中國Kindle用戶調查報告：電子書閱讀大有乾坤

　　日前，亞馬遜中國首次發(fā)布了中國Kindle用戶調查報告。盡管不能囊括全部電子書讀者，但在某種程度上，或許可以看出現(xiàn)有數字閱讀愛好者的一些行為特征。

　　用戶：“80后”讀者最愛電子書

　　根據調查發(fā)現(xiàn)，Kindle的主體用戶是13-35歲的年輕人，其中“80后”占比最高。在北京、上海、廣東Kindle用戶中，北京“80后”讀者較多;上海則比較平均;“90后”在廣東的占比最高，達到一半。調查還發(fā)現(xiàn)，Kindle用戶的教育程度和收入都是相對比較高的，大學本科以上的占76%。另外，從男女比例來看，男性占優(yōu)，占60%，女性占40%。

　　Kindle用戶的閱讀是多樣化的，取決于時間、地點和具體內容。調查結果顯示，使用Kindle的讀者多是滿足文學、小說等精神上的追求。當他們使用紙書閱讀的時候，看的是一些學術書籍和教材教輔。當用手機看的時候，他們更喜歡在線文學。另外還有一些讀者愛好用手機讀有聲讀物。

　　排行：暢銷書紙電同榜

　　根據Kindle2015年第一季度的圖書排行榜，亞馬遜發(fā)現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象——《解憂雜貨店》無論是紙書還是電子書都排在第一位，并且《何以笙簫默》、《乖，摸摸頭》、《狼圖騰》和《解憂雜貨店》是紙電同時都進榜的4本書。另外《三體》在第一季度也快速進入了Kindle榜單，與紙書同步成為暢銷書。進入電子書排行榜后，它的生命周期也在被延長，而且被快速擴散。

　　除圖書排行榜之外，亞馬遜還同步發(fā)布了讀者評價榜，該榜單是通過亞馬遜Kindle電子書店的大數據平臺進行分析的。在這個榜單中，排名前幾位的分別是《解憂雜貨店》、《乖，摸摸頭》、《燦爛千陽》、《微微一笑很傾城》、《白夜行》，有一些跟紙書排行不太一樣，說明電子書讀者也有其獨特喜好。

　　趨勢：今年閱讀量比去年大

　　從閱讀量來講，從報告中能夠很欣喜地看到中國人的閱讀量比去年有所增加，尤其是電子書的閱讀量上升了11%。還有一個明顯的趨勢是，Kindle用戶的閱讀量大于全民閱讀量。從數據上看，Kindle使用者每年閱讀12本以上的人達到72%，超過24本的達到50%(包括紙書與電子書)。這對于讀書人來說，無論是從讀書量還是頻率上來講，都是很高的'比例。另外，由于Kindle具有便攜性，一個重約200克的Kindle可以容納差不多2000本書，所以用戶都喜愛拿著Kindle讀書。

　　頻率：半數讀者每天都讀電子書

　　讀書的頻率也是此次報告重點關注的領域之一。報告結果顯示，有45%的讀者每天都在用Kindle讀書，從地域上看，北京和上海的用戶使用頻率超過了廣東，并且每天的使用頻率都要高于廣東。另外還有一個有意思的數據，在三、四線城市甚至五、六線城市，Kindle用戶的讀書頻率高于北上廣等大城市。這超出了大部分人的預料。

　　從亞馬遜中國銷售數據來看，2014年Kindle書店電子書下載量是2013年的3倍。這說明讀者越來越認可電子書。而讀者最看重的電子書閱讀器功能前3名為“快速翻書功能”、“內置智能詞典”、“跨設備無間斷閱讀”。這也是kindle一直努力的方向之一。

　　時長：單次閱讀65分鐘

　　在讀者讀書時長這件事上，Kindle用戶的平均閱讀量令人非常震撼：真正使用Kindle的用戶一次閱讀時長平均為65分鐘，這是一個很不容易達到的數字。其中女性的平均閱讀時長明顯高于男性，女性花74分鐘，男性只花一個小時的時間。另外從地域的閱讀差異上來看，廣東省閱讀時長排名第一，但與其他省市相比不會多出太多�？傮w來說，Kindle的用戶閱讀頻率基本上一天一次，每次基本上1個小時，女性的閱讀時間比男性的要長。

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