“股神通”創(chuàng)業(yè)計劃書

　第一章“股神通”項(xiàng)目概述

　　2001年7月，新太科技推出了新太”股神通”證券交易委托系統(tǒng)。該項(xiàng)目一經(jīng)推出就在證券行業(yè)引起了很大的轟動。先后在江門證券、華鑫證券、銀河證券、無錫證券、招商證券、興業(yè)證券、長城證券等各地的證券公司安裝使用，受到了廣大券商和用戶的一致好評。在2001年10月，該項(xiàng)目通過廣州市科技局的鑒定，并獲得2001年度廣州市科技進(jìn)步三等獎。近期推出的金融通業(yè)務(wù)是固網(wǎng)短信在銀行業(yè)務(wù)中的一種應(yīng)用，是基于固網(wǎng)短訊平臺開展對私、對公、外匯買賣、基金等增值業(yè)務(wù)。通過其可視性和方便快捷性為銀行帶來一種全新的經(jīng)營模式，一個全新的服務(wù)理念。

　　從2001年11月中國電信“家家e”業(yè)務(wù)在全國登臺亮相起，固網(wǎng)短信“家家e”就一直被業(yè)界廣泛看好。正如媒體看好的那樣，作為中國電信沖擊短信市場的一把利器，也是中國電信未來新的利潤增長點(diǎn)，“家家e”業(yè)務(wù)在全國的各省電信系統(tǒng)逐漸得到推廣應(yīng)用。對于“家家e”來說，構(gòu)成其產(chǎn)業(yè)鏈的除了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、用戶、信息設(shè)備制造商以外，內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)是其至關(guān)重要的一環(huán)。在短信增值服務(wù)盈利模式中，各方都是價值鏈中非常重要的一

 

環(huán)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供接入平臺和信息通道；內(nèi)容服務(wù)提供商通過提供有價值的內(nèi)容獲取收入并實(shí)現(xiàn)贏利；而用戶只有獲得真正有價值的信息，才是“家家e”信息服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展成功的基礎(chǔ)。

　　2003年5月,泰信公司正式與中國電信合作，通過與證券公司合作贈機(jī)用戶方式將“股神通”證券交易系統(tǒng)在廣東省、江蘇省及其它省市的推廣應(yīng)用，事實(shí)證明“股神通”對券商提高證券委托交易的客戶服務(wù)水平、服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，改善企業(yè)形象，提高工作效率，滿足客戶多方面有較大的提高。對中國證券業(yè)的發(fā)展和社會生活的進(jìn)步必將產(chǎn)生積極影響；通過與金融機(jī)構(gòu)合作贈機(jī)用戶為用戶提供可視性和方便快捷性銀行新型服務(wù)方式。

　　股神通產(chǎn)品對市場的影響意義不僅僅局限于證券、金融市場的業(yè)務(wù)影響，它對電信重新構(gòu)建新一代的電信運(yùn)營格局，重新定位、劃分增值業(yè)務(wù)價值鏈的各個角色將起到非常重大的作用。

　　第二章市場分析

　　2.1、電信家家e市場現(xiàn)狀分析

　　2.1.1.固網(wǎng)短信目前的市場弱勢：

　　l固網(wǎng)短信目前不能與移動手機(jī)短信抗衡。固定電話不是個人終端，所以一條私人短信可能會給其他人都看到了，難以保證私隱，且固定電話不能移動隨身攜帶。

　　l現(xiàn)在的“家家e”平臺沒有提供更多有價值的增值信息

 

