品牌知名度調(diào)研報告范本
篇一:食醋品牌知名度調(diào)研報告
通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)及建議:
目前國內(nèi)食醋家用市場,恒順牌食醋表現(xiàn)突出:在品牌知名度、品牌過去6個月使用率、品牌推薦率等方面均表現(xiàn)出色。遙遙領(lǐng)先于其它主要品牌。東湖、水塔在品牌知名度上表現(xiàn)較好,品牌過去6個月使用率方面表現(xiàn)較好,但在最常使用率表現(xiàn)遠不如恒順。建議這兩個品牌進行有針對性的營銷宣傳活動。
調(diào)查時間:20XX年04月01日-20XX年04月01日
調(diào)研方式:賺零用APP在線調(diào)研
樣本設(shè)計
全國范圍內(nèi)隨機抽樣,23歲以上食醋購買者。男女樣本量配額比例設(shè)置為3:7。 計劃投放樣本量:2000,實際回收有效樣本量:1529。
調(diào)查結(jié)果
請問當提到食醋時,您首先想到哪個品牌?(單選)
提及食醋,在消費者首先想到的品牌中,恒順以47%的提及率位居第一,其它品牌的提及率均在10%以下。
請選出所有您知道的食醋品牌(包括您上題中提及的品牌)。(可多選)
問及消費者知道的食醋品牌時,以上品牌均有一定的知名度。恒順以73%的比例位居第一,其次是東湖56%,水塔46%;欣和為34%。
請問過去6個月,您曾食用過哪些品牌的食醋?(可多選)
在過去6個月里,消費者食用過的主要食醋品牌有:恒順63%位居第一,東湖40%位居第二,水塔31%位居第三;欣和、陳世家、紫林、龍門牌、笑廚也有一定的食用比例。
那么過去6個月,您最常食用的是哪個品牌的食醋?(單選)
在過去6個月里,消費者最經(jīng)常食用的食醋品牌中,恒順以46%的比例位居第一,東湖、水塔為9%,紫林、龍門牌、笑廚、欣和、陳世家均在9%以下。
下次購買食醋,您最可能會考慮哪個品牌?(單選)
針對下次可能購買的食醋品牌,在消費者的品牌清單中,最可能考慮購買恒順的消費者占比高達42%,遙遙領(lǐng)先于其它品牌。
如果您的家人或朋友需要您推薦一款食醋,您會推薦哪個品牌呢?(單選)
提及向家人朋友推薦食醋品牌時,44%的消費者選恒順,其次是東湖11%,水塔9%。
篇二:番茄醬品牌知名度調(diào)研報告
調(diào)研方式:賺零用APP在線調(diào)研
調(diào)查時間:20XX年07月22日-20XX年07月22日
通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn):
1、針對國內(nèi)番茄醬主要品牌,味好美、梅林表現(xiàn)較好,其次是家樂、亨氏和李錦記。
2、味好美在知名度方面顯著高于其它品牌,在過去3個月購買率方面略微領(lǐng)先于梅林,但顯著高于其它品牌;梅林在過去3個月最常購買率、下次考慮購買率、推薦率方面領(lǐng)先于味好美及其它品牌。
樣本設(shè)計
樣本定義:最近3個月購買過番茄醬的消費者,全國隨機抽樣;
樣本量:投放樣本1000份,實際回收有效樣本711份。
調(diào)查結(jié)果
提及番茄醬時,35%的消費者首先想到梅林,24%的消費者首先想到味好美,李錦記的提及率為16%,亨氏為13%。
針對番茄醬瓶的品牌知名度,味好美以83%的比例位居第一,梅林以71%的比例位居第二,其次是家樂為68%,亨氏為64%,李錦記為62%。
針對過去3個月購買過的番茄醬品牌,味好美以61%的比例位居第一;梅林以59%的
比例位居第二;家樂位居第三為45%,李錦記為40%,亨氏38%。
針對過去3個月最常購買的番茄醬品牌,梅林位居第一為34%,味好美以24%的比例位居第二,李錦記為18%,亨氏為13%,其它品牌均在10%以下。
提及下次考慮購買的番茄醬品牌,梅林位居第一為30%,味好美以21%的比例位居第二,李錦記為18%,亨氏為15%,家樂為14%。其它品牌均在10%以下。
針對主要品牌的推薦率,梅林仍然領(lǐng)先于其它品牌位居第一為33%,味好美位居第二位24%,李錦記為18%,亨氏為13%。其它品牌均在10%以下。
篇三:同策公司品牌知名度調(diào)查問卷 調(diào)查報告
一、 調(diào)查背景:
同策房產(chǎn)咨詢股份有限公司是中國領(lǐng)先的`房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)之一,為客戶提供房地產(chǎn)營銷代理、商業(yè)物業(yè)運營和房地產(chǎn)咨詢、金融資本運作等服務(wù)。除上海地區(qū)以外,已在全國主要經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)先后成立了20余家控股子公司,并以此為核心,在周邊地區(qū)開展了項目。 同策倡導(dǎo)“專業(yè)至上,服務(wù)至誠”的經(jīng)營理念。作為中國房地產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),公司贏得了諸多專業(yè)獎項,更連續(xù)四年獲得“CRF中國杰出雇主”稱號。全國范圍內(nèi),僅有兩家本地企業(yè)獲得了這個榮譽,同策便是其中一家。
