淺析SEO這只金飯碗要砸了

　　2001年，盛大發(fā)布了火爆一時的《熱血傳奇》，一時間萬人空巷，si服經(jīng)營者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，si服推廣局限在網(wǎng)吧和搜索引擎，si服經(jīng)營者慢慢認識到了搜索引擎的意義和作用，這便是中國最早的SEO。隨后風生水起得淘寶等電商平臺讓人們認識到互聯(lián)網(wǎng)搜索的價值，此時開始SEO才火爆起來，SEOer成為了一個新興的職業(yè)。

　　十年間，眾多的SEOer憑借SEO，憑借百度和Google打造了一個又一個的成功企業(yè)，58同城曾經(jīng)有70%的流量來自SEO并讓自己得以成功上市，美麗說大部分流量來自百度，憑借SEO愣是把自己做到了20億的收入......曾經(jīng)有一大批公司因為SEO做的太好導致為了“不激怒”百度這個金主，不得不在百度投了巨多SEM廣告......可以說10年間，SEO成就了一大批傳奇公司，而這群公司現(xiàn)在是中國互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。

　　科技和經(jīng)濟力量會消滅無數(shù)的工作品類，消滅無數(shù)的工作機會，從第一次工業(yè)革命開始，眾多的工作機會就消失了，車夫、接線員、鐵匠、黃碟小販等都慢慢消失了......而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨對于SEOer來說可能并不是好消息。

　　對于百度等傳統(tǒng)搜索引擎而言，目前已有兩個技術(shù)對其搜索大本營造成了極大的沖擊：

　　1. 社會化媒體的興起。社會化媒體讓品牌營銷從點對面升級為點對點，對品牌來說重要的不是展示，而是吸引，吸引用戶主動傳播，從一個點發(fā)起影響N個點，再由N個點傳播至N*N個點的鏈式傳播，此時SEO效果已經(jīng)沒社會化媒體好了有沒有?

　　2. 移動互聯(lián)網(wǎng)的興起。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起特別是APP的興起讓以頁面排序為目的的SEO失去了存在的意義，內(nèi)容輸出和生產(chǎn)都在APP端，而APP端的內(nèi)容根本無法輸出。

　　為什么傳統(tǒng)PC時代，SEO被需要?無非只有一個原因：獲得更多的展示機會，進而刺激預訂和品牌轉(zhuǎn)化。

　　在PC時代，中國用戶已形成百度搜索的習慣，由于語言的差異，域名網(wǎng)址很難被記憶，用戶和到達之間本身存在著天然的障礙，所以有部分用戶即使知道網(wǎng)站域名和名稱，還是會從百度走一次，比如虎嗅，輸入huxiu.com的用戶仍然不多，哪怕是使用拼音域名。

　　在PC時代，頁面太多，品牌太多，想要自己的產(chǎn)品脫穎而出必須獲得更多的曝光，而網(wǎng)民已經(jīng)形成搜索習慣，想獲得更多曝光必然需要將自己的內(nèi)容排在搜索前列，而用戶耐心太低。好酒不怕巷子深已經(jīng)過時，必須要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比競爭對手好一點就可以。

　　而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都改變了——SEO不再被需要，至于原因，且聽小編詳細說來。

　　一、用戶搜索習慣的改變，搜索引擎不再是流量入口

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索對象的變化讓百度在內(nèi)的搜索可能被完全顛覆，用戶的搜索對象從web遷移到了星羅密布的app孤島。而即使google移動化也并不容易，盡管Google設(shè)立AppIndexing將移動app內(nèi)的數(shù)據(jù)納入整個索引內(nèi)，現(xiàn)在已經(jīng)有15%的Android登錄用戶可獲得含app內(nèi)信息的搜索結(jié)果，但該比例增長見頂。同時iOSapp因蘋果公司的限制，接入搜索是一個很大的坑，無法被檢索，所以應用內(nèi)搜索只能是一個美麗的夢而已，除非應用開放數(shù)據(jù)，否則應用內(nèi)搜索也沒有傳統(tǒng)搜索什么事了。

　　PC時代百度一下，你就知道，百度是大的多數(shù)流量的入口，而在移動端，隨著APP的興起，瀏覽器內(nèi)置頁面搜索已經(jīng)被弱化，遠遠沒有PC那么重要。

　　1. 隨著nativeAPP的多樣化和垂直化，已經(jīng)不需要通過搜索來實現(xiàn)

　　搜索的未來是個性化的精準匹配，一次搜索只展示一個結(jié)果，APP貌似已經(jīng)讓未來提前到來。當我們聊天時有微博、微信，當我們看新聞時網(wǎng)易新聞客戶端和Zaker可以解決，當我們查看地圖是百度地圖和高德就來了，當我們聽音樂時酷狗和網(wǎng)易云音樂打開就好,當我們旅游時攜程和去哪兒就成了我們的選擇......這些原本需要搜索引擎才能被解決的需求，已經(jīng)讓APP取代了，即使搜索也是應用內(nèi)搜索，而這還受制于各個不同APP的開放與否，即使開放這也和傳統(tǒng)搜索引擎沒有任何關(guān)系。而即使是APP的搜索下載，應用市場也承擔了大部分的搜索。

　　2. 手機瀏覽器的發(fā)展讓搜索引擎再被削弱

　　瀏覽器的推薦網(wǎng)站展示和用戶搜索習慣展示讓搜索引擎默默弱化，在瀏覽器只需要點擊即可直達，用戶甚至都可以不必見到搜索引擎。

　　3. 用戶搜索習慣的垂直化改變

　　隨著垂直型網(wǎng)站的出現(xiàn)，垂直型搜索顛覆了百度搜索，而垂直搜索很難SEO化。例如購物淘寶、京東、Amazon成為購物是首選，知識搜索知乎，百科成為首選，科技觀點虎嗅、36Kr成為首選......而垂直類網(wǎng)站很難進行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不會有流量導入。

