飲料消費(fèi)人群數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告
導(dǎo)語：對飲料消費(fèi)人群數(shù)據(jù)，各位可以作一個(gè)調(diào)研報(bào)告。下面是飲料消費(fèi)人群數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告，供各位閱讀和參考。
飲料行業(yè)是中國消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)，目前的人均飲料消費(fèi)量尚低于世界平均水平，隨著國民生活水平的不斷提高飲料市場潛力巨大。目前補(bǔ)營養(yǎng)、補(bǔ)餐、增強(qiáng)體能和智能、休閑等飲料的開發(fā)會更加凸顯飲料市場的未來潛力。AdTime為此發(fā)布《飲料消費(fèi)人群數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告》，本報(bào)告基于飲料目標(biāo)用戶形態(tài)以及線上銷售進(jìn)行了深入調(diào)研，并立足于此行業(yè)客戶實(shí)際，提出可操作的策略及建議。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對于純凈水/礦泉水、茶類飲料，消費(fèi)者在習(xí)慣上沒有明顯差別，這兩類均屬于最受歡迎的飲料品類。男性在碳酸汽水飲料、機(jī)能飲料方面的消費(fèi)比女性有更多的需求，女性對于果汁、蔬菜類飲料、含乳類飲料有更大的消費(fèi)需求。AdTime的數(shù)字營銷建議為，男性與女性在對飲料品類的偏好上有較大的區(qū)別，因此在不同的垂直媒體上投放相應(yīng)的廣告，能夠更精準(zhǔn)的定位客戶群，如果針對女性用戶的飲料，可以更突出卡路里/熱量。
消費(fèi)者對飲料品類的偏好按收入和地域方面的統(tǒng)計(jì)為，收入低消費(fèi)者對于碳酸類飲料有較多的消費(fèi)；高收入消費(fèi)者對于咖啡類飲料有較高的需求。不同收入消費(fèi)群對于茶類飲料、果汁、蔬菜類飲料差異不大，深圳人更喜歡喝純凈水/礦泉水，上海人更喜歡喝茶，北京人更喜歡喝咖啡。AdTime的數(shù)字營銷建議是消費(fèi)者行為因地域因素有所差別，因此在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，可以進(jìn)行地域性的區(qū)分，以達(dá)到最優(yōu)的廣告效果。
對于不同性別消費(fèi)者電視媒體仍為消費(fèi)者獲取飲料信息的主要媒體渠道，互聯(lián)網(wǎng)已超過戶外廣告、雜志/報(bào)紙、電臺等傳統(tǒng)媒體渠道成為第二大信息傳播途徑。另外，飲料信息傳播的渠道還包括超市、商場促銷活動(dòng)、朋友或家人推薦。女性消費(fèi)者更容易接受以上兩種渠道的廣告信息。AdTime數(shù)字營銷建議女性消費(fèi)者更容易接受口碑傳播，結(jié)合相應(yīng)的垂直網(wǎng)站媒體、BBS、微博，進(jìn)行EPR推廣，將會是較好的選擇。
中等收入消費(fèi)者對超市/商場促銷方式獲得飲料信息較為敏感；電視仍為最有影響力的飲料信息傳播渠道，對于低收入消費(fèi)者明顯�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體傳播的信息對于高收入人群有更明顯的效果。AdTime數(shù)字營銷建議互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體能更有效的.覆蓋高收入的人群，結(jié)合垂直專業(yè)網(wǎng)站和BBS論壇進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，硬廣配合口碑營銷，能提高轉(zhuǎn)化率。
