網(wǎng)絡營銷策劃方案怎么寫「精品」

　　隨著電子商務時代的到來，網(wǎng)絡營銷已經變成了眾商家的戰(zhàn)場，是網(wǎng)商必爭之地!大中小企業(yè)，都想運用好網(wǎng)絡營銷!那么網(wǎng)絡營銷策劃方案應該怎么寫呢?希望下面的文章對你有所幫助!

　　什么是網(wǎng)絡營銷方案

　　(一)網(wǎng)絡營銷方案

　　網(wǎng)絡營銷方案就是指具有電子商務網(wǎng)絡營銷的專業(yè)知識，可以為傳統(tǒng)的企業(yè)或者是網(wǎng)絡企業(yè)提供網(wǎng)絡項目策劃和咨詢、網(wǎng)絡營銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議和方案，或代為實施以求達到預期目的人來進行的一種網(wǎng)絡商務活動的計劃書。網(wǎng)絡營銷方案是指企業(yè)、組織、政府部門或者機關、個人在以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)性的經營活動之前，根據(jù)自身所需求的、目標定制的個性化的高性價比的網(wǎng)絡的營銷方案。

　　(二)網(wǎng)絡營銷方案的類型

　　1.銷售型的網(wǎng)絡營銷方案

　　銷售型網(wǎng)絡營銷的目標是指在為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡銷售，借助網(wǎng)絡上的交互性、直接性、實時性和全球性的特點來為顧客提供既方便又快捷的網(wǎng)上售點。目前許多傳統(tǒng)的零售店都在網(wǎng)上設立了銷售點。

　　2.服務型的網(wǎng)絡營銷方案

　　服務型網(wǎng)絡營銷的目標主要是為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機的服務。顧客是通過網(wǎng)上服務人員可以遠距離的來進行咨詢和售后服務等。目前大部分的信息技術型公司都基本建立了此類型的站點。

　　3.品牌型的網(wǎng)絡營銷方案

　　品牌型網(wǎng)絡營銷的目標主要在網(wǎng)絡上建立企業(yè)的品牌形象，加強了與顧客的直接聯(lián)系和溝通，增加了顧客對品牌的忠誠度，配合企業(yè)現(xiàn)行營銷目標的'實現(xiàn)，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。目前大部分的企業(yè)站點都是屬于此類型的。

　　4.提升型的網(wǎng)絡營銷方案

　　提升型網(wǎng)絡營銷的目標就是主要通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)的營銷手段，全面的降低營銷的費用，提高營銷的效率，促進營銷管理和提高企業(yè)的競爭力。如戴爾、海爾等站點就是屬于此類型。

　　5.混合型的網(wǎng)絡營銷方案

　　混合型網(wǎng)絡營銷目標力圖同時達到上面目標中的一種或者幾種。如亞馬遜是通過設立網(wǎng)上書店作為其主要的銷售業(yè)務點，同時還創(chuàng)立世界著名的網(wǎng)站品牌，并利用新型的營銷方式提升企業(yè)的競爭力。它既是銷售型，又是品牌型，同時還屬于提升型。這都只是它的幾個方面而已，并不完整希望對大家有所幫助。

　　網(wǎng)絡營銷策劃關鍵因素

　　專業(yè)的網(wǎng)絡營銷團隊

　　“工欲善其事必先利其器”找對正確的人是成功的一半。通常在網(wǎng)絡營銷團隊建設上普遍有著兩種極端：一是抱試試看心態(tài)的企業(yè)，臨時找來兩三個人，甚至某一個人就開始了網(wǎng)絡營銷，并且這些人還不一定是專職做這個事，可能是從原來銷售部門找了幾個經常會上網(wǎng)的，兼著做網(wǎng)絡營銷。在分工上也沒有什么區(qū)分，放任員工想怎么干就怎么干，也沒有相應的權責。在團隊的管理上，還必須要做到分工合理，相應的職責要明確到每一個人，檢查起來才有據(jù)可查，責任才能落實到每個人頭上，相應的計劃才能執(zhí)行下去。

　　網(wǎng)絡營銷的正確認識

　　網(wǎng)絡營銷的成功案例非常多，在做網(wǎng)絡營銷策劃的時候不要只是看到網(wǎng)絡營銷的成功的案例要將眼睛盯著企業(yè)自身的情況，不是有一個好的想法就可以成功，要將整個營銷策劃考慮到細節(jié)，在這點上網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷是相同的。但是網(wǎng)絡營銷有有區(qū)別于傳統(tǒng)營銷，只有正確的認識了網(wǎng)絡營銷才會將網(wǎng)絡營銷運營到極致。

