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SEO入門(mén)的十三個(gè)問(wèn)題解讀

時(shí)間:2024-09-03 05:20:06 SEO網(wǎng)站優(yōu)化 我要投稿
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SEO入門(mén)的十三個(gè)問(wèn)題解讀

  企業(yè)主如果自建團(tuán)隊(duì)做SEO,高效的工作流程是怎么樣的?

  答:不管是外包給服務(wù)公司,還是自己做,通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個(gè)步驟:

  第一步,關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

  關(guān)鍵詞研究,相當(dāng)于用戶(hù)需求研究以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。在研究時(shí)可以借助相應(yīng)的工具,比如百度競(jìng)價(jià)后臺(tái),谷歌競(jìng)價(jià)后臺(tái),搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索,這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當(dāng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究也是需要做的,比如它的外鏈有多少,每個(gè)網(wǎng)站針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶(hù)需求研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究這兩方面綜合起來(lái),就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標(biāo)關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競(jìng)爭(zhēng)程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞,效益是最好的。 第二步,根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。

  有很多企業(yè),尤其是中小企業(yè),往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實(shí)際上,站在SEO的角度,這不是一個(gè)好的方法,網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標(biāo)關(guān)鍵字來(lái)定,也就是說(shuō),把你搜索量最大的那個(gè)關(guān)鍵詞,放在你的網(wǎng)站首頁(yè)上。然后次一級(jí)的,搜索量稍微小一點(diǎn)的,競(jìng)爭(zhēng)也更小一級(jí)的,這種詞放在一級(jí)欄目或者一些頻道、分類(lèi)目錄下。再次一級(jí)的,放在二級(jí)分類(lèi)上,以此類(lèi)推。整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來(lái)的,而不是腦袋一拍想的。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁(yè)面導(dǎo)航以外,還包括一些比較細(xì)致的地方。比如某些頁(yè)面不想讓搜索引擎收錄,某些頁(yè)面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過(guò)程,你讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁(yè)面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取,有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁(yè)面之間、新聞頁(yè)面或者文章頁(yè)面之間的內(nèi)鏈,怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標(biāo),是讓搜索引擎在短的點(diǎn)擊距離之內(nèi)達(dá)到量多的深層頁(yè)面,這個(gè)是最終的目標(biāo)。當(dāng)然對(duì)一些大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),這個(gè)目標(biāo)要達(dá)成其實(shí)是挺困難的。當(dāng)你的頁(yè)面達(dá)到幾千萬(wàn)、上億量級(jí)的時(shí)候,每個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)是一定的,你也不可能在頁(yè)面上造上幾千個(gè)鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上,比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的,可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實(shí)是比較好解決的。 第三步,頁(yè)面優(yōu)化。

  目標(biāo)關(guān)鍵詞需放在重要的地方,比如說(shuō)title、圖片的ALT屬性、H1標(biāo)簽、文章小標(biāo)題、第一段文字,諸如此類(lèi),這些比較重要的地方,是為了提高頁(yè)面對(duì)特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度,當(dāng)然,這方面沒(méi)有一個(gè)特別大家公認(rèn)的比例,只要盡量做到自然地去寫(xiě)文案就可以了,只要自然地寫(xiě),腦子里想著這個(gè)頁(yè)面到底是講什么的,是講什么關(guān)鍵詞的,你自然而然會(huì)在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個(gè)是相對(duì)比較簡(jiǎn)單的。 第四步,外部鏈接建設(shè)。

  由于種種原因,很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去,因?yàn)橛X(jué)得對(duì)自己是一種損失,其實(shí)鏈接到別的網(wǎng)站對(duì)自己倒沒(méi)有什么影響。所以,外鏈建設(shè)是越來(lái)越難做。但是,如果你能夠通過(guò)好的內(nèi)容或者好的用戶(hù)體驗(yàn),得到一個(gè)真正自然的鏈接,效果會(huì)更好。鏈接建設(shè)其實(shí)對(duì)中小企業(yè)、個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)最困難,和網(wǎng)站架構(gòu)剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設(shè)是比較容易的,因?yàn)樗麄冇泄P(guān)部門(mén),或者老板太有名了,出來(lái)說(shuō)幾句話,很多新聞就會(huì)來(lái)鏈接。 第五步,流量分析,并不斷優(yōu)化。

