空氣凈化器調(diào)研報告
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報告與我們的生活緊密相連，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。其實寫報告并沒有想象中那么難，下面是小編幫大家整理的空氣凈化器調(diào)研報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
空氣凈化器調(diào)研報告1
20xx國家空氣凈化器行業(yè)品牌關(guān)注度調(diào)研從去年的霧霾現(xiàn)象開始，空氣凈化器市場猛然出現(xiàn)在我們大眾的視線里。其實不然，空氣凈化器市場在國內(nèi)外一直是熱度十分高的產(chǎn)品線。國內(nèi)通過惡劣的天氣現(xiàn)象，讓大眾也開始關(guān)注空氣凈化器產(chǎn)品。
空氣凈化器在全球市場容量據(jù)估算在1300萬臺以上。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近400萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬臺以上。據(jù)統(tǒng)計，美國的空氣凈化器家庭普及率達(dá)到32%，日本40%，而在中國家庭普及率僅0。2%，由此可見，國內(nèi)空氣凈化器市場空間巨大。
如今，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商賣場主打的銷售的產(chǎn)品，在網(wǎng)上各大品牌顯然可見，主要品牌有沃泰克、飛利浦、夏普和亞都等。市場上空氣凈化器產(chǎn)品的功能都具備了除甲醛、煙塵、粉塵、灰塵等功能，大多數(shù)價位集中在20xx元到5000元之間。蓬勃的市場機(jī)遇，在20xx年讓本來熱度不夠強(qiáng)勁的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎完成清倉。在20xx年度新的一年里，勢必各大廠商會研發(fā)發(fā)布新產(chǎn)品，在行業(yè)勢頭高漲的時候，在市場上確立行業(yè)領(lǐng)先地位。下面讓我們看看今年上半年空氣凈化器行業(yè)的整體關(guān)注度情況調(diào)查。
對于空氣凈化器加濕功能的調(diào)查時，有大約59%的受訪者認(rèn)為選購空氣凈化器時并不會特別在意加濕功能，只有40。18%的受訪者表示會選擇帶有加濕功能的空氣凈化器。這一現(xiàn)象非常容易理解，如今加濕器售價已經(jīng)非常低廉，不少家庭已擁有單獨的加濕器產(chǎn)品，從而對空氣凈化器是否帶有加濕功能并不會特別在意。而一些并未使用加濕器的受訪者在采購時可能更傾向于一步到位的方式，因此帶有加濕功能的凈化器無疑更加受親睞。
據(jù)產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，沃泰克、飛利浦與夏普等品牌在售機(jī)型分別為9/12/13款，在售機(jī)型可選擇十分豐富，同時進(jìn)口品牌一大特點是單品關(guān)注度極高，從而造成用戶關(guān)注度集中的局面。反觀國產(chǎn)品牌，沃泰克以9款主打產(chǎn)品搖搖領(lǐng)先于其他品牌，而美的與遠(yuǎn)大則均為21款。不難發(fā)現(xiàn)，沃泰克依托于細(xì)分化的產(chǎn)品線，從而構(gòu)成完善的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。美的旗下產(chǎn)品大多以20xx元以上為主，主攻中端市場。而遠(yuǎn)大旗下產(chǎn)品則機(jī)型雖然較多，但多以萬元機(jī)為主，因此大多數(shù)消費者對其保持靜而觀之的獨特局面，但從另一角度來說，遠(yuǎn)大空氣凈化器在特殊領(lǐng)域的應(yīng)用卻為其帶來了其他國產(chǎn)品牌所望塵莫及的品牌影響力。
空氣凈化器調(diào)研報告2
