市場營銷近視”，即不關(guān)心自己的產(chǎn)品，只注意市場需求的變化
6、企業(yè)研究微觀環(huán)境的目的是增強(qiáng)企業(yè)的應(yīng)變能力
7、收入水平的高低直接反映了消費(fèi)者實際購買力的大小
8、在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小
9、“恩格爾系數(shù)”越高，表明某一特定地區(qū)的生活水平也比較高
10、馬斯洛“需要層次”理論認(rèn)為人的安全需要是最基本的需要
11、消費(fèi)者取得信息最多的是個人和經(jīng)驗來源的信息
12、消費(fèi)者認(rèn)為可信度最高的是公共來源的信息
13、對于實力較弱的企業(yè)來說，應(yīng)主要采取無差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略，以節(jié)省成本開支
14、滲透定價是利用了消費(fèi)者的求新心理
15、產(chǎn)品是指為滿足消費(fèi)者某種需求所必須具有的功能和效用
16、當(dāng)企業(yè)推出的新產(chǎn)品鮮為人知，產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降空間較大，且市場容量較大時，可以采用快取脂策略
17、全新產(chǎn)品具有廣闊的市場空間，且能為企業(yè)帶來巨大的利潤，因此企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)重點應(yīng)放在此類產(chǎn)品的開發(fā)上
18、企業(yè)生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競爭者，這三個方面因素構(gòu)成了企業(yè)訂價的三維環(huán)境
19、市場定位就是企業(yè)確立產(chǎn)品在企業(yè)中的核心地位的過程
20、產(chǎn)品的品牌也就是產(chǎn)品的商標(biāo)
21、消費(fèi)品分銷的主要渠道類型是生產(chǎn)者――消費(fèi)者
22、市場營銷的范圍不僅包括流通領(lǐng)域，而且延伸至生產(chǎn)領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域
23、企業(yè)可以通過做廣告來實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略
24、代理商主要是通過商品的進(jìn)銷差價來獲得利潤的
25、所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望
26、取脂定價是利用了消費(fèi)者的求名心理
27、產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”
28、人類的需要和欲望是市場營銷活動的出發(fā)點
29、如果新產(chǎn)品的試銷市場呈現(xiàn)低試用率和低再購買率，這表明這種新產(chǎn)品應(yīng)加大廣告等的宣傳力度
30、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從新用到舊，直至報廢的整個過程
31、企業(yè)研究宏觀環(huán)境的目的是適應(yīng)其變化，而相應(yīng)調(diào)整營銷策略
32、市場滲透就是努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的銷量
33、國際營銷與國內(nèi)營銷的基本原理相同
34、在國際營銷活動中，產(chǎn)品必須實現(xiàn)跨國界的轉(zhuǎn)移
35、對外直接投資是企業(yè)進(jìn)入國際市場的高級形式
二、單項選擇題
1、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于（）
A、十九世紀(jì)末
B、二十世紀(jì)初
C、二戰(zhàn)末期
D、二十世紀(jì)五十年代
2、在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）
A、企業(yè)利益
B、消費(fèi)者利益
C、社會利益
D、企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益
3、生產(chǎn)者市場的需求具有（）特征
A、流動性
B、沖動型
C、非專家性
D、派生性
4、包裝和款式屬于產(chǎn)品整體概念的（）
A、核心層
B、形體層
C、附加層
D、潛在層
5、對于生產(chǎn)經(jīng)營生產(chǎn)資料的企業(yè)來說，最主要的促銷手段是（）
A、人員推銷
B、營業(yè)推廣
C、廣告宣傳
D、公共關(guān)系
6、當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時，企業(yè)應(yīng)確立以（）為主的廣告目標(biāo)
A、說服性
B、告知性
C、提示性
D、強(qiáng)化性
7、導(dǎo)致企業(yè)營銷觀念轉(zhuǎn)變的直接原因是（）
A、社會生產(chǎn)力水平提高
B、社會商品供求狀況變化
C、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提高
D、消費(fèi)者大批量購買
8、體積大的重型產(chǎn)品，一般應(yīng)采取（）.
A、短渠道
B、長渠道
C、寬渠道
D、多渠道
9、某種商品的生產(chǎn)者只有少數(shù)，但他們的交易對手需求者卻是眾多的，這樣的市場結(jié)構(gòu)稱為（）
A、完全競爭
B、完全壟斷
C、壟斷競爭
D、寡頭壟斷
10、最能立竿見影，對顧客刺激性最強(qiáng)的促銷手段是（）.