  流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外,也有相應(yīng)的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后,如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo),我們需要再?gòu)年P(guān)鍵詞研究開(kāi)始,重新進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。 SEO的過(guò)程基本都是這五步,無(wú)論是自己做還是讓第三方來(lái)做。

  很多人經(jīng);煜“抓取”和“索引”這兩個(gè)概念,你能否解釋一下,以及頁(yè)面在什么情況下應(yīng)該追求索引,什么時(shí)候應(yīng)該追求收錄?

  答:頁(yè)面不要被抓取一般在這種情況下使用:對(duì)于一個(gè)特定的網(wǎng)站,搜索引擎抓取網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)基本是固定的,所以我們應(yīng)該把抓取時(shí)間用在核心頁(yè)面上。對(duì)于一些大網(wǎng)站,這一點(diǎn)尤其重要,由于網(wǎng)站太大,如果把抓取時(shí)間都放在一些過(guò)濾頁(yè)面上,很容易一組合就幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)個(gè)頁(yè)面了,搜索引擎沒(méi)有機(jī)會(huì)也沒(méi)有時(shí)間再去訪問(wèn)你想要被訪問(wèn)的頁(yè)面。所以有的時(shí)候,你可能希望搜索引擎不要抓某些頁(yè)面。那么,那些你不想讓抓的頁(yè)面的鏈接盡量不要在網(wǎng)站上出現(xiàn)。你可以用JavaScript去隱藏,或者加nofollow,或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。 另外一種情況是,你可以讓搜索引擎抓,但是不想讓搜索引擎索引,“索引”也就是把這個(gè)頁(yè)面的信息放在它的數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中。有的時(shí)候,這兩個(gè),不讓抓取和不讓索引是相反的過(guò)程,比如說(shuō)剛才講的上面提到的過(guò)濾頁(yè)面。有的時(shí)候,其實(shí)如果你的網(wǎng)站沒(méi)有那么大,你的抓取時(shí)間還沒(méi)有達(dá)到搜索引擎分配給你的上限,那可以讓這些頁(yè)面抓取,但是你不想被收錄,因?yàn)檫@些頁(yè)面往往都是重復(fù)內(nèi)容,因?yàn)樗鼰o(wú)非就是換個(gè)搜索條件,換個(gè)篩選條件,重排了一遍,產(chǎn)品還是一樣,所以經(jīng)常是大量的重復(fù)內(nèi)容。如果這種重復(fù)頁(yè)面多了的話,搜索引擎有可能認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站是不是有什么問(wèn)題,或者總體質(zhì)量不太高。那么你可以讓搜索引擎不去索引這些頁(yè)面。你要用頁(yè)面頭上的no index標(biāo)簽,放上no index以后,這些頁(yè)面就不會(huì)被放到索引庫(kù)里。所以在搜索這些頁(yè)面的時(shí)候,是沒(méi)有結(jié)果的。但這些頁(yè)面其實(shí)是被抓取過(guò)的,因?yàn)槿绻麤](méi)有被抓取的,搜進(jìn)去根本看不見(jiàn)no index這個(gè)標(biāo)簽,但是你不想讓它被收錄。

  所以“抓取”和“索引”是兩種不同的情況,處理的時(shí)候也要用不同的方法。你需要根據(jù)網(wǎng)站的具體情況確定使用哪種技術(shù)方法去實(shí)現(xiàn)。 當(dāng)網(wǎng)站巨大,頁(yè)面數(shù)量特別達(dá)到千萬(wàn)或上億量級(jí),就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況:有一些頁(yè)面非常難被收錄。針對(duì)這一塊,有沒(méi)有好的解決方案?

