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營銷師考試《理論知識(shí)》復(fù)習(xí)題及答案

時(shí)間:2020-10-17 20:17:24 營銷資格考試 我要投稿

2017營銷師考試《理論知識(shí)》復(fù)習(xí)題及答案

  1、市場是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以(   )

2017營銷師考試《理論知識(shí)》復(fù)習(xí)題及答案

  來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成。

  A.生產(chǎn)  B.掠奪  C.交換  D.乞求

  【答案】C

  【解析】在市場營銷學(xué)中,市場是由一切具有特定的欲望和需求,并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成。只有通過交換才能滿足人們的的購買能力和購買欲望。

  2.根據(jù)(   ),可把市場劃分為現(xiàn)貨市場和期貨市場。

  A.商品流通順序   B.商品流通地域

  C.商品流通時(shí)間   D.商品流通屬性

  【答案】C

  【解析】按照商品流通時(shí)序,可以把市場分為現(xiàn)貨市場和期貨市場,以及批發(fā)市場和零售市場。其中現(xiàn)貨市場和期貨市場是按照商品流通的時(shí)間來劃分的,批發(fā)市場和零售市場是按照商品流通的順序來劃分的。

  3.那些通過購買商品和勞務(wù)以轉(zhuǎn)售或出租給他人獲取利潤的組織構(gòu)成的市場屬于(   )。

  A.非營利組織市場 B.產(chǎn)業(yè)市場 C.消費(fèi)者市場 D.中間商市場

  【答案】D

  【解析】消費(fèi)者市場是指為滿足生活需要而購買商品或服務(wù)的個(gè)人和家庭;產(chǎn)業(yè)市場又稱生產(chǎn)者市場或企業(yè)市場,是指一切購買產(chǎn)品和服務(wù)并將其用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品和勞務(wù),以供銷售、出租或供應(yīng)給他人的組織;非營利組織市場包括政府、社會(huì)團(tuán)體等。

  4.(   )是企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

  A.企業(yè)利潤  B.產(chǎn)品質(zhì)量  C.顧客  D.營銷人員

  【答案】C

  【解析】消費(fèi)者是企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的核心,企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)的目的是滿足顧客的需求,因此顧蓉是企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

  5.小王需要鍛煉身體,而能滿足其鍛煉需求的產(chǎn)品或服務(wù)可有多種表現(xiàn)形式,如打籃球、踢足球、跑步、爬山、打太極等,這些表現(xiàn)形式就構(gòu)成小王的(   )。

  A.產(chǎn)品選擇系列 B.供給選擇系列 C.需求選擇系列 D.愿望滿足系列

  【答案】A

  【解析】產(chǎn)品選擇系列指的是為了滿足某種需求可供選擇的各類產(chǎn)品或服務(wù),小王為了滿足鍛煉身體的需求可選擇打球、跑步、爬山、打太極等形式,是典型的產(chǎn)品選系列。

  6.作為一切市場的基礎(chǔ),對(duì)其他各類市場具有決定性的.是(   )。

  A.產(chǎn)業(yè)市場  B.組織市場  C.企業(yè)市場  D.消費(fèi)品市場

  【答案】D

  【解析】消費(fèi)者市場是指為滿足生活需要而購買商品或服務(wù)的個(gè)人和家庭。消費(fèi)者市場是通向最終消費(fèi)的市場,是一切社會(huì)生產(chǎn)的終極目標(biāo),它是一切市場的基礎(chǔ),是現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論研究的主要對(duì)象,對(duì)其他各類市場具有決定性作用。

  7.作為一個(gè)上班族,李小姐上班時(shí)穿漂亮套裝,社交時(shí)穿禮服,此時(shí)她所具有的是(   )。

  A.價(jià)值  B.欲望  C.需要  D.需求

  【答案】B

  【解析】欲望是指人們希望得到更深層次的需要的滿足。李小姐上班時(shí)穿漂亮套裝,社交時(shí)穿禮服,這體現(xiàn)了她的欲望。在不同的社會(huì)里,這些需要滿足的方式是不同的,盡管人們的需要有限,但欲望卻很多。

  8.市場營銷組合因素通常都是由市場營銷人員來決定的,所以它們也常被稱作(   )。

  (A)宏觀環(huán)境變量 (B)微觀環(huán)境變量 (C)可控變量 (D)不可控變量

  【答案】A

  【解析】市場營銷組合因素對(duì)企業(yè)來說是“可控因素”。企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要,可以決定自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),制定產(chǎn)品價(jià)格,選擇分銷渠道(地點(diǎn))和促銷方法等。

  9.市場營銷組合的“4P”之外,還應(yīng)該再加上兩個(gè)“P",即權(quán)力(power)與公共關(guān)系(public relations ),成為“6P"。這種新的戰(zhàn)略思想稱為

  A.微觀市場營銷  B.宏觀市場營銷

  C.整合市場營銷  D.大市場營銷

  【答案】D

  【解析】 “大市場營銷”(Mega marketing)思想認(rèn)為,市場營銷組合的“4P”之外,還應(yīng)該再加上兩個(gè)“P",即權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(Public Relations),成為“6P",即要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系,打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,為企業(yè)的市場營銷開辟道路。

  10.在4C的營銷理論中,企業(yè)的定價(jià)模式將(   )列為決定性因素。

  A.企業(yè)目標(biāo)利潤要求  B.企業(yè)生產(chǎn)成本上限

  C.同行業(yè)競爭價(jià)格  D.消費(fèi)者接受價(jià)格

  【答案】D

  【解析】在4C的營銷理論中,企業(yè)的定價(jià)模式是“消費(fèi)者接受的價(jià)格—適當(dāng)?shù)睦麧?成本上限”。新的定價(jià)模式將消費(fèi)者接受價(jià)格列為決定性因素,企業(yè)要想不斷追求更高利潤,就不得不想方設(shè)法降低成本,從而推動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)、營銷手段進(jìn)入一個(gè)新的水平。

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