A、人員銷售
B、廣告
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
11、在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品.稱（）
A、全新產(chǎn)品
B、換代新產(chǎn)品
C、改進(jìn)新產(chǎn)品
D、仿制新產(chǎn)品
12、企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項目的數(shù)量，叫做這個產(chǎn)品組合的（）
A、長度
B、廣度C、深度D、關(guān)聯(lián)性
13、完全壟斷市場的特點之一是（）
A、企業(yè)采用隨行就市的訂價方法
B、企業(yè)可制定盡可能高的價格
C、企業(yè)愿意使用非價格競爭手段
D、價格競爭是企業(yè)常用的手段
14、企業(yè)使用感知價值訂價法的關(guān)鍵是判斷（）對產(chǎn)品價值的理解和需求程度
A、企業(yè)自身
B、物價部門
C、消費(fèi)者
D、中間商
15、某純凈水廠現(xiàn)又向市場提供牛奶，從而不斷擴(kuò)大市場，這是實施（）的表現(xiàn)
A、市場開發(fā)
B、產(chǎn)品開發(fā)
C、市場滲透
D、多種經(jīng)營
16、聲望訂價主要是利用消費(fèi)者的（）心理來制定的
A、求新
B、求便
C、求名
D、求廉
17、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（）
A、集中性目標(biāo)市場營銷策略
B、差異性目標(biāo)市場營銷策略
C、整合市場營銷策略
D、無差異性目標(biāo)市場營銷策略
18、市場細(xì)分是根據(jù)（）的差異性，將市場劃分為若干子市場的行為.
A、產(chǎn)品
B、企業(yè)
C、需求
D、競爭
答案
一、判斷題
1.錯 2.對 3.錯 4.錯 5.錯 6.錯 7.錯 8.錯 9.對 10.錯 11.對 12.對 13.錯 14.錯15.對 16.錯 17.錯 18.對 19.錯 20.錯 21.錯 22.對 23.錯 24.錯
25.對 26.錯 27.對 28.對 29.錯 30.錯 31.對 32.對 33.對 34.錯 35對
二、單項選擇題
1.D 2.D 3.D 4.B 5.A 6.D 7.B 8.A 9.D 10.C 11.B 12.A 13.B 14.C 15.B 16.C 17.A 18.C
高級營銷員考試真題及答案3
一、單項選擇題
1、狹義上的文化，是指社會的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和 （）
A、組織機(jī)構(gòu) B、物質(zhì)財富
C、精神財富 D、人文環(huán)境
2、人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產(chǎn)品的原因在于文化具有 （）
A、變異性 B、固守性
C、多樣性 D、演進(jìn)性
3、現(xiàn)代企業(yè)勞動生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設(shè)備的（）
A、技術(shù)創(chuàng)新 B、生產(chǎn)創(chuàng)新
C、經(jīng)營創(chuàng)新 D、管理創(chuàng)新
4、電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用導(dǎo)致企業(yè)營銷理念發(fā)生變化，促使企業(yè)營銷管理中心由 （）
A、“滿足客戶需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴其N已有產(chǎn)品”
B、“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙援a(chǎn)品為中心”
C、“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙詢r格為中心”
D、“4P”營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤?C”營銷策略
5、自然資源是人們?nèi)∽宰匀唤绲淖匀晃镔|(zhì)，其中不可再生的資源是 （）
A、空氣 B、森林
C、糧食 D、石油
6、實現(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是（）
A、網(wǎng)絡(luò)營銷 B、社會營銷
C、綠色營銷 D、國際營銷
7、隨著通信和運(yùn)輸技術(shù)與效率的提高，地理因素對區(qū)域市場形成的影響越來越 （）
A、強(qiáng) B、廣
C、大 D、小
8、東亞國家中，自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴進(jìn)口的國家是 （）
A、中國 B、日本
C、韓國 D、蒙古
9、要說明某個變量是否引起或決定著其他變量的如何變化時，就應(yīng)該使用（）
A、探測性調(diào)研 B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研 D、預(yù)測性調(diào)研
10、國際服務(wù)有形展示策略中，企業(yè)可以利用的有形展示有環(huán)境要素、設(shè)計要素和（）
A、經(jīng)濟(jì)要素 B、社會要素
C、文化要素 D、技術(shù)要素
二、多項選擇題
11、國際市場營銷面對的不確定因素主要有（）
A、產(chǎn)品需求 B、產(chǎn)品價格
C、分銷渠道 D、促銷媒介
