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網(wǎng)站seo優(yōu)化工作者需要具備哪些知識(shí)
回想自己從接觸SEO到現(xiàn)在，差不多也近三年的時(shí)間了，三年其實(shí)說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)說(shuō)短不短了。那seo到底是做什么的呢?作為一個(gè)優(yōu)秀的seo工作者，我們又需要學(xué)習(xí)什么知識(shí)呢?SEO只是發(fā)外鏈么?SEO只是做排名么?SEO只是搞流量么?在我認(rèn)為這些還遠(yuǎn)不是SEO的核心所在。也有一些站長(zhǎng)曾說(shuō)過(guò)，要想成為一名優(yōu)秀的seoer，就必須經(jīng)歷過(guò)被K過(guò)n個(gè)站之路的此類論調(diào)，那這個(gè)是不是真的就是這樣呢?
三年前的某天，通宵看完了一本SEO書，把一些雜七雜八的東西寫在滿滿一張紙上，比如哪里該調(diào)整關(guān)鍵詞密度、哪里最好增加alt等等，接下來(lái)段時(shí)間在威客網(wǎng)站就用這些知識(shí)給人寫方案。后來(lái)幾個(gè)月，參加了些SEO培訓(xùn)，又稍看了些一線SEO從業(yè)者的文章，那時(shí)對(duì)nofollow、title的作用什么的了如指掌，可以寫個(gè)數(shù)百字的文章來(lái)理論上大談它在各個(gè)環(huán)境下的用途，當(dāng)時(shí)覺(jué)得SEO就那么些東西了。
后來(lái)的兩年里，搜索引擎原理方面記得是從看搜索引擎的原理、技術(shù)與系統(tǒng)開始，第一次真正接觸到幕后的搜索引擎。然后逐漸學(xué)程序、數(shù)據(jù)分析等多方面的知識(shí)，加上每天分析諸多的排名實(shí)例等等，SEO的基礎(chǔ)才開始慢慢扎實(shí)起來(lái)。之后在大型互聯(lián)網(wǎng)公司中一線從事SEO，每天數(shù)據(jù)、技術(shù)、人脈等接觸的要比之前多得多。但卻依然覺(jué)得，SEO還有太多可以繼續(xù)探索的東西。
而看到身邊的不少SEO，還一直處在我曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的各個(gè)階段，所以覺(jué)得應(yīng)該寫些做SEO的一些階段中所需要的具備的知識(shí)、及其學(xué)習(xí)方法，從而能更有效的學(xué)習(xí)、少一些無(wú)謂的繞圈子。
一、對(duì)SEO感興趣的人
網(wǎng)站seo優(yōu)化工作者需要具備哪些知識(shí)
1、選擇性的去看網(wǎng)上別人寫的SEO文章
比如一線從業(yè)者所寫的。如果自己沒(méi)有對(duì)文章質(zhì)量的足夠判斷力，也可以完全不看要始終明確的是，SEO的目的是最終效果(流量、轉(zhuǎn)化)，但可以發(fā)現(xiàn)的是，網(wǎng)上幾乎沒(méi)任何一篇講述做SEO的方法的文章，會(huì)清晰的提到什么改動(dòng)會(huì)帶來(lái)什么效果。
因?yàn)闆](méi)什么經(jīng)驗(yàn)的SEO，他們只能說(shuō)出模棱兩可的東西;而在一線工作的SEO往往限于保密協(xié)議與行業(yè)道德，一些東西也無(wú)法說(shuō)得很清楚。
同理，SEO書籍也是這樣。哪怕偶爾能發(fā)現(xiàn)有的書上有一小章節(jié)，講述些很有價(jià)值的東西，但也會(huì)因?yàn)樽髡卟辉敢鈱懲�，不懂的讀者看了還是不會(huì)懂。所以所有的SEO書籍，不看也罷。
也同理，不要過(guò)于依賴SEO培訓(xùn)，只有少數(shù)培訓(xùn)里面稍有一部分干貨。況且，若想用最多幾十個(gè)小時(shí)參加的培訓(xùn)，使自己的水平超過(guò)從事SEO上千小時(shí)的人的話，是絕不可能的事情。
2、需要具備各種互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)常識(shí)
互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)常識(shí)，若要展開是個(gè)太大的話題了。這不僅指的是哪門技術(shù)，而是知識(shí)的涵蓋面。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，單獨(dú)查看某網(wǎng)頁(yè)上面的html寫法時(shí)，有人用IE的查看源代碼，有人用Firefox的查看元素。雖然都能達(dá)成同樣的目的，但前者極其低效，被專業(yè)人員視為是門外漢做法。
類似這樣的經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有什么書里面寫著、也沒(méi)什么文章總結(jié)，只能在自己日常工作中，自問(wèn)是否有更高效的方法，并不斷嘗試各種可能性，才會(huì)讓知識(shí)面慢慢廣泛起來(lái)。
