內(nèi)衣市場調(diào)研報告模板

　　內(nèi)衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。下面是小編為大家整理的內(nèi)衣市場調(diào)研報告模板，歡迎參考~

　　內(nèi)衣市場調(diào)研報告模板一

　　內(nèi)衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。你有幾件內(nèi)衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現(xiàn)實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內(nèi)衣，但卻各不相同。

　　商場：主打品牌吸引忠實消費

　　近日走訪我區(qū)知名商場，剛踏入店門就已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。

　　在“愛慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購買“愛慕”內(nèi)衣已有8年時間，是“愛慕”的忠實消費者。她自己都數(shù)不清買了多少件“愛慕”內(nèi)衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。

　　導購小姐向我介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為國內(nèi)的內(nèi)衣品牌，愛慕進入市場11年來，贏得了顧客的認知度，2003年還一舉拿下了萍鄉(xiāng)市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

　　據(jù)了解，隨著全民健身運動的開展，運動型內(nèi)衣今年也大唱主角，運動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當內(nèi)衣穿，很受年青人的喜愛。

　　在商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內(nèi)衣，導購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機調(diào)查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占 50%，只購買成套內(nèi)衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有合適杯型的占了80%以上。

　　市場：外貿(mào)貨品滿足消費者

　　許多消費者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領(lǐng)。

　　走訪位于我區(qū)的另一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比較明顯。據(jù)了解，在此購買內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的.價格卻能坦然接受。的確，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

　　在一家專門經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在挑選內(nèi)衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結(jié)果試了許多件，感覺導購小姐都煩了，最終也沒買到合適的內(nèi)衣，只有在這家才能買到適合自己的內(nèi)衣。她告訴記者三年來全部的內(nèi)衣都是購自這里。

　　內(nèi)衣市場調(diào)研報告模板二

　　據(jù)全國統(tǒng)計年鑒表明，中國將成為世界第二大的內(nèi)衣銷售大國，中國國際知名品牌紛紛打入中國市場。同時我國的內(nèi)衣品牌大軍現(xiàn)已崛起，其影響力在國內(nèi)也展露了一定的鋒芒。在老師的引導下我們開始著手對內(nèi)衣市場的調(diào)查。

　　調(diào)研時間：2012年12月1日—2012年12月10日

　　調(diào)研地點：方塔街—華地百貨，方塔園，百盛 大潤發(fā)蘇州久光百貨，十全街 調(diào)研店面：芬狄詩fandecie，愛美菲露、歌瑞爾

　　店面一：芬狄詩fandecie

　　芬狄詩fandecie品牌是歸屬于安莉芳集團旗下，作為引領(lǐng)時尚潮流的年輕代表品牌，相信每一個女人都是多面體，時尚的精髓在于展現(xiàn)生活中的女人多角度的美。為此，芬狄詩率先提出Q-Sexy設(shè)計理念，把可愛和性感完美融合，不問年齡問心態(tài)，為追求時尚的女人塑造最可愛的女人味，為品牌注入獨特的文化內(nèi)涵。

　　該品牌設(shè)計風格多樣卻又是萬變不離其宗，都是以女孩內(nèi)衣西海的風格作為設(shè)計的精髓，每個年紀偏大的女人心中都有一個少女夢，即使是年級逐日漸增，但是對于貼身衣服的少女夢想，正好可以體現(xiàn)在內(nèi)衣上面，所以fandecie的受群體的年齡有一定的寬度。其設(shè)計風格有充滿街頭意味的funky countre，維多利亞式的蕾絲花邊與現(xiàn)代英倫朋克風潮元素相結(jié)合的Quirky London，激發(fā)出充滿激情的活力瞬間的Summer Cool，充滿少女幻想的Bubbles。系列的多樣化可使消費群體的可接受程度的增加大，選擇多樣化，收益的可能性才增大。

　　陳列設(shè)計

　　在店面的陳列方面，

　　基本上都是按照每個系列。例如經(jīng)久不衰的水手風，

　　將其陳列在入口處，引人注目。并將水手風系列的文胸，居家服、內(nèi)褲陳列在一起，文胸在中間，居家服放兩邊，整體感很強。對于那些鐘情于某些風格的消費者來說，進店即可一目了然，不顯復(fù)雜。  標志

　　標志

　　·Funky Couture

　　·Quirky London

　　·Summer Cool

　　·Bubbles

　　店面二：愛美菲露

　　Aimer feel 是日系產(chǎn)品，產(chǎn)品風格非常明顯，日系甜美風，日系朋克風。其產(chǎn)品本身就是屬于蕾絲花哨，所以在產(chǎn)品陳列方面，基本上就是以色系分類。即使是產(chǎn)品的擺放比較擁擠，顯得店面內(nèi)的內(nèi)容充實，也不顯得很復(fù)雜。

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