- 相關(guān)推薦
《一個廣告人的自白》讀后感
《一個廣告人的自白》是奧美公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威著名的廣告著作。被稱為“現(xiàn)代廣告教皇”的經(jīng)典著作，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。下面是小編幫大家整理的《一個廣告人的自白》讀后感，歡迎閱讀與收藏。
《一個廣告人的自白》讀后感1
最近讀了奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威的著作《一個廣告人的自白》，他向人們講述了他如何將奧美公司從一個不知名的小公司發(fā)展成為世界第一的廣告公司的歷程，看后讓人深受啟發(fā)。大衛(wèi)38歲開始創(chuàng)業(yè)，之前做過很多種工作，他在進(jìn)入廣告行業(yè)的時候?qū)@一行一無所知，他只是抱著一種執(zhí)著的信念，將奧美打造成人人皆知的廣告公司，他們的口號是：如果一個公司注重品牌建設(shè)，那么他一定會選擇奧美作為它的廣告代理商。如果人們只知道一家廣告公司，那么他們知道的一定是奧美。也因此讓我對廣告業(yè)和廣告專業(yè)有了更進(jìn)一步的了解，同時通過讀后我從中也總結(jié)出一些對我今后成長很有用的觀點(diǎn)。
首先，通過閱讀了這本書讓我對廣告專業(yè)有了更進(jìn)一步的了解。
上大學(xué)時我選擇的其實不是廣告學(xué)，而是我一直喜歡的經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的專業(yè)，之前在電視上看到廣告都讓人很厭煩的。對廣告也不了解和認(rèn)識。但是在上了大學(xué)后，通過對廣告的不斷認(rèn)識和了解，慢慢的我喜歡上了廣告學(xué)，我覺得其中的奧妙更是有無限的樂趣。也更能展示我自身的能力�，F(xiàn)在，對廣告的態(tài)度大大的改變了�？梢哉f做任何事情都想著這是在為自己創(chuàng)作廣告積累素材，因為廣告就是從生活中來�？吹綇V告也不厭煩了，反而看到每一則廣告都要迫不及待地去分析它好在哪，不好在哪，或者想我應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到什么。總覺得學(xué)習(xí)廣告是一件令人愉悅的事，是值得驕傲的事。
第二、從奧美成功中獲得了什么？
好的廣告作品是生活中的點(diǎn)滴凝聚而成的。同樣，成功也是無數(shù)的經(jīng)歷凝聚而成的。我們不能只看到奧格威由一個廚師轉(zhuǎn)變成為了一個廣告大師這樣一個結(jié)果，我們更多的應(yīng)該看到這其中的過程，因為，沒有這些過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，奧格威日后絕對不會成為一個聞名的廣告大師。所以說不要瞧不起你做的任何一件小事或者一個小的工作，尤其是我們大學(xué)生，好工作做不了，差工作不想做——即所謂的高不成低不就。然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你將來成功的奠基石。奧格威在美琪飯店做廚師（我想沒有幾個大學(xué)生愿意去做這個工作），雖然飯店領(lǐng)班皮塔先生要求很嚴(yán)格，廚師們的活很累很重，但是奧格威卻能夠依然干得十分富有激情，而且十分愉快。在這里，奧格威沒有滿腹牢騷，他更多的是學(xué)習(xí)。非常值得一提的是，他在領(lǐng)班皮塔先生那學(xué)到了出色的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，為他以后管理奧美做了一個很好的鋪墊。所以這就是我所需要學(xué)習(xí)的，奧格威的成功不是那么容易的，這需要付出艱辛。認(rèn)認(rèn)真真的從身邊事做起不要去怪罪社會的不公。
第三、身為廣告學(xué)習(xí)者，怎樣更好的創(chuàng)作出好廣告？
（1）、還是那句話，廣告創(chuàng)作來源于生活中，所以我們應(yīng)該對生活始終保持著一顆積極熱愛的心，保持一個富有洞察力的心，這樣才能更好的創(chuàng)作。我想，一個廣告人應(yīng)當(dāng)首先具備這樣的素質(zhì)。大衛(wèi)奧格威這樣說過：“決定消費(fèi)者購買或不購買的是廣告的內(nèi)容而不是廣告的形式”，也就是說創(chuàng)作好的廣告應(yīng)該花大量的時間去說明你的產(chǎn)品，給消費(fèi)者實際的承諾，讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品會給他們帶來什么樣的好處和利益�！昂玫膹V告應(yīng)當(dāng)富有創(chuàng)意，要讓消費(fèi)者看著舒服乃至賞心悅目，令人厭煩的廣告不是好的廣告，也就不會促使人們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品。”所以說讀過這本書后我知道了如何去洞察，將生活中的點(diǎn)滴運(yùn)用在廣告創(chuàng)作中。
（2）、“事實勝于雄辯”，所以說另外一個重要的方法就是講事實，你的廣告應(yīng)當(dāng)具有足夠多的事實信息，讓消費(fèi)者更能了解產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品信息必須足夠多而且必須是事實。不能說為了達(dá)到銷售目的而不折手段的運(yùn)用虛假信息欺騙消費(fèi)者，這樣反而達(dá)不到廣告本身所存在和運(yùn)用的效果，對企業(yè)長期發(fā)展也不是很有利。所以廣告創(chuàng)作中我們要以事實為基礎(chǔ)，建立企業(yè)品牌。
