新聞?lì)愔鞒秩诵蜗笈c受眾心理

　　從電視誕生之日起，主持人和受眾就互相扶持、共同前進(jìn)， “主持人先行”早已成為受眾談?wù)撃骋粰n節(jié)目的思維定式，而這也足見(jiàn)主持人在節(jié)目中舉足輕重的作用。

　　1.受眾認(rèn)同的主持人形象。崔永元沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的普通話，不具備磁性的嗓音，甚至連電視主持人高大帥氣這一最基本的元素也不擁有，但是他卻創(chuàng)造出2000年2.8%的收視神話。為此，中央電視臺(tái)總編室研究處和人事辦綜合了各項(xiàng)因素之后，提出了觀眾對(duì)不同類(lèi)別節(jié)目主持人應(yīng)具備的風(fēng)格和特征。在調(diào)查結(jié)果中受眾關(guān)于新聞?lì)惒ヒ魡T主持人形象在莊重嚴(yán)肅、普通話標(biāo)準(zhǔn)、語(yǔ)言準(zhǔn)確等三個(gè)方面給予了高達(dá)90%的關(guān)注度。

　　(1)受眾收視心理的研究。在大眾傳播范疇中，尤其是在以電視為代表的聲畫(huà)結(jié)合的視聽(tīng)媒介傳播中，受眾的知覺(jué)偏見(jiàn)一般由威信分析、第一印象以及偏見(jiàn)、逆反心理三個(gè)因素誘發(fā)。

　�、偻�信分析。美國(guó)電視網(wǎng)(CNN)新聞節(jié)目主持人丹?拉瑟是美國(guó)家喻戶曉、婦孺皆知的“名嘴”。出身記者的他，五十多年的戰(zhàn)地采訪經(jīng)驗(yàn)以及重大事件“永遠(yuǎn)第一時(shí)間”的出現(xiàn)，對(duì)于像他這樣經(jīng)歷過(guò)如此之多重大事件、具有如此豐富經(jīng)驗(yàn)的新聞戰(zhàn)線的“排頭兵”，其威信自然而然的確立，從而保證了受眾對(duì)于新聞事件的自覺(jué)接收和準(zhǔn)確重構(gòu);

　　②第一印象。第一印象的獲得主要是通過(guò)獲得對(duì)方的表情、姿態(tài)、身材、儀表、年齡、服裝等方面的印象，并且這種印象在以后的交往中發(fā)揮重要的重用，亦是以后交往的依據(jù)。如果主持人并不能很好的吸引受眾，這對(duì)于任何一檔欄目無(wú)疑都是一個(gè)摧毀性的創(chuàng)傷。因此，從電視媒介傳播的技術(shù)角度講，電視節(jié)目的主持人更應(yīng)該注意第一印象的重要性;

　　③偏見(jiàn)、逆反心理 。新聞?lì)惞?jié)目中由于播音員主持人的職業(yè)形象素養(yǎng)的斷層，如聲音形象、屏幕形象或者公眾形象，加之新聞?lì)惞?jié)目的特殊性，更加容易導(dǎo)致受眾的偏見(jiàn)逆反心理的產(chǎn)生。只有讓播音員自身產(chǎn)生一種感之于外、受之于內(nèi)、一說(shuō)為快的新鮮感，并借由這種新鮮感將新聞更好的內(nèi)化，才能在新聞節(jié)目的播報(bào)中將有可能導(dǎo)致受眾偏見(jiàn)逆反心理的苗頭扼殺于襁褓之中。

　　(2)受眾審美心理的研究。由于電視機(jī)的普及化，使電視節(jié)目潛移默化的成為普通受眾日常生活中的一部分。電視時(shí)代產(chǎn)生了一大批“沙發(fā)上的土豆(couch-potato)”，對(duì)電視的依賴性，也日漸成為受眾審美心理組成的一個(gè)重要有機(jī)部分。電視為人們提供娛樂(lè)，又為人們提供信息，集合電影和無(wú)線電廣播的優(yōu)點(diǎn)于一體，將優(yōu)質(zhì)的資訊和娛樂(lè)這一服務(wù)過(guò)程又推向了高潮。而在當(dāng)代，我們生活的一切范圍都成為了鏡頭之下的“現(xiàn)場(chǎng)直播”。電視審美的特殊性、對(duì)電視的依賴性以及電視的不可或缺性就構(gòu)成了電視觀眾的審美心理。

　　2.受眾收視心理對(duì)主持人形象的影響。面對(duì)受眾的威信分析心理，新聞?lì)惒ヒ魡T主持人，尤其是國(guó)家《新聞聯(lián)播》以及各省級(jí)《新聞聯(lián)播》的播音員主持人在年齡及閱歷上必須擁有不可撼動(dòng)的砝碼。對(duì)于新聞播報(bào)，新聞?lì)惞?jié)目的播音員主持人是一種二度創(chuàng)作。在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，做到感之于外、受之于內(nèi)，從而產(chǎn)生一種一吐為快呼之欲出感。只有這樣“消化良好”的新聞播報(bào)才能兼顧到各個(gè)不同社會(huì)角色、不同文化修養(yǎng)的`受眾。不同類(lèi)型的新聞?lì)惞?jié)目，對(duì)于目標(biāo)受眾的“靶向”也必須準(zhǔn)確。因此對(duì)于播音員、主持人的設(shè)置也應(yīng)“相機(jī)而動(dòng)”。如快節(jié)奏的體育類(lèi)新聞節(jié)目的播音員主持人在形象上應(yīng)該注意朝氣與活力的結(jié)合，播報(bào)中的語(yǔ)言應(yīng)該具備躍動(dòng)感和活力;再或者清新明快的民生類(lèi)新聞?lì)惞?jié)目的播音員主持人形象，在遵從“三性三感”原則的基礎(chǔ)上，應(yīng)該注意親和力的彰顯與平民化的突出，選擇較為口語(yǔ)化的語(yǔ)言播報(bào)等。這些，都是不同節(jié)目樣態(tài)下的新聞?lì)惒ヒ魡T主持人所應(yīng)該遵從的。因此，受眾收視心理的形成原因是多方面的，但是并非無(wú)章可循。只有準(zhǔn)確分析把握目標(biāo)受眾，做到有的放矢，即可正中靶心。