　　4. 社會化媒體對搜索的替代

　　社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達使得朋友推薦成為購物信息搜索的可靠替代，微博微信直接帶動了微商的發(fā)展，社會化媒體的轉(zhuǎn)化率和對用戶預訂行為的影響遠遠高于搜索，互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了商品和消費者之間的零距離。消費者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一時間訪問網(wǎng)站、了解商品、實施購買，甚至完全都不用比價和比較直接預訂，所以，企業(yè)甚至不需要SEO，好好服務(wù)好你的老會員，讓老會員傳播影響潛在會員就足夠了，六度空間在社會化媒體真正地應驗了。

　　社會化媒體的銷售已經(jīng)開始了，據(jù)觸電會創(chuàng)始人龔文祥介紹，微商1年流水已達到500億，一個女孩微商流水已做1.8億/年。電商行業(yè)多家企業(yè)PR及風險預警已經(jīng)不再使用百度搜索，而使用為微博微信了，而社會化媒體的用戶討論較百度搜索在風險預警上顯得更加迅捷。

　　當SEO賴以生存的排序網(wǎng)頁都失去了存在的意義，SEO又有何意義?

　　二、PC和H5頁面搜索使用率下降

　　在百度2014年Q4財報顯示Q4移動收入在總營收中占比42%，其中到12月份移動搜索的收入首次超過PC端，移動流量和移動收入雙雙超過PC，而百度在從PC端向移動端轉(zhuǎn)移過程中，發(fā)展并不順利。而企業(yè)逃離H5和PC主推APP，APP較H5擁有更好的體驗和安全環(huán)境也讓H5和PC越來越不受重視。

　　PC搜索向移動端轉(zhuǎn)移，意味著PC端的SEO效率將越來越低，流量越來越少，PC端的SEO玩不轉(zhuǎn)了。

　　H5網(wǎng)站使用率也在下降，H5網(wǎng)站使用率下降主要體現(xiàn)在兩個方面：

　　1. APP使用越來越多，時間越來越長，此消彼長;

　　2. H5網(wǎng)站預訂及用戶體驗弱于APP，企業(yè)弱化H5推廣。

　　目前電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，APP的預訂金額超過H5的10~15倍，轉(zhuǎn)化率為超過H5的5~8倍，而在OTA行業(yè)，小編發(fā)現(xiàn)攜程在內(nèi)的多家公司進入H5網(wǎng)站會自動進入APP對應頁面，用戶都不會停留在H5頁面，針對H5頁面的SEO又有何價值?

　　可能你要以微信圈流行的圍住神經(jīng)貓等H5爆紅應用來堵我的嘴，可是鼓吹H5顛覆APP的幾乎全是游戲類公司，在微信內(nèi)流行的H5應用也僅為游戲，其他公司或應用屈指可數(shù)，更何況業(yè)界爭論的更多是nativeapp和H5技術(shù)上的差異。

　　三、傳統(tǒng)搜索不太符合移動搜索的特殊需求

　　移動搜索與PC最大的不同是搜索設(shè)備，而在手機搜索設(shè)備上進行搜索行為就與設(shè)備本身有了緊密的結(jié)合，手機特性的LBS和O2O、人體傳感器等特性就成為了特殊的搜索需求，而這是傳統(tǒng)搜索引擎需要大力改造甚至推到整個展示模塊才能實現(xiàn)的，SEO也就無從談起。例你想搜索附近的賣場去購買一個品牌的服裝，那使用高德地圖或淘寶就完全能無縫的滿足你的需求，因為展示的內(nèi)容不僅與當下移動場景相關(guān)聯(lián)，更重要是展示的內(nèi)容僅僅是你最希望看到的內(nèi)容，高德可以不為你展示附近的小吃，而使用傳統(tǒng)搜索引擎你希望看到的內(nèi)容只有1條，而這一條可能還不能滿足你的需求，而其他的展示都是無用的冗余信息。

　　四、SEO存在的基礎(chǔ)消失了

　　SEO有兩個基礎(chǔ)：

　　1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容;

　　2、增加外鏈和軟文曝光。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)即使做規(guī)則優(yōu)化也不會脫離這兩個基礎(chǔ)，而移動互聯(lián)網(wǎng)下這兩個基礎(chǔ)都已消失不見。移動網(wǎng)站被弱化，移動預訂的占比下降，移動網(wǎng)站的搜索排序?qū)ζ髽I(yè)而言意義就遠遠不如PC，當移動網(wǎng)站占比下降到一定程度，移動網(wǎng)站就會被企業(yè)摒棄;而增加外鏈同樣受制于企業(yè)對移動網(wǎng)站的重視程度，隨著APP的普及，外鏈更加成為不可能完成的任務(wù)。

　　當然，無論是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代還是之前PC的時代，總有一些不需要SEO的企業(yè)，比如Quora，目前其直接輸入網(wǎng)址訪問的用戶占80%，搜索引擎來的不到20%。

　　當然，當搜索足夠聰明的時候，也就不需要SEO了。

　　盡管智能設(shè)備普及得非常迅速，已經(jīng)有多數(shù)企業(yè)移動端的營收和流量都已超過PC端，但可以預見的是PC互聯(lián)網(wǎng)仍然不會消失，但移動互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展已讓PC互聯(lián)網(wǎng)行將就木，而以PC互聯(lián)網(wǎng)為生的SEO，以此為生的SEOer們警鐘已經(jīng)敲響。

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