2018年眼鏡零售市場調(diào)查報告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場競爭越來越激烈,各行業(yè)為了生存和發(fā)展都在積極探索突破之道,在眾多行業(yè)中,眼鏡零售行業(yè)的暴力,已經(jīng)深入人心。而當(dāng)今消費(fèi)者對于眼鏡的功能已不僅僅是表現(xiàn)在矯正視力上,更多的是美觀,裝飾品上,眼鏡零售業(yè)需要做市場調(diào)查,了解消費(fèi)者的需求,迎合這個市場。
一、眼鏡零售行業(yè)的現(xiàn)狀
1、國內(nèi)供應(yīng)商品牌意識不足
消費(fèi)者對于國內(nèi)品牌鏡片鏡架,甚少了解,導(dǎo)致眼鏡零售商能夠輕易找到替代供應(yīng)商,國內(nèi)品牌鏡架供應(yīng)商無法掌握議價主動權(quán),議價能力較低;有些國內(nèi)供應(yīng)商利用消費(fèi)者對眼鏡產(chǎn)品的不了解,同款的產(chǎn)品用了兩個品牌,由于品牌不同,標(biāo)價也有提升許多,長期以往,不僅打亂了市場的次序,而且使得品牌價值降低,令供應(yīng)商的議價權(quán)更低;
2、國內(nèi)大多數(shù)眼鏡產(chǎn)品缺乏特色,在產(chǎn)品的性能、外觀甚至營銷手段上互相模仿,導(dǎo)致產(chǎn)品容易被競爭者所取代;
3、隨著零售商的發(fā)展日趨組織化、規(guī);,批發(fā)、代理等供應(yīng)商逐漸失去與之抗衡的實力,零供矛盾越來越激烈,買方市場的逐漸形成,零售商直接接觸客戶,信息收集較快,資金回攏也較快,這在供應(yīng)鏈上取得了較大優(yōu)勢;
4、產(chǎn)品同質(zhì)化以及無可避免,眼鏡服務(wù)逐步退化成為一般是商品服務(wù),消費(fèi)者需求越來越個性化,但是個性化的內(nèi)容卻越來越少;
5、新進(jìn)入行業(yè)者面臨的技術(shù)、資金、庫存和人才的障礙;
6、通過越來越多的調(diào)查得知,很多人不喜歡佩戴眼鏡,或者工作不能戴,于是選擇激光糾正視力,這一新的行業(yè)也占據(jù)了一部分市場;
二、策略分析
1、產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)無可避免,因此品牌建設(shè)迫在眉睫,市場激烈的競爭導(dǎo)致供過于求,營銷時代也由原先的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷,企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌意識,形成獨(dú)特的企業(yè)文化和經(jīng)營發(fā)展理念成為核心競爭力;
2、加強(qiáng)員工素質(zhì)和產(chǎn)品知識培訓(xùn),形成企業(yè)自我的培訓(xùn)課程,對于客戶的疑問可以更貼切的解答,調(diào)節(jié)零售店內(nèi)部員工間的團(tuán)隊精神,做到讓顧客滿意的同時提高員工士氣;
3、零售業(yè)行業(yè)受到“暴利”的負(fù)面影響較大,為了重塑眼鏡零售行業(yè)的正面專業(yè)的形象,需要各大眼鏡零售店的共同努力,做到行業(yè)經(jīng)營規(guī)范化,銷售、驗光、加工裝配專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化,不要欺騙消費(fèi)者,不以次充好;
4、眼鏡行業(yè)已經(jīng)不再單一化,消費(fèi)者的功能需求已經(jīng)越來越高,因此眼鏡行業(yè)供應(yīng)商應(yīng)將眼鏡的'功能從單一的調(diào)節(jié)視力轉(zhuǎn)變?yōu)檎蔑@個人形象和魅力與調(diào)節(jié)視力相結(jié)合的復(fù)合功能;
5、新入行業(yè)者應(yīng)盡快熟悉新的市場游戲規(guī)則,必須提高產(chǎn)品推廣普及的競爭力,提高工作效率,不但要有好的產(chǎn)品質(zhì)量、好的價格,還需要有良好的銷售服務(wù)以及售后服務(wù),發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益,贏得客戶的心。
以上是做的眼鏡零售市場調(diào)查報告,如果您想了解更多的調(diào)查相關(guān)資訊請登錄進(jìn)行查看。
【2018年眼鏡零售市場調(diào)查報告】相關(guān)文章:
卷煙零售市場需求調(diào)研報告07-24
零售企業(yè)市場營銷管理探究08-12
淺析網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭及對策08-01
物流配送對網(wǎng)絡(luò)零售市場拓展的影響論文08-25
茶具市場調(diào)查報告01-29
咖啡市場調(diào)查報告01-16
公司市場調(diào)查報告01-15
餐飲市場調(diào)查報告01-14