國內(nèi)空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報社和中怡康聯(lián)合主辦的“xx年中國空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上獲悉，xx年國內(nèi)空氣凈化器市場品牌數(shù)達(dá)556個，較xx年的 5 個增長了268%。品牌數(shù)量暴增的同時，國內(nèi)空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30% 以上，預(yù)計xx年中國空氣凈化器銷售量將達(dá)677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達(dá) 53.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報社與中怡康聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報告——《xx年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)�！端{(lán)皮書》指出，近幾年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢，xx年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了 60%，xx年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達(dá)到5 0萬臺和 5億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預(yù)計xx年線上渠道將會持續(xù)良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。
國內(nèi)室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生表示，國內(nèi)空氣凈化器市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展主要有兩個原因，一個是空氣污染問題日益嚴(yán)重，消費者關(guān)注度逐漸上升。另一個就是國內(nèi)消費者生活水平提高，消費者對健康類家電需求有了大幅提升。
數(shù)據(jù)顯示，我國從xx年開始污染天數(shù)日漸增多，到了xx年霧霾全面爆發(fā)后，空氣凈化器市場也快速反應(yīng)，銷售規(guī)模持續(xù)上升，到xx年 2月也是霧霾最為嚴(yán)重的時點，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關(guān)系密切。百度搜索指數(shù)顯示，xx年底到xx年初，消費者對空氣凈化器的搜索指數(shù)明顯高于其他時間，而那段時間里正是霧霾天氣的頻發(fā)期。
隨著用戶對環(huán)境健康問題關(guān)注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據(jù)北京商報社聯(lián)合中怡康推出的用戶調(diào)查顯示，在32776名用戶參加的調(diào)查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產(chǎn)品，超過六成的用戶則表示計劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費者最關(guān)注的是凈化PM2.5和凈化甲醛，關(guān)注用戶占比高達(dá)85.2%和70.6%。消費者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費者對空氣凈化器的心理價格主要集中在 000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費者投票和專家評審團(tuán)的評審結(jié)果，夏普、三星、亞都、海爾等國內(nèi)外空氣凈化器品牌最終獲得了xx年空氣凈化器品牌、產(chǎn)品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲xx年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲xx年空氣凈化器最受歡迎國內(nèi)品牌;大金、恐龍壹號榮獲xx年空氣凈化器最受歡迎專業(yè)化品牌;艾美特AC40、三星AX70J7000WTSC、格林威特KJ-B260W榮獲xx年空氣凈化器最佳品質(zhì)產(chǎn)品獎，艾奧尼克TA500、海信KJFA4xx年空氣凈化器最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎;伊
