關于美國留學市場營銷專業(yè)解析：

　　美國留學熱門專業(yè)解析：市場營銷專業(yè)

　　美國市場營銷是現(xiàn)代市場營銷學的發(fā)源地。直到今天，它在營銷領域仍當之無愧地處于領先地位，其原因就在于美國是商品經(jīng)濟、企業(yè)制度最為發(fā)達的國家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神。可能也只有在美國，成功的大企業(yè)家，特別是那些靠自己從一無所有開始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家，才會被總統(tǒng)授予自由獎章，如1992年去世的美國最大零售企業(yè)集團WalMart的創(chuàng)辦人和總裁SamWalton，被民眾視為民族的典范。美國市場營銷所倡導或培養(yǎng)的正是這樣一些企業(yè)家——它不像工程技術、會計、金融那樣專門化，卻又在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。

　　在美國，隨便打開哪所綜合大學圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與營銷有關的雜志，每年還有數(shù)百種新書或再版書問世。全美大學每年編的碩士、博士論文摘要，都有市場營銷選項。翻開社團組織名錄大全，與營銷有關的學會、協(xié)會不下幾十個，年預算達數(shù)十萬美元。最大的即我國學術界熟知的AMA(American Marketing Association)。

　　各種學術活動自然也多得不計其數(shù)。通常，大學的各專業(yè)院系，每周都有一次2—3小時左右的學術研討活動，本校教授、博士生或其他學校的教授、博士生都可以要求或應邀在研討會上作專題發(fā)言。以營銷專業(yè)名列全美前5名的加州大學柏克利分校的哈斯(Hars)商學院為例，每學期都要組織10次左右的學術研討，并提前一學期就在計算機互聯(lián)網(wǎng)上通過布告形式公布時間、專題、報告人。任何感興趣的人都可前往參加學會、協(xié)會的學術研討。

　　一、在美國市場營銷專業(yè)就業(yè)的情況

　　據(jù)有關資料顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關領域中就業(yè)機會最多的領域之一。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關的商品配銷活動。所以，幾乎所有的工商管理學院都設有營銷專業(yè)，與會計、金融、一般管理共為管理學院的四大基礎專業(yè)，主要是大量培養(yǎng)本科和MBA學位的學生，還有大量在職學生和語言、人文學科學生選作副修專業(yè)。不過，由于工作較容易獲得和大部分學這行的美國人更崇尚實際的創(chuàng)業(yè)，繼續(xù)深造營銷專業(yè)方向博士學位的學生數(shù)量銳減，因博士的唯一出路是在大學任教。當然，反過來，要在大學當教授(包括最低的Assistant Professor)，必須有博士學位。

　　二、美國市場營銷專業(yè)課程設置及課堂教學研究方向

　　在工商管理學院里，營銷專業(yè)的課程設置要求學生懂得經(jīng)濟學、心理學、社會學、人類學、傳播學、管理學和統(tǒng)計方法，專業(yè)課設置則基本按營銷活動的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略學。不過，學校更強調(diào)的是要求學生具備運用各種知識去解決復雜問題的能力。所以，雖然本科生的課堂教學仍以教授為主，但非常鼓勵學生發(fā)言和提問的課堂表現(xiàn)，并記入成績。多數(shù)課堂還要求學生組成小組，做有關題目的調(diào)查和研究，集體完成報告，現(xiàn)場演講。MBA學生的課堂教學更以案例、討論和專題研究為主，教師講課很少。最后，無論本科還是MBA學生畢業(yè)前都要學一門案例課，一些反映學術界目前研究興趣或現(xiàn)實營銷活動中某些熱點問題的特點的專題課，MBA和博士生畢業(yè)前還要修一門獨立研究課，即在教授指導下完成一選定題目的研究。而對教學模型分析的強調(diào)則主要在博士學習階段，因這些方法主要用于研究而非實踐。MBA課程中也有一些定量分析的課，如決策模型和數(shù)據(jù)庫營銷以及多變量營銷數(shù)據(jù)分析，但絕大多數(shù)專業(yè)課均為實證研究。一些課程在名稱上與本科課程區(qū)別不大，只是內(nèi)容深度、所用教材和教學方法上的區(qū)別;另一些則根據(jù)教授們的研究方向，開出一些很具體的課目，如消費市場營銷、產(chǎn)業(yè)市場營銷、服務營銷、發(fā)展中國家的市場營銷、戰(zhàn)略零售管理、社會營銷、歐共體市場營銷等。不過，筆者認為最能反映美國營銷學界和企業(yè)界動向的是學生畢業(yè)前學的、每年都在變換題目的特別專題課目。

