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創(chuàng)業(yè)者的精神和道德層面

時(shí)間:2023-10-19 23:54:43 少爍 如何創(chuàng)業(yè) 我要投稿
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創(chuàng)業(yè)者的精神和道德層面

  創(chuàng)業(yè)精神是指在創(chuàng)業(yè)者的主觀世界中,那些具有開創(chuàng)性的思想、觀念、個(gè)性、意志、作風(fēng)和品質(zhì)等。激情、積極性、適應(yīng)性、領(lǐng)導(dǎo)力和雄心壯志是創(chuàng)業(yè)精神的五大要素。以下是小編搜集整理的創(chuàng)業(yè)者的精神和道德層面,歡迎閱讀,希望對(duì)你有幫助!

  創(chuàng)業(yè)者的精神和道德層面 1

  缺乏理想 每一個(gè)成功的企業(yè)家,給我的第一感覺就是有理想。反之,我們投資失敗的企業(yè),失敗的首要原因就是缺乏理想和情操,把錢放到至高無上的地位。

  我們?cè)瓉硗顿Y的'一家企業(yè)做艾滋病藥研究,預(yù)期可以是個(gè)明星企業(yè)。如果這個(gè)企業(yè)還存在的話,肯定在創(chuàng)業(yè)板第一批上市公司陣容里。但是它倒閉了,老板也鋃鐺入獄了。為什么呢?在做企業(yè)過程中,他利用這個(gè)平臺(tái),想自己掙更多的錢。如果一個(gè)創(chuàng)業(yè)者把錢看得最重要,早晚要失敗,因?yàn)樗赡転榱隋X做一些不該做的事情。

  所以,做小生意勤快就夠,做中生意要拼智慧,如果要做大生意,必須靠德,也就是說要有理想。

  只適應(yīng)順風(fēng)順?biāo),缺乏?jiān)持的決心和毅力 我們投了一個(gè)企業(yè),做生物新藥。在過去十年里,它沒有一分錢收入。但是它堅(jiān)持下來了。在美國的同類藥,去年賣了78億美元,而我們做的這個(gè)藥,價(jià)格可以便宜一半。這個(gè)成功是個(gè)大成功,但如果沒有永不言棄的精神,這個(gè)公司早干不下去了。

  我們投資的另一家企業(yè),在路由器行業(yè)興盛時(shí)做路由器,做得不是太成功,就轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)安全。干了一段,又不行,F(xiàn)在轉(zhuǎn)向了系統(tǒng)集成—一個(gè)在中國可能做不大的行業(yè)。如果這位創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)持做路由器,我想這家公司至少不是現(xiàn)在這種境地。

  過于依賴以往的經(jīng)驗(yàn),因循守舊拒絕改變 產(chǎn)品要升級(jí),模式要?jiǎng)?chuàng)新,管理上也要?jiǎng)?chuàng)新。任何一方面,如果依賴以往的經(jīng)驗(yàn),都可能導(dǎo)致失敗。我們投資過一個(gè)資源類行業(yè)企業(yè),條件非常好。但是它死守傳統(tǒng),不去開發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品,也沒有開拓創(chuàng)新的模式。金融危機(jī)前,傳統(tǒng)的產(chǎn)品每年能貢獻(xiàn)5千萬~6千萬元利潤(rùn),金融危機(jī)以后只有500萬了,處于半死不活狀態(tài)。

  我們投資東莞的一家光電企業(yè),以前做鋼結(jié)構(gòu),后轉(zhuǎn)向高科技,現(xiàn)在是LED照明的亞洲老大,它的路燈已經(jīng)超過3000公里。你創(chuàng)新了,做了一個(gè)新產(chǎn)品,不用擔(dān)心過去的產(chǎn)品,這是環(huán)境變化帶給企業(yè)的變化。

  長(zhǎng)袖善舞,缺乏務(wù)實(shí)精神 有些創(chuàng)業(yè)者不是扎扎實(shí)實(shí)地干,而是投機(jī)取巧。比如說靠忽悠,靠忽悠能成一時(shí),無法成一世。講門子、盼速成,希望一件事情很快能成功。天上掉餡餅也許有一次,不會(huì)有第二次。企業(yè)缺乏務(wù)實(shí)精神,今天不失敗,明天也會(huì)失敗。

  為上市而上市,既害人又害己 企業(yè)上市,應(yīng)該是水到渠成的過程,不是靠單純的包裝。為上市拆東墻補(bǔ)西墻,拆一次可以,但如果遇到環(huán)境變化,那可能拆西墻補(bǔ)東墻也不夠。還有的企業(yè)為了上市而盲目擴(kuò)張,結(jié)果不能適應(yīng)市場(chǎng)需要,或者沒有團(tuán)隊(duì)去經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張以后的資產(chǎn)而導(dǎo)致失敗。