。既然作為短信工具一定要有有價值的信息源才能夠體現(xiàn)“家家e”的存在價值。

　　2.1.2股神通對固網(wǎng)短信的服務(wù)提升：

　　l股神通話機(jī)除短信功能外，更具有圖文顯示的功能，比手機(jī)目前手機(jī)的功能更廣，且使用成本更低，操作性較電腦甚至手機(jī)也更簡便，很適合于占股民數(shù)80%以上的低端股民（不便使用電腦的股民）。

　　l股神通包月制價格經(jīng)濟(jì)低廉，操作圖文化方便快捷，券商信息提示及時瀏覽，讓股民在家或辦公室即可享受大戶室的感覺，是最佳的炒股工具：

　　l股神通電話作為新一代的信息電話機(jī)，其固網(wǎng)短信服務(wù)將不斷豐富，從而很快成為一種大家追求的時尚電話。

　　泰信公司向用戶免費(fèi)贈機(jī)推廣政策（用戶需鎖定股神通服務(wù)2年），積極的售后服務(wù)手段，將使股神通的用戶

迅速發(fā)展。我們預(yù)計一個省級地區(qū)，目前每年可新增發(fā)展股神通用戶在10萬戶以上。

　　2.2、國內(nèi)證券市場現(xiàn)狀分析

　　中國證券市場經(jīng)過十多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸變的成熟起來，券商的經(jīng)營模式也發(fā)生了巨大的變化，券商常見的擴(kuò)張市場經(jīng)營方式如下：

　　1、通過建設(shè)傳統(tǒng)營業(yè)部擴(kuò)張市場。在目前看來，單靠建設(shè)營業(yè)部來擴(kuò)張市場已不是明智之舉。由于建設(shè)傳統(tǒng)營業(yè)部前期的資金投入太大，增加了投資風(fēng)險。其次，營業(yè)部的物理

 

位置分散，不便于總部的統(tǒng)一管理，造成管理不便。特別是，目前大多數(shù)券商營業(yè)部在某些城市過于集中，競爭異常激烈，造成營業(yè)部的贏利空間非常有限。

　　2、銀證通。銀證通的推出，短期內(nèi)對于券商開拓市場是有一定的幫助，但對于股民來講，股民更象是銀行的客戶，券商無法把股民培養(yǎng)成一個忠誠的客戶。另外，券商即使開通銀證通業(yè)務(wù)，并沒對券商起到多大的宣傳作用，銀證通的接入號碼不統(tǒng)一，券商對外沒有統(tǒng)一的形象。

　　券商經(jīng)過過去幾年的的證券市場洗禮，券商逐漸意識到傳統(tǒng)粗獷式拓展業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式已經(jīng)不適合新形式下證券發(fā)展趨勢，集約化經(jīng)營、低成本的擴(kuò)張經(jīng)營思路已經(jīng)被大多數(shù)券商所接受。券商的這種經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變?yōu)殡娦派孀阕C券租賃市場提供了業(yè)務(wù)拓展機(jī)會，通過電信和券商合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，為電信、證券兩大行業(yè)創(chuàng)造雙贏局面。

　　2.3、金融通對銀行服務(wù)的提升

　　金融通業(yè)務(wù)實(shí)際上是固網(wǎng)短信在銀行業(yè)務(wù)中的一種應(yīng)用。在銀行，我們可以基于固網(wǎng)短訊平臺開展對私、對公、外匯買賣、基金等增值業(yè)務(wù)。我們可通過其可視性和方便快捷性為銀行帶來一種新型服務(wù)方式，在競爭日益激烈的今天，誰的服務(wù)能讓客戶感到更滿意，誰就掌握了銀行業(yè)的明天。這就是銀行寶系統(tǒng)：一種全

 

新的經(jīng)營模式，一個全新的服務(wù)理念

　　第三章系統(tǒng)體系

　　券商通過電信118綜合信息平臺開通股神通證券委托交易服務(wù)是券商和電信強(qiáng)強(qiáng)連手的經(jīng)典模式，他充分的利用了各方的資源優(yōu)勢進(jìn)行了最佳組合：

　　電信：豐富的中繼線路資源、電信級的平臺、覆蓋全省的網(wǎng)絡(luò)資源等。

　　券商：證券交易代理商的經(jīng)營權(quán)、大量的證券客戶（股民）

　　金融：銀行服務(wù)代理商的經(jīng)商權(quán)、大量的金融客戶（儲戶）

　　該體系很好整合以上雙方的優(yōu)勢資源，形成完整的價值鏈，從而可以為雙方創(chuàng)造理想的價值。

　　3.1系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　l

　　3.2物理拓?fù)?br />
　　

　　