　　有效的營銷方案制定

　　根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定出來的網(wǎng)絡營銷方案是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的靈魂，如果缺少切實可行的網(wǎng)絡營銷方案，不管再怎么努力，終將會是徒勞無益。對于網(wǎng)絡營銷目標的制定，很多企業(yè)都滿不在意，要么覺得能做多少算多少，要么覺得越大越好。要知道這種想法直接導致的是網(wǎng)絡營銷的.工作無法檢查，因為沒有一個標準，誰也不需要為此負任何責任，在這種情況下，要想成功我相信是不太可能的。

　　網(wǎng)絡營銷已隨著網(wǎng)絡的普及而逐漸被越來越多的企業(yè)所關注，但是在網(wǎng)絡營銷策劃方案中成功的企業(yè)不是很多，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷是相似的“事無預不立”成功與失敗的關鍵因素在于營銷策劃。

　　怎樣做好網(wǎng)絡營銷策劃方案

　　1.要熟悉互聯(lián)網(wǎng)經濟

　　無論是企業(yè)的網(wǎng)站還是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，在一定的程度上對需要互聯(lián)網(wǎng)經濟要有一定的把握。可能企業(yè)網(wǎng)站對這方面的要求稍微低一點。但是如果你所從事的是純粹的互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，比如說WEB2.0網(wǎng)站，網(wǎng)絡媒體，無線增值等。那么一定需要有深韻的互聯(lián)網(wǎng)經濟的內涵。因為互聯(lián)網(wǎng)經濟的特殊性，任何的一種新技術乃至新觀念的推出，都會引出火山爆發(fā)的效應，都能成立一批比較優(yōu)秀的網(wǎng)站，也能倒下一大批的網(wǎng)站，所以，作為一個吹泡末的人，策劃師一定需要慎重，因為戰(zhàn)略方向的確建立贏利模式的探討都是對互聯(lián)網(wǎng)經濟有深刻把握的基礎上的。如果你對這都不了解的話，那么你策劃的網(wǎng)站都是有型無肉的，沒有任何挑戰(zhàn)力和發(fā)展的潛力。

　　2.一定用具有美工基礎

　　網(wǎng)站的欄目以及整體網(wǎng)站風格的把握,網(wǎng)站VI的設計和企業(yè)CI的設計的結合都需要網(wǎng)站策劃具有一定的美工基礎,這樣也便于和美工來進行溝通.

　　3.具有一定的程序設計的基礎

　　基礎型的東西還是要了解的，這樣有利于和技術部門進行溝通,同時對網(wǎng)站的一些功能要求也是需要知道一些程序設計的知識.比如基礎的HTML語言、asp、asp.net等至少知道它的工作原理和基礎知識，W3C標準XML、ajax等.

　　4.具有良好的文案寫作能力

　　即使想法再好，觀點再新穎，如果無法用文字很好的表達出來的話，那么將是一件非�？上У氖隆Ｎ陌笇懽髂芰κ且粋�策劃師最基本的要求。所以一定要加強這方面的鍛煉。

　　5.要具備網(wǎng)絡營銷知識

　　網(wǎng)站營銷對于網(wǎng)站的重要性我想大家應該都知道，特別是網(wǎng)站推廣對于一個網(wǎng)站的重要性.網(wǎng)站的推廣不是在制作好網(wǎng)站之后才需要的，網(wǎng)站的推廣應該貫穿在網(wǎng)站發(fā)展的整個過程當中，所以在策劃階段就應該考慮在內.比如，網(wǎng)站的功能是否需要人性化，網(wǎng)站的設計與制作更利于開展在線的'網(wǎng)絡銷售,網(wǎng)站制作過程中,要注意網(wǎng)頁優(yōu)化,網(wǎng)站結構優(yōu)化,以及關鍵的分布.

　　6.要具有良好的分析能力與邏輯思維能力

　　在網(wǎng)站策劃中，我們可以用5個“W”來對網(wǎng)站進行全方面的思考，網(wǎng)站功能的定位，贏利模式的分析，網(wǎng)站目的的定位，雖然是很主觀的東西，看不見也摸不著，但確是一切后續(xù)工作重要的參考依據(jù)，而對網(wǎng)站功能的定位，贏利模式的分析，網(wǎng)站目的的定位需要對同行業(yè)的市場經濟來進行分析，包括整個行業(yè)的市場分析，競爭對手分析，以及企業(yè)自身的S.W.O.T的分析。從宏觀上把握企業(yè)的發(fā)展方向和整個網(wǎng)站的定位。網(wǎng)站功能和發(fā)展方向的分析需要在客觀的數(shù)據(jù)基礎上，融合對互聯(lián)網(wǎng)經濟的把握來進行分析的。調查包括網(wǎng)站用戶的年齡、行為特征和文化程度等。這些都是需要較強的分析能力和邏輯思維能力。

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