消費(fèi)者調(diào)查研究之消費(fèi)增長(zhǎng)研究報(bào)告
消費(fèi)者調(diào)查研究是了解中國(guó)國(guó)情的一個(gè)重要因素。通常對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查研究主要包括：收入、年齡、地區(qū)、所屬城市集群和城市層級(jí)。
而調(diào)查的主要是針對(duì)消費(fèi)者當(dāng)下的消費(fèi)信心消費(fèi)模式、消費(fèi)者未來(lái)的發(fā)展方向、消費(fèi)需求的變化以及影響消費(fèi)的因素等
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：
十年前，吸引新消費(fèi)者是推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)因。這種模式僅僅在昂貴的消費(fèi)品或者是小眾商品上表現(xiàn)突出，在其它消費(fèi)品上卻呈現(xiàn)削弱的事態(tài)，而卻呈現(xiàn)出地域性的差異，而通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：影響消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素有以下幾點(diǎn)：消費(fèi)者能否買(mǎi)得起、能否買(mǎi)得到、是否熱衷該產(chǎn)品。
消費(fèi)者能否買(mǎi)的起
對(duì)于一些具有品牌效應(yīng)的商家來(lái)說(shuō)，依靠消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)商品來(lái)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)已經(jīng)十分有限了，商家必須考慮我們的.產(chǎn)品消費(fèi)者是否能買(mǎi)得起這個(gè)因素來(lái)推出產(chǎn)品，必須在考慮發(fā)達(dá)城市消費(fèi)水平的同時(shí)考慮的偏遠(yuǎn)的稍微薄弱的城市消費(fèi)水品，而我們的主導(dǎo)消費(fèi)力水品都是存在這些相對(duì)薄弱的消費(fèi)市場(chǎng)之中。
消費(fèi)者能否買(mǎi)得到
在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者能否買(mǎi)到一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵是銷(xiāo)售網(wǎng)店的分布是否廣泛，銷(xiāo)售網(wǎng)店分布廣泛的企業(yè)在往往能夠快速的吸引消費(fèi)者，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)提供了簡(jiǎn)便的途徑。
消費(fèi)者是否熱衷于該產(chǎn)品
對(duì)消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者是否熱衷于該產(chǎn)品是考察一個(gè)品牌是否試音消費(fèi)市場(chǎng)的核心。
消費(fèi)者往往多品牌的依賴(lài)度很高，但是對(duì)品牌的忠誠(chéng)度往往很低主要表現(xiàn)為兩方面
1） 消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品的基本功能：比如產(chǎn)品的外觀、耐用性、舒適度、口感
2） 消費(fèi)者習(xí)慣少花錢(qián)，多獲得
3） 消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的忠誠(chéng)度高
4） 同時(shí)消費(fèi)者往往能夠快速接受他們以前并不熟悉的產(chǎn)品
消費(fèi)者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的成熟，單一的銷(xiāo)售方法無(wú)法完全贏得消費(fèi)者的青睞，而且會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的變化速度快，企業(yè)過(guò)去的發(fā)展戰(zhàn)略也許已經(jīng)不能跟上時(shí)代的發(fā)展需求跟不上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，因此建議企業(yè)要有科學(xué)的創(chuàng)新精神，才能推陳出新迎合新的消費(fèi)市場(chǎng)，才能促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)！
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