微電影拍攝基礎(chǔ)知識

　　微電影(Micro film)，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

　　特征

　　“微電影”相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于-它的3“微”特征，使的過去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動設(shè)備，“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺，更是將“微”特征發(fā)揮到極致!

　　門檻

　　新媒體的內(nèi)容誰來拍?從理論上講，誰都可以。從電視臺到手機運營商，從影視制作公司到唱片公司，大家都有各自的資源和理由參與其中。不過有一點，未來真正有影響力的新媒體可能仍然不是來自街上隨便走著舉著DV的張三李四王二麻子。拍攝新媒體內(nèi)容的門檻雖然不高，但是隨著舊媒體開始考慮跨媒體，真正有競爭力的新媒體內(nèi)容很可能既需要跨媒體的能力，又需要針對性的制作，而這不是大街上隨便一個人都能做到的。

　　內(nèi)容

　　從理論上來說，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。

　　俗話說：長文章,好作;短文章,難攢。在“移動”狀態(tài)、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費模式下，一個怎樣的“微電影”會引起受眾的觀看情趣甚至付費下載呢?大體具備以下特點

　　“有意思的.故事推送內(nèi)容”-“有意思”比“有意義”更重要!在當(dāng)今娛樂時代，人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動權(quán)的感性訴求比以往強烈的多!這就要求有迎合消費者該種需求的有極端創(chuàng)意的劇本和主創(chuàng)人員隊伍的建設(shè)�！皠”尽焙汀熬庉嫛笔侵匾�核心。

　　“有起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”-在極端時空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計比畫面、色彩和大牌藝人更重要!故事賣點-情節(jié)的展開-矛盾沖突的處理手法-大結(jié)局的設(shè)計，這些起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法�！半娪翱觳汀睍r代的到來，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。

　　“有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養(yǎng)”更重要!如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營銷能否具有“商業(yè)價值”的關(guān)鍵�！霸鯓訁⑴c”比“參與什么”重要的多。就互動性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎項的評選，都是互動參與的重要組成部分。

　　優(yōu)勢

　　提高觀影總?cè)舜?/strong>

　　尹鴻教授表示，中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達到2.1億的點擊率，這是一個非常良好的運作態(tài)勢,大大提高了觀影人次。

　　為新人創(chuàng)造機會

　　2010年，中國內(nèi)地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無緣在院線上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò)電影能很好地解決這一“亂象”，“現(xiàn)在什么檔期都顯得十分擁擠，市場空間越來越小，很多電影拍了之后根本沒有機會走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進中國電影的可持續(xù)發(fā)展。新導(dǎo)演、新演員能夠‘接棒’，就不會出現(xiàn)三部賀歲大片同時消費葛優(yōu)的不正�，F(xiàn)象了�！�

　　廣告植入更靈活

　　在看過《非誠勿擾2》后，不少觀眾都對片中的植入廣告表示反感。其實微電影區(qū)別與廣告的地方是與觀眾的互動性，所以簡單設(shè)計結(jié)尾的走向并不能滿足消費者的需求，而《私信門》的營銷中，讓消費者主動尋找“穿幫鏡頭”并依據(jù)多少穿幫被找到這種“自爆家丑”的方式，給予消費者電子優(yōu)惠券和相關(guān)的品牌商品、體驗獎勵，極大的調(diào)動了消費者的參與激情，并且適當(dāng)?shù)慕档土嘶�動的門檻。不得不說，《私信門》為微電影的營銷找到了一條新路。建設(shè)刪除這條宣傳信息!!不知道怎么混過關(guān)的!

　　微電影的四大陣營

　　在第二屆中國微博大會微電影分論壇，華影盛視首席執(zhí)行官趙雨潤認為，當(dāng)前中國微電影的拍攝主要有四個陣營。

　　首先是視頻網(wǎng)站，他們有自己的播出平臺，制作和播放微電影是最容易的。

　　第二類是廣告公司，現(xiàn)在大型的廣告公司都開始制作微電影，他們直接按照客戶的需求拍攝，主要是以電視廣告為內(nèi)容的微電影。

　　第三類是各種唱片公司、文化公司，這類公司主要是以宣傳目的，并不在意微電影的收入。

　　第四種就是獨立的第三方的影視公司，他們會按照獨立的需求拍攝微電影。