萊克斯EAC403、新松KJF-0 A、大松KJF230A榮獲xx年空氣凈化器最佳體驗產(chǎn)品獎。
據(jù)了解，除了上述知名權(quán)威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)參數(shù)虛標(biāo)、功效夸大等亂象叢生，嚴(yán)重制約了行業(yè)的普及和發(fā)展。據(jù)北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足 %，遠(yuǎn)低于歐美、日韓等國家。
空氣凈化器調(diào)研報告3
從去年霧霾天氣開始以來，國內(nèi)才開始重視空氣凈化器有效對環(huán)境污染的治理。室內(nèi)環(huán)境污染和車內(nèi)空氣污染嚴(yán)重危害人內(nèi)的健康，當(dāng)今空氣凈化器成為治理環(huán)境污染的生活必需
品，也是目前環(huán)保行業(yè)又一個朝陽市場。
空氣凈化器在全球市場容量據(jù)估算在1300萬臺以上。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近400萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬臺以上。據(jù)統(tǒng)計，美國的空氣凈化器家庭普及率達(dá)到32%，日本40%，而在中國家庭普及率僅0。2%，由此可見，國內(nèi)空氣凈化器市場空間巨大。
如今，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商賣場主打的銷售的產(chǎn)品，在商場中都被擺放在非常顯眼的位置，主要品牌有松下、飛利浦、夏普和沃泰克等。市場上空氣凈化器產(chǎn)品的功能都具備了除甲醛、煙塵、粉塵、灰塵等功能，大多數(shù)價位集中在幾百元到4000元之間。蓬勃的市場機(jī)遇，在20xx年讓本來熱度不夠強(qiáng)勁的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎完成清倉。在20xx年度新的一年里，勢必各大廠商會研發(fā)發(fā)布新產(chǎn)品，在行業(yè)勢頭高漲的時候，在市場上確立行業(yè)領(lǐng)先地位。下面讓我們看看今年上半年空氣凈化器行業(yè)的整體關(guān)注度情況調(diào)查。
對于空氣凈化器加濕功能的調(diào)查時，有大約59%的受訪者認(rèn)為選購空氣凈化器時并不會特別在意加濕功能，只有40。18%的受訪者表示會選擇帶有加濕功能的空氣凈化器。這一現(xiàn)象非常容易理解，如今加濕器售價已經(jīng)非常低廉，不少家庭已擁有單獨的加濕器產(chǎn)品，從而對空氣凈化器是否帶有加濕功能并不會特別在意。而一些并未使用加濕器的受訪者在采購時可能更傾向于一步到位的方式，因此帶有加濕功能的凈化器無疑更加受親睞。
消毒功能調(diào)查中，高達(dá)86.31%的受訪者表示需要消毒功能，只有13.69%的用戶認(rèn)為并不需要消毒功能。這說明越來越多的消費者對個人與家庭生活環(huán)境要提出了更高的需求，特別是在霧霾天的出現(xiàn)及pm2.5概念的影響下，空氣凈化器的需求情況呈猛增的局面，而如飛利浦ac4076等熱門空氣凈化器本身就提供消毒功能，因此關(guān)注度也屬于較高水平，并且相信隨著對空氣質(zhì)量要求的提高，帶有消毒功能的空氣凈化器需求還有進(jìn)一步上升的空間。
pdc數(shù)據(jù)顯示，3001—4000元是目前消費者最關(guān)注的空氣凈化器價位線，在這一價位中涵蓋包括飛利浦ac4076及松下f—vxg70c—n等多款熱門機(jī)型。從數(shù)據(jù)可以看到消費者對高性能機(jī)型需求量較為旺盛，而20xx元以下機(jī)型關(guān)注度相對較低，這反映出想選購空氣凈化器的用戶對性能與品牌都有一定需求，從某種角度來說這類消費者更偏好大品牌、高性價比的多功能產(chǎn)品。
主流空氣凈化器品牌在售機(jī)型對比