  創(chuàng)業(yè)者的精神和道德層面 2

  一、成功創(chuàng)業(yè)者的精神內(nèi)涵——“五心”

  從我自己20多年的創(chuàng)業(yè),加上這幾年投資了上百家各種創(chuàng)業(yè)公司,通過我對(duì)這一代已經(jīng)被叫做“大企業(yè)”和“大企業(yè)家”的人的觀察,我覺得這些人身上體現(xiàn)的精神內(nèi)涵主要有“五個(gè)心”。

  第一,改變心。

  大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界在不斷改變,而且日新月異。我說的這個(gè)“改變”是個(gè)人自己的改變,自己愿意改變。

  我曾經(jīng)碰上過一些成功人士,并且自己愿意堅(jiān)守各種東西的成功人士,但是我總覺得他們已經(jīng)落后了。

  因?yàn)槲铱吹搅艘粋(gè)標(biāo)準(zhǔn),他們常常以不玩微信,甚至不玩智能手機(jī)為驕傲,說在堅(jiān)守一片清靜的心靈。我覺得你可以走進(jìn)廟里,完全不用外在的聯(lián)絡(luò)方式。不用微信、不用智能手機(jī)就好像堅(jiān)守了某種俗套的心理狀態(tài)?

  我一直認(rèn)為那些到現(xiàn)在為止還不用智能手機(jī)、不玩微信、不玩各種社交媒體的人,是在信息接收方面,不管是時(shí)間差上還是地理空間上面,一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于周圍的人,落后于時(shí)代。我發(fā)現(xiàn)跟這些人越來越?jīng)]話說。

  事實(shí)也證明了我周圍有幾個(gè)剛才我說的那種類型的人,他們的生意很多情況下真的是做得越來越不好,因?yàn)樗麄円呀?jīng)不知道現(xiàn)在年輕人在想什么。

  你不知道年輕人在想什么,就意味著你已經(jīng)放棄了中國這個(gè)大市場(chǎng)中間最愿意有消費(fèi)欲望的至少是三分之一以上的群體。當(dāng)然,改變自己還意味著任何時(shí)候愿意改變自己對(duì)待某種事情的態(tài)度,保持自己的進(jìn)步。

  我舉個(gè)自己的例子:

  第一個(gè)例子,徐小平、王強(qiáng)回到中國以后,把他們?cè)谖鞣剿吹降、感受到的企業(yè)的管理、西方做事情的方式方法融合起來,要求新東方推動(dòng)發(fā)展,直接導(dǎo)致了我從一個(gè)帶有農(nóng)民色彩的一個(gè)創(chuàng)業(yè)者,變成了一個(gè)愿意跟國際思想接軌的人。盡管這個(gè)接軌本身非常痛苦,因?yàn)槟撤N意義上是被外力推動(dòng)的改變。

  第二個(gè)例子是一個(gè)改變,新東方上市。我曾經(jīng)說過我其實(shí)很不愿意,因?yàn)槲矣X得我這樣的一個(gè)書生,就是自己喜歡讀書、旅游,沒事喝杯茶,高興起來請(qǐng)朋友喝酒唱歌,再如果有點(diǎn)時(shí)間到草原上騎馬。

  但是后來我又一想,如果人生中間有一次機(jī)會(huì)讓你去經(jīng)歷你從來沒有經(jīng)歷過的事情,并且這樣的事情可能會(huì)給你帶來從頭到腳的改變,這件事情你愿不愿意做?當(dāng)然最后的答案是肯定的。

  從今天的角度來看,你可以用多種方式來當(dāng)上市公司的CEO。你可以上市后把股票賣掉,可以把整個(gè)公司都賣掉,可以到美國,也可以到中國上市,有多種多樣的玩法。

  毫無疑問,我覺得對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來說,你會(huì)經(jīng)歷各種大的心理挑戰(zhàn)。這個(gè)過程中你要不斷地改變。

  第二,好奇心。

  好奇心更加是一種內(nèi)在的渴望,是對(duì)于世界上所發(fā)生的任何事情的追逐和了解。

  比如說像我這樣的一個(gè)完全跟科技沒有任何緣分的人,本來應(yīng)該跑到哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)讀文學(xué)或歷史學(xué)。但現(xiàn)在我到美國一定是在洛杉磯、舊金山,一定是走進(jìn)那些硅谷、斯坦福這樣的地方,去尋找有可能改變世界的各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)槟闳绻麤]有這樣的好奇心,你就會(huì)被這個(gè)時(shí)代所落下。

