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淺析網(wǎng)站URL的SEO價(jià)值
一、域名的SEO價(jià)值
域名是URL的一部分，要說(shuō)URL的SEO價(jià)值，首先要提一下域名的SEO價(jià)值。當(dāng)然域名的SEO價(jià)值大部分不是直接體現(xiàn)在百度網(wǎng)頁(yè)搜索上，而是通過(guò)提升用戶的體驗(yàn)度從而實(shí)現(xiàn)SEO價(jià)值。
1、域名盡量簡(jiǎn)短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低;域名與網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)也是有利于SEO的。
應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)啟用http://www.hongweilanqiujulebu.com的新版網(wǎng)址，大部分人只要看到這個(gè)網(wǎng)址，就能夠記得，十分方便，而且根據(jù)中國(guó)人的搜索喜好，喜歡直接搜索拼音“yjbys”，也是直接在搜索結(jié)果的醒目位置展現(xiàn)應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)的內(nèi)容的，尤其是這個(gè)英文域名與應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)的網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果是非�？捎^的，用戶很容易記住域名，以及更多的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站更加方便了，流量和人氣增加了，搜索引擎也對(duì)網(wǎng)站增加了友好度，形成一個(gè)很好的SEO良性循環(huán)。當(dāng)然不管是好記的域名，還是與主題相關(guān)的域名，都是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的輔助，不能對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)帶來(lái)根本的影響。
2、使用常規(guī)的域名后綴增加用戶的體驗(yàn)度。
使用何種形式的域名后綴對(duì)百度網(wǎng)頁(yè)搜索沒(méi)有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見(jiàn)的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見(jiàn)的后綴可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。例如.tw、.tm、.travel、.info等域名很多網(wǎng)友都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，而且現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)址欺詐進(jìn)行的電信詐騙越來(lái)越多，網(wǎng)友看到這些域名后綴的時(shí)候很可能訪問(wèn)一次之后就不會(huì)再訪問(wèn)，這種網(wǎng)址對(duì)搜索引擎也會(huì)是不友好的，所以建議站長(zhǎng)盡量購(gòu)買常規(guī)后綴的域名。
3、域名的正常訪問(wèn)
URL訪問(wèn)的穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，也會(huì)影響搜索引擎的抓取，所以站長(zhǎng)需要選擇好的域名運(yùn)營(yíng)商，選擇有實(shí)力的正規(guī)空間商，保證用戶的訪問(wèn)速度和穩(wěn)定性。這樣對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，才是友好的，持續(xù)穩(wěn)定的營(yíng)運(yùn)，也會(huì)讓網(wǎng)站在SEO路上越走越遠(yuǎn)。如果URL訪問(wèn)經(jīng)常出問(wèn)題，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站連保證最基本的正常訪問(wèn)都實(shí)現(xiàn)不了，對(duì)搜索引擎就是非常不友好，也不會(huì)在搜索引擎里面有好的展現(xiàn)了。
二、URL結(jié)構(gòu)規(guī)范的SEO價(jià)值
1、清晰的URL結(jié)構(gòu)(讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測(cè)將要看到的內(nèi)容)
對(duì)于常規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，URL結(jié)構(gòu)應(yīng)與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一樣，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹(shù)型結(jié)構(gòu)，樹(shù)型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁(yè)——頻道——文章頁(yè)。像一棵大樹(shù)一樣，首先有一個(gè)樹(shù)干(首頁(yè))，然后再是樹(shù)枝(頻道)，最后是樹(shù)葉(普通內(nèi)容頁(yè))。樹(shù)型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)，可以通過(guò)細(xì)分樹(shù)枝(頻道)來(lái)輕松應(yīng)對(duì)。
相對(duì)應(yīng)的，作為常規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站(以織夢(mèng)cms為例)來(lái)說(shuō)，URL結(jié)構(gòu)也和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類似：
首頁(yè)的URL是http://www.aaa.com
A頻道頁(yè)的URL是http://www.aaa.com/apindao
B頻道頁(yè)的URL是http://www.aaa.com/bpindao
A頻道的文章頁(yè)URL是http://www.aaa.com/apindao/1.html