E、技術(shù)進(jìn)步
12、國際市場營銷學(xué)的研究方法主要有（）
A、圍觀分析法 B、宏觀分析法
C、靜態(tài)分析法 D、動態(tài)分析法
E、系統(tǒng)分析法
13、政治體制穩(wěn)定指數(shù)(PSSI)是研究政治不穩(wěn)定的定量模型，該模型由三個重要指數(shù)構(gòu)成，即 （）
A、政局動蕩指數(shù) B、政策一致性指數(shù)
C、社會經(jīng)濟(jì)特征指數(shù) D、社會動亂指數(shù)
E、社會統(tǒng)治秩序指數(shù)
14、1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機(jī)構(gòu)包括（）
A、歐盟委員會 B、部長理事會
C、歐洲議會 D、歐洲法院
E、歐洲監(jiān)督委員會
15、國際市場營銷控制的內(nèi)容主要包括（）
A、需求控制 B、產(chǎn)品控制
C、價格控制 D、渠道控制
E、促銷控制
三、名詞解釋題。
16、科學(xué)與技術(shù)環(huán)境
17、地域亞文化
18、地緣文化
四、簡答題。
19、簡述國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。
20、簡述國際市場定價的策略。
五、論述題。
21、論述國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性具體策略。
參考答案：
一、單項選擇題
1、A 2、B 3、A 4、D 5、D
6、C 7、D 8、C 9、C 10、B
二、多項選擇題
11、ABCD 12、ABDE 13、CDE 14、ABCD 15、BCDE
三、名詞解釋題
16、科學(xué)與技術(shù)環(huán)境主要是指目標(biāo)市場國科技發(fā)展水平和科學(xué)技術(shù)在社會、經(jīng)濟(jì)和文化各方面的應(yīng)用及影響程度，相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)水平以及目標(biāo)市場消費(fèi)者對產(chǎn)品技術(shù)的接受能力等。
17、地域亞文化指某一社會文化按地理位置條件進(jìn)行細(xì)分，不同的地理位置會形成不同的文化特征，從而導(dǎo)致消費(fèi)需求和消費(fèi)行為的差別。
18、地緣文化是指同一空間區(qū)域內(nèi)的社會群體因受其所處的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內(nèi)容和特征的文化系統(tǒng)。
四、簡答題
19、國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可分為宏觀細(xì)分和圍觀細(xì)分這兩個層次。(1分)
(1)宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：
①地理標(biāo)準(zhǔn)。(1分)
�、诮�(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)。(1分)
③社會文化標(biāo)準(zhǔn)。(1分)
(2)微觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：
�、傧M(fèi)品市場的微觀細(xì)分可以按照地理因素、人口因素、心理因素個行為因素進(jìn)行。(1分)
②工業(yè)品市場的微觀細(xì)分可以按照購買者所處的行業(yè)和部門、購買者的經(jīng)營規(guī)模和購買者所處的地理位置來進(jìn)行。(3分)
20、國際市場定價的策略主要有以下幾種：
(1)撇脂定價策略。產(chǎn)品剛投放市場時制定遠(yuǎn)高于成本的價格，以盡早收回投資，以后再根據(jù)市場情況變化，逐步降低價格。(2分)
(2)滲透定價策略。產(chǎn)品進(jìn)入市場初期，把價格定得相對較低，以提高市場占有率。(2分)
(3)心理定價策略。根據(jù)不同類型的消費(fèi)者在購買商品時的心理需求差異來給產(chǎn)品定價，主要包括零頭定價和整數(shù)定價。(2分)
(4)促銷定價策略。利用價格優(yōu)惠來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，有折扣、讓價、特價等形式。(2分)
(5)傾銷定價策略。產(chǎn)品在國內(nèi)市場保持價格穩(wěn)定，在國外市場降低價格。(2分)
五、論述題
21、當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場時，面對新的營銷環(huán)境，產(chǎn)品策略需要進(jìn)行一定的調(diào)整，這需要與營銷溝通策略結(jié)合起來，已達(dá)到預(yù)期效果。具體而言有以下策略：
(1)直接延伸。企業(yè)對產(chǎn)品不加任何改變，直接推向國際市場，并在國際市場采用統(tǒng)一的促銷策略。(2分)
(2)產(chǎn)品延伸，溝通調(diào)整。由于同一種產(chǎn)品因用途多樣化導(dǎo)致需求多樣化，企業(yè)需要根據(jù)不同市場的消費(fèi)者需求特征，采用相應(yīng)的宣傳，以適合不同消費(fèi)者的偏好。(2分)
(3)產(chǎn)品調(diào)整，溝通延伸。根據(jù)目標(biāo)市場的不同需求，對國內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行局部改造，而 溝通策略保持不變。(2分)
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