  推到中國的教育,中國大量的老師跟家長(zhǎng)是一模一樣的態(tài)度,當(dāng)學(xué)生給出的答案不是老師心中設(shè)想的標(biāo)準(zhǔn)答案的時(shí)候,中國老師只有一句話“你錯(cuò)了”,如果學(xué)生想爭(zhēng)辯的時(shí)候,“你給我閉嘴”,這就是中國的生態(tài)環(huán)境。

  所以我覺得中國的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該得到保護(hù),其根本原因是我覺得中國的創(chuàng)業(yè)者群體是中國人群中最有好奇心的一幫人。好奇心體現(xiàn)在了任何新的書都愿意去讀,不管是劉慈欣的《三體》,還是某種新的商業(yè)模式的探索。

  我曾經(jīng)在老企業(yè)家群體中做了一個(gè)調(diào)研,問多少人用過了摩拜單車和ofo單車,結(jié)果三分之二的人完全沒用,說沒有機(jī)會(huì)用,因?yàn)槌鲩T就是汽車。我問為什么你不用呢?因?yàn)闆]有必要。

  因?yàn)椤皼]有必要”,就對(duì)一個(gè)產(chǎn)生的商業(yè)模式不體驗(yàn),我覺得是錯(cuò)失這個(gè)世界上正在發(fā)生的改變的一種方式。對(duì)這兩種單車,我有機(jī)會(huì)就去玩一玩,我甚至想試著解破ofo的密碼鎖。

  我覺得保留好奇心使你面向未來的世界,愿意做出改變,并且去尋求這個(gè)世界的奧秘,在這個(gè)奧秘中間占有你的一席之地。好奇心非常的重要。

  第三,渴望心。

  第一是渴望成功,怎么定義這個(gè)成功都可以。因?yàn)槌晒κ菦]有終極定義的。我們今天站在這兒給大家演講表明我們是成功人物,也表明我們什么都不是。因?yàn)槟銈內(nèi)魏稳丝赡馨盐覀內(nèi)魏稳硕寄茴嵏驳簟?/p>

  所以,成功更多的是心態(tài),更多的是你站起來愿意往前走,你愿意面對(duì)商業(yè)模式的挑戰(zhàn),愿意變革和革新自己,并且愿意投入自己,從這個(gè)意義上來說我是成功人士。

  如果一個(gè)創(chuàng)業(yè)者沒有這樣對(duì)成功的渴望,只是為了玩一玩,試一試,那是不行的。

  第二,我覺得成功還包括對(duì)于世俗東西的渴望,盡管物質(zhì)的渴望不是人類終極的渴望,但是對(duì)于物質(zhì)的渴望一定會(huì)刺激人類的創(chuàng)造能力,希望有更加舒適的生活,有更大的房子、更豪華的車,甚至有私人飛機(jī),渴望自己有更多的錢,跟李開復(fù)、汪潮涌平起平坐……這些渴望很世俗,但是力量非常強(qiáng)大。

  我只希望所有人在對(duì)財(cái)富渴望的那一刻,不要把自己陷入財(cái)富不斷的比較和增長(zhǎng)中間,但是讓自己贏得財(cái)富上的事情,使得擁有更多的財(cái)富,發(fā)揮自己更大力量的渴望,心中永遠(yuǎn)要有。

  這種成功,這種渴望心必須在心中變成你的一種實(shí)時(shí)的動(dòng)力,你的創(chuàng)業(yè)才不至于中途停下,你也不至于最后半途而廢。

  第四,無畏心。

  不害怕,不恐懼。在創(chuàng)業(yè)道路上遇到的最多的就是失敗和艱難險(xiǎn)阻,遇到的是各種各樣的社會(huì)變革、顛覆、創(chuàng)新,不管是科技的創(chuàng)新還是商業(yè)模式的'創(chuàng)新,你面對(duì)的被自己的成功所弄到最后的失敗的局面。

  比如說前幾年新東方很成功,但是2013年和2014年新東方很失敗,就是因?yàn)楦缜暗某晒κ剐聳|方不愿意擺脫最早的模式,導(dǎo)致了新東方的失敗。

  自己做企業(yè)的過程中面對(duì)現(xiàn)實(shí)的困難必須產(chǎn)生勇氣。這就是為什么不管是長(zhǎng)江、中歐等的MBA開課第一件事就是跑到沙漠徒步十天。內(nèi)心的無畏心理,才會(huì)導(dǎo)致你敢于走向未來,突破局限。打破別人所不敢打破的規(guī)矩。

