網(wǎng)站分析意義
網(wǎng)站分析需要對(duì)站內(nèi)站外一系列數(shù)據(jù)的對(duì)分、分析和驗(yàn)證來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，帶來(lái)的實(shí)際收益主要包括以下幾點(diǎn)：
監(jiān)控網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀態(tài)
網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽和訪客數(shù)據(jù)等，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)生成網(wǎng)站分析報(bào)表，對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)地展現(xiàn)。從瀏覽數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，到比較新老用戶比率等，數(shù)據(jù)幫助運(yùn)營(yíng)者從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好。
提升網(wǎng)站推廣效果
常見(jiàn)網(wǎng)站推廣方式主要包括SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)，SEM(Search Engine Marketing搜索引擎營(yíng)銷)和廣告投放推廣。SEO分析主要是分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和點(diǎn)擊，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄、排名和展現(xiàn)情況。SEM分析是通過(guò)了解從搜索引擎商業(yè)推廣結(jié)果頁(yè)導(dǎo)入的流量后續(xù)表現(xiàn)，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)上排名，針對(duì)搜索引擎用戶展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。另外，網(wǎng)站分析可以定制化地細(xì)分來(lái)源和訪客，從而進(jìn)行有針對(duì)性的廣告推廣營(yíng)銷。
優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和體驗(yàn)
通過(guò)分析網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化路徑，定位訪客流失環(huán)節(jié)，有針對(duì)地查漏補(bǔ)缺，后續(xù)通過(guò)熱力圖等工具有效地分析點(diǎn)擊分布和細(xì)分點(diǎn)擊屬性，摸清訪客的常規(guī)行為和人口學(xué)屬性，提升網(wǎng)站吸引力和易用性。
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