關(guān)于法國(guó)留學(xué)奢侈品的管理專業(yè)
奢侈品在英語中是Luxury，來源于拉丁語Lux，原意為光。顯然，奢侈品最初的概念指的是那些閃閃發(fā)光的東西，比如鉆石、黃金，延伸為價(jià)值昂貴的物品�，F(xiàn)在我們所說的奢侈品，廣義上來講泛指能帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，并且主要面向高端和中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。 奢侈品不同于傳統(tǒng)意義上的普通商品，奢侈品是個(gè)相對(duì)的概念，對(duì)于不同的人而言有不同的范圍。奢侈品銷售的，更是一個(gè)品牌，一個(gè)故事，每個(gè)大牌背后，都有一段歷史，或傳奇或經(jīng)典，支撐著整個(gè)品牌的靈魂。正因?yàn)樯莩奁返倪@種特殊性，奢侈品管理和營(yíng)銷，更強(qiáng)調(diào)以人為本，無論從理念、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，到市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略、公關(guān)宣傳、渠道、銷售……各個(gè)環(huán)節(jié)都需要更有針對(duì)性、更專業(yè)的打造。
雖然中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品銷售的最大市場(chǎng)之一，但是因?yàn)橹袊?guó)接觸奢侈品的時(shí)間尚短，奢侈品行業(yè)高端管理人才，仍然是一個(gè)巨大的缺口，高級(jí)管理層人員主要靠外籍人士外派空降，缺少熟悉本土消費(fèi)特點(diǎn)的我們自己的中堅(jiān)力量。這也從一定程度上對(duì)品牌的本地化，融入中國(guó)文化和市場(chǎng)，造成一定影響。因而，在奢侈品發(fā)達(dá)國(guó)家良好文化和商業(yè)傳統(tǒng)環(huán)境中經(jīng)過熏陶感染、接受過有強(qiáng)針對(duì)性的專業(yè)培訓(xùn)、對(duì)各大品牌從歷史到工藝流程有深度認(rèn)知、精通一到幾門外語、熟悉歐洲奢侈品市場(chǎng)體系及運(yùn)作、了解本土消費(fèi)市場(chǎng)的高端管理人才，尤為稀缺緊俏。
法國(guó)奢侈品管理教育的優(yōu)勢(shì)
法國(guó)奢侈品管理高端教育歷史悠久，經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)領(lǐng)域細(xì)分全面，各大知名高等商業(yè)學(xué)校，也就是俗稱中的大學(xué)校，即法國(guó)精英學(xué)校，很多都設(shè)有奢侈品管理碩士課程。課程深入法國(guó)文化、奢侈品歷史和發(fā)展，廣泛涉及到從奢侈品的設(shè)計(jì)、宣傳推廣、市場(chǎng)分析和營(yíng)銷、項(xiàng)目和產(chǎn)品管理、企業(yè)管理等幾乎各個(gè)領(lǐng)域，還會(huì)聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)一些相關(guān)知名大公司的管理層來給學(xué)生上課，理論與實(shí)際操作相結(jié)合。最重要的課程設(shè)置是實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)，各項(xiàng)目每學(xué)年一般都會(huì)安排幾個(gè)月進(jìn)入奢侈品行業(yè)的企業(yè)帶薪實(shí)習(xí)，讓學(xué)生們有機(jī)會(huì)近距離接觸行業(yè)，在世界頂級(jí)奢侈品品牌公司工作，從而深度了解品牌和市場(chǎng)運(yùn)作，積累一定的業(yè)內(nèi)實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，以及個(gè)人工作關(guān)系資源網(wǎng)，提升學(xué)生畢業(yè)后的直接適應(yīng)能力及就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
法國(guó)發(fā)達(dá)的奢侈品行業(yè)體系，成熟的市場(chǎng)和資源網(wǎng)絡(luò)，都為學(xué)生學(xué)習(xí)和實(shí)踐積累工作經(jīng)驗(yàn)提供了良好的環(huán)境。為了跟國(guó)際接軌，培養(yǎng)高端跨國(guó)管理人才，很多高等商業(yè)學(xué)校都專門為國(guó)際學(xué)生開設(shè)了全英文或者英法文授課的碩士課程項(xiàng)目，并且有機(jī)會(huì)選修多門其他外語。國(guó)際課程生源很大部分來自北美國(guó)家，近年亞洲奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的興起，也帶動(dòng)了亞洲國(guó)家生源人數(shù)的增長(zhǎng)。部分學(xué)校奢侈品國(guó)際管理課程選在幾個(gè)不同地區(qū)的國(guó)家合作院校校區(qū)開課，學(xué)生整個(gè)學(xué)習(xí)過程中，就有機(jī)會(huì)在兩至三個(gè)不同地區(qū)的國(guó)家學(xué)習(xí)和實(shí)習(xí)（比如EMLYON里昂高商的奢侈品管理及營(yíng)銷專業(yè)碩士課程，分別設(shè)置在法國(guó)里昂、瑞士日內(nèi)瓦和中國(guó)上海），多方面了解不同國(guó)家和地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，更提升了畢業(yè)生的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
法國(guó)國(guó)家對(duì)于教育的重視程度很高，公立大學(xué)幾乎學(xué)費(fèi)全免，只收取很少金額的注冊(cè)費(fèi)和社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)。外國(guó)留學(xué)生在法國(guó)學(xué)習(xí)期間也可以公平享受到各種法國(guó)政府提供的福利，所以留學(xué)法國(guó)的生活費(fèi)相對(duì)低于北美、英聯(lián)邦國(guó)家。注冊(cè)學(xué)生可以享受住房補(bǔ)貼，26歲以下可以享受到交通半價(jià)的優(yōu)惠政策，以及博物館、電影院等文化活動(dòng)場(chǎng)所的優(yōu)惠。學(xué)生學(xué)習(xí)期間還可以進(jìn)企業(yè)帶薪實(shí)習(xí)，公立大學(xué)實(shí)習(xí)期間薪金一般不超過30%SMIC（法國(guó)最低平均工資），而部分高等商業(yè)學(xué)院學(xué)生實(shí)習(xí)期間薪金可以高達(dá)80%，有些高商精英學(xué)校學(xué)生平均可以拿到1000歐左右或更高的實(shí)習(xí)月薪。法國(guó)非教育產(chǎn)業(yè)盈利國(guó)家，所以免學(xué)費(fèi)的公立大學(xué)不像英美等國(guó)家靠獎(jiǎng)學(xué)金招攬優(yōu)秀國(guó)際生源，法國(guó)公立大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金大部分主要照顧本土學(xué)生，外國(guó)留學(xué)生能申請(qǐng)到的名額機(jī)會(huì)一般不是很多。但是部分高商精英院校與企業(yè)合作并通過多種渠道吸收資金，會(huì)對(duì)優(yōu)秀的國(guó)際留學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金等形式的經(jīng)濟(jì)援助，歐盟國(guó)家學(xué)生最高可以申請(qǐng)到2000歐元獎(jiǎng)學(xué)金，而非歐盟國(guó)家的優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金可申請(qǐng)到最高達(dá)5000歐元（例如： EMLYON里昂高商的歐洲管理碩士項(xiàng)目，由法國(guó)里爾高等商學(xué)院集團(tuán)與法國(guó)尼斯高等商學(xué)院宣布合并而成的SKEMA歐洲知識(shí)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院等；全法排名第一的巴黎高等商業(yè)學(xué)院HEC可以申請(qǐng)埃菲爾獎(jiǎng)學(xué)金）。
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