�。�3）、每一則廣告都應(yīng)該為自己產(chǎn)品的品牌形象做出好的貢獻(xiàn)。應(yīng)該以長遠(yuǎn)的.眼光創(chuàng)作自己的廣告，也就是說好的廣告應(yīng)當(dāng)有助于樹立產(chǎn)品的品牌形象，要讓品牌形象根植于人們的心中。致力于以廣告位自己的品牌樹立明確突出的個性點(diǎn)的廠商會在市場上獲得較大的占有率和利潤。相反，那些目光短淺、只會削減廣告投入搞促銷活動的機(jī)會主義廠家往往發(fā)現(xiàn)到最后自己走入了困境。所以在這本書中讓給了我們警惕。替客戶策劃廣告文案要以假定客戶會永遠(yuǎn)經(jīng)營這種商品的業(yè)務(wù)為立足點(diǎn)，以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光來為他們的品牌樹立明確突出的個性，而且把這種個性堅持到底。
最后、我想每個有進(jìn)取心的人都想功成名就。然而，這不僅僅是想，更重要的是要去做。
奧格威要求我們年輕人要有遠(yuǎn)大的志向，但絕對不可以咄咄逼人，否則別人會聯(lián)合起來排擠你的，也就是說我們需要確定遠(yuǎn)大的理想，并默默地為之而努力奮斗，但是不能太鋒芒畢露趾高氣揚(yáng)。
做任何事都要勤奮，懶惰是什么都干不成的。特別對于做廣告的年輕人來說，勤奮更是必須的。創(chuàng)作好的廣告需要深入了解，即需要深入調(diào)查研究，只有在深入調(diào)查研究的前提下你才有可能創(chuàng)作出好的作品，然后你才有可能升遷。這一切的一切都需要勤奮來支撐。奧格威認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng)利用好自己的假期，不要讓假期白白浪費(fèi)掉，要讓自己過得有意義，使自己的身心獲益。換一個角度講就是要合理安排好自己的時間，這是成功的一個重要路徑。
所以通過閱讀《一個廣告人的自白》后。我們要想在在廣告這一道路上有所成就的話，我們必須勤奮再加上好的方法。
《一個廣告人的自白》讀后感2
通過一個寒假的學(xué)習(xí)，對于奧格威這本享譽(yù)全球的書我個人有了一定的見解。
大衛(wèi)奧格威先生，是一個很了不起的人，他卻對大家那種總結(jié)他進(jìn)入廣告行業(yè)之前豐富得稍顯雜亂的前半生～他做過廚子、推銷員、市場調(diào)查員、外交官、也當(dāng)過農(nóng)夫。他的這些職業(yè)跨度如此之大，聽起來真的很令人驚訝。雖然他有著這樣的經(jīng)歷，生活有些雜亂無章。但是正如他書中所說，“盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一”。書中，他以一種真誠有趣的“自白”的語氣方式教我們，對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法，對于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，進(jìn)行了講述和引導(dǎo)我們想象和思考。
看過奧格威的這本書之后，首先讓我明白了，如果你想要成為一個優(yōu)秀的廣告人、一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，你就必須要會管理員工，還要有過硬的專業(yè)技能。還要嚴(yán)于律己，以身作則。
其次我了解到了怎樣爭取客戶。對于你的客戶，前期你要了解他們的背景，了解他們的需求，從而更好的爭取他們。但是爭取她們并不意味著完全的聽從，即使是爭取也要讓自己占據(jù)主導(dǎo)地位。
在爭取客戶之前，難免會有一些談不成功的，在宣傳介紹自己的時候要懂得藏拙。書中道“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗�！�
第三我們要知道怎樣維系客戶關(guān)系。客戶與廣告公司的合作關(guān)系到了一定程度就會隨著時間而發(fā)生變化，那么就有可能會流失。如果想要維系客戶，就要保持好廣告公司的服務(wù)，用做事謹(jǐn)慎細(xì)心，為人隨和的'人和客戶打交道，最好都是原來服務(wù)質(zhì)量好的老面孔。
第四就是怎樣寫好文案，對于我們來說這點(diǎn)很重要。方案中加入用戶的經(jīng)驗之談，更具真實性和說服力。實事求是地寫說明介紹，不要寫得太高雅文藝，會分散顧客注意力，妨礙商品的推廣。
最后就是怎樣才能功成名就，這個也主要是對于我們這些年輕人來說的。作為一名雇員，要有大志而不咄咄逼人；工作上，專業(yè)知識要懂得比你的上級領(lǐng)導(dǎo)要多；工作時間投入要比別人多；多勞多得；發(fā)現(xiàn)生大時機(jī)的時候，要有能力抓住它；比常人要勤奮刻苦，不要忽視每一件小工作。
對于廣告行業(yè)，目前對于我這個大一學(xué)生來說了解的并不是很多。自從看了奧格威的這本書之后就比之前了解更多了�？偟膩碚f，這本書讓我對廣告有個重新的認(rèn)識，也讓我學(xué)會了從消費(fèi)者角度考慮廣告的創(chuàng)作。奧格威先生對廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對我的影響也很大。一個廣告人的自白，也是廣告人的導(dǎo)航。
【《一個廣告人的自白》讀后感】相關(guān)文章：
一個廣告人的簡歷08-14
一個抑郁癥患者的自白06-02
“我表現(xiàn)我風(fēng)采”：一個廣告人的求職簡歷08-22
“我表現(xiàn)我風(fēng)采”：一個廣告人的求職簡歷08-04
李嘉誠的經(jīng)典自白12-11
一個四十歲女性創(chuàng)業(yè)者的自白09-01
廣告人求職信10-04