　　

　　

　　

　　“金融通”物理拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　3.3全省聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　以下是全省聯(lián)網(wǎng)方案，各地市通過建設(shè)FSK服務(wù)器與省中心CTSI服務(wù)器通訊，通過業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)連接完成與ICP端業(yè)務(wù)服務(wù)器之間進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。

　　第四章產(chǎn)品功能

　　4.1“股神通II型”終端功能

　　系統(tǒng)菜單：

　　號碼本電話號碼本1.按姓名查找

　　2.按位置查找

　　3、添加

　　主菜單1.股神通1.查詢

　　2、委托

　　3、資金服務(wù)

　　4、信息服務(wù)

　　5、退出

　　2.短信通1.家家e

　　2.查看短消息

　　3.編輯短消息

　　4.查看電話單

　　5.查看訂閱消息

　　6查看常用

 

短語、

　　7.email

　　8.幫助

　　3.通話記錄1.未接來電

　　2.已接來電

　　3.已撥電話

　　4.清空通話記錄

　　4.個人助理1.電話本

　　2.記事本

　　3.日歷

　　4.游戲

　　5.鬧鐘

　　6.幫助

　　5.電話新業(yè)務(wù)1.來電轉(zhuǎn)移

　　2.呼叫等待

　　3.熱線服務(wù)

　　4.呼叫限制

　　5.恢復(fù)出廠限制

　　6.話機(jī)設(shè)置1.中心設(shè)置

　　2.帳戶設(shè)置

　　3.密碼設(shè)置

　　4.IP號設(shè)置

　　5.鈴聲設(shè)置

　　6.時鐘設(shè)置

　　7.日期設(shè)置

　　8.灰度設(shè)置

　　9.界面設(shè)置

　　10.回執(zhí)設(shè)置

　　11.自動接收

　　12.接收策略

　　13.通訊設(shè)置

　　14.本機(jī)名設(shè)置

　　15.顯示終端ID

　　16.恢復(fù)出廠設(shè)置

　　17.幫助

　　4.2“金融通”用戶終端

　　個人信息終端可視化的個人理財終端，銀行客戶通過該終端可實(shí)現(xiàn)各種查詢及非現(xiàn)金轉(zhuǎn)帳交易（帳務(wù)查詢、轉(zhuǎn)帳，外匯買賣、銀證通、彩票買賣、代繳費(fèi)業(yè)務(wù)等）介于網(wǎng)上銀行與電話銀行之間的產(chǎn)品。目標(biāo)人群：經(jīng)常進(jìn)行理財交易的銀行客戶，為不會使用網(wǎng)上銀行的客戶提供簡單強(qiáng)大的新交易媒介，為會使用網(wǎng)上銀行的提供一種新的簡單快捷交易途徑。

　　企業(yè)信息終端可視化的企業(yè)信息終端，可用于企業(yè)銀行（帳務(wù)查詢、轉(zhuǎn)帳、銀企對帳）、票據(jù)電子加密器等等。為企業(yè)（特別是中小企業(yè)）提供一體化的銀企

 

業(yè)務(wù)信息交換界面，在此基礎(chǔ)上可提供特殊加密業(yè)務(wù)功能如票據(jù)電子加密器等。

　　自助終端提供非現(xiàn)金業(yè)務(wù)以外各種自助業(yè)務(wù)（各種代繳費(fèi)、充值、彩票買賣、定票…）的銀行自助終端。功能適用擴(kuò)展性強(qiáng)且價格相對低廉的銀行終端產(chǎn)品，用于降低銀行柜臺壓力，擴(kuò)大銀行網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面。