  答:有時(shí)候這種情況不可避免,但是我們可以去盡量想辦法。

  第一, 提高網(wǎng)站整體的權(quán)重。

  整體權(quán)重的提高,就會(huì)使搜索引擎分配給你的抓取時(shí)間也提高,然后整個(gè)網(wǎng)站能被帶動(dòng),也就使所能允許被索引的頁(yè)面總數(shù)也能提高。權(quán)重很低的網(wǎng)站,它可能就給你三個(gè)頁(yè)面,你只能收錄那么多,然后抓取時(shí)間也很少。但是像新浪啊,阿里巴巴那種級(jí)別的,域名又老,權(quán)重又高,給它的時(shí)間也長(zhǎng),能抓取的機(jī)會(huì),能收錄的數(shù)量也會(huì)相應(yīng)地提高。這是一方面,提高域名的總體權(quán)重。 另一方面,提高整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的平均質(zhì)量。

  也就是說(shuō)盡量讓原創(chuàng)內(nèi)容更多一點(diǎn),更新的速度更快一點(diǎn),使搜索引擎覺(jué)得你這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容都是原創(chuàng)的,這樣它能夠更快地收錄你的網(wǎng)站,也能夠消除一些像剛才講的不利于SEO的重復(fù)內(nèi)容。 第三個(gè)方面,就是剛才講的,SEO工作過(guò)程里面的第二步:網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)。

  大的網(wǎng)站,頁(yè)面多,就必然要想很多方法,怎么能夠使搜索引擎蜘蛛從首頁(yè)出發(fā),能夠盡快達(dá)到所有的頁(yè)面。比如說(shuō)不要超過(guò)4次到5次點(diǎn)擊距離,如果是大一點(diǎn)的網(wǎng)站,可能6到7次點(diǎn)擊距離。但對(duì)于大網(wǎng)站,頁(yè)面特別多,往往是無(wú)論你怎么安排鏈接,怎么安排導(dǎo)航結(jié)構(gòu),都很難使所有的頁(yè)面都在4次點(diǎn)擊距離內(nèi)。通過(guò)網(wǎng)站頁(yè)面之間互相的內(nèi)鏈,內(nèi)鏈的安排,相關(guān)欄目相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)鏈的安排,去使搜索引擎蜘蛛從那些已經(jīng)被收錄的頁(yè)面或者欄目,找到一個(gè)通路,到達(dá)那些沒(méi)有被收錄的頁(yè)面。基本上,這些方法能夠盡量使網(wǎng)站被收錄和被抓取的頁(yè)面能夠越多越好。

  現(xiàn)在谷歌、百度等搜素引擎出了很多算法來(lái)規(guī)避垃圾外鏈。據(jù)我所知,外鏈的權(quán)重是越來(lái)越低。那么外鏈現(xiàn)在所占的權(quán)重大概會(huì)是多少?