W3school上面一些基礎(chǔ)資料是需要先參考的，它是各類互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的入門網(wǎng)站。當(dāng)然想讓知識(shí)面變得廣泛，更多的還是需要靠長(zhǎng)時(shí)間的積累。
這部分，是學(xué)習(xí)SEO(或其它任何互聯(lián)網(wǎng)技術(shù))的初期，最需要耗時(shí)間去做的事情。
3、牢記《百度SEO指南》上面的所有內(nèi)容
《百度SEO指南》是百度官方寫的，一份總共才幾十頁(yè)的文檔，但已提到了不少SEO需要注意的重點(diǎn)事項(xiàng)。
許多SEO輕視這份指南，覺(jué)得百度盡寫些沒(méi)價(jià)值的東西，而實(shí)際上不然。比如其中提到的兩條：避免在重要內(nèi)容使用ajax、URL需要保證唯一性，這兩條非常重要，但我觀察過(guò)的一些大型網(wǎng)站上，沒(méi)找到過(guò)把這些完全做好的。而這卻極大的影響SEO效果，往往一個(gè)改動(dòng)，就可以對(duì)某類頁(yè)面的某項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)造成數(shù)十個(gè)百分點(diǎn)的影響。
《Google網(wǎng)站站長(zhǎng)工具幫助》上面有著更詳盡的內(nèi)容。不過(guò)因?yàn)閮?nèi)容很多，我和公司所有產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō)的是，這份資料可以考慮參考下，但百度的指南一定要記住。但對(duì)于SEO，這份資料至少是需要熟讀的。
二、需要寫執(zhí)行方案的SEO
1、在具備廣泛的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)基礎(chǔ)上，更深入的去了解一些技術(shù)知識(shí)
一般來(lái)說(shuō)所有SEO的需求，最終落實(shí)到網(wǎng)站上都是技術(shù)人員來(lái)完成的。但大部分SEO需求，技術(shù)上都不是說(shuō)實(shí)現(xiàn)就能實(shí)現(xiàn)。
比如一個(gè)例子，在子域名的根目錄需要批量加入不同的robots.txt，有人或許覺(jué)得，不就是傳個(gè)文件嘛，但多數(shù)情況下并不是這樣。很多網(wǎng)站的架 構(gòu)中，不同子域名是共用一個(gè)根目錄的，只能放同一個(gè)文件。解決起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單，把robots.txt用php什么的來(lái)動(dòng)態(tài)解析，被訪問(wèn)時(shí)判斷被訪域名，并返回對(duì)應(yīng)內(nèi)容。但并不是每個(gè)程序員都經(jīng)常遇到這種奇怪的需求，不少人一下想不到這個(gè)方法。
諸如這樣的很多時(shí)候，SEO都應(yīng)當(dāng)有能力和技術(shù)人員一起商討解決方案。
可以嘗試用以下問(wèn)題來(lái)自我檢驗(yàn)：
相關(guān)文章鏈接采用什么樣的生成方式?具體到使用某開源程序或某算法的大致操作
除了URL追蹤參數(shù)可以統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊來(lái)源的具體位置之外，還有什么可行方法?
2、具備SEO的全局觀，注重影響效果的地方，而不要管一些細(xì)節(jié)
對(duì)于基礎(chǔ)知識(shí)尚可的SEO，這是我發(fā)現(xiàn)在執(zhí)行層面上普遍存在的最大問(wèn)題。
何謂細(xì)節(jié)?對(duì)著一個(gè)預(yù)計(jì)SEO流量最多也占不到全站總量千分之一的頁(yè)面，這邊圖片加個(gè)alt、那邊關(guān)鍵詞刪刪減減等等。尤其這一大堆修改對(duì)于稍大的公司一般都是提交給別人去做的，連累一群人。
而什么不是細(xì)節(jié)?列表頁(yè)或內(nèi)頁(yè)模版上，這邊圖片加個(gè)alt、那邊關(guān)鍵詞刪刪減減等等(僅為舉例，可做的有非常多，且大部分方法沒(méi)法在網(wǎng)上看到)。因?yàn)楣庙?yè)面的模版修改，影響是全站性的，再小的修改也可能讓整站的SEO流量有幾個(gè)百分點(diǎn)的變動(dòng)。
三、需要把方案寫的更靠譜些的SEO
1、對(duì)一門程序語(yǔ)言有所了解，可以很迅速的寫出腳本來(lái)解決具體需求
此處指的程序語(yǔ)言需要有較快的編寫速度，一般來(lái)說(shuō)Python, Ruby, PHP等比較合適，個(gè)人推薦Python。
不要想著用市面上現(xiàn)成的軟件去解決SEO繁雜的需求，SEO需求的變化永遠(yuǎn)多于現(xiàn)有程序的數(shù)量，這只能依靠臨時(shí)編寫的腳本。