　　第五章各方投資與收益分析

　　5.1電信綜合信息平臺118運(yùn)營股神通業(yè)務(wù)投資、收益分析

　　5.1.1綜合信息平臺運(yùn)營股神通業(yè)務(wù)投入分析

　　硬件部分：

　　名稱型號數(shù)量合計

　　業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)服務(wù)器普通PCServer120000

　　網(wǎng)絡(luò)配件12000

　　合計22000元

　　軟件部分：

　　名稱型號數(shù)量合計

　　業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)軟件新太1200000

　　安裝調(diào)試費(fèi)120000

　　合計220000元

　　電信118平臺開通股神通業(yè)務(wù)項(xiàng)目一次性投入合計概算：242000萬元

　　注：該報價不包含券商端交易網(wǎng)關(guān)軟件的開發(fā)調(diào)試費(fèi)，該部分費(fèi)用為

券商付給泰信公司。

　　5.1.2電信118綜合信息平臺運(yùn)營股神通業(yè)務(wù)的收入來源

　　根據(jù)目前各地開通的電信平臺開通股神通業(yè)務(wù)的收費(fèi)方式如下：

　　用戶每月費(fèi)用=股神通包月通訊費(fèi)+證券股神通業(yè)務(wù)信息費(fèi)+股神通中電信增值業(yè)務(wù)信息費(fèi)

　　5.1.2.1、股神通用戶包月使用通訊費(fèi)用

　　目前的參考值：武漢電信15元/月、遼寧電信12

 

元/月、福建電信15元/月，廣東電信30元/月,其他地區(qū)可根據(jù)本地區(qū)的用戶能夠接受的程度靈活定置。

　　5.1.2.2、股神通用戶開通證券業(yè)務(wù)信息費(fèi)用

　　目前大多采用包月方式：8元/月

　　5.1.2.3、基于股神通終端的電信增值業(yè)務(wù)

　　可視化的娛樂節(jié)目：如：過關(guān)斬將、大富翁、有獎竟答等

　　手機(jī)圖片發(fā)送

　　聊天內(nèi)容

　　彩票業(yè)務(wù)

　　特殊的信息服務(wù)

　　5.1.2.4、證券的大量信息發(fā)送券商付給電信的短訊發(fā)送費(fèi)用

　　如：成交回報、每日點(diǎn)評、重大信息、中簽通知等

　　5.1.3分析模型及收入

　　l5家券商共50個營業(yè)部

　　l開戶股民數(shù)目：3萬人/每營業(yè)部

　　l每營業(yè)部10%股神通用戶=3000人，總股神通用戶數(shù)15萬人

　　l券商平均每天每人信息數(shù)3條

　　l成交回報、中簽通知、重大信息、交易提醒等

　　l假設(shè)短消息費(fèi)用4分/條（證券VIP）

　　電信118綜合信息平臺開通股神通業(yè)務(wù)月收入：

　　1、月租費(fèi)：15萬*15元/月=225萬/月

　　2、短信息收費(fèi)：15萬*22天*3條/天*0.04元/條=39.6萬/月

　　3、電信增值業(yè)務(wù)：15萬*5元=75萬/月

　　估計通過股神通電信月收入：225萬+39.6萬+75萬=339.5萬

　　5.2證券商股神通業(yè)務(wù)投入與收益分析

　　投入部分：

　　1.券商投入軟件平臺費(fèi)用為13.8萬元（在股神通推廣期

 

，若未做集中交易的證券商可免收），維護(hù)費(fèi)用2萬元/年。券商股神通軟件平臺安裝調(diào)試時間約2周，其內(nèi)容包括：

　　l交易網(wǎng)關(guān)(與柜臺的接口)

　　l與電信固網(wǎng)短信平臺通訊軟件.

　　l包括外呼等主動服務(wù)的軟件平臺.