  答:應(yīng)該這么講,外鏈在整個(gè)搜索排名算法當(dāng)中的重要性其實(shí)是一直在降低。但即使這樣,它還是最重要的因素。只不過(guò)以前外鏈的權(quán)重占到60-70%,現(xiàn)在降低到50%-30%。無(wú)論百度還是谷歌,都有一些相應(yīng)的算法,去剔除掉一些他們認(rèn)為質(zhì)量不高的鏈接,對(duì)網(wǎng)站比較輕的影響是這些外鏈?zhǔn)チ俗饔,比較重的影響可能會(huì)懲罰網(wǎng)站。所以外鏈的群發(fā)、論壇留言的垃圾鏈接、黑鏈、買(mǎi)賣(mài)鏈接這種手段,有的時(shí)候短期是有效果的,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),又是風(fēng)險(xiǎn)蠻大的,因?yàn)橐坏┍话l(fā)現(xiàn),對(duì)網(wǎng)站的負(fù)面影響挺大的。而且這種東西,你一旦做了,證據(jù)就消滅不了了。你去群發(fā)了,那些鏈接可就拿不下來(lái)了,因?yàn)槟闶前l(fā)在別人家的網(wǎng)站。所以,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),建議大家,對(duì)正規(guī)網(wǎng)站,大公司網(wǎng)站來(lái)說(shuō),少用那種群發(fā),垃圾鏈接。你不知道未來(lái)幾年什么時(shí)候被發(fā)現(xiàn)。雖然說(shuō)外鏈建設(shè)越來(lái)越難,但其實(shí)對(duì)好好做SEO的人來(lái)說(shuō),也是個(gè)機(jī)會(huì)。你能夠通過(guò)好的原創(chuàng)內(nèi)容、好的工具、或者炒作一個(gè)新聞?lì)惖闹黝}吸引鏈接,這樣的外鏈效果很好,而別人又很難得到。所以,現(xiàn)在做SEO,拼的是創(chuàng)意。或者,如果你有資源,認(rèn)識(shí)的站長(zhǎng)多,合作伙伴多,去交換鏈接也是不錯(cuò)的選擇。又或者是,服務(wù)公司有大規(guī)模的站群,如果這種站群做得夠隱蔽,質(zhì)量夠高的話,效果也會(huì)不錯(cuò),和你沒(méi)有資源相比那是差得很遠(yuǎn)。

  SEO如果選擇外包的話,企業(yè)主在選擇供應(yīng)商的時(shí)候,應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)?

  答:在外包的時(shí)候,首選要看外包服務(wù)商本身的實(shí)力怎么樣,看看它本身網(wǎng)站做得怎么樣,其次,看看它有哪些成功案例。當(dāng)然,有的時(shí)候服務(wù)商和客戶(hù)是有保密條款的,那你可以看看這個(gè)網(wǎng)站本身的排名。但是,切記找SEO服務(wù)商時(shí),按照【SEO】這個(gè)關(guān)鍵詞的排名去選,看誰(shuí)排在前面,就選誰(shuí)。這個(gè)可不一定,有很多做得很好的SEO服務(wù)商,并沒(méi)有刻意去優(yōu)化【SEO】這個(gè)詞,也可能沒(méi)有優(yōu)化【SEO服務(wù)】這個(gè)詞,因?yàn)楹玫姆⻊?wù)商都有自己的渠道。其實(shí)真正搜索【SEO】的,都不是那些真正需要SEO服務(wù)的企業(yè),而是想學(xué)SEO的人,那些都不是你的目標(biāo)客戶(hù)。所以【SEO】這個(gè)詞的排名,往往不能說(shuō)明問(wèn)題。 另外很重要的一點(diǎn)是,可以問(wèn)一下他用什么方法去進(jìn)行優(yōu)化。這個(gè)方法不是說(shuō)讓他馬上出一個(gè)報(bào)告,我的網(wǎng)站該怎么做,而是說(shuō)他用哪類(lèi)方法,F(xiàn)在可能還有網(wǎng)站說(shuō)我保證排名,那可能你就要小心點(diǎn),這個(gè)東西你怎么保證,你不是搜索引擎,一個(gè)第三方公司怎么保證,顯然這后面一定有條件,有水分,因?yàn)槟悴豢赡鼙WC。或者也許有的公司會(huì)說(shuō),我用的方法是去新聞網(wǎng)站發(fā)軟文、發(fā)鏈接,這個(gè)可能也要小心一點(diǎn),這種方法有點(diǎn)灰色,有點(diǎn)冒險(xiǎn)。 確定好服務(wù)商后,企業(yè)內(nèi)部的配合也及其重要。企業(yè)內(nèi)部要有足夠的支持,也就是說(shuō)服務(wù)商那邊給你報(bào)告也好,提出網(wǎng)站需要怎么改的需求也好,企業(yè)內(nèi)部技術(shù)部門(mén)是不是可以足夠支持。如果想改個(gè)很簡(jiǎn)單的需求,技術(shù)部門(mén)都要開(kāi)個(gè)會(huì)排個(gè)期,過(guò)兩個(gè)月再改,這就沒(méi)法做了。還有高層是不是支持,有的時(shí)候,技術(shù)部門(mén)和市場(chǎng)部門(mén),或者和SEO對(duì)接的部門(mén),可能是平級(jí)的,指揮不動(dòng)他們。那么高層,總裁、副總裁級(jí)別的,有沒(méi)有給技術(shù)部門(mén)一個(gè)壓力去做,如果沒(méi)有一個(gè)壓力推動(dòng),就可能真是老開(kāi)會(huì),兩個(gè)月什么也沒(méi)干,這就不好弄了。還有要注意的是內(nèi)部是不是有相應(yīng)對(duì)接的人員,畢竟SEO服務(wù)是對(duì)接公司內(nèi)部的管理體系,所有必須要有一個(gè)對(duì)接的小組,至少要有一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理,能夠和服務(wù)商和SEO執(zhí)行部門(mén)非常緊密的合作,知道服務(wù)公司的需求,并把這些需求告訴執(zhí)行部門(mén),也許是技術(shù)部門(mén),也許是公關(guān)部門(mén),也可能是編輯部門(mén)。