  再舉個(gè)例子,新東方到美國上市的前夜,教育部和政府都告訴我不能去,因?yàn)橹袊慕逃龥]有上市的先例,而且現(xiàn)在國家的政策是反對(duì)教育產(chǎn)業(yè)化。我說我新東方按規(guī)矩交稅,按公司運(yùn)作辦事,我的上市對(duì)國家不會(huì)帶來任何的損失,為什么不能去呢?最后還有幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)心里有猶豫,我就想我上了再說,實(shí)在不行我退市。

  新東方上市這個(gè)舉動(dòng)帶動(dòng)了中國整個(gè)教育產(chǎn)業(yè)的變革,但是那條紅線如果你不踩過去,新東方今天依然是培訓(xùn)機(jī)構(gòu),甚至中國的教育培訓(xùn)公司沒有一家可以上市,這就是突破。

  你不能等待所有人把事情給你做好以后,你再說這件事情我也可以做。正因?yàn)闆]人做過,所以才要你做,你才顯得真正的無畏和偉大。

  最后,偉大心。

  你還要想到未來你能為人類到底做些什么事情。我覺得任何的創(chuàng)業(yè)如果只是你賺錢,不管別人的死活。比如說中國現(xiàn)在大量的工廠一邊創(chuàng)造著人們所需要的產(chǎn)品,一邊在工廠背后不斷的排放各種污染的物質(zhì),濃煙和污水,甚至把污水注入到地下水中,這樣的創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)家在中國越少越好。

  二、創(chuàng)業(yè)者要有8種基礎(chǔ)能力

  創(chuàng)業(yè)24年,我總結(jié)了創(chuàng)業(yè)者必備的8種能力:目標(biāo)能力;專業(yè)能力;營(yíng)銷能力;轉(zhuǎn)化能力;社交能力;用人能力;把控能力;革新能力。

  1、目標(biāo)能力

  首先,誰都想創(chuàng)業(yè),誰都想當(dāng)自己的老板,可是你還得問自己一個(gè)問題:為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)?你有什么樣的目標(biāo)?想把它做成什么樣的狀態(tài)?

  我們不是為了創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè),而是為了做好一件事情,做大一件事情,并且前提是你在進(jìn)行自我評(píng)估后發(fā)現(xiàn)這有可能實(shí)現(xiàn),這個(gè)時(shí)候你才能開始創(chuàng)業(yè)。如果說你都沒有目標(biāo),只是一時(shí)沖動(dòng),只是覺得你應(yīng)該去干點(diǎn)什么,并且對(duì)所干的事情又沒有太多的熱愛,那創(chuàng)業(yè)就只不過成為一種風(fēng)氣,而不是現(xiàn)實(shí),你也不一定能做成大的事情。

  就我個(gè)人而言,我當(dāng)初做新東方的時(shí)候,有一個(gè)非常明確的目標(biāo),那個(gè)時(shí)候從北京大學(xué)把大學(xué)老師的工作辭退后出來做培訓(xùn)機(jī)構(gòu),我希望自己能做成一家真正有意義的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。也正是因?yàn)橛辛诉@個(gè)目標(biāo),新東方的培訓(xùn)事業(yè)才蒸蒸日上,不斷前進(jìn)。

  隨著培訓(xùn)的開展,新東方的目標(biāo)也在不斷改變,從最初的做一所學(xué)校變成想在全國各地開設(shè)新東方學(xué)校,到現(xiàn)在我們已經(jīng)做成了美國上市公司。總而言之,你的目標(biāo)是上升的,但基礎(chǔ)是不會(huì)變的。比如我最初做新東方的基礎(chǔ)就是想做成一所有品牌、有品位、對(duì)學(xué)生的前途負(fù)責(zé)、讓學(xué)生喜歡的培訓(xùn)學(xué)校,從本質(zhì)上來說,新東方到今天依然是這樣的。

  所以,我覺得目標(biāo)能力對(duì)創(chuàng)業(yè)來說非常重要,而且全心全意熱愛這個(gè)目標(biāo)也非常重要。除此之外,需要注意的一個(gè)問題是:你的這個(gè)目標(biāo)一定是能做大的,而不僅僅是為了自娛自樂。比如說你喜歡書法,就一下子去創(chuàng)立一家書法公司,這不太容易。

  2、專業(yè)能力

  如果你對(duì)一個(gè)專業(yè)不懂就去創(chuàng)業(yè),失敗的可能性也很大。就像你開了一家飯店,假如你自己不是廚師,又沒有太雄厚的資金一下子請(qǐng)很多大廚師,就很難把控你這家飯店的質(zhì)量,而且很容易被大廚師炒魷魚。比如你請(qǐng)了一個(gè)大廚師,他做的飯很好,招來很多顧客,這時(shí)候他一看自己的地位很重要,就反過來跟你要價(jià),說不給更多的錢就不干,你一生氣把他開了。這樣一來,你飯店的菜也做不好了,最后面臨倒閉。