　　由于美國大學的管理學教授大多在企業(yè)兼職(主要作咨詢顧問)，學術交流亦很活躍(如僅AMA每年組織的學術交流活動就近20次)，所以他們更注重一些實際問題的分析和對策性研究，而非基本原理的闡述或補充。后者主要體現(xiàn)在不同版本的教科書里，區(qū)別在側(cè)重和所用案例不同;前者則體現(xiàn)在論文、專著、課堂討論和學術交流時的演講中。正是這部分代表了美國市場營銷研究的方向、活力和水準，也是最值得借鑒的。

　　以華盛頓大學(University of Washington)商學院為例，營銷教授們就開出了這樣一些專為MBA畢業(yè)班學生設計的營銷前沿研討課：

　　1.城市中心區(qū)商業(yè)的衰退與營銷面臨的挑戰(zhàn)

　　這顯然是一個極具美國特色的課題。城市曾是美國商業(yè)活動的中心，摩天大樓即美國城市繁榮與發(fā)達的象征。今天，新興的亞洲，包括中國在內(nèi)，也正步其后塵。然而，近20年，美國城市日漸衰退。事實上，除了紐約等少數(shù)幾個大都會外，美國多數(shù)城市中心區(qū)已成了空城，部分城區(qū)成了死城，包括孟菲斯(Memphis)、圣路易斯(StLouis)、洛杉磯(LosAngeleas)，這些著名的交通樞紐城市中心區(qū)也都失去了往日商業(yè)的輝煌。白天，人們到市中心的寫字樓上班;晚上，四通八達的高速路將人們帶回城郊的家。各種超市連鎖、百貨連鎖、藥店、書店、錄像帶出租店、洗衣店，甚至家庭餐館、電影院都集中到城郊的購物中心去了。市中心即使還存在一些商業(yè)，大多也店面較小，裝修較差，商品品種較少，價格卻較高，這進一步降低了對居民的吸引力。加上市中心區(qū)窮人、無家可歸者、犯罪率增加，商業(yè)環(huán)境繼續(xù)惡化，甚至摩天大樓們的身價也都在持續(xù)下跌(大樓倒塌前情況)。

　　我國近年不少城市中心區(qū)經(jīng)過大興土木，也出現(xiàn)了寫字樓林立的景象，居民大批因拆遷搬往郊外新住宅區(qū)，加之市內(nèi)交通、道路擁擠，城郊新區(qū)諸多的商業(yè)中心已經(jīng)形成，老城中心區(qū)商業(yè)同樣面臨客流下降和衰退的挑戰(zhàn)。北京和上海至少目前就已遇到這個問題。

　　2.環(huán)境營銷

　　近年，環(huán)境危機和消費者環(huán)境意識的加強對企業(yè)形成雙重壓力。一方面，需要研究現(xiàn)代社會面臨的最重要的、與環(huán)境相關的問題是什么;另一方面，要了解在現(xiàn)代環(huán)境條件下，消費者行為的變化，以及對具有環(huán)境意識的消費者進行細分的方法。這一研究題目最終關心的是環(huán)境問題和環(huán)境意識為企業(yè)營銷帶來了哪些機會和威脅，以及有哪些可供企業(yè)選作的營銷戰(zhàn)略。

　　3.全球信息和通訊產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境

　　包括研究信息和通訊產(chǎn)業(yè)的市場定義、結(jié)構(gòu)分析、發(fā)展和演進、戰(zhàn)略選擇、新產(chǎn)品開發(fā)、技術發(fā)展等。還包括研究信息通訊產(chǎn)業(yè)機構(gòu)：報紙、電子公司、學校等的未來發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展在醫(yī)療、教育、金融、流通渠道、大眾傳播業(yè)中的應用。