據(jù)pchome產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，松下、飛利浦與夏普等進(jìn)口品牌在售機(jī)型分別為15/23/29款，在售機(jī)型可選擇十分豐富，同時進(jìn)口品牌一大特點是單品關(guān)注度極高，從而造成用戶關(guān)注度集中的局面。反觀國產(chǎn)品牌，沃泰克以14款產(chǎn)品搖搖領(lǐng)先于其他品牌，而美的.與遠(yuǎn)大則均為12款。不難發(fā)現(xiàn)，沃泰克依托于細(xì)分化的產(chǎn)品線，從而構(gòu)成完善的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。美的旗下產(chǎn)品大多以20xx元以上為主，主攻中端市場。而遠(yuǎn)大旗下產(chǎn)品則機(jī)型雖然較多，但多以萬元機(jī)為主，因此大多數(shù)消費者對其保持靜而觀之的獨特局面，但從另一角度來說，沃泰克空氣凈化器在特殊領(lǐng)域的應(yīng)用卻為其帶來了其他國產(chǎn)品牌所望塵莫及的品牌影響力。
空氣凈化器調(diào)研報告4
空氣凈化器調(diào)研報告 摘要：空氣凈化器（又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)），是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，目前以清除室內(nèi)空氣污染的家用和商用空氣凈化器為主�？諝鈨艋髦饕獦�(gòu)成有：機(jī)箱外殼、過濾段、風(fēng)道設(shè)計、電機(jī)、電源、液晶顯示屏等。決定壽命的是電機(jī)，決定凈化效能的是過濾段，決定是否安靜的是風(fēng)道設(shè)計、機(jī)箱外殼、過濾段、電機(jī)。
關(guān)鍵詞：選購條件，安全性，高效率，權(quán)威認(rèn)證，凈化需求
選購空氣凈化器時需要考慮四大點：
（1） 是否具有絕對的安全性
選購空氣凈化器，無非都是想用其來換取健康清新的空氣。把以一臺空氣凈化器是否安全，是決定其是否可取的基本前提條件�？諝鈨艋鞯耐鈿�、機(jī)芯與凈化技術(shù)，將會直接影響著空氣凈化器的安全性。凈化技術(shù)，應(yīng)選擇與自然界中的正負(fù)離子一樣，并有外國13家機(jī)構(gòu)認(rèn)證其安全性的離子凈化技術(shù)。
（2） 是否具有科學(xué)的凈化原理，達(dá)到高效的空氣凈化器效果
國際同行的空氣凈化原理有五種，物理式、靜電式、化學(xué)式、負(fù)離子式和復(fù)合式。一般來說，同時使用多種凈化方式的空氣凈化器，其凈化效果會更佳。例如灰塵、異味、花粉等大顆粒物質(zhì)，可以通過物理凈化方式來過濾；而過敏物質(zhì)、病毒、甲醛等有害物質(zhì)，則需要化學(xué)凈化方式來凈化。凈化方式從能動的方向來分，又有主動凈化方式（空中凈化）和被動凈化方式（定點凈化）和主被動復(fù)合凈化三種。被動凈化方式只對吸入的空氣有凈化效果；主動的凈化方式對整個空間都會有凈化效果。主被動復(fù)合凈化是兩者的相結(jié)合，效果也更加好。
（3） 是否滿足具體凈化需求
就空氣凈化器而言，凈化功能是最為關(guān)注的功能。如果您對室內(nèi)空氣凈化器的要求只是基于提高室內(nèi)空氣質(zhì)量的話，可以選擇單純凈化空氣，性價比高的類型。而隨著人們對生活質(zhì)量需要的日益提高，對空氣凈化器的需求不再是單純的凈化室內(nèi)空。如，那些在密閉的空調(diào)房內(nèi)工作的人群，因為空調(diào)的抽濕作用使房間里的空氣變得十分干燥，皮膚也變得干燥，所以在選擇空氣凈化器時，會選購具有美膚功能的加濕空氣凈化器。而長期處于人多、室內(nèi)污染較大的人群，需要近距離呼吸到清新無細(xì)菌的空氣，在選購空氣凈化器時，會偏向于小型的適合放在桌面的K空氣凈化器。而擁有自己的轎車的人群，則應(yīng)該懸著汽車車載空氣凈化器，凈化各種汽車異味，甚至緩解開車疲勞。
（4） 結(jié)合市場銷售量和第三方權(quán)威認(rèn)證進(jìn)行選購
一臺高品質(zhì)的家用空氣凈化器，必須具有除菌、除異味的凈化能力。選購空氣凈化器時，尤為注意其除菌力和除異味能力是否浪得虛名。一般來講，銷量是一個關(guān)鍵的市場檢驗指標(biāo)。另外，想家具桌子下、沙發(fā)床墊等污濁空氣集中的地方滋生著白色葡萄球菌、大腸桿菌、流感病毒等常見浮游菌；新裝修的房子里布滿了甲醛、苯和TVOC等有害氣體�？諝鈨艋鲗@些有害物質(zhì)的凈化效果，如果得到第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的驗證，會更具其說服力。