  幾十幾年前我開始做新東方的時(shí)候,周圍的很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是被優(yōu)秀老師炒魷魚炒倒了。他們課上得很好,學(xué)生很滿意,老師就開始向老板要價(jià),老板自己不懂教學(xué),又咽不下這口氣,最后老師都跑到別的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去了,老板就只能把學(xué)校關(guān)掉了。

  新東方當(dāng)初能做下來很重要的一個(gè)原因是我自己就是個(gè)“大廚師”,也就是說新東方當(dāng)時(shí)開設(shè)的很多課程,我自己都能教,因此我的老師在拿到他們覺得比較滿意的工資時(shí),就不會(huì)跟我提出非分的要求。他們知道,一旦提出過分要求,我自己能把他們的課給上了,同時(shí)又不會(huì)對(duì)新東方造成太大傷害。

  所以,當(dāng)你白手起家、身無分文或者資金有限時(shí),有一個(gè)重要前提:你必須是你創(chuàng)業(yè)的這個(gè)領(lǐng)域的專家,是一個(gè)能控制住專業(yè)局面的人。比如你開一家軟件設(shè)計(jì)公司,自己都不懂軟件,你首先把控不了質(zhì)量,其次把控不了人才,會(huì)很麻煩。

  這是第二點(diǎn),就是原則上必須在想創(chuàng)業(yè)的這個(gè)領(lǐng)域具備相當(dāng)?shù)膶I(yè)知識(shí),達(dá)到專業(yè)水平,才能有對(duì)專業(yè)的把控能力。

  3、營(yíng)銷能力

  一旦開始創(chuàng)業(yè),你該怎么做?比如你的公司開了,產(chǎn)品也造出來了,下一步怎么辦?如果產(chǎn)品造出來沒人買的話,公司就白開了,有無數(shù)公司都是開起來最后卻關(guān)門了,其根本原因之一就是他們不懂如何推銷自己的產(chǎn)品,如何推銷自己的公司品牌。因此,我們要做的是把公司“賣”出去,一個(gè)是賣公司的產(chǎn)品,另一個(gè)更重要的是隨著產(chǎn)品的銷售,賣出公司的品牌,就是說讓大眾認(rèn)可你公司的品牌,讓大家都知道這個(gè)產(chǎn)品是從你的公司賣出來的。

  這就涉及營(yíng)銷,營(yíng)銷分兩部分:實(shí)的營(yíng)銷和虛的營(yíng)銷。所謂實(shí)的營(yíng)銷,比如我做新東方,營(yíng)銷的是新東方的課程,告訴學(xué)生為什么要來上這個(gè)課,上完能有什么收獲。但是無數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一直以來也在營(yíng)銷課程,卻始終只是小機(jī)構(gòu),而新東方能做大,為什么?很簡(jiǎn)單,因?yàn)槲覀儬I(yíng)銷了品牌。

  新東方開始不斷有內(nèi)涵,到最后人們不是因?yàn)槁牭叫聳|方有什么課程而來上課,而僅僅只是聽到“新東方”三個(gè)字就來上課,這個(gè)時(shí)候品牌營(yíng)銷就算是成功了。這就是虛的營(yíng)銷。在中國做企業(yè),品牌營(yíng)銷往往還跟個(gè)人營(yíng)銷結(jié)合在一起,就是說你個(gè)人的形象有時(shí)候能代表企業(yè)形象,所以往往要把個(gè)人的道德、行為和企業(yè)的道德、行為結(jié)合起來。比如很多人講到新東方的時(shí)候會(huì)說,新東方就是俞敏洪,俞敏洪就是新東方;講到聯(lián)想的時(shí)候會(huì)說,聯(lián)想就是柳傳志,柳傳志就是聯(lián)想。

  因此,在中國,個(gè)人品牌的成長(zhǎng)在很大程度上就是企業(yè)品牌的成長(zhǎng),而企業(yè)品牌的成長(zhǎng)倒過來也帶動(dòng)個(gè)人品牌的成長(zhǎng),這兩個(gè)加起來形成你公司強(qiáng)有力的虛的營(yíng)銷。加上你的產(chǎn)品本身也能被老百姓接受,這樣產(chǎn)品才會(huì)有價(jià)值。

  舉個(gè)例子,一家生產(chǎn)鞋的公司,沒有任何名氣,盡管鞋的質(zhì)量跟著名品牌鞋的質(zhì)量不相上下,但品牌鞋賣1000塊錢,它的鞋也許只能賣100塊錢,這中間差的900塊錢是怎么來的呢?是品牌營(yíng)銷,你沒品牌,所以價(jià)格提不高。