  那你認(rèn)為企業(yè)主能接受,同時(shí)服務(wù)商又能夠滿(mǎn)足的KPI指標(biāo)有哪些?

  答:有以下指標(biāo):

  第一個(gè)指標(biāo):收錄有沒(méi)有提高。

  第二個(gè)指標(biāo):一些重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名是不是有相應(yīng)的提高。

  第三個(gè)指標(biāo),自然流量在總體流量的占比,是不是有提高。因?yàn)樵诹髁亢笈_(tái),我們看不到具體是哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量,搜索引擎都把這部分信息給隱藏起來(lái)了。但是總體的流量,自然流量還是能看到的。然后,一些特征頁(yè)面、重點(diǎn)頁(yè)面的排名和流量的增量指標(biāo)。

  第四個(gè)指標(biāo),很多SEO項(xiàng)目還應(yīng)該去考慮轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題,或者說(shuō)是用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題。

  當(dāng)然,還有一些指標(biāo)涉及到具體的工作,比如員工調(diào)整了多少個(gè)頁(yè)面,去建設(shè)了多少外部鏈接,聯(lián)系了多少合作伙伴等等。這些工作和效果不一定一一對(duì)應(yīng),所以,兩方面都要結(jié)合,一方面是具體工作,一方面是效果。

  國(guó)內(nèi)外SEO有哪些不同點(diǎn)和相同點(diǎn)?

  答:從行業(yè)來(lái)說(shuō),國(guó)外的SEO行業(yè)更像是一個(gè)比較普通的正當(dāng)行業(yè)。國(guó)內(nèi)好多人覺(jué)得做SEO就是IT民工,就是去寫(xiě)軟文、發(fā)外鏈,就是民工的印象。六七十歲在國(guó)外做SEO的很正常,國(guó)內(nèi)像我這種四十多歲還在做SEO的不太常見(jiàn),全都是二三十歲的年輕人在做,覺(jué)得這是一個(gè)很苦的行業(yè),內(nèi)容也很單調(diào)?傮w上來(lái)說(shuō),中國(guó)的SEO行業(yè)有朝氣,有干勁,只是在某一些方面稍微有一些浮躁,也有一些負(fù)面的影響。比如說(shuō),企業(yè)的老板做了SEO就一定要出結(jié)果,不出結(jié)果,這個(gè)SEO的部門(mén)人員就沒(méi)辦法交代。其實(shí)有很多行業(yè),應(yīng)該告訴老板,SEO其實(shí)是一個(gè)必然的必須的部分,有的時(shí)候,你還真的不能短期看到效果。就像你做電視廣告、報(bào)紙廣告一樣,大的企業(yè)能不做嗎?不能不做。但是你做,這個(gè)具體的效果是占百分之多少,這根本說(shuō)不清楚。所以在國(guó)外,SEO成為一個(gè)正規(guī)的,不是那么廉價(jià)的行當(dāng)。從手法上來(lái)說(shuō),百度和谷歌做的方法其實(shí)差不了太多,技術(shù)上沒(méi)有太大差別。