至于空氣凈化器的保養(yǎng)與維護(hù)，需要視不同品牌、不同類型空氣凈化器亂來定，不過，一般情況下，保養(yǎng)與維護(hù)都比較簡單。一般的，前置濾網(wǎng)（一般為機(jī)箱后蓋）使用的時間長了，會聚集一些灰塵，從而影響進(jìn)風(fēng)，影響空氣凈化的效果，所以需要用吸塵機(jī)把灰塵吸走，或者用抹布清理，甚至水洗。過濾網(wǎng)，部分過濾網(wǎng)是需要定期拿到太陽底下去曬一曬，凈化效率才能較好的保持，如活性炭濾網(wǎng)。除臭濾網(wǎng)，少數(shù)品牌的空氣凈化器的除臭濾網(wǎng)，以達(dá)到可水洗的技術(shù)層面，可以通過水洗，即保持凈化效率，縮短換濾網(wǎng)的周期。離子發(fā)生器，一般是內(nèi)置的，不需要清潔，較好的離子發(fā)生器工作效率都較高。
按照凈化方式來分，可分為以下幾種：
（1） 低溫費堆成等離子體
低溫非對稱等離子體模塊，通過高壓、高頻脈沖放電形成非對稱等離子體電場，是空氣中大量等離子體之間逐級撞擊。產(chǎn)生電化學(xué)反應(yīng)，對有毒有害氣體及活體病毒、細(xì)菌等進(jìn)行快速降解，從而高效殺毒、滅菌、去異味、消煙、除塵，且無毒害物質(zhì)產(chǎn)生，被稱為21世紀(jì)環(huán)境與健康科學(xué)最值得期待的高新技術(shù)�？扇藱C(jī)共存，凈化同時無需人員離開；節(jié)能降耗，同比可以節(jié)約80%的電能；終身免拆洗。具有快速消殺病毒、超強(qiáng)凈化能力、高效祛除異味、消除靜電功能、增加氧氣含量等。
（2） 化學(xué)制劑
主要產(chǎn)品為空氣清新劑（車用香水），其產(chǎn)品價格低廉，但也只能掩蓋一些異味，而且在陽光作用下發(fā)生復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)，成為車內(nèi)新的污染，根本無法消除有害氣體。
（3） 化學(xué)分解
主要工作原理是離子器臭氧發(fā)生器，其價格低廉，功能多于清新劑，能增加空氣中負(fù)離子數(shù)量和降低空氣中固態(tài)塵埃，有殺菌作用但對分解甲醛等有害氣體作用不大。臭氧發(fā)生器產(chǎn)生大量高濃度臭氧，在殺滅一些病毒細(xì)菌的同時也可能殺滅人體白細(xì)胞，有導(dǎo)致癌變的可能，負(fù)離子易吸附灰塵，從而粘附在車廂內(nèi)壁頂棚，導(dǎo)致內(nèi)飾車廂特別是淺色車會逐漸變成灰黑色。
（4） 吸附、揮發(fā)
是以中草藥為介質(zhì)的凈化器，價格低廉，有一定的抑菌功能，但中草藥在固態(tài)下基本起不到凈化作用，凈化器使用的中草藥成分只是微量的，達(dá)到飽和后不但不能殺菌而且容易成為細(xì)菌的繁衍體，換下的濾芯涉及無害處理的困難。
（5） 吸附
活性炭過濾器，在短時間內(nèi)能吸附一定的細(xì)菌和塵土及有害氣體，價格低廉，能過濾一定的細(xì)菌和塵土有吸附功能，但無選擇吸附，對水的吸附率為45%，一般一個月后就能達(dá)到飽和狀態(tài)需更換。無法再生利用。達(dá)到飽和后不但不能殺菌而且容易成為細(xì)菌的繁衍體。換下的濾芯也涉及無害處理的困難。
（6） 多層過濾
主要為復(fù)合式凈化器，過濾效果較好，能明顯降低空氣中固態(tài)塵埃，但價格較高，且其過濾裝置使用一段時間后就要求更換，無法再生，對有害氣體基本無作用。耗材多，使用成本高。換下的濾芯涉及無害處理的困難。 （7） 催化、分解
主要是光觸媒凈化器，能分解部分有毒氣體，價格相對較低，但目前光觸媒尚處于試驗階段技術(shù)尚未成熟，光觸媒必須依靠太陽光中的紫外線的照射才能產(chǎn)生作用，使用紫外線容易損壞，能換頻繁，同時紫外線對人體、塑料有傷害。
（8） 過濾吸附
主要用疏水晶態(tài)二氧化硅分子篩為過濾介質(zhì)。效果明顯，能徹底請出苯、二甲苯、三氯甲烷等多種有害氣體，對水及空氣不吸附，能有效吸附多種有害氣體，吸附量大，一次再生可使用一年半。過濾材料可使用簡單方法脫附再生使用，不會產(chǎn)生新的污染源。材料壽命長達(dá)十年因而維持費用極低，對降低空氣中的固態(tài)塵埃作用不大，較其他產(chǎn)品一次性產(chǎn)品成本高。
空氣凈化器調(diào)研報告5