  所以,一家公司要成功,品牌營(yíng)銷有時(shí)候甚至比產(chǎn)品營(yíng)銷還要重要,品牌營(yíng)銷的價(jià)值是無限的。這就是為什么我們中國造的包只能賣1000人民幣,同樣材質(zhì)的包印上LV的標(biāo)志之后就能賣10萬元人民幣,背后都是品牌價(jià)值在起作用。所以,利用營(yíng)銷能力把產(chǎn)品推銷出去,把品牌推銷出去,把自己推銷出去,變成了企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要手段,也是創(chuàng)業(yè)者必須具備的能力。

  4、轉(zhuǎn)化能力

  第一種轉(zhuǎn)化是把科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力。

  這是我們常說的一句話。你擁有了技術(shù),擁有了能力,但沒法轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品賣出去,這是不行的。像比爾·蓋茨要是一輩子待在實(shí)驗(yàn)室的話,我估計(jì)他就是個(gè)窮光蛋。他把自己的研究成果轉(zhuǎn)化成了微軟產(chǎn)品,推銷到全世界,他就成了全世界的首富。所以,把科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的能力是非常重要的。

  第二種是轉(zhuǎn)化個(gè)人的能力。

  一般情況下,知識(shí)分子創(chuàng)業(yè)都有一個(gè)前提條件,就是能把在大學(xué)里學(xué)的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為社會(huì)能力、管理能力。比如我從北大出來,完全不知道社會(huì)是什么樣子,如果抱著書生意氣,抱著在學(xué)校里的那種單純思想和行為方式去干事情,難度會(huì)比較大,即使在西方社會(huì)也是這樣,更不用說在中國這樣一個(gè)復(fù)雜的綜合體里。

  因此,如果你不能把大學(xué)里的專業(yè)能力轉(zhuǎn)化為社會(huì)能力、管理能力,就會(huì)很麻煩。你管自己一個(gè)人的時(shí)候也許管得很好,但管一幫人并不一定能管好,那么你就需要學(xué)會(huì)從管自己一個(gè)人轉(zhuǎn)換成管一幫人,也就是說把專業(yè)能力轉(zhuǎn)化成綜合能力,把專業(yè)才能轉(zhuǎn)化成領(lǐng)導(dǎo)才能。

  而這種轉(zhuǎn)化要經(jīng)歷很痛苦的過程,我個(gè)人從北大出來,到最后覺得自己當(dāng)了新東方的領(lǐng)導(dǎo),管著100多人的團(tuán)體管得比較得心應(yīng)手,至少花了五年的時(shí)間。能力是能成長(zhǎng)的,現(xiàn)在我在新東方手下管著近一萬人的教師和員工,依然沒出現(xiàn)什么大的差錯(cuò),表明新東方管理能力的增強(qiáng)。所以,人的能力是在不斷轉(zhuǎn)化的,關(guān)鍵是你自己要努力去轉(zhuǎn)化。比如有很多大學(xué)生性格很內(nèi)向,不愿意跟社會(huì)人士打交道,但你要想創(chuàng)業(yè)的話,人際交道是不能不打的,不打的話你就封閉了自己,同時(shí)把可能成功的機(jī)會(huì)也封閉了。

  5、社交能力

  進(jìn)入社會(huì),首先你要理解社會(huì),要理解別人為什么要這么做。比如我剛開始出來的時(shí)候,社會(huì)上那些風(fēng)氣、三教九流,我完全不懂,跟他們打交道的時(shí)候覺得特別吃力,新東方的發(fā)展也處處受制于人,一會(huì)兒居委會(huì)的老太太來把我罵一頓,一會(huì)兒城管的人來了又把我罰一通,最后弄得沒辦法,我慢慢學(xué)會(huì)了心態(tài)平和,去理解這些社會(huì)上的人。最后當(dāng)你開始混跡于這個(gè)社會(huì),并且思想和境界又超越這個(gè)社會(huì)的時(shí)候,你大概就能干出點(diǎn)事情來了。

  你不能顯示出不愿意跟社會(huì)打交道的樣子,但你看事情的眼光又是超越社會(huì)的,“大隱隱于市,小隱隱于山”就是這個(gè)概念,小的隱士、沒有什么出息的隱士才跑到山里隱居起來,不愿意跟社會(huì)打交道,那些大的圣人、智者都是在社會(huì)中跟人打交道而思想境界又超于社會(huì)的人。做企業(yè)也是這樣,一個(gè)企業(yè)家如果不能和社會(huì)同存又不能超越社會(huì),就會(huì)很麻煩。所以,我覺得社交能力對(duì)一個(gè)企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者來說十分重要。

