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寫(xiě)好軟文需要有合理的切入點(diǎn)
軟文作為網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的方法之一，一直備受廣大站長(zhǎng)的歡迎。市場(chǎng)需求刺激軟文數(shù)量的激增，但優(yōu)秀的軟文寫(xiě)手不是很多。如何寫(xiě)好軟文就是站長(zhǎng)需要學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，寫(xiě)好軟文需要有一個(gè)合理的切入點(diǎn)。
軟文的特點(diǎn)非常的明顯，就是突出一個(gè)軟字。核心意思就是要讓客戶在潛意識(shí)里接納推廣的信息，不突兀，完美融合在文章中，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，讓客戶在讀這篇軟文時(shí)，可以產(chǎn)生共鳴，又能記住品牌和產(chǎn)品信息。做到這一點(diǎn)，需要找到一個(gè)恰當(dāng)符合的好的切入點(diǎn)才行。同時(shí)要把作者的思想融合到文章的內(nèi)容中，達(dá)到某些共鳴。下面從以下幾點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)：
1、從產(chǎn)品或網(wǎng)站本身尋找切入點(diǎn)
寫(xiě)作軟文之前，需要對(duì)軟文確立一個(gè)主題。你這篇文章想要表達(dá)一個(gè)怎樣的思想，想要給用戶傳達(dá)怎樣的理念，這些都上動(dòng)筆之前需要明確的。確立好網(wǎng)站的標(biāo)題以后，需要對(duì)所寫(xiě)的內(nèi)容進(jìn)行分析。要讓用戶對(duì)該軟文感興趣，除了網(wǎng)站需要一定的專業(yè)性之外，還需要讓用戶對(duì)你所表達(dá)的意思不反感。軟文的語(yǔ)言需要引人入勝，要讓用戶對(duì)你寫(xiě)作的內(nèi)容有閱讀下去的欲望。
2、結(jié)合熱點(diǎn)事件、新聞等來(lái)寫(xiě)
對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞和熱點(diǎn)事件，總會(huì)帶來(lái)很多的流量。因此軟文寫(xiě)作時(shí)需要結(jié)合熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。軟文的最大特點(diǎn)就是靈活度比較高。因此在寫(xiě)作上面就沒(méi)有必要太死板。比如上段時(shí)間理，筆者根據(jù)“切糕黨”事件寫(xiě)作了一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的報(bào)道，就帶來(lái)很大的流量。這種結(jié)合熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行軟文創(chuàng)作的寫(xiě)法，就需要站長(zhǎng)有敏銳的新聞?dòng)|角。
3、分析用戶和潛在用戶群
軟文的最終目的還是給用戶閱讀的，因此軟文能否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，還需要對(duì)自己的用戶群體進(jìn)行分析。當(dāng)然也可以挖掘潛在的用戶群，但前提是你寫(xiě)的軟文要傾向于你的客戶群。對(duì)自己的用戶群體的年齡特點(diǎn)、搜索習(xí)慣，甚至是閱讀習(xí)慣都可以進(jìn)行一個(gè)基本的分析。這樣網(wǎng)站后期才會(huì)通過(guò)軟文達(dá)到一個(gè)比較理想的效果。
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