枕頭市場調研報告

時間：2020-11-14 08:17:10 調研報告我要投稿

枕頭市場調研報告

　　人一生中大部分時間是在睡眠中度過，睡眠質量的好壞直接影響著人的健康與壽命，歡迎閱讀枕頭市場調研報告，本項目就是以枕頭為調查對象，從對枕頭的市場需求、功能需求、競爭狀況和目標消費群體進行調查研究，進而分析市場對于枕頭的需求情況，得出此調查報告。

枕頭市場調研報告

　　枕頭市場劃分

　　國內枕頭市場目前細分為5大類市場。

　　1、新人市場，每年新婚人群枕頭市場；

　　2、兒童的枕頭市場；

　　3、健康品和禮品市場；

　　4、其它家庭枕頭更新市場。

　　5、酒店及個性定做市場。

　　枕頭市場概況分析

　　與整個枕頭市場500億元的份額比較，雖然枕頭專業(yè)運營的企業(yè)增多，但是枕頭分散經(jīng)營的總體情況依然沒有大的改變，目前依托批發(fā)市場和商場超市銷售的枕頭依然占據(jù)絕對優(yōu)勢。

　　“枕頭專業(yè)運作”成為幾年來枕頭市場的最大特點。

　　從2000年以來，枕頭市場由于適之寶枕工坊等專業(yè)運作企業(yè)的興起，帶動了幾年來中國枕頭市場的快速發(fā)展，尤其是在各類枕頭的開發(fā)上面，枕頭專業(yè)運作的企業(yè)毫無疑問倡導和引領了眾多枕頭新品種的設計和發(fā)展，大大激發(fā)了枕頭市場的潛力。

　　目前國內專業(yè)運作企業(yè)的枕頭市場來看，第3類細分市場也就是健康品和禮品市場份額發(fā)展速度突出。對于枕頭專業(yè)運營，除了上述的普通家紡市場，枕頭專業(yè)運營的目標在于功能性家紡—健康家紡市場，從枕頭市場目前的延伸來看，從大類上面劃分，還跨越健康產(chǎn)業(yè)以及酒店行業(yè)。

　　健康枕頭逐步流行成為枕頭市場的主流

　　調查顯示，一般被消費者稱作健康枕頭的新品種層出不窮并占據(jù)實際消費市場的65%以上。

　　有專家說，對于整個枕頭市場而言，枕頭專業(yè)運作的企業(yè)不在于規(guī)模多大，其更大的作用在于，他們大大激發(fā)了枕頭市場的潛力，引導了消費意識的進步，引導了消費時尚，當然也包括倡導和引領了眾多枕頭新品種的.設計和發(fā)展，2001年下半年以后，適之寶枕工坊倡導的雙面決明子枕頭走俏全國，引得家紡名牌紛紛上馬該產(chǎn)品，推動了該類天然枕頭和枕頭新造型的流行。

　　如果從健康枕頭的人群細分可以分為八大目標市場：

　　1、生活層次較高，渴求健康舒適的人群。

　　2、喜歡新鮮事物，追求變化的年輕人群。

　　3、身體患有疾患，渴望健康理療的人群。

　　4、身體虛弱，需要健康理療的老年人群。

　　5、新婚燕爾，渴求浪漫舒心的新婚人群

　　6、學習期間，需要更多體貼的學生人群。

　　7、成長期間，需要更多呵護的兒童人群。

　　8、走親訪友，需要新穎健康禮品的人群。

　　調查顯示，目前大多數(shù)消費者已經(jīng)開始接受健康枕頭、量體定枕，健康睡眠等理念，枕頭專業(yè)市場已經(jīng)呈現(xiàn)加速啟動，這對于枕頭專業(yè)運作企業(yè)而言，是挑戰(zhàn)，更多的是機遇，當然，更多同類企業(yè)的加入也許可以更快激活市場。

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