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黃渤如何從典型“絲臉”打造成“爆款”創(chuàng)業(yè)
今年十一國(guó)慶檔，憑借《心花路放》《親愛(ài)的》《痞子英雄2》三部同檔期新片的優(yōu)異表現(xiàn)，黃渤個(gè)人累計(jì)的票房總和已經(jīng)突破50億人民幣。在感概黃渤個(gè)人票房紀(jì)錄的同時(shí)，他的那張“潘苛場(chǎng)比醋蓯橋絳在大家眼前。銀幕中的他就像是塊正宗的“臭豆腐”：演繹著小人物的荒誕、逄與執(zhí)拗，制造著草根的笑料與包袱――可以看著丑、聞著怪，但卻可口。
如果把黃渤看成一款產(chǎn)品，那就是無(wú)美貌、無(wú)肌肉、無(wú)身高的“三無(wú)產(chǎn)品”，但消費(fèi)者愿意買(mǎi)單。在外貌協(xié)會(huì)盛行的當(dāng)下，黃渤是一個(gè)例外，We love him！這就是“黃渤式”爆款產(chǎn)品。
大熒幕上的創(chuàng)業(yè)者
把時(shí)間追溯到十年以前，黃渤是誰(shuí)？幾乎無(wú)人所知。酒吧歌手、工廠工人、死跑龍?zhí)椎摹撻L(zhǎng)相，一條街上比他好看的能有一半，但他怎么就是有能耐從人群里跳出來(lái)牢牢抓住你的視線。70后的黃渤，為了夢(mèng)想，他唱過(guò)酒吧、唱過(guò)草臺(tái)班子、為工廠采買(mǎi)機(jī)床、去電影學(xué)院學(xué)配音，演各種掙扎著的角色，飽嘗人間冷暖的他，摸爬滾打數(shù)年，在演戲、主持、配音、唱歌方面羽翼開(kāi)始豐滿，積攢了足夠的實(shí)力。然后，機(jī)會(huì)開(kāi)始垂青這位有準(zhǔn)備的人。
電影《上車(chē)，走吧》中，黃渤小試牛刀飾演一名售票員，命運(yùn)開(kāi)始改變。2006年，寧浩作品《瘋狂的石頭》以300萬(wàn)投資得到2300萬(wàn)票房，電影里沒(méi)什么特別的大咖，都是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)力派，黃渤憑借“黑皮”一角一炮而紅。隨后在2008年出演的《瘋狂的賽車(chē)》《大灌籃》和2010年參演的《精武風(fēng)云》《越光寶盒》均票房過(guò)億。
好產(chǎn)品要有好故事
演了十余年的戲，黃渤終于媳婦熬成婆。一連幾部作品票房大賣(mài)，黃渤一躍成為中國(guó)一線影星，片酬飆到千萬(wàn)。在實(shí)力派演員當(dāng)中黃渤絕對(duì)是個(gè)異數(shù)。這么多的消費(fèi)者買(mǎi)賬，很大程度上佐證了“黃渤式”產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。
再回到產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝既有外在的也有內(nèi)在的。為產(chǎn)品配一個(gè)優(yōu)秀的故事，讓別人還沒(méi)接觸產(chǎn)品，就已被產(chǎn)品的故事吸引，就對(duì)產(chǎn)品充滿了了解欲望，這樣的產(chǎn)品無(wú)疑能在品類繁雜的同類中脫穎而出。當(dāng)然，故事是要激發(fā)顧客興趣的，不能胡編亂造，故事的表達(dá)要有傳奇性，要能打動(dòng)人心。
“黃渤式”爆款產(chǎn)品屬性
內(nèi)容是王道。黃渤是公認(rèn)的內(nèi)地演技第一人，2009年他硬是憑借《斗�！烦蔀榻瘃R影帝，這部電影幾乎就是在講他與一頭牛的故事，過(guò)目不忘的形象塑造獲得一致肯定。要有好的產(chǎn)品，才會(huì)提高性價(jià)比，吸引更多顧客，從而打造爆款。
故事傳奇性。他一直想唱歌出專輯，做過(guò)酒吧歌手，小老板，教舞蹈，當(dāng)配音，陰差陽(yáng)錯(cuò)才去演了戲，就是這些五花八門(mén)的底層經(jīng)歷成就了他，故事的傳奇性還不夠？
辨識(shí)度高。黃渤的長(zhǎng)相經(jīng)常被“吐槽”，殊不知這張辨識(shí)度極高的臉，在這個(gè)“丑男當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代，卻成為票房保障，因?yàn)閱慰此墙踅?jīng)典的長(zhǎng)相，以及夸張的肢體動(dòng)作，就能讓觀眾大笑不止。
強(qiáng)化顧客的歸宿感。故事要激發(fā)同情心，和顧客有一個(gè)對(duì)位性，讓顧客有歸屬感。黃渤在圈內(nèi)圈外都以“樸實(shí)、接地氣、不花哨”著稱，演了十幾年的戲，一身灰頭土臉的打扮，操著山東味兒普通話，往屏幕上一蹲，扮大盜、裝民工、演白領(lǐng)、追女神無(wú)所不能。這符合“潘烤濟(jì)”定律，這個(gè)時(shí)代需要一個(gè)潘看言人，黃渤就是這樣一個(gè)有準(zhǔn)備的人。
在這個(gè)充滿喧囂和混亂的現(xiàn)代社會(huì)中，要想成功地向世人展示出清晰的個(gè)人印記，就需擁有優(yōu)秀的個(gè)人品牌。無(wú)疑，黃渤成功地做到了這點(diǎn)。
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