同策公司在全國戰(zhàn)略的開展以來,各地都存在著同策公司的項目及產(chǎn)品。徐州作為江蘇省下的人口大市也被同策公司作為發(fā)展項目的目標之一,關(guān)于徐州對同策的知名度調(diào)查列為同策公司調(diào)查小組的任務(wù)之一。同策公司在向全國范圍開展業(yè)務(wù),作為全國前列的房地產(chǎn)服務(wù)公司,有著雄厚的實力,對于各大房地產(chǎn)企業(yè)搶占的徐州市場,將品牌戰(zhàn)略作為進入市場的噱頭之一。
二、 調(diào)查目的:
同策房產(chǎn)作為中國領(lǐng)先的房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)之一,對于徐州市普通民眾,其品牌知名度和影響力未知,本次調(diào)研活動為了實施品牌戰(zhàn)略將對同策在徐州市普通民眾中的品牌知曉度進行調(diào)查。根據(jù)調(diào)研結(jié)果,將反饋意見提交給同策公司,以便更好的進行推廣活動,提高品牌知名度。
三、 總體方案:
。1)調(diào)查內(nèi)容:徐州市民知曉同策公司的途徑和自愿意識、徐州市民對同策公司的了解程度、徐州市民對同策公司服務(wù)評價。
(2)調(diào)查對象及單位:對象:徐州成年市民約100人 單位:每一位徐州成年市民
。3)調(diào)查提綱制定:了解調(diào)查者的基本信息(如性別 年齡 職業(yè)等) 被調(diào)查者對同策公司是否知曉以及自愿程度 被調(diào)查者對同策公司了解程度 被調(diào)查者對同策公司服務(wù)評價
。4)調(diào)查時間和調(diào)查工作的安排:時間:20XX.3.18——20XX.4.02
。5)調(diào)查地點的確定:徐州市廣場,公園,超市等人流量較大的地方
。6)調(diào)查方式和方法的確定:調(diào)查方式:自填式問卷調(diào)查 調(diào)查方法:隨機發(fā)放問卷法
。7)調(diào)查資料整理分析方法的確定:定性資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的整理分析,所得數(shù)據(jù)真實準確的錄入統(tǒng)計分析軟件,并通過軟件對數(shù)據(jù)進行頻數(shù)以及交叉分析最后得出結(jié)論和相應(yīng)的圖表。
四、 結(jié)論:
細分剖析:(1)大多數(shù)(87%)的徐州市民通過信息媒體知曉同策,單方面來看廣告的傳播有利于同策知名度的推廣,且同策應(yīng)該積極主動的走出去提升自身品質(zhì)去吸引廣大市民主動關(guān)注。
(2)絕大多數(shù)的市民對同策還是不甚了解,主要印象還是停留在營銷代理和業(yè)務(wù)咨詢上,且營銷代理業(yè)務(wù)占主導(dǎo)?梢 同策在宣傳的上不應(yīng)僅停留于表面,對于
商業(yè)運行業(yè)務(wù) 投融資業(yè)務(wù)更應(yīng)深入宣傳,在保證營銷代理業(yè)務(wù)服務(wù)的質(zhì)量上提升其他業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量,加深市民對同策的了解
(3)雖然絕大多數(shù)徐州市民知道甚至了解同策公司但被同策服務(wù)過還是很少。原因在于徐州市民對于同策公司的性價比,服務(wù)質(zhì)量,品牌形象與聲譽還是持中肯態(tài)度。所有同策公司應(yīng)提高自身性價比 服務(wù)質(zhì)量來維護和提升自己的品牌形象和聲譽。
蓋棺定論:從87份有效問卷來看:同策公司作為房地產(chǎn)服務(wù)機構(gòu)龍頭企業(yè)之一在徐州有一定的知名度,但徐州市民對同策的了解僅限于營銷代理業(yè)務(wù) 所以同策公司應(yīng)加大對其他業(yè)務(wù)的推廣(以廣告、 報紙形式)。且在同類品牌中徐州市民對同策公司的性價比服務(wù)質(zhì)量只持中肯態(tài)度,同策要想在徐州推廣自己的品牌樹立自己的形象應(yīng)提高自身的性價比和服務(wù)質(zhì)量。
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