廣告計劃方案編擬指南

時間：2024-07-13 11:37:49 創(chuàng)業(yè)計劃書我要投稿

廣告計劃方案編擬指南

一、廣告策劃的原則

　　□ 編擬廣告計劃方案的五大原則

廣告計劃方案編擬指南

　　1.質(zhì)量并重，胸有成竹。?

　　2.建議要項，一目了然。?

　　3.創(chuàng)意突出（企劃與創(chuàng)作），建立差異。?

　　4.詞句精煉，編排嚴(yán)謹(jǐn)，樹立風(fēng)格。?

　　5.簡潔確實，避免冗煩多余的內(nèi)容。?

　　□ 編擬廣告計劃方案的注意事項

　　1.廣告客戶說明會的參與?

　�。�1）確實了解客戶的需求重點。?

　�。�2）確實把握客戶問題癥結(jié)的所在。?

　　（3）確實了解客戶的主要競爭對象。?

　　（4）熟悉客戶的廣告計劃批準(zhǔn)者。?

　�。�5）確實了解編擬廣告計劃的基本要素（廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION）等等。?

　�。�6）除業(yè)務(wù)單位外，創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員，亦應(yīng)參與ORIENTATION.?

　�。�7）ORIENTATION所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料。?

　　（8）確實了解客戶能否因本公司的建議，而改變其行銷計劃的程度。?

　　2.廣告計劃編擬小組的設(shè)置?

　�。�1）組合具有專長的有關(guān)人員。?

　�。�2）盡量歸集第三者的客觀意見。?

　�。�3）使全組人員了解工作目標(biāo)。?

　�。�4）指派小組負(fù)責(zé)人，明確劃分個人職責(zé)。?

　　（5）組員的選任，以能力為其基準(zhǔn)。?

　　3.資料的歸集及運(yùn)用

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