B頻道的文章頁(yè)URL是http://www.aaa.com/2.html
類似這樣的URL結(jié)構(gòu)，不管對(duì)于用戶還是搜索引擎來(lái)說(shuō)，都是比較清晰的，而且搜索引擎處理起來(lái)，會(huì)更簡(jiǎn)單。
三、URL地址規(guī)范的SEO價(jià)值
創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡(jiǎn)單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。
1、網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁(yè)，只對(duì)應(yīng)一個(gè)url
如果網(wǎng)站上多種url都能訪問(wèn)同樣的內(nèi)容，會(huì)有如下危險(xiǎn)：
(1)搜索引擎會(huì)選一種URL為標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)和正版不同
(2)用戶可能為同一網(wǎng)頁(yè)的不同URL做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重
Discuz! 論壇就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，很多論壇站長(zhǎng)都開(kāi)了門戶功能，這就導(dǎo)致了多個(gè)URL都能訪問(wèn)同樣的內(nèi)容，如果論壇使用了偽靜態(tài)，那就至少有四種URL都能訪問(wèn)同樣的帖子內(nèi)容。
帖子URL1：http://www.aaaa.com/forum.php?mod=viewthread&tid=53197
帖子URL2：http://bbs.aaaa.com/forum.php?mod=viewthread&tid=53197
帖子URL3：http://www.aaaa.com/thread-53197-1-1.html
帖子URL4：http://bbs.aaaa.com/thread-53197-1-1.html
遇到這種問(wèn)題，百度在《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中給了解決方案，大家可以參考：
如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理：
1. 在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url
2. 不把Session id、統(tǒng)計(jì)代碼等不必要的內(nèi)容放在url中
3. 不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式
4. 防止用戶輸錯(cuò)而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名
2、URL盡量短(URL地址規(guī)范，不出現(xiàn)復(fù)雜的參數(shù))
長(zhǎng)長(zhǎng)的URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短URL還有助于減小頁(yè)面體積，加快網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度，提升用戶體驗(yàn)。
上面的兩個(gè)例子是同一家企業(yè)的不同的產(chǎn)品頁(yè)URL，第一個(gè)URL會(huì)讓用戶望而止步，第二個(gè)URL會(huì)讓用戶清晰的判斷是產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)，通過(guò)拼音和縮寫的猜測(cè)，還能猜到是產(chǎn)品分類下的食品欄目。
3、正常的動(dòng)態(tài)url對(duì)搜索引擎沒(méi)有影響
URL是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)對(duì)搜索引擎沒(méi)有影響，但建議盡量減少動(dòng)態(tài)URL中包含的變量參數(shù)，這樣既有助于減少URL長(zhǎng)度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險(xiǎn)。一般我們現(xiàn)在用的博客程序，都是動(dòng)態(tài)的URL地址，以及論壇的動(dòng)態(tài)地址，這些動(dòng)態(tài)URL都是對(duì)搜索引擎沒(méi)有影響的。
4、子域名與目錄的選擇
選擇使用子域名還是目錄來(lái)合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會(huì)有較大的影響。千萬(wàn)不能因?yàn)橄肜枚?jí)域名做排名而批量的開(kāi)二級(jí)域名。
(1)例如論壇使用www.xxx.com/bbs和http://bbs.xxx.com這兩個(gè)URL，如果論壇是輔助網(wǎng)站的身份，建議用目錄，如果希望單獨(dú)的運(yùn)營(yíng)論壇，可以用二級(jí)域名的形式。
(2)內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點(diǎn)形式
搜索引擎會(huì)識(shí)別站點(diǎn)的主題，如果站點(diǎn)中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯(cuò)誤的識(shí)別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點(diǎn)的主題。
(3)在某個(gè)頻道的內(nèi)容沒(méi)有豐富到可以當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式;等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式。
(4)不要濫用子域名
無(wú)豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為而受到懲罰。尤其現(xiàn)在很多站長(zhǎng)不顧用戶的訪問(wèn)體驗(yàn)，對(duì)域名和ip進(jìn)行泛解析的操作，搜索引擎也會(huì)給予嚴(yán)厲的懲罰。一般違法的行業(yè)都會(huì)用泛解析的作弊方式，下圖就是泛解析作弊的檢索結(jié)果。
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