國內(nèi)空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報社和中怡康聯(lián)合主辦的“20xx年中國空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上獲悉，20xx年國內(nèi)空氣凈化器市場品牌數(shù)達(dá)556個，較20xx年的151個增長了268%。品牌數(shù)量暴增的同時，國內(nèi)空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30% 以上，預(yù)計20xx年中國空氣凈化器銷售量將達(dá)677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達(dá)153.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報社與中怡康聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報告——《20xx年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)�！端{(lán)皮書》指出，近幾年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢，20xx年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了160%，20xx年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達(dá)到510萬臺和115億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預(yù)計20xx年線上渠道將會持續(xù)良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。
國內(nèi)室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生表示，國內(nèi)空氣凈化器市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展主要有兩個原因，一個是空氣污染問題日益嚴(yán)重，消費者關(guān)注度逐漸上升。另一個就是國內(nèi)消費者生活水平提高，消費者對健康類家電需求有了大幅提升。
數(shù)據(jù)顯示，我國從20xx年開始污染天數(shù)日漸增多，到了20xx年霧霾全面爆發(fā)后，空氣凈化器市場也快速反應(yīng)，銷售規(guī)模持續(xù)上升，到20xx年12月也是霧霾最為嚴(yán)重的時點，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關(guān)系密切。百度搜索指數(shù)顯示，20xx年底到20xx年初，消費者對空氣凈化器的搜索指數(shù)明顯高于其他時間，而那段時間里正是霧霾天氣的頻發(fā)期。
隨著用戶對環(huán)境健康問題關(guān)注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據(jù)北京商報社聯(lián)合中怡康推出的用戶調(diào)查顯示，在32776名用戶參加的調(diào)查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產(chǎn)品，超過六成的用戶則表示計劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費者最關(guān)注的是凈化PM2.5和凈化甲醛，關(guān)注用戶占比高達(dá)85.2%和70.6%。消費者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費者對空氣凈化器的心理價格主要集中在1000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費者投票和專家評審團(tuán)的評審結(jié)果，夏普、三星、亞都、海爾等國內(nèi)外空氣凈化器品牌最終獲得了20xx年空氣凈化器品牌、產(chǎn)品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲20xx年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲20xx年空氣凈化器最受歡迎國內(nèi)品牌;大金、恐龍壹號榮獲20xx年空氣凈化器最受歡迎專業(yè)化品牌;艾美特AC40、三星AX70J7000WT/SC、格林威特KJ-B260W榮獲20xx年空氣凈化器最佳品質(zhì)產(chǎn)品獎，艾奧尼克TA500、海信KJFA420N、萊克KJ705榮獲20xx年空氣凈化器最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎;伊