　　2.券商投入硬件的配置：從負(fù)荷角度來說，一臺PC機(jī)就可以，但從安全和管理的角度出發(fā)，我們建議使用兩臺PC機(jī)，一臺作交易網(wǎng)關(guān)和通訊網(wǎng)關(guān)，另外一臺作信息服務(wù)支持。當(dāng)然有條件的話用PCSERVER代替PC會更好。

　　3.券商平臺與與電信固網(wǎng)短信平臺的聯(lián)接：64KDDN專線一條。每月線路的費(fèi)用約為1500元。DDN申請到安裝的周期約為一個月。

　　收益部分：

　　券商的收益除包括以上第一點(diǎn)提到的減少散戶大堂、中繼線投入等，若券商與泰信共同投入股神通話機(jī)的采購，則可獲得用戶服務(wù)月費(fèi)分成。

　　5.3金融機(jī)構(gòu)金融通業(yè)務(wù)投資、收益分析

　　投入部分：

　　1.銀行投入軟件平臺費(fèi)用：在股神通推廣期可免收。維護(hù)費(fèi)用2萬元/年。銀行股神通軟件平臺安裝調(diào)試時間約2周，其內(nèi)容包括：

　　l交易網(wǎng)關(guān)(與銀行的接口)

　　l與電信固網(wǎng)短信平臺通訊軟件.

　　l包括外呼等主動服務(wù)的軟件平臺.

　　2.券商投入硬件的配置：從負(fù)荷角度來說，一臺PC機(jī)就可以，但從安全和管理的角度出發(fā)，我們建議

 

使用兩臺PC機(jī)，一臺作交易網(wǎng)關(guān)和通訊網(wǎng)關(guān)，另外一臺作信息服務(wù)支持。當(dāng)然有條件的話用PCSERVER代替PC會更好。

　　3.銀行平臺與與電信固網(wǎng)短信平臺的聯(lián)接：64KDDN專線一條。每月線路的費(fèi)用約為1500元。DDN申請到安裝的周期約為一個月。

　　收益部分：

　　銀行的收益主要來源于服務(wù)費(fèi)（月租、交易信息費(fèi)、按條計的信息服務(wù)費(fèi)）收益分成和遠(yuǎn)程服務(wù)可視化帶來的用戶增長量和衷誠的提高。

　　5.4事事通及其它增值服務(wù)業(yè)務(wù)投資、收益分析

　　該項(xiàng)服務(wù)主要由泰信與ICP合作提供，面向電信所有“家加e”用戶提供服務(wù)。泰信在各地電信搭建服務(wù)平臺，收益與合作伙伴共享。

　　第六章合作開拓市場的幾種模式

　　6.1、電信118平臺股神通業(yè)務(wù)終端用戶的開發(fā)方式：

　　電信為主的推廣方式

　　該模式適合在股神通業(yè)務(wù)已經(jīng)開展起來，且在用戶群體中已經(jīng)產(chǎn)生一定效應(yīng)的情況下，電信為了快速開發(fā)更多的客戶群體，快速促進(jìn)電信增值業(yè)務(wù)及增加通訊收入。

　　該業(yè)務(wù)模式可簡單理解為“先使用、后付費(fèi)”，用戶以較底價格采購股神通終端，每月分期付終端費(fèi)用，一定時期電信收回全部終端費(fèi)用。

　　該模式的優(yōu)勢在于可以快速的推廣股神通業(yè)務(wù)，短期內(nèi)開發(fā)出數(shù)量可觀的用戶，從而使電信從增值業(yè)務(wù)、證券信

 

息收入、通訊費(fèi)獲得大量收益。

　　證券為主的推廣方式：

　　該模式適合股神通業(yè)務(wù)開展初期的推廣方式，由于券商保留了所有開戶股民的交易歷史資料，可以非常詳細(xì)的統(tǒng)計劃分客戶群體，針對不同的客戶群體展開相應(yīng)的營銷方案。如下所列：

　　貢獻(xiàn)度較高股民（交易量50萬以上/年）：送股神通終端，貼補(bǔ)服務(wù)費(fèi)月租；

　　活躍客戶（交易量介于20萬~50萬/年）：送股神通話機(jī)，補(bǔ)貼一年服務(wù)費(fèi)；

　　一般客戶（交易量底于20萬/年）：送股神通話機(jī)，不貼補(bǔ)服務(wù)費(fèi)。

　　針對普通客戶券商往往也采用有條件情況下送終端，所謂的有條件是股民要和券商簽定協(xié)議，保證一段時間交易量達(dá)到某一數(shù)值，且在此期間凍結(jié)保證金最低余額不低于股神通的價值。