  6、用人能力

  僅僅一個(gè)人做事情不能叫創(chuàng)業(yè),那叫個(gè)體戶。要想創(chuàng)業(yè)的話,就得找一幫人,你的合作伙伴、你的同事、你的下屬,這些人從一開始你就得用對(duì)了,挑了沒有能力的人,最后做不出事情來;挑了過于有能力的人,最后跟你造反,老跟你過不去,你也做不出事情來。把人招進(jìn)來了就得讓人服你,因此就得展示你的個(gè)人魅力,還得展示你的判斷能力、設(shè)計(jì)能力,讓大家覺得跟著你走是有前途的,哪怕在最艱難的時(shí)候,大家也愿意跟著你。

  阿里巴巴的馬云之所以能成功,很大程度要?dú)w因于他的個(gè)人魅力,他有能力把一幫人聚在一起,給他們不高的工資,給他們承諾未來,這個(gè)未來到最后不知道能不能實(shí)現(xiàn),但大家會(huì)有一個(gè)期盼。所以,用人能力是有巨大力量的,是領(lǐng)導(dǎo)能力的一個(gè)典型體現(xiàn)。

  當(dāng)劉邦打下天下,手下問他為什么能做到的時(shí)候,他說了這樣一番話:其實(shí)我自己一點(diǎn)本領(lǐng)都沒有,但我能用蕭何、韓信、張良等這樣的人才,是他們幫助我打天下;項(xiàng)羽身邊只有一個(gè)范增,他都沒有能力好好用上,最后一定會(huì)被我抓起來。這就體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)能力的重要作用,一個(gè)孤軍奮戰(zhàn)的人也許能成為英雄,但他不能成就事業(yè)。

  不管劉邦有沒有打過仗,他都是我們心目中的英雄,還是領(lǐng)袖,因?yàn)樗麆?chuàng)建了一個(gè)幾百年的帝國朝代,容納了那么多有識(shí)之士。所以,用人能力對(duì)我們來說是非常重要的。假如新東方?jīng)]有相當(dāng)一批人才,是走不到今天的。新東方有一句話叫“一只土鱉帶著一群海龜在這兒干”,這只“土鱉”就是我,而“海龜”就是圍繞在我身邊的新東方的幾十名高層管理者,他們大部分都是海外留學(xué)歸來的。

  海歸本身眼界是比較高的,很多人的眼睛都長(zhǎng)在額頭上,是很容易看不起土鱉的,所以我必須抱著為他們服務(wù)的心態(tài),同時(shí)自己的學(xué)習(xí)能力必須超強(qiáng),在很多方面必須接近甚至超越他們,他們才會(huì)服你,才會(huì)跟著你干。當(dāng)然,當(dāng)你想做出一番大事業(yè)的時(shí)候,會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊的人越來越多,各種各樣個(gè)性、想法的人越來越多,你要能把他們統(tǒng)一在一起,既要運(yùn)用利益的杠桿,又要?jiǎng)佑酶星榈母軛U、事業(yè)的杠桿,把他們完美地結(jié)合在一起,是一件挺不容易的事情。

  7、把控能力

  把控能力包括幾個(gè)方面,首先是對(duì)企業(yè)的把控。企業(yè)的發(fā)展速度是什么?發(fā)展節(jié)奏是什么?什么時(shí)候該增加投入?什么時(shí)候應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)?等等。

  其次是對(duì)人的把控。當(dāng)一個(gè)人走進(jìn)你的公司之后,他會(huì)根據(jù)自己的能力和貢獻(xiàn)每天衡量自己到底應(yīng)該得到什么,人與人之間永遠(yuǎn)會(huì)尋找一種平衡關(guān)系。

  人與人之間還有另外一種關(guān)系,就是每天都在衡量我在對(duì)方心中的分量到底有多重,當(dāng)對(duì)方覺得你的分量重,他沒有分量的時(shí)候,他是不會(huì)來跟你計(jì)較的;等到對(duì)方覺得他的才能、他的技術(shù)或者他的領(lǐng)導(dǎo)力已經(jīng)達(dá)到能和你較勁的程度時(shí),對(duì)方不提出來,那他就是傻瓜。

  所以,人與人永遠(yuǎn)都是處在一種平衡中,而這種平衡需要你對(duì)人性進(jìn)行很深刻的了解,并且隨時(shí)把握每個(gè)人的動(dòng)向,滿足他們的需求,同時(shí)還能壓制住他們不合理的要求和欲望,能讓他們跟你一條心,不斷往前走。其實(shí),對(duì)人的把控能力、對(duì)環(huán)境的把控能力、對(duì)企業(yè)發(fā)展步驟的把控能力,構(gòu)成了你創(chuàng)業(yè)是否成功的重要條件。