萊克斯EAC403、新松KJF-01A、大松KJF230A榮獲20xx年空氣凈化器最佳體驗產(chǎn)品獎。
據(jù)了解，除了上述知名權(quán)威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)參數(shù)虛標(biāo)、功效夸大等亂象叢生，嚴(yán)重制約了行業(yè)的普及和發(fā)展。據(jù)北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，遠(yuǎn)低于歐美、日韓等國家。
空氣凈化器調(diào)研報告6
一、項目背景
隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，但伴隨的環(huán)境污染問題越來越突出，中國空氣質(zhì)量卻持續(xù)下降，人們呼吸道疾病的發(fā)病率越來越高。隨著人們健康意識開始不斷增強(qiáng)，人們對室內(nèi)環(huán)境的要求越來越高，刺激家用空氣凈化器市場需求持續(xù)增強(qiáng)。
著名品牌企業(yè)沃泰克集團(tuán)在空氣凈化器領(lǐng)域擁有多項專利技術(shù)、強(qiáng)大的開發(fā)能力及質(zhì)量控制能力，進(jìn)入中國市場以來一直非常重視消費者和市場競爭情況等信息的收集。在每年集團(tuán)例行的年度決策會議上，都會詳細(xì)地說明目前中國的家用空氣凈化器市場容量、市場占有率情況，以此作為新一年營銷決策參考。
而對應(yīng)的調(diào)研工作最近幾年都是賽立信競爭情報協(xié)助其完成的。
二、項目溝通
根據(jù)客戶的工作要求，賽立信競爭情報認(rèn)為一般常用的市場容量預(yù)測方法，不能充分滿足要求，主要原因是結(jié)果會比較粗糙，只能反映大致的方向性的情況。
我們再來看看家用空氣凈化器的基本情況，一是由于技術(shù)壁壘較高，參與市場競爭的企業(yè)不多，大約在80家左右。二是集中度較高，前5家可能占據(jù)了大部分的市場份額。因此，采用競爭情報測算市場容量的方式是最好的，具體思路為、
根據(jù)上述調(diào)研方案，我們成立了以調(diào)查人員、分析人員為主的“空氣凈化器市場容量調(diào)研項目”小組。調(diào)查人員主要解決主要競爭對手調(diào)研的實地調(diào)查工作，分析人員主要對二手資料數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，解決專家訪談、行業(yè)訪問以及報告分析等工作。我們擬定了詳細(xì)的項目規(guī)劃。
1．產(chǎn)業(yè)概況調(diào)查
這部分工作由分析人員和調(diào)查人員共同完成，主要通過官方渠道，公開渠道收集廠家信息，了解目前空氣凈化器產(chǎn)品的廠家數(shù)量，廠家的主要生產(chǎn)情況及區(qū)域分布。主要通過電話調(diào)查的方式完成。
2．主要競爭對手調(diào)研
我們鎖定調(diào)研對象為行業(yè)領(lǐng)先的4家生產(chǎn)廠家。采用獨特的競爭情報研究方式開展工作。
每個目標(biāo)企業(yè)派出一至兩位調(diào)查人員，實地調(diào)查20個工作日。調(diào)查人員接觸目標(biāo)企業(yè)的生產(chǎn)部門、研發(fā)部門和營銷部門的相關(guān)人員，獲取到豐富的一手信息。
調(diào)查人員主要從幾個信息源著手，獲取目標(biāo)企業(yè)銷售信息，并相互驗證。信息源一、目標(biāo)企業(yè)銷售部門；信息源二、目標(biāo)企業(yè)財務(wù)部門；信息源三、目標(biāo)企業(yè)主要經(jīng)銷商。
四、項目成果
1。獲取大量的一手基礎(chǔ)資料，如某廠家的銷售情況。
2．根據(jù)大量翔實的一手資料，作出接近實際的市場狀況分析。
五、項目價值
運用競爭情報調(diào)研為基礎(chǔ)的方式測算市場容量結(jié)果和分析空氣凈化器行業(yè)的競爭環(huán)境，數(shù)據(jù)翔實，對客戶制定年度營銷策略有很好的參考價值。
得益于中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展拉動龐大的市場消費，以及公司每年制定合適的營銷策略，該客戶每年的銷售量都保持較高的穩(wěn)定增長。
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