       據(jù)我了解,有一些外企,它的服務(wù)器在國(guó)外,但又想做國(guó)內(nèi)的SEO排名,應(yīng)該怎么做?

  答:其實(shí),這一塊目前來(lái)說(shuō)影響不是很大,因?yàn)橹灰愕姆⻊?wù)器沒(méi)有因?yàn)槟撤N政策原因被屏蔽掉,在國(guó)內(nèi)是能訪問(wèn)的而且打開(kāi)速度還挺快,問(wèn)題就不大。有的國(guó)外服務(wù)器,如果打開(kāi)速度比較慢,那可能會(huì)有影響。因?yàn)椴还苁怯脩?hù)還是搜索引擎,現(xiàn)在都是希望把那些速度快的網(wǎng)站排名提高,這樣用戶(hù)體驗(yàn)更好嘛。倒不是說(shuō)外國(guó)的服務(wù)器一定怎么樣,而是看你打開(kāi)的速度怎么樣,速度夠快就沒(méi)問(wèn)題,速度慢了就不行。當(dāng)然,對(duì)有些行業(yè)來(lái)說(shuō),有可能你的服務(wù)器位置對(duì)某些有地理特性的關(guān)鍵詞可能會(huì)有一些影響,因?yàn)樗阉饕鏁?huì)判斷在這個(gè)網(wǎng)站的地理特征。 所以,有可能對(duì)某些關(guān)鍵詞有影響,其實(shí)更重要的就是打開(kāi)速度的問(wèn)題。

       如果說(shuō)一家國(guó)內(nèi)的跨國(guó)企業(yè),在各個(gè)國(guó)家都有業(yè)務(wù),又希望在各個(gè)國(guó)家都做一些SEO優(yōu)化,對(duì)于域名、服務(wù)器、SEO的執(zhí)行的最優(yōu)方案是怎樣的?

  答:一般來(lái)說(shuō),如果是比較大的跨國(guó)企業(yè),那就在各個(gè)國(guó)家申請(qǐng)獨(dú)立域名,比如中國(guó)就是.cn,法國(guó)就是.fr,然后做到內(nèi)容的本土化,這是最優(yōu)選擇。

  第二個(gè)方法,次一級(jí)的方法,可能有一個(gè).com的全球域名,各個(gè)國(guó)家分成不同二級(jí)域名,中國(guó)的就是http://cn.XXX.com,法國(guó)的就是http://fr.XXX.com,不同國(guó)家用不同的二級(jí)域名去分配。當(dāng)然,這個(gè)二級(jí)域名其實(shí)也是可以放在不同的國(guó)家服務(wù)器上。

  還有一種方法,也可以考慮用子目錄做不同的語(yǔ)言版本,比如說(shuō)http://XXX.com/cn,這個(gè)下面都是中文的,然后http://XXX.com/fr,下面都是法文的,這個(gè)也是可以的,但這種情況目前用的比較少的。首先,內(nèi)容不是很靈活,其次在管理的時(shí)候會(huì)有一些問(wèn)題,因?yàn)槎荚谝粋(gè)目錄下,不同國(guó)家的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同國(guó)家的網(wǎng)站內(nèi)容,可能就會(huì)有一些管理上的問(wèn)題,不像單獨(dú)域名自由度那么大。

  現(xiàn)在SEO越來(lái)越難做了,因?yàn)楹芏嗔髁繒?huì)被百度自有的產(chǎn)品截去,還有一部分,被行業(yè)的領(lǐng)頭羊,一些大網(wǎng)站所占據(jù),對(duì)于小網(wǎng)站來(lái)說(shuō),這個(gè)空間越來(lái)越小。這種格局怎么破?