(比如查排名，有時(shí)查單個(gè)的方便，查100個(gè)就稍麻煩了;如果要對(duì)比100個(gè)里面，有幾個(gè)自己的排名是高于某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的怎么辦?又如何結(jié)合搜索量，來(lái)估算這100個(gè)詞給其它網(wǎng)站貢獻(xiàn)的SEO流量?諸如此類繁雜需求數(shù)不勝數(shù)。)
哪怕如此，絕大多數(shù)SEO會(huì)覺(jué)得，這應(yīng)該是程序員的工作。但，這就是造成了處于這個(gè)階段的SEO水平差距的最主要原因。
就算再小的需求，理想情況下和程序員多次溝通后，也要耗去數(shù)十分鐘才能完成，大些的公司由于執(zhí)行緩慢，幾天完成一個(gè)小需求也毫不稀奇。
但比如說(shuō)查排名需求，由SEO自己寫，只要對(duì)程序語(yǔ)言夠熟也經(jīng)常寫此類代碼，2分鐘里面肯定可以搞定。
盡管寫代碼的能力對(duì)SEO能力提升的直接幫助半點(diǎn)都沒(méi)有，但可以幫SEO從一天僅能做一兩件事情，提升為一天可以做數(shù)十件事情。
也因此，SEO的水平和從業(yè)年限往往不成正比。
2、認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)，并分析數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)可以涉及到的非常廣。如流量分析，Google Analytics、日志分析等。日志分析還額外需要學(xué)的如Linux基礎(chǔ)命令、正則表達(dá)式，大網(wǎng)站由于數(shù)據(jù)量極大，可能還沒(méi)法分析原始日志，要從數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)取數(shù)據(jù)分析。
除了去分析數(shù)據(jù)之外還有更多麻煩事，比如確切的理解數(shù)據(jù)準(zhǔn)確所指。
比如Google Analytics所記錄的Organic流量，很多人將之視為準(zhǔn)確的SEO UV，實(shí)際不是。GA的默認(rèn)指標(biāo)Visits一般高于UV(Unique Visits)，且Organic默認(rèn)情況下，不記錄約20%的百度流量、也完全不記錄360、soso、sogou等;如未做特別區(qū)分，百度PPC流量、開放平臺(tái)流量等也會(huì)被計(jì)入Organic;還有代碼在網(wǎng)頁(yè)上的安裝位置與網(wǎng)頁(yè)加載速度也會(huì)影響到數(shù)據(jù)記錄是否完全，等等等等。
哪怕簡(jiǎn)單的一個(gè)“SEO流量”，其背后也包含著極復(fù)雜的記錄規(guī)則。視統(tǒng)計(jì)方法的不同，最終數(shù)值差個(gè)一倍都不奇怪。
當(dāng)A說(shuō)網(wǎng)站SEO流量每天100W，B說(shuō)是200W，這時(shí)候應(yīng)該信誰(shuí)呢?當(dāng)然是要先搞清楚每份數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方式。
3、理論上了解搜索引擎原理，再跳出來(lái)看看實(shí)際的搜索引擎
對(duì)于搜索引擎原理，入門推薦看《走進(jìn)搜索引擎》，之后推薦看《這就是搜索引擎》，不然就算對(duì)一些SEO方法知其然，也沒(méi)機(jī)會(huì)知其所以然。
但是，盡管對(duì)搜索引擎不理解會(huì)在SEO上寸步難行，死鉆在這些理論中卻會(huì)顯得更糟糕。
百度和Google這樣的大型商業(yè)搜索引擎上面，都有很多所謂的“拍腦袋”規(guī)則。假如說(shuō)一個(gè)人突然想出來(lái)，文章長(zhǎng)點(diǎn)它的權(quán)重就高，那么經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的研究后，文章長(zhǎng)度就被正式融入到排序規(guī)則中，成為其中一個(gè)因素。
類似的，有些規(guī)則就純粹看那個(gè)拍腦袋的人有沒(méi)有想到，因此不要說(shuō)理論與實(shí)際有出入，哪怕百度和Google都有不少出入(但百度抄了Google很多，如其Panda更新，所以接近的地方也不少)。
所以一定要跳出理論，每天多分析些排名實(shí)例、也看些抓取、收錄數(shù)據(jù)等，才能實(shí)際的了解百度等搜索引擎。
4、深入理解搜索用戶的訴求
這個(gè)例子我舉了無(wú)數(shù)次了：“我在北京，想到沃爾瑪買東西，搜索“沃爾瑪?shù)刂?rdquo;，看到大眾點(diǎn)評(píng)的頁(yè)面，用戶體驗(yàn)接近完美。不僅有具體地址還有地圖，甚至有用戶對(duì)其的點(diǎn)評(píng)。只不過(guò)為什么這個(gè)頁(yè)面是南京的沃爾瑪呢?”
我想從這個(gè)例子中大家也可以體會(huì)到客戶體驗(yàn)的重要性，而往往很多的留住訪客的原因，也是這些平時(shí)認(rèn)為很小的細(xì)節(jié)。
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