　　4.直銷

　　隨著家庭計算機普及及計算機互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，網(wǎng)上購物、在家購物的直銷方式也成為近年的熱點。直銷不僅用于傳統(tǒng)的零售，更可廣泛用于各種服務行業(yè)，如旅行社、銀行、保險公司、咨詢公司、廣告業(yè)、出版社和各種技術服務。直銷的市場組合和目標市場選擇戰(zhàn)略，如何建立與管理顧客關系，如何綜合運用傳播媒介，及直銷的經(jīng)濟性分析和數(shù)據(jù)庫管理等都是待探討的問題。

　　5.決策模型和數(shù)據(jù)庫營銷

　　這門課主要學習可幫助營銷經(jīng)理做決策的數(shù)量模型和方法，使學生熟悉最常用的營銷決策模型，并研究數(shù)據(jù)庫營銷和其它與營銷信息技術發(fā)展有關的問題。特別要結(jié)合實際應用了解營銷決策模型的特征，它們的假定、結(jié)構(gòu)和局限，還要熟悉與計算機和信息技術應用在數(shù)據(jù)庫營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷有關的模型和方法。

　　三、市場營銷在現(xiàn)代美國的發(fā)展趨向

　　1.根據(jù)實踐的發(fā)展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關系營銷等。

　　2.在整體研究范圍不斷擴大的同時，個人研究范圍細分化。中國的營銷學者在描述自己的專業(yè)時，通常僅統(tǒng)稱市場營銷，美國老一輩的營銷學者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術營銷、營銷與企業(yè)家、耐用品的渠道與營銷、價格的心理學研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2—4個興趣領域，他的著述和學術活動也圍繞主要興趣。AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個證明。這些不斷開拓的具體研究領域最終擴大了整個營銷的研究和應用范圍，使現(xiàn)代營銷學在美國成為一大基礎雄厚的學科。

　　3.美國市場營銷非常重視新技術、新方法在營銷學研究中的應用。例如，在計算機和現(xiàn)代通訊技術發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應用。

　　參考文獻：

　　[1]白國玉.《市場營銷》課應注意培養(yǎng)學生的溝通技能[J].職業(yè)教育研究,2004,(11).

　　[2]常英.體驗式學習——市場營銷教學方法的新探索[J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學報,2006,(1).

　　[3]唐文.高職院校市場營銷學課程教學改革的'思考[J].安徽水利水電職業(yè)技術學院學報,2006,(3).

　　[4]王荷琴.《市場營銷學》的教學模式設計與探索[J].寧波廣播電視大學學報,2005,(2).

　　(作者 楊劍平 鄭州電力高等�？茖W校)

　　2012美國留學熱門專業(yè)解析：市場營銷專業(yè)

　　19世紀末20世紀初,美國開始從自由資本主義向壟斷資本主義過渡,社會經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了深刻的變化,市場營銷的思想也隨之應運而生。它的出現(xiàn)為企業(yè)制定市場營銷計劃提供了依據(jù),對美國社會和經(jīng)濟都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下,美國各大學陸續(xù)把那些反映市場營銷新思想的著作用作自己的教科書,并將市場營銷思想逐步理論化,從而使之成為一門獨立的學科,即市場營銷學。

　　20世紀50年代,美國率先形成了現(xiàn)代意義上的市場營銷專業(yè)和市場營銷學課程。直到今天,美國大學商學院和管理學院中的市場營銷學研究仍然處于世界領先地位。同時,市場營銷專業(yè)也是美國工商管理及相關專業(yè)中就業(yè)機會最多的專業(yè)。因此,美國幾乎所有的商學院及管理學院都設有市場營銷專業(yè),大量培養(yǎng)該方向的本科生和工商管理碩士。很多學校還有權授予市場營銷學博士學位,從而形成了實際應用和學術研究兩個不同的職業(yè)選擇方向。