  8、革新能力

  所謂革新能力,就是reform、renovation等這樣的能力,也就是需要你不斷把舊的東西去掉,把新的東西引進(jìn)來,進(jìn)行體制上的革新、制度上的革新、技術(shù)上的革新以及思想上的革新。

  從我自己做事情的過程來看,一個(gè)人或者一個(gè)企業(yè)家成長(zhǎng)的過程,就是不斷否定自己的過去,承認(rèn)自己的現(xiàn)在,追求自己的未來的過程。一旦你覺得現(xiàn)在這樣就已經(jīng)挺好,做成這樣已經(jīng)不錯(cuò),就不會(huì)有更大的發(fā)展空間。我在新東方經(jīng)歷了無數(shù)次否定,新東方從個(gè)體戶發(fā)展到家族店,然后變成哥們合伙制,接著變成國內(nèi)股份制有限公司,然后發(fā)展成國際股份制有限公司,最后變成美國上市公司,每一個(gè)步驟都脫了一層皮,因?yàn)槊恳淮胃淖兌家馕吨M(jìn)行大量的利益改革和結(jié)構(gòu)改造、大量的人事改革和改造,如果改不過來,企業(yè)就有可能面臨崩潰。

  當(dāng)初跟我一個(gè)時(shí)期做外語培訓(xùn)班的人,很多到現(xiàn)在依然是夫妻店,這是我15年以前的狀態(tài),但新東方迅速把夫妻店改變成了現(xiàn)代化的企業(yè),每年培訓(xùn)150萬學(xué)生。每一次的改革都伴隨著陣痛,但也伴隨著發(fā)展。而改革還得把握好步驟,如果改得不好,改得太猛了,企業(yè)也有可能崩潰;但如果停滯不走,也會(huì)崩潰。這就像中國的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)改革,如果想一步到位,一下子把所有東西都變成現(xiàn)代化,就會(huì)有危險(xiǎn)。但中國若不改,就會(huì)陳舊落后,也很危險(xiǎn)。

  因此,每走一步都要小心,又不能不走。對(duì)創(chuàng)業(yè)的改革也非常重要,比如在技術(shù)方面,你不更新的話,最后就會(huì)失去市場(chǎng),也會(huì)失去機(jī)會(huì)。在這一點(diǎn)上,我個(gè)人非常佩服Steve Jobs(史蒂夫·喬布斯)——蘋果公司的老總,他剛開始在蘋果,后來被蘋果公司弄出去之后做動(dòng)畫片,電影也做得很好,后來又開始研究iPod,iPod還在熱銷的時(shí)候,他又開始研究iPhone,現(xiàn)在iPhone也在全世界熱銷。所以每走一步,他的思想都是超前的。盡管Steve Jobs得了病,身體很不好,但他依然不失為一位創(chuàng)新、革新的英雄和時(shí)代的弄潮兒。我們要做企業(yè),就得向這樣的人學(xué)習(xí)。

  總而言之,以上提到的八種能力,是我覺得在創(chuàng)業(yè)中最重要的八種能力,也是人們能成就大事業(yè)的八種能力。

  三、在不斷反思中創(chuàng)業(yè)

  在不斷與反思中,以下思考供創(chuàng)業(yè)者和想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的年輕人參考:

  1.痛點(diǎn)4要素:發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)、判斷是否真實(shí)、是否創(chuàng)造更大痛點(diǎn)、市場(chǎng)是否足夠大。

  2.解決用戶痛點(diǎn)一定要真誠,口碑一旦變差再翻身就必須經(jīng)歷脫胎換骨的變革。

  3.創(chuàng)業(yè)一定是一場(chǎng)冷靜投入和計(jì)算的過程,金錢、時(shí)間、精力、能力每一項(xiàng)都要精打細(xì)算。

  4.創(chuàng)業(yè)者要像劉邦,找到比自己厲害,能幫助自己往前走的人;不能學(xué)項(xiàng)羽,純個(gè)人英雄主義肯定沒有出路。

  5.創(chuàng)業(yè)者5大核心能力:洞察、專注、團(tuán)隊(duì)、文化、利益分配。

  6.高科技只是實(shí)現(xiàn)商業(yè)本質(zhì)和邏輯的一種捷徑,不要本末倒置。

  7.創(chuàng)始人賦予公司怎樣的精神、文化、意義,是企業(yè)的終極追求。

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