　　銀行為主的推廣方式

　　該模式適合金融通業(yè)務(wù)開展初期的推廣方式，由于銀行保留了所有開戶儲戶的交易歷史資料，可以非常詳細(xì)的統(tǒng)計劃分客戶群體，針對企業(yè)用戶、個人用戶群體展開相應(yīng)的營銷方案。主要是通過用戶自購話機(jī)收交易信息費(fèi)、免費(fèi)贈送話機(jī)收服務(wù)費(fèi)等進(jìn)行用戶拓展和獲得盈利。贈送話機(jī)由銀行根據(jù)需要凍結(jié)客戶話機(jī)保證金兩年。

　　6.2、合作伙伴在股神通業(yè)務(wù)終端用戶的開發(fā)合作：

　　負(fù)責(zé)區(qū)域市場拓展，與泰信公司聯(lián)合洽商與電信、證

 

券、金融機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系；與合作伙伴進(jìn)行營銷策劃、話機(jī)配送；開拓當(dāng)?shù)氐脑挋C(jī)終端銷售市場等；通過用戶的發(fā)展，獲取收益，有關(guān)收益可參見《第七章合作伙伴收益分析》。

　　第七章合作伙伴收益分析

　　以地級市為計算示例，供參考：

　　7.1投資概算:

投入項(xiàng)目（首年）金額備注

　　獨(dú)家經(jīng)銷許可費(fèi)（地級城市）5萬元

　　銷售人員工資與辦公費(fèi)用（4人/年）5萬元

　　經(jīng)銷商首年投入合計：10萬元

　　7.2收益分配原則（注：收益為電信公司給付的凈收益）

　　分成年期分成比例

　　經(jīng)銷商泰信公司

　　第一年10％90%

　　第二年20％80%

　　第三年30％70%

　　第四年30％70%

　　備注：經(jīng)銷商收益期為四年，泰信投入股神通平臺、話機(jī)。

　　7.3經(jīng)銷商收益分析

　　7.3.1、根據(jù)與券商達(dá)成的協(xié)議，給券商發(fā)展一個新用戶，券商補(bǔ)貼20元/新用戶（每月結(jié)算）：

　　假設(shè)首年發(fā)展新用戶2000個，則經(jīng)銷商可獲得發(fā)展新用戶收益4萬。

　　7.3.2、根據(jù)泰信公司與本地電信公司的增值服務(wù)費(fèi)分成按以下比例分配收益：

　　假如本城市每個用戶的使用服務(wù)費(fèi)為30元/月，泰信與電信公司的按首年分成比例結(jié)算后可獲得得增值服務(wù)費(fèi)分成約22.56元/月，扣除國家規(guī)定的稅費(fèi)約6%；若經(jīng)銷商首年發(fā)展1萬用戶計算，則經(jīng)銷

 

商首年獲得的服務(wù)費(fèi)收益為：1萬*(22.56-1.35)元/月*10%*12月=25.45萬元

　　項(xiàng)目計算公式小計

　　收入發(fā)展新用戶收益0．2萬個*20元/個4萬元

　　發(fā)展區(qū)縣經(jīng)銷商3個2萬*70%*3個5.2萬元

　　服務(wù)費(fèi)收益分成1萬*(23-1.4)元/月*10%*12月25.45萬元

　　支出首年投入10萬元10萬元

　　經(jīng)銷商首年稅前純收益收入-支出24.65萬元

　　綜上，經(jīng)銷商首年稅前收益為24.65萬元，首年投資年凈收益率246.5﹪；根據(jù)綁定用戶2年的基本營銷策略和第二年開始免收經(jīng)營保證金，二、三年分成20%、30%，二、三年、四年經(jīng)銷商投入將大幅降低，凈收益率將保持在200%以上。

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(經(jīng)典)創(chuàng)業(yè)計劃書09-08