　　名校Top 10

　　1 西北大學Northwestern University

　　西北大學市場營銷系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來,西北大學市場營銷系一直被公認為全美第一,在USNEWS的專業(yè)排名(《美國新聞和世界報道》對美國大學進行的排名)中也連續(xù)多年傲視群雄。被譽為現(xiàn)代市場營銷學之父的Philip Kotler教授是全美現(xiàn)代市場營銷理論的奠基者,他對市場營銷學的多個領域進行了革命性的變革。此外, Robert Blattberg教授和現(xiàn)任商學院院長Dipak Jain都是該領域內(nèi)世界聞名的教學和研究專家。西北大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士學位項目。雖然沒有單獨的本科生學位教育,但學院為本科生提供了包含四門課程的證書學習項目,以鼓勵其他領域的本科生了解商業(yè)社會的運作規(guī)律。

　　申請西北大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是2月19日,申請費為250美元。博士申請的截止日期為12月31日,申請費為75美元。

　　網(wǎng)址: www.kellogg.northwestern.edu/marketing/

　　2 賓夕法尼亞大學University of Pennsylvania

　　賓夕法尼亞大學市場營銷系創(chuàng)立于1935年,Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer兩位教授通過對渠道、分銷和分期購買等專業(yè)領域的研究,逐步確立起自己在美國學術界的地位。經(jīng)過七十多年的發(fā)展,目前賓夕法尼亞大學市場營銷系已擁有全職教授近三十人,設置了本科、工商管理碩士和博士三級完整的學位體系,在美國乃至世界市場營銷領域享有盛譽。

　　申請賓夕法尼亞大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是3月9日,申請費為225美元。博士申請的截止日期為12月15日,申請費為70美元。

　　網(wǎng)址: marketing.wharton.upenn.edu/

　　3 杜克大學Duke University

　　成立于22年前的杜克大學市場營銷系歷史較短,但其科研和教學水平提高之快是令人吃驚的。借助于杜克大學福庫商學院(Fuqua School of Business)的強大支持,市場營銷系一直位居USNEWS專業(yè)排名前列,并從卡內(nèi)基-梅隆大學和加州大學洛杉磯分校聘請了消費者行為研究專家Jim Bettman和市場預測建模專家Rick Staelin,使市場營銷系的定量分析研究躍居世界頂尖水平。系內(nèi)目前有全職教授19人,兼職與榮譽教授10人,提供工商管理碩士和博士兩級研究生學位。

　　申請杜克大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分四輪申請,最終截止日期是3月9日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月15日,申請費為75美元。

　　網(wǎng)址: faculty.fuqua.duke.edu/areas/marketing/

　　4 斯坦福大學Stanford University

　　斯坦福大學市場營銷系目前有15名全職教授,主要研究方向集中在消費心理學和消費行為決策科學,并借助經(jīng)濟學與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計學與管理科學理論來研究現(xiàn)代市場營銷。因此,市場營銷系在消費者行為、企業(yè)行為和市場營銷資源分配模式等研究領域處于世界領先地位。斯坦福大學市場營銷系目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master’s Program)和博士三種學位項目。斯隆碩士項目為期十個月,為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養(yǎng)和發(fā)掘潛在領導能力的機會。

　　申請斯坦福大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是4月7日,申請費為265美元。博士申請的截止日期為12月1日,申請費為125美元。

　　網(wǎng)址: www.gsb.stanford.edu/academicareas/mktg.html

　　5 哈佛大學Harvard University

　　哈佛大學市場營銷系目前有22名全職教授,研究領域廣泛,包括消費者獲取信息和做出決定的方式,以及消費者行為對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。在全球金融危機的情況下,市場營銷系已經(jīng)開始研究消費者行為模式的改變及其對廣告行業(yè)的影響,并提出了企業(yè)組織框架的重新構(gòu)建,以適應消費結(jié)構(gòu)向中低端消費者逐步傾斜的現(xiàn)實狀況。通過哈佛商學院傳統(tǒng)的案例教學分析方法,市場營銷系正逐步規(guī)劃和倡導金融危機下的企業(yè)行為模式,以引領未來的商業(yè)潮流。哈佛大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　申請哈佛大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、三封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是4月8日,申請費為250美元。博士申請的截止日期為12月1日,申請費為90美元。

　　網(wǎng)址: www.hbs.edu/units/marketing/

　　6 密歇根大學安娜堡分校University of Michigan-Ann Arbor

　　密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前有21名全職教授,研究領域包括:廣告學、商標學、消費者行為、消費者滿意度與忠誠度研究、銷售戰(zhàn)略、市場營銷建模、新產(chǎn)品開發(fā)與促銷定價、批發(fā)與零售管理等。密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　申請密歇根大學安娜堡分校市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績(錄取時更偏好GMAT成績)、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(錄取時更偏好GMAT成績)。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是3月1日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月31日,申請費為75美元。

