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怎么寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
要撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，首先要先了解什么是策劃?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容?下面一起來(lái)看看!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容
如果我們理解了“特定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”，那我們肯定就明白，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃這是一個(gè)大概念，它其實(shí)需要分解成很多模塊和內(nèi)容的。一般來(lái)說(shuō)，主要可分成下述幾大類：
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)贏利模式策劃：主要解決通過(guò)什么途徑來(lái)賺錢(qián)的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃：這個(gè)加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計(jì)劃書(shū)，主要解決我們是誰(shuí)?我們做什么?我們的核心優(yōu)勢(shì)?我們靠什么賺錢(qián)?我們的目標(biāo)是什么?我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?等一些宏觀層面的問(wèn)題。同時(shí)需要將具體的行動(dòng)編制成甘特圖，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺(tái)來(lái)做，這個(gè)和模式需要相匹配。網(wǎng)站怎么規(guī)劃?從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺(jué)、功能、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃。
網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標(biāo)客戶?通過(guò)什么手段來(lái)傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行?等。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來(lái)規(guī)劃部門(mén)編制、團(tuán)隊(duì)崗位、薪酬、管理考核、培訓(xùn)等
其實(shí)，從系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃就上面幾個(gè)模塊，因?yàn)樵诰唧w網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們要?jiǎng)討B(tài)平衡，專題策劃，比如，某網(wǎng)站的銷(xiāo)售力差、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷(xiāo)售力策劃，但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺(tái)策劃中就包含了。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營(yíng)銷(xiāo)策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用。
另外，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)非常重要的模塊，可理解為“為了達(dá)成提升公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效率的目標(biāo)，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析、比對(duì)、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析策劃。
一、確立企業(yè)和產(chǎn)品的定位
比如說(shuō)：在對(duì)于一個(gè)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那么首先，肯定要分析它在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，定好它的位置，然后制作營(yíng)銷(xiāo)的方案，這樣才好從何下手，有目的性去進(jìn)行，還有需要專業(yè)的人員進(jìn)行各種工作分析。如果是企業(yè)，就做出企業(yè)的基本情況簡(jiǎn)介，
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
目標(biāo)已明確，接下來(lái)就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境狀況分析，對(duì)于這方面的材料分析是不可缺少的，首先對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的分析是第一首要目標(biāo)，我們得要知道，他們下一步想干嘛，對(duì)這行業(yè)發(fā)展到什么程度了，有不足之處還可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，俗話說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)者就是我們最好的學(xué)習(xí)老師。這是有道理的。不單單要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的分析，還要對(duì)產(chǎn)品的分析，看是否符合當(dāng)代現(xiàn)今的需要，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案出世的關(guān)鍵之一。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和戰(zhàn)略
這第三步就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和戰(zhàn)略了，當(dāng)確定目標(biāo)方案以后，就要開(kāi)始制定出戰(zhàn)略對(duì)策。有了目標(biāo)之后，自然的方案也隨之的產(chǎn)生�？梢越柚W(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上信息展示。在B2B平臺(tái)上發(fā)布供求信息，以求擴(kuò)大市場(chǎng)，增加銷(xiāo)售;大部分現(xiàn)在都屬于品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，目標(biāo)主要是在網(wǎng)上建立自己的品牌形象，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系和溝通，建立顧客的品牌忠誠(chéng)度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)并配合企業(yè)現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。后期就可以交給網(wǎng)絡(luò)推廣部的來(lái)進(jìn)行。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案
通過(guò)了這么幾點(diǎn)，接下來(lái)就是制定方案了，根據(jù)產(chǎn)品的方向來(lái)制定一套完整的方案，從而也要配合專業(yè)的分析員來(lái)一起討論南寧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的總結(jié)和思路。將思路具體落地，需要分解為幾個(gè)模塊、幾個(gè)步驟和環(huán)節(jié)，然后需要的人力、財(cái)力、物力的資源配合。南寧智推網(wǎng)絡(luò)，在這一點(diǎn)做得就相當(dāng)?shù)耐怀觯麄兘?jīng)營(yíng)的范圍也很廣，有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等。
五、策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算
從各方面的資源和材料進(jìn)行各項(xiàng)的費(fèi)用預(yù)算，在這，也是需要這方面的分析師，層層分級(jí)，分工明細(xì)，這樣才能給后期工作帶來(lái)松穩(wěn)過(guò)程。不僅對(duì)費(fèi)用的預(yù)算，還要預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)到底有多大，是否能夠順利實(shí)施。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的收尾是必不可少的，起到關(guān)鍵性的作用。
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