不同地域消費(fèi)者的品牌偏好為純凈水/礦泉水是飲料產(chǎn)品中最大的消費(fèi)品類，農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度及受歡迎度為第一，廣州、深圳消費(fèi)者對該品牌偏好略低；上海地區(qū)消費(fèi)者最偏好的果汁品牌為味全每日C。北京、二三線城市消費(fèi)者認(rèn)知度最高的是匯源果汁，廣州、深圳地區(qū)對美汁源品牌的偏好最高，全國（除上海）普遍消費(fèi)者最喜歡的茶飲料品牌為康師傅、統(tǒng)一、加多寶，在上海地區(qū)最受歡迎的茶飲料品牌為三得利、麒麟（午后紅茶），均為日系品牌。碳酸類飲料中可口可樂消費(fèi)者中最受歡迎的品牌，百事在上海、廣州、深圳的品牌歡迎度更高，含乳類飲料中，蒙牛、伊利的品牌知名度為最高，上海地區(qū)最受消費(fèi)者喜歡的含乳類飲料品牌為光明、味全，光明為上海本地乳品品牌。咖啡類飲料中，雀巢咖啡是各地消費(fèi)者最喜愛的品牌，其次為星巴克，機(jī)能類飲料中最受喜愛的是脈動(dòng)，其次為佳得樂。
男性消費(fèi)者在上網(wǎng)時(shí)更喜歡訪問新聞資訊、財(cái)經(jīng)類、體育類、IT數(shù)碼類、汽車類網(wǎng)站；女性消費(fèi)者則更鐘情于休閑娛樂類、時(shí)尚美容類、網(wǎng)上購物類、母嬰親子類網(wǎng)站。AdTime數(shù)字營銷建議：使用不同類型的媒體，覆蓋不同性別的消費(fèi)者，優(yōu)化廣告活動(dòng)效果。
AdTime綜合營銷建議：消費(fèi)者對于購買飲料時(shí)最注重的是口味，其次為品牌與營養(yǎng)價(jià)值。女性消費(fèi)者偏好果汁/蔬菜類飲料、乳品類飲料，對熱量/卡路里更為敏感，偏向健康的飲料產(chǎn)品。男性消費(fèi)群體對于品牌或產(chǎn)品的忠誠度較高，通常選擇固定品牌，女性則容易受廣告影響。年齡較長的消費(fèi)者更偏向于茶飲料，年輕消費(fèi)群對碳酸汽水類飲料有更大的偏好。北京、深圳及二三線城市對國內(nèi)品牌偏好度較高，上海和廣州消費(fèi)者偏好進(jìn)口類品牌，高收入消費(fèi)者在購買飲料時(shí)比中低收入消費(fèi)者更關(guān)注品牌，低收入消費(fèi)者對價(jià)格較敏感。
電視仍為消費(fèi)者接受飲料廣告信息的主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)僅次于電視，已超過報(bào)紙雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)渠道。上海、北京、廣州、深圳一線城市對飲料的品類消費(fèi)略有差別，二三線城市對于品牌的偏好有異于一線城市。
不同性別消費(fèi)者對于飲料產(chǎn)品的主要需求差別不大，部分需求略有不同。女性消費(fèi)者更偏好于健康類飲品，果汁/蔬菜類飲料、含乳類飲料較受她們的歡迎；男性對于碳酸汽水類飲料、機(jī)能類飲料的需求更高。同時(shí)，女性比男性更容易受外部因素影響，如朋友推薦、廣告等因素影響而嘗試新品牌或產(chǎn)品。
不同年齡消費(fèi)者對于飲料需求存在較大的差異。年輕人對碳酸類飲料有更大偏好，消費(fèi)者隨年齡增長逐漸對茶類飲料的需求及偏好也逐漸加大。年輕人更喜歡在便利店購買飲料，隨年齡增長，消費(fèi)者更多會在大型超市購買，這部分消費(fèi)者主要進(jìn)行家庭購買集中采購。
年輕人相對年長的人更容易受外部因素的影響，更容易接受新品牌、新產(chǎn)品。針對女性消費(fèi)群體廣告可采用口碑營銷方式推薦。對于不同年齡層的消費(fèi)群體，廣告主可在分類廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投放。例如針對年輕人的飲料品牌可以選擇年輕人比較集中的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投放。
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