　　網(wǎng)址: www.bus.umich.edu/academics/departments/marketing/

　　2012美國留學熱門專業(yè)解析：市場營銷專業(yè)

　　7 芝加哥大學University of Chicago

　　芝加哥大學市場營銷系目前有全職教授近三十人,研究領域主要集中在消費者行為和經(jīng)濟定量分析法兩個分支,具體包括:消費者偏好、消費者需求與決策、定價、促銷、產(chǎn)品設計/定位和銷售渠道管理等方向。芝加哥大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　申請芝加哥大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是3月10日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為1月1日,申請費為65美元。

　　網(wǎng)址: www.chicagobooth.edu/phd/dissertation/marketing.aspx

　　8 哥倫比亞大學Columbia University

　　哥倫比亞大學市場營銷系目前有全職教授17人,研究領域主要包括:消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理、市場營銷管理和數(shù)量建模分析。利用地處紐約的有利條件,市場營銷系不斷招攬優(yōu)秀人才,并密切關注各類企業(yè)市場營銷模式的變化,從而始終保持了世界領先的教學和科研水平。哥倫比亞大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

　　申請哥倫比亞大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是1月6日,申請費為250美元。博士申請的截止日期為1月1日,申請費為75美元。

　　網(wǎng)址: www4.gsb.columbia.edu/marketing

　　9 加州大學伯克利分校University of California- Berkeley

　　加州大學伯克利分校市場營銷系目前有全職教授十人,研究領域主要包括:定價、市場準入、銷售渠道、電子商務、消費者選擇、領導決策等。借助學校雄厚的科研實力,市場營銷系和伯克利分校的經(jīng)濟系、心理學系建立了密切的合作關系,利用經(jīng)濟學和現(xiàn)代心理學的分析工具大大拓展了市場營銷研究的深度和廣度。加州大學伯克利分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。

　　申請加州大學伯克利分校市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分四輪申請,最終截止日期是3月10日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月10日,申請費為90美元。

　　網(wǎng)址: groups.haas.berkeley.edu/marketing/

　　10 得州大學奧斯汀分校University of Texas-Austin

　　得州大學奧斯汀分校市場營銷系目前有全職教授22人,研究領域主要包括:商標管理、電子商務營銷、消費者行為、供應鏈與銷售渠道管理、新產(chǎn)品開發(fā)定價與促銷、非盈利產(chǎn)品營銷、營銷管理和數(shù)量建模分析。得州大學奧斯汀分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。

　　申請得州大學奧斯汀分校市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外,國際學生還需要提交TOEFL成績,博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分兩輪申請,最終截止日期是1月15日,申請費為125美元。博士申請的截止日期為入學當年1月的第一個星期一,申請費為75美元。

　　網(wǎng)址: www.mccombs.utexas.edu/dept/marketing/

　　對中國申請者的建議

　　1.關于標準化考試。申請市場營銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績。在該專業(yè)排名前十的學校中,密歇根大學安娜堡分校明確提示在錄取時更偏好GMAT成績,也有一些學校接受GRE成績,但根據(jù)筆者的經(jīng)驗,在申請一般隸屬于商學院或管理學院的市場營銷專業(yè)時,GMAT成績的通用性明顯優(yōu)于GRE成績。此外,IELTS成績在前十名學校中也不是均能使用,因此沒有特殊情況的話,建議中國申請者參加TOEFL和GMAT考試。

　　2.關于學位。市場營銷專業(yè)是以應用為主的專業(yè),而從美國商學院的招生及錄取情況來看,實際就讀市場營銷博士的人數(shù)遠遠少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項目的時間周期也遠遠短于博士項目,因此如果申請者不是立志于未來成為商學院教授、終生從事學術研究的話,筆者建議還是選擇申請市場營銷碩士。