  答:百度、谷歌,第一頁(yè)首屏的內(nèi)容,留給自然排名都越來(lái)越少了。而百度自有內(nèi)容越來(lái)越多,像百科、知道、文庫(kù),占了很多位置。不光是百度的問(wèn)題,谷歌也是同樣的。谷歌雖然沒(méi)有自有內(nèi)容,但是它右側(cè)的廣告都沒(méi)了,都放到左側(cè)了,上面的廣告增加到4個(gè)了。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,做SEO在搜索引擎總體流量中的比例,一定是越來(lái)越低的。但是也應(yīng)該說(shuō),就算面對(duì)這種情況,你也不得不做。因?yàn)橹灰兴阉饕,就有排名的?wèn)題,你越不做,你越?jīng)]排名,你做了還好點(diǎn),雖然比例在下降,但是搜索流量的總體絕對(duì)數(shù)字并沒(méi)有在下降。隨著移動(dòng)端的興起,手機(jī)搜索流量已經(jīng)超過(guò)PC搜索了。所以,移動(dòng)端SEO必須要重視起來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),移動(dòng)的排名就是PC端的排名,同樣的排名信號(hào),加上這個(gè)網(wǎng)站是不是移動(dòng)友好。所以,移動(dòng)端SEO你要優(yōu)化的是:

 、侔炎煮w放大,減少導(dǎo)航,擴(kuò)大行距間距。②減少功能。手機(jī)操作不像在PC上完成得那么自如,比如填個(gè)表,PC上你可以弄個(gè)三四行,四五行都可以。手機(jī)上讓人家填那么大一個(gè)表,人家一看就不填了。③圖片優(yōu)化,網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度更快。

  未來(lái)兩三年,SEO的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)怎樣?

  答:未來(lái)我覺(jué)得有可能在幾方面會(huì)有比較大的變化。

  第一, 是人工智能。

  上個(gè)月,AlphaGo 4:1完勝李世石。在賽前,好多人預(yù)測(cè)AlphaGo贏不了,人工智能要在圍棋上戰(zhàn)勝人類(lèi)還比較困難。但比賽結(jié)果是人工智能贏了人類(lèi)。人工智能為什么現(xiàn)在發(fā)生在谷歌上,而不是以前IBM的深藍(lán)?在以前,深藍(lán)、微軟等企業(yè)擁有最強(qiáng)大的計(jì)算能力與最高科技,但現(xiàn)在最強(qiáng)大的計(jì)算、信息系統(tǒng)、最高水平的科技在搜索引擎手上,包括谷歌,百度,它們?cè)谌斯ぶ悄、圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別上有很大的進(jìn)展。雖然人工智能在搜索引擎算法當(dāng)中,還沒(méi)有大規(guī)模地運(yùn)用,但是既然谷歌、百度去研究了人工智能,而且人工智能達(dá)到了這么高的水平,一定會(huì)把它運(yùn)用在算法中。 第二, 語(yǔ)義搜索的進(jìn)展。

  語(yǔ)義搜索,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),搜索引擎看一篇文章,會(huì)提到一些語(yǔ)義相關(guān)的詞匯,而不僅僅是羅列關(guān)鍵詞。比如說(shuō)一篇寫(xiě)減肥的文章,光說(shuō)減肥可能不足夠,對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō),和減肥這個(gè)詞語(yǔ)義相關(guān)的還包括有氧運(yùn)動(dòng)、無(wú)氧運(yùn)動(dòng)、跳繩、慢跑,這些詞往往是和減肥一起出現(xiàn)。所以搜索引擎會(huì)認(rèn)為,這些詞是語(yǔ)義相關(guān)的。如果文章是講減肥的,沒(méi)提到有氧運(yùn)動(dòng)、慢跑,對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)可能會(huì)覺(jué)得你的文章沒(méi)那么相關(guān),雖然你很多次提到了減肥這個(gè)詞,但是你沒(méi)有提到其他語(yǔ)義相關(guān)的詞。這個(gè)對(duì)未來(lái)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞的分配上、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)上、文案的寫(xiě)作上都會(huì)有一些相應(yīng)的影響。第三,用戶(hù)體驗(yàn)在搜索引擎排名當(dāng)中的影響可能越來(lái)越大。