　　3.關于數(shù)學。由于許多學校的市場營銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學建模的內(nèi)容進行教學和研究,因此對于申請者的數(shù)學功底也提出了一定的要求。盡管市場營銷碩士完全偏向應用層面,但筆者仍然建議中國申請者在就讀之前適當加強數(shù)學訓練。若能就美國市場營銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學建模知識進行有針對性的訓練,一定能夠取得良好的效果。

　　2012美國留學熱門專業(yè)解析：市場營銷專業(yè)

　　1、目前對市場營銷專業(yè)就業(yè)前景的誤區(qū)

　　目前在中國的市場上，點開各大招聘頁面看，市場營銷專業(yè)營銷人才的招聘占據(jù)了90%還多，并且招錄的條件都不是很高，甚至可以說是沒有學歷的要求，只要能夠吃苦耐勞，只要能夠抵住高壓的工作績效，只要能夠堅持就可以成為營銷的一員一樣。因此很多學生產(chǎn)生了這樣的一個誤區(qū)，說是出國留學出國讀書學習營銷學不到什么，但是這樣條件的人員不是真正的市場營銷專業(yè)營銷人員，只能夠被成為賣東西者。在我們的周圍我們可以比較下美國公司的營銷手段，看看肯德基、麥當勞以及可口可樂在中國市場上的發(fā)展以及目前的占有率，就可以知道我們所謂的營銷和美國差距有多大，當然國內(nèi)也有少量的公司的營銷手段以及理念比較好，但是沒有成為主流。

　　2、市場營銷專業(yè)人才發(fā)展的方向

　　市場營銷市場的未來發(fā)展方向一定是偏向于那些掌握先進跨國思維理念的人才，由于我國國際化的趨勢的深入，越來越多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類型的公司將在中國迅速發(fā)展，能夠擁有熟練的英語溝通交際能力，具有中西方文化思想以及海外經(jīng)驗的人必將成為營銷行業(yè)的中流砥柱。因為出國留學到國外學習的是一種理念，鍛煉的是一種能力，掌握了這種能力以后回國就業(yè)面也將比較寬松。根據(jù)內(nèi)外市場發(fā)展的情況來看，奢侈品營銷人員、時尚品牌營銷人員、房產(chǎn)營銷人員、汽車營銷人員以及保險營銷人員發(fā)展比較強勁，但是這幾個行業(yè)的人才在國內(nèi)的發(fā)展正是處在一個轉(zhuǎn)型的時代，人們對這幾個行業(yè)的觀念也逐漸扭轉(zhuǎn)，這幾個行業(yè)的從業(yè)者從以前的單純的銷售人員逐漸發(fā)展成為一些營銷咨詢師，對客戶的一些需求進行綜合評估和分析，并且為客戶提供高端的購買咨詢服務。

　　3、市場營銷專業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/p>

　　有關營銷專業(yè)人才的薪資毫無疑問會高于其他行業(yè)，營銷行業(yè)的薪資的終極體現(xiàn)是多勞多得， 也就是說和自己的付出是成正比的。 在美國,每年的職業(yè)排名前五的都會有銷售,而且市場營銷售人才每年都是緊缺人才�？梢哉f,銷售人員對社會進步的貢獻是巨大的，目前中國的市場經(jīng)濟剛剛起步,各種企業(yè)各種行業(yè)對銷售都日益重視，因為競爭會更激烈，新的商業(yè)模式也促使銷售工作更加重要，直銷，分銷，網(wǎng)絡，廣告......可以說,營銷無處不在，市場營銷專業(yè)就業(yè)前景很好，因此學習營銷專業(yè)可以毫不夸張的說不會出現(xiàn)沒有工作的情況。

　　以上是我對市場營銷專業(yè)的一些基本的介紹，希望通過我的介紹給將要申請美國市場營銷專業(yè)碩士的同學們以幫助，攻讀市場營銷專業(yè)并不像很多人認為的那樣沒有什么技術含量，相反隨著國際市場的不斷融合，高端的市場營銷人才必將成為眾多企業(yè)搶手的熱餑餑。另外如果能夠?qū)⑹袌鰻I銷學的知識與當今社會一些熱門行業(yè)相結(jié)合，必將擯棄傳統(tǒng)上對市場營銷專業(yè)人才認識的誤區(qū)，成為適合市場的緊缺人才。