  SEO人員不能忽視用戶(hù)體驗(yàn),包括網(wǎng)站打開(kāi)速度、頁(yè)面的點(diǎn)擊率、訪問(wèn)時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、你的用戶(hù)在網(wǎng)站上的互動(dòng)情況等。這些用戶(hù)體驗(yàn)范疇的東西都可能會(huì)影響到你的排名,成為SEO工作的一部分。

  站在引流的角度,SEO如何和DSP、SEM等其他渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)?

  答:SEO完全可以和其他流量渠道進(jìn)行整合。其實(shí),事件營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)最好的方法。它和SEM,PPC廣告競(jìng)價(jià)有很多可以交叉的地方。比如說(shuō)確定SEO的目標(biāo)關(guān)鍵詞,可以先用PPC做幾個(gè)實(shí)驗(yàn),因?yàn)镻PC你花了錢(qián)流量馬上就來(lái)了,然后你就知道這個(gè)詞到底有沒(méi)有流量,轉(zhuǎn)化率怎么樣,是不是適合你的網(wǎng)站。如果適合的話,轉(zhuǎn)化率也夠高,帶來(lái)的效益夠好,然后又有足夠多的流量,那你就可以把它作為主要目標(biāo)關(guān)鍵詞。有的時(shí)候,你選一個(gè)SEO關(guān)鍵詞,也許流量很大,但是轉(zhuǎn)化率太低了,不一定適合你做SEO。但是你如果等SEO排名上升了,再進(jìn)行調(diào)整可能是幾個(gè)月以后了,太耽誤時(shí)間。所以,這個(gè)看SEO關(guān)鍵詞適合不適合,完全可以用PPC去做測(cè)試。 可能還有人有這樣的疑問(wèn):對(duì)于SEO排名較高的關(guān)鍵詞,是否還需要同時(shí)做PPC呢?有數(shù)字表明,關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)在自然排名和競(jìng)價(jià)廣告當(dāng)中,對(duì)你自然排名本身的點(diǎn)擊率會(huì)有提高。這個(gè)具體原因是什么,也很難解釋清楚?赡苋司褪沁@樣,多看到幾次你的網(wǎng)站,他就有熟悉感、信任感,也有可能是這個(gè)原因,可能就點(diǎn)擊地多一點(diǎn)?傊銉蓚(gè)同時(shí)做,比你單純做一個(gè)的點(diǎn)擊率要高。

        如今的SEO競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,有哪些行業(yè)的SEO還是有空間的,是比較好做的?

  答:這個(gè)很難說(shuō),根據(jù)經(jīng)驗(yàn),競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的有醫(yī)藥行業(yè),旅游行業(yè),服裝類(lèi)尤其是女裝行業(yè),要想通過(guò)SEO帶來(lái)大的流量,都很困難。比如說(shuō)旅游行業(yè),有攜程、去哪兒、途牛這些巨頭在,很難進(jìn)去了。但是有一些行業(yè)其實(shí)還沒(méi)有那么大的競(jìng)爭(zhēng),比如機(jī)械行業(yè)、B2B 性質(zhì)的,有一定優(yōu)化空間。像剛才講的,移動(dòng)優(yōu)化并沒(méi)那么復(fù)雜,也有很大的優(yōu)化空間。但是,很多企業(yè)移動(dòng)網(wǎng)站還就真沒(méi)做,其實(shí)這